广告联盟情况以及相关收费优劣

1. 网络广告市场背景12. 效果广告网络/联盟定义 13. 中国广告网络发展趋势34. CPA广告任务营销方式55. CPA 市场现存问题 66. CPA各广告联盟分类：.77. CPA 各广告联盟收费： 71. 网络广告市场背景网络广告市场正在快速发展，根据各互联网市场研究机构的数据显示，2010 年中国网 广告网络行业市场总体规模达到63.7亿元，较2009年增长70.9%，预计2011年将增长63.2% 达到 104 亿元。2011 年整体广告联盟市场估摸将达 85.6 亿元。广告网络作为网络广告市场的一种重要模式，基于以下三个方面的原因，越来越受到市 场的重视：第一，根据 CNNIC 研究显示，中国网站数量 2010 年超过 300 万，大量的中小型网站具 备潜在的营销价值，广告网络具备对大量网站的整合能力；第二，随着网民的成熟，网民的注意力从少量的网站向长尾的网站转移，呈现出碎片化 的趋势；第三，广告主认识到，单个网站的覆盖能力有限，需要通过广告网络平台，实现更便捷 更大范围的广告投放。不同类型广告网络呈现出不同特征，效果广告联盟发展比较早，但却在经历着竞争激烈， 业界声誉下降的问题，品牌广告网络兴起，正在快速成长。2. 效果广告网络/联盟定义2.1以促进产品销售和业务推广为核心目的的广告网络，主要包括以下特征： 以整合中小网站为主，使中小网站成为联盟的会员，主要服务于效果营销广告主，多用 CPA、 CPC 等方式来计费，并以协商约定的佣金分成比例来共享广告收益。按照建立者的不同，广 告联盟分为三类：自建联盟、搜索联盟、电子商务联盟、无线联盟、第三方联盟。自建联盟：企业主自己建立的联盟。整合的网络媒体为中小网站以及个人站点博客等，用 CPS 或者 CPL 计费，其特征为企业主既是广告主也是平台运营者。典型企业如当当联盟、金 山联盟。搜索联盟：搜索引擎运营商建立的广告联盟。整合的网络媒体为大量的中小网站和门户网站 的部分剩余广告资源，用 CPC 计费，其特征是广告根据页面匹配度和竞价指数的运算结果自 动显示。典型企业为百度联盟、谷歌AdSense、搜狗联盟等。第三方联盟：企业主和搜索引擎之外其他第三方公司建立的广告联盟，整合网络媒体为中小网站，主要广告主对象包括电子商务企业和网络游戏企业。用CPS、CPA计费。典型企业如 亿起发、奕天、好耶等。类别品牌网络广告广告联盟(效果广告网络)自建联盟搜索联盟第二方联盟平台建立者第三方公司企业主搜索引擎第三方公司广告主品牌广告主律立平台的企业效果营销广告 主、部分品牌广 告主效果营销广告主广告资源垂直媒体、部分 门户优质流量中小长尾媒体、 少量门户媒体中小长尾媒体、 门户剩余流量中小长尾媒体目的品牌传播更加注重效果计费方式CPMCPSCPCCPA、 CPS广告价格高低广告形式富媒体广告居多图片、文字链图片、弹窗、文 字链CPA(Cost per action)：按照引导用户到达指定页面后的有效下载、留言、注册或者互动 行为数量进行计费。CPA 衍生的主要三类广告付费方式：CPS(Cost per sale)：按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的 一定比例进行分成。CPR(Cost per Response)：按照用户的有效回应数量计费，用户在正确回答广告主设定的 问题或者拨打了网上提供的直播电话之后算作一次有效回应。CPL(Cost per lead)：按照广告点击引导用户到达服务商指定页面的有效客户数量计费。CPA广告是基于网站平台，而非搜索引擎，因此需要大量的网站参与其中，即通过CPA联盟 中介宣传，才能体现出广告效果o CPA对于推广产品的要求很高，国内的大多数网站主对于 CPA广告的质疑性，也制约了 CPA广告的发展。3. 中国广告网络发展趋势第三方广告联盟企业将更重视并运用技术手段进行广告优化广告联盟企业将运用技术手段提升服务效果和竞争能力，一些广告联盟已经开始向广告 主结算CPS,向联盟会员结算CPM，通过推投放受众的优化提升实际转换率，这样的方式是 三方共赢的选择，无疑能够提高第三方联盟的市场竞争力。 品牌广告网络第一阶段竞争于广告资源，第二阶段竞争于定向技术现阶段广告主的投放诉求主要集中于覆盖和到达，对于品牌广告网络而言，掌握的广告 资源越优质，对于广告主的吸引力越大，会获得更多的市场份额，长期来看，当市场趋于成 熟，广告主对于广告网络的认识足够清晰时，以及互联网技术不断发展，强调精准、个众的 定向技术将会成为品牌广告网络的核心竞争力。3.1广告联盟市场发展现状2010 年中国广告网络市场数家广告联盟获得数倍增长，但该领域整体年增长率不是很 突出，28%，规模28.8亿元，预计 2011年市场规模为35.7 亿元，在总体网络广告市场占 比为11%（美国占比已达 50%）。2004-2010年中国互联网广告计费模式结构口CFTDCFCCPv叱诃恥3；丈存合一可；字主号置.CPC方式增长迅速，CPT向CPM与CPA转变。搜索引擎市场带动CPC,计费方式增长迅速。中国搜索引擎市场的稳定持续发展导致CPC 的占比上升迅速，2010年份额超过CPT，成为最主要的计费方式。合理的广告计费方式，从广告主需求入手 不同广告类型对回报效果的要求不同，计费方式对于衡量广告类型的价值也有区别。将计费 方式对广告类型的价值做如下比对： 对于品牌广告价值比对： CPM CPC CPA 对于产品广告价值比对： CPA CPC CPM对于促销广告价值比对：CPA CPMCPC 对于活动广告价值比对： CPA CPC CPM32与CPA广告联盟合作的弊端：目前CPA领域非常不规范。没有相关的管理组织去规范CPA行业，基本上有三个不同的 团体构成了 CPA关系：广告主、推广商（联盟会员）、CPA联盟。采用虚假资料填充广告的行为方式不仅仅是不诚实的，而且是不合法的。一旦被发现从 CPA 联盟站骗取佣金，可能会被驱逐出这个领域或被列入黑名单。很多 CPA 联盟不分清红皂白进行扣量处理，有时把这些扣量占为己有。大多数的推广商 没有意识到，绝大多数的 CPA 联盟站管理平台内置有扣量的功能。CPA 广告联盟从广告商代理有效注册广告，按照一定差额交给推广商进行广告推广。33与CPA广告联盟合作的优点：推广的所有广告产生的佣金，由CPA广告联盟发一张总额支票，而不是从多个广告商那 里分别拿到支票。4.CPA广告任务营销方式41 论坛CPA 广告增加流量的办法是参与一些论坛。参与一些和广告主想推广的 CPA 广告相关的 论坛，多数论坛都可以创建签名档，每在论坛上发一次消息，广告签名都会显示一次。用签名档来直接推广CPA广告，或者把一些潜在顾客带到你的赚钱网站上。比如，正在 推广游戏注册的广告，可以参与一些游戏方面的论坛。访问这个论坛的人就是理想的潜在用 户，他会对你的这个CPA广告感兴趣，而且会去填完注册表。42 软文吸引用户的重要方法就是坚持撰写一些CPA文章，把文章提交到主要的文章目录站上。 在文章目录站上发表文章，或者在舍得论坛上写软文会有比较好的效果，也能吸引潜在客户 直接访问任务堂。43 链接交换相互链接是两个网站之间交换链接。交换链接除了互换流量，交换链接也是为了交换彼 此用户，如果交换链接的网站有一定用户量，那么，单单交换链接就会给带来不错的用户量。 网站之间进行流量交易时候，要保证的是平等的流量交易。44EDM首先应该具备获取游客邮件地址的系统。通过邮件让用户回头再次访问网站。这样能让 潜在的用户记住网站。大多数EDM广告通常是通过提交注册的方式捕获潜在的顾客。值得注意的是通过邮件推销产品，根本就没有起到任何成效，因为邮件全部进了垃圾收件箱。5. CPA市场现存问题CPA虽然独具价值，但其在业界的推广并非一帆风顺。关键在于CPA对技术、信用体系、 广告类型匹配方案的要求都很高。5.1诚信问题国内外CPA的实施经验表明，由于CPA的分成比例高，针对CPA的作弊动机也更强，而 一旦广告主发现广告跟踪数据下降幅度比较明显。就会影响广告主投放联盟广告的积极性 另一方面，因为CPA的效果涉及产品的实际销售监控等，任务堂需要以广告主或第三方数据 为准，数据提供的信誉上必须有保证。(2) 收益问题追求CPA利益最大化的同时，应同时兼顾任务堂品牌的利益。因为广告有效注册后是否 会触发用户的其他后续行为，最大的决定性因素可能不在于任务堂，而在于该产品本身的众 多因素(如产品质量和性价比优势、信誉程度等)。(3) 技术标准与规范问题现阶段国内 CPA 广告联盟关于技术、数据格式等还缺乏严格的标准。标准的缺乏限制 了广告主与CPA联盟的平台对接，给广告主的认知、广告投放、数据监测等各方面都带来不 必要的摩擦成本，阻碍市场的发展。5.2CPA市场未来发展展望打造诚信体制，谨防作弊和欺诈不规范行为：CPA杜绝的是欺诈性的点击以及无意义的流量所造成的广告预算浪费，带来的是最实际 的收益和真实的效果。诚信体制的构建是长期的过程，而其约束力需足够强大，才足以防范 和震慑作弊和欺诈行为。精选广告主，保证网站的合理收益：在 CPA 平台选择推广时要精选优质广告，才能保证任务堂的合理收益，对用户主产生足 够吸引力，进而培养用户对任务堂的信赖，积累运营经验和资源。建立和完善任务堂标准和规范：随着CPA广告市场的进一步发展，建立完善的任务标准、流程与规范势在必行OCPA联盟正在建立CPA模式即时数据标准，统一的监测指标体系和健全的数据监测系统，提高CPA 营销效率和推广到达的广度与深度，这样 CPA 市场从标准化上实现规模化和长期持续型发 展。6.CPA各广告联盟分类:任务分类CPA网站综合豆豆网露水网呱呱在线沙沙网络新麦地点击互惠网我要久久发网络淘金网58任务网七派金威客猪八戒任务中国威客网威客天空威客中国调查万言网大家说态度8调杳中智库玛积沙成塔游戏PC蛋蛋聚宝箱豆豆网豆包网阿屁虎我要橘子开心点猪一戒好诶酒吧网返利钱万三兑贝返利网易返现返现网折折看易购网比购网返利网淘淘吧就乐淘7.CPA各广告联盟收费:联盟名称联盟类型结算周期起付金额申请条件优劣势评测亿起发CPC（点击计费）、申请即支满100元要求：网站日优点：数据是实结算:较快、CPL（有效注册）、付。起付独立IP1000以时返回，佣金按信誉:一般、CPA（引导注册）、下，网站ALEXA时支付。CPA广价格:一般、CPS（销售分成）。综合排名在10告和CPS广告丰服务：一般、万。网站内容富，支付较快。产品：一般。充实、界面设缺点：客服沟通计合理，没有欠佳，很多广告任何违法信息无法申请通过。好耶CPC（点击计费）、月结满100元优点：综合性广结算:较好、CPM（千次展示）、起付告联盟，主要提信誉:较好、CPA（引导注册）。供 cpa、 cpc、弹服务:较好。窗广告，信誉不 错。A5CPM（千次展示）、 CPL（有效注册）、CPA（引导注册）、 CPS（销售分成）。周结和月结满50元起付114CPC（点击计费）、 CPM（千次展示）、CPA（引导注册）、 CPS（销售分成）。日结满30元起付要求：ALEXA排优点：A5站长网结算：一般、名200万以内，旗下的广告联信誉:很差、且域名已通过盟，信誉不错。价格:较低、备案。缺点：CPA广告服务：很差、单价较低。产品：丰富。要求：有顶级优点：其对垂直结算:很慢、域名网站。行业门户站点及信誉:较差、娱乐性、父友性服务：很差。等网站有着丰富 的运营经验。成果网CPA（引导注册）、月结满100元要求：网站内优点日本公司，结算：一般、CPS（销售分成）。起付容充实、界面以cps和cpa广信誉:较好、设计合理，没告为主，广告价价格:较咼、有任何违法信格比较咼，比较服务:较好、息适合女性娱乐性 方面的网站。缺点：很多CPS 都不予结算，有 些已成功的广告 项目审核不及 时。产品：丰富。深度传媒CPC（点击计费）、申请即支满100元要求：日IP不优点：综合性广结算:较快、CPM（千次展示）、付。起付低于500,搜索告联盟，广告投信誉:一般、CPA（引导注册）、引擎占据三分放方式多，而且价格:较咼、CPS（销售分成）。之二，网站内还有包时广告，服务:一般。容充实、界面支付较快。设计合理，没有任何违法信 息易特CPC（点击计费）、CPM（千次展示）、CPA（引导注册）。周结满100元起付要求：内容合 法正规，有备 案，一级域名， 日IP不低于 10000。优点:CPM（弹窗） 广告联盟，以 CPM广告和CPC 广告为主，支付 及时，信誉较好。结算：很快、 信誉：较好、 价格：较咼、 服务：很好、 产品：丰富。黑马CPC（点击计费）、月结满50元起优点：CPC和百结算:较快、CPA（引导注册）、付度合作，CPA和信誉:较好、CPS（销售分成）。淘宝合作。有凡价格:较咼、客、戴尔、联想、服务:较好。当当等知名广告客户。缺点：投放量大 了，数据不正常, 扣量比较严重。百度联盟CPC（点击计费）、月结，每满100元CPM（千次展示）、月15号直即可申请CPA（引导注册）、接支付到提款，每CPS（销售分成）。银仃卡。月15号直 接支付到 银仃卡。AP广告CPC（点击计费）、周结满100元联盟CPM（千次展示）、CPA（引导注册）、CPS（销售分成）。起付极限广告CPC（点击计费）、月结满100元要求：网站必优点：广告收入结算:较快、须要备案，个可按等级分配，信誉:较好、人资料要详细效率咼的网站能服务:较好。真实，且对网分得较大比例的站的alexa排名提成；帐号封杀也有一定要求现象很少，广告 费用支持便捷； 广告内容与网页 主题自动匹配 缺点：在广告费 用达到一定数额 时，还要根据中 国的税法依法扣 除个人所得税。要求：网站必优点：广告优质结算:较快、须要备案，个且稳定，广告形信誉:较好、人资料和收款式多样化服务:较好。信息要详细真缺点：数据申核实，内容合法严格，存在作弊正规站长直接停止合 作，CPV广告主 不多要求：alexa周优点：广告优质结算：较快、第九CPC（点击计费）、 CPM（千次展示）、CPA（引导注册）、 CPS（销售分成）。周结满100元起付优点：主打CPA 广告联盟，单价 高，适合娱乐性 网站，支付快。结算：较快、 信誉：较好、 服务：较好。GoogleCPC（点击计费）、月结满400元要求：内容合优点：申请的门结算:一般、AdsenseCPM（千次展示）、起付法正规，有备槛不高，广告形信誉:较好、CPA（引导注册）、案，顶级域名，式多样，广告内服务:较好。CPV。流量不限容与网页内容自动匹配缺点：流量不大 或点击率不高的 网站长时间无法 达到提款标准， 结算不太方便， 一旦被确认封号 的网站将终身禁 用联盟宣传易传CPM（千次展示）、CPA（引导注册）、CPS（销售分成）。起付满100起排名20万以内 且网站内容充 实、界面设计 合理，没有任 何违法信息要求：alexa排且稳定，广告形 式多样化缺点：弹窗的效 果不强，数据上 偶尔会扣量，作 弊的网站直接冻 结帐号优点：多种广告信誉：较好、 服务：较好。结算：较快、CPC（点击计费）、周结媒CPM（千次展示）、付名100万以内模式投放及计费信誉:较好、CPA（引导注册）、日独立ip2000模式服务:较好。CPS（销售分成）。以上，且网站缺点：存在扣量内容充实、界 面设计合理， 顶级域名，没 有任何违法信 息问题百分百广CPC（点击计费）、周结满50兀起优点：广告资源结算:较快、告联盟CPM（千次展示）、付优质稳定，网站信誉:较好、CPA（引导注册）、媒介资源丰富服务:较好。CPS（销售分成）。缺点：弹窗扣量 问题，偶尔会冻 结帐号麒润广告CPC（点击计费）、周结满100起要求：alexa排优点：广告形式结算:较快、网络CPM（千次展示）、付名50万以内日丰富多样信誉:较好、CPA（引导注册）、独立ip3000以缺点：广告主数服务:较好。CPS（销售分成）。上，且网站内量不多，弹窗扣容充实、界面量，易K站，存设计合理，顶 级域名，没有 任何违法信 息，每个网页 的弹出窗口不 得超过1个， 不得自动弹出 一次以上要求 设为首页或加 入收藏等类似 对话框。在se站、木马站弈天广告CPC（点击计费）、月结15到满100起优点：广告形式结算:较快、联盟CPM（千次展示）、20号付丰富，恶意点信誉:较好、CPA（引导注册）、击、二次预警系服务:较好。CPS（销售分成）。统缺点：反应扣量，特别是弹窗扣量淘宝联盟CPC（点击计费）、 CPM（千次展示）、CPA（引导注册）、 CPS（销售分成）。月结，每 月15号到 支付宝。领客特CPM、 CPC、 CPL、月结满100元CPS、 SP起付要求：只能投优点：推广不局结算:较快、放CPS类广告，限于网站可自主信誉:较好、主导航区中必定价，供头家自服务:较好。须放置含有由挑选“淘宝网”主缺点：竞争取为页的链接激烈，网站流量公开化少有咼质量的网站，较浑浊优点：韩国公司，结算:较快、拥有的众多购物信誉:较好、商城广告资源。服务:较好。缺点：后台数据 会出现误差，扣 量问题，有些已 成功的广告项目 审核不及时。