某空调品牌之路的策略思考讲义

澳柯码空调品牌之路澳柯码空调品牌之路的策略思考的策略思考目目 录录三、我们期望继续的课题三、我们期望继续的课题一、根本的背景检视一、根本的背景检视中国空调业市场现状中国空调业市场现状中国空调业市场现状续中国空调业市场现状续中国空调业市场现状续中国空调业市场现状续空调销售额季节性波动表5%4%6%5%8%13%23%15%12%8%5%3%0%5%10%15%20%25%1 12 23 34 45 56 67 78 89 9101011111212销售额比例中国空调业市场现状续中国空调业市场现状续窗式机、壁挂式机和柜式机的销量结构（）1 9 9 8.01-2000.07010203040506070809098.0198.0398.0598.0798.0998.1199.0199.0399.0599.0799.0999.1100.0100.0300.0500.07壁挂机柜机窗机中国空调业通路现状中国空调业通路现状空调业的品牌模式现状空调业的品牌模式现状专业品牌模式专业品牌模式美的美的组合品牌模式组合品牌模式综合家电品牌模式综合家电品牌模式科龙华宝科龙华宝科龙科龙海尔、长虹海尔、长虹海信海信空调业的品牌模式现状续空调业的品牌模式现状续我们的选择我们的选择 模式三模式三我们面临的问题我们面临的问题所以我们必须着手解决品牌延伸的途径探讨品牌延伸的途径探讨澳柯码的品牌延伸之路澳柯码的品牌延伸之路战略步骤一：战略步骤一：以家用中央空调以家用中央空调市场切入市场切入战略步骤二：战略步骤二：整个空调品牌形象传播整个空调品牌形象传播战略步骤三：战略步骤三：整个家电品牌形象传播整个家电品牌形象传播需要更多的思考和努力需要更多的思考和努力二、澳柯码品牌延伸的切入点二、澳柯码品牌延伸的切入点 家用中央空调的市场家用中央空调的市场环境环境家用中央空调市场的概述家用中央空调市场的概述家用中央空调市场家用中央空调市场容量及前景容量及前景家用中央空调的传播状况家用中央空调的传播状况结论与启示结论与启示家用中央空调的家用中央空调的目标消费者目标消费者目标消费者界定目标消费者界定目标消费群的界定目标消费群的界定结论与启示结论与启示家用中央空调家用中央空调竞争者竞争者竞争分析竞争分析竞争分析竞争分析竞争分析竞争分析结论与启示结论与启示澳柯码家用中央空调澳柯码家用中央空调的品牌策略的品牌策略策略方向选择一策略方向选择一策略方向选择二策略方向选择二三、我们期望继续的课题三、我们期望继续的课题我们期望继续的课题我们期望继续的课题我们希望继续的课题我们希望继续的课题