一章节会展策划概述

二、现代会展的概念 会展也就是会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的 定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。简言之，会展是指特定空间的集体性的物质文化会展是指特定空间的集体性的物质文化交流交易活动。交流交易活动。一般认为，一般认为，会展活动拉动经济会展活动拉动经济的比为的比为 1：10三、会展策划的概念会展策划会展策划是对会展进行管理和决策的一种程序，它是一种对会展活动的进程以及会展活动的总体战略进行前瞻性的规划活动。一般说来，一份完整的会展策划，基本上包括策划者策划者、策划对象策划对象、策划依据策划依据、策划方案策划方案和策划效策划效果评估果评估等要素。五、会展策划的作用1战略指导作用2实施规划作用3进程制约作用4效果控制作用5规范运作作用 会展策划的基本原则一、会展策划的内容1会展的调查与分析2会展的决策与计划3会展的运作与实施4会展的效果评价与测定二、会展策划的基本流程（1）业务主管，又叫AE人才（2）策划人员（3）文案撰写人员（4）美术设计人员（5）市场调查人员（6）媒体联络人员（7）公关人员市场调研的重点市场调研的重点放在以下放在以下四个方面四个方面（1）市场前景分析 （如政策可行性、市场规模及类型等）（2）同类展览会的竞争能力分析（3）本次展览会的优势条件分析（4）潜在客户需求调查（1 1）展览会的类型）展览会的类型（2 2）产业标准）产业标准（3 3）地理细分）地理细分（4 4）行为细分）行为细分（1 1）在会展活动开始之前）在会展活动开始之前（2 2）在展会举办期间）在展会举办期间（3 3）活动结束之后）活动结束之后（1）历史数据（2）行政管理费（3）收益（4）固定费用（5）可变费用（6）详细开列的项目（7）调整控制 把策划过程用文字完整地记录下来就是会展策划案。广义的会展策划案可以涵盖经市场调查而产生的可行性研究报告、项目意向书、项目建议书以及广告策划方案、宣传手册等，包括围绕某次会展的展前、展期、展后所有的策划文案。会展的效果评估有展览工作评估和展览效果评估。现代会展的概念现代会展的概念会展策划的概念会展策划的概念会展策划的特点会展策划的特点会展策划的作用会展策划的作用会展策划的基本原则会展策划的基本原则会展策划的内容和基本流程会展策划的内容和基本流程 会展包括会展包括和和两个方面，两个方面，会议会议在在，可以是经济行为，也，可以是经济行为，也可以是政治行为、科技行为；可以是政治行为、科技行为；而展览则而展览则在在和和，主要，主要是一种经济行为。是一种经济行为。会展是一种会展是一种，是信息传播与，是信息传播与实物传播的载体。实物传播的载体。本章在梳理清现代会展概念的基础上，对本章在梳理清现代会展概念的基础上，对会展策划的概念、特点、作用、基本原则以会展策划的概念、特点、作用、基本原则以及基本内容和基本流程作了细致地分析。及基本内容和基本流程作了细致地分析。最后将会展归结为经济活动中的一种最后将会展归结为经济活动中的一种“”，给会展策划以确切合理，给会展策划以确切合理的定位的定位。目前会展的学科定位尚处于学术探讨阶段，目前会展的学科定位尚处于学术探讨阶段，会展是一门新兴学科。会展是一门新兴学科。会展策划是从事会展行业工作的必修课，会展策划是从事会展行业工作的必修课，但行业实际需要的策展师是有限的，会展但行业实际需要的策展师是有限的，会展人才定位问题值得关注。人才定位问题值得关注。Lets go to the next chapter!