牵手果蔬汁北京年度媒介策略建议

o20042006年果汁类广告投放分析o北京电视媒介环境分析o消费群电视节目收看习惯o2007年牵手北京地区电视媒介策略建议o数据来源：ACNielsen AdQuesto产品类别o数据时期：2004年1月2006年10月o媒体类别：电视、报纸、杂志o监测范围：注：广告投放费用ACNielsen均按广告刊例价进行计算6789东北7%华北9%西北 2.5%华东30%华南 24%西南4%NA 23%101114151721详见：附件报告数据来源:央视-索福瑞 数据时间:2006年1月-10月 全国25o传播意图：n提升品牌知名度n品牌形象建立n配合活动和销售旺季，刺激行动率o目标群设定n以2540岁偏女性，以时尚人群为主o时期要求：n12月，春节前n4月10日5月25日n9月10日10月25日o广告版本：15秒o预算：800万元o综合考虑以下因素，决定各市场媒介组合o传播意图o竞争态势o消费群媒介接触习惯o媒介环境o当地区媒介本钱o预算分配：o12月，春节前：160万元20o4月10日5月25日：360万元45o9月10日10月25日：280万元35o 节目选择o 以目标群关注度高的节目广泛覆盖目标群 o 新闻+综艺o 以目标群喜欢或与品牌相关相辅组合o 生活效劳+电视剧o 参看本钱CPRP以收视上下本钱的节目进行选择，并优先考虑地区节目收视本钱排行榜中前十名节目o 时段选择o 加大黄金段投放力度，广泛覆盖目标人群，确保覆盖面，并强化记忆。o2007年北京台电视广告统一执行刊例价6折的政策，单一品牌客户累计广告实付款到达一定数量，给予相应比例的赠播。具体赠播额度及比例见下表：o牵手07年实际净投放额度到达800万元，获得96万元的赠播；加上赠播的额度，实际折扣为0.56。o故排期制作时以56折进行。数据来源：央视索福瑞2006年1-2月 目标群：20-35男 地区：成都o请见附件排期表谢谢 谢谢22.12.1815:32:5315:3215:3222.12.1822.12.1815:3215:3215:32:5322.12.1822.12.1815:32:532022年12月18日星期日15时32分53秒