耐克PPT演讲稿.ppt

品牌历史 菲尔 奈特 (Phil Knight)于 1964年以 500 美元创立了 Nike公司时，做梦也想不 到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。 在 1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发 明出一种鞋，并决定自己制造。他们 把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲 工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是 依照希腊胜利之神的名字而取的。同 时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），它 极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。 简言之， Swoosh就是 NIKE的那个标志。 菲尔 奈特 比尔 鲍尔曼 NIKE这个名字，在西方人的 眼光里很是吉利，而且易读 易记，能叫得很响。耐克商 标象征着希腊胜利女神翅膀 的羽毛，代表着速度，同时 也代表着动感和轻柔。耐克 公司的耐克商标，图案是个 小钩子，造型简洁有力，急 如闪电，一看就让人想到使 用耐克体育用品后所产生的 速度和爆发力。首次以“耐 克”命名的运动鞋，鞋底有 方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象 征女神的翅膀。 发展历程 1964年 1月，当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔 奈特和他的教练比 尔 鲍尔曼创建了耐克的前身：“蓝丝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公 司是作为经销商代销日本运动鞋品牌。 1972年，随着和代销的日本品牌合作终止， 2位创始人决定开发并制造 自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋 取名叫耐克。 1978年，“蓝带体育”公司正式更名为：耐克公司。 NIKE鞋开始进入 加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一款运用 NIKE专利气垫技术 的跑步鞋诞生。第一条 NIKE服装生产线开始上马。 1980年耐克占据约 50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运 动鞋业内坐头把交椅。同年， NIKE进入中国，在北京设立了第一个 NIEK生产 经络代表处。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动 员。 1984年，耐克和乔丹签订了一份 5年的合同，给乔丹的条件还包括赠 与耐克的股票，以及前所未有的礼遇 在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。乔 丹的总价值合计高达每年的 100万美元。 这个价钱是阿迪达斯或匡威开出价钱的 5倍。 阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过是个产品代言 人而已，却没想到他为成为一个市场战略和整 个运动鞋、运动服生产线的核心。 财富 杂 志也曾经刊登过一篇醒目报道，认为就耐克当 时的财务状况，签订这么个合同实在是个大错。 结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个完胜 的交易，这很大程度上要归功于乔丹，他超出 了许多人的预想。乔丹对耐克的影响是巨大的。 乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平 和令人振奋的体育精神，使耐克得以跨出跑鞋 的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大 做文章。几乎一夜之间，即使不从销量上看耐 克也成了高档篮球鞋的主导产品。 1971年，女学生凯洛 琳 戴维森设计了 Swoosh标志，标志轮 廓线作为背景，耐克 则用小写的斜体表示。 1978年，耐克 Swoosh由框线变 为实形，出现在 标准字的下方， 更为醒目。 1985年，标志组合在方 形中，形成正负效果。 如今， Swoosh标志依 据需要被单独运用。 产品展示 门店展示 谢谢观赏