电子商务发展趋势

北京上海广州东京硅谷 发展发展 开放开放 创新创新 把脉中国电子商务发展趋势把脉中国电子商务发展趋势曹军波曹军波 BobBob艾瑞研究院院长艾瑞研究院院长 首席分析师首席分析师【本文由艾易信息科技(http:/)编辑整理】中国电子商务现状中国电子商务现状十年规模传统企业加速涉网B2C团购区域发展电子商务69.5107.03136.3253.7502.1976.41700.32501.53451.6移动互联网96.884.4120.1155.6202.5391.1767.51274.81940.7品牌网络广告46.877.0119.7137.8210.6300.6424.3587.8795.5搜索引擎13.929.050.369.6110.5170.2259379.4531.0网络游戏76.8136.5207.8270.6327.3369.2405.0435.0461.1在线视频31.456.391.0128.0160.0网络招聘7.69.711.012.017.021.026.433.240.02,006.0 2,007.0 2,008.0 2,009.0 2,010.0 2011e2012e2013e2014e0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 2008-20142008-2014年年中国互联网细分行业市场规模中国互联网细分行业市场规模趋势趋势及预测及预测概览：概览：电子商务是互联网增长主动力电子商务是互联网增长主动力注：网络广告不包含搜索引擎广告单位：亿元2006-20102006-20102011-2014e2011-2014e移动互联网20.3%70.6%电子商务电子商务64.3%64.3%52.3%52.3%网络经济45.0%46.8%搜索引擎67.6%46.1%网络视频41.6%品牌网络广告45.8%38.3%网上招聘22.3%24.0%网络游戏43.7%7.7%中国互联网细分行业不同时期中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率年均复合增长率13.0%7.8%13.6%13.6%8.9%8.9%0%5%10%15%20%31-35岁36-40岁2009-20102009-2010年中国网络购物市场依年龄划年中国网络购物市场依年龄划分订单分布分订单分布2010年2009年31.0%23.2%15.0%27.3%27.3%23.2%23.2%17.3%17.3%0%5%10%15%20%25%30%35%1000-2000元2000-3000元3000-5000元2009-20102009-2010年中国网络购物市场依收入划年中国网络购物市场依收入划分订单分布分订单分布2010年2009年引擎：引擎：高年龄、高收入用户是主要拉动力高年龄、高收入用户是主要拉动力1281.82630.04610.07634.110840.514688.919124.9128.5%105.2%75.3%65.6%42.0%35.5%30.2%0100002000030000400002008200920102011e 2012e 2013e 2014e2008-20142008-2014年中国网络购物市场走势年中国网络购物市场走势网络购物交易规模（亿元）交易规模增长率（%）用户规模增长率（%）人均交易额增长率（%）Source:艾瑞咨询，新进力量：新进力量：团购高速增长团购高速增长注：此处的月度覆盖比例和月度访问次数比例是指B2C等在电商活动中的占比，而非在全体互联网服务中的占比。0%20%40%60%80%100%201 201 201 201 201 201 201 201 201 201 201 20120102010年年6 6月月-2011-2011年年5 5月主要网络购物月主要网络购物形式月度访问次数比例变化情况形式月度访问次数比例变化情况C2C团购B2CC2C团购B2C0%20%40%60%80%100%201 201 201 201 201 201 201 201 201 201 201 20120102010年年6 6月月-2011-2011年年5 5月主要网络购物形月主要网络购物形式月度覆盖比例变化情况式月度覆盖比例变化情况C2CB2C团购C2CB2C团 购55.2%17.7%区域分布：区域分布：电子商务区域发展仍未均衡电子商务区域发展仍未均衡Source：iUserTracker.家庭办公版 2011.5，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。华北,20.5%华东,19.8%华南华南,19.6%19.6%华中,15.2%西南,10.4%东北,8.5%西北,6.0%20112011年年5 5月中国网络购物市场月度月中国网络购物市场月度覆盖人数地区分布覆盖人数地区分布华南地区华南地区4 4家企业上榜家企业上榜20102010年中国年中国B2CB2C在线零售商交易额在线零售商交易额Top30Top30榜单榜单排排名名网站名网站名称称网站类别网站类别成立成立时间时间总部所总部所在地在地20102010年交易额年交易额(亿元）亿元）20102010年客单价年客单价（元）（元）13 唯品会 服装服饰 2008广州316014 梦芭莎 服装服饰 2006广州2.518016 走秀网 服装服饰 2007深圳215027 名鞋库鞋类2008厦门1.2180区域分布：区域分布：交易量、订单量广东领先交易量、订单量广东领先Source：综合企业及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算所得。2010年广东网购市场交易量为465.6亿元2.5%2.6%3.0%3.3%3.8%5.5%7.9%7.9%9.2%10.1%10.1%0%5%10%15%20%湖北辽宁四川福建山东北京江苏上海浙江广东20102010年中国网络购物市场省市交易规模年中国网络购物市场省市交易规模TOP10TOP10百分比（%）排名排名省份省份订单量（万）订单量（万）订单量占比订单量占比1 1广东广东6815.06815.012.3%12.3%2浙江5563.310.0%3江苏4511.88.1%4福建3386.06.1%5山东3264.95.9%6河南2608.84.7%7四川2519.64.5%8湖南2317.14.2%9河北2257.44.1%10上海2022.43.6%20112011年第一季度中国网络购物市场省份订单量年第一季度中国网络购物市场省份订单量TOP10TOP10 中国电子商务趋势中国电子商务趋势社区开放规模品牌本地LBSB2CB2C网站发展迅猛网站发展迅猛0100020003000400050002007200820092010京东商城当当网卓越亚马逊030609012020062007200820092010京东商城卓越亚马逊当当网2004年1999年2000年2006-20102006-2010年销售额走势年销售额走势2007-20102007-2010年网站访问量走势年网站访问量走势注：访问量，指当年12月份网站月度访问人数，单位：万人。Source:艾瑞咨询团购市场持续升温团购市场持续升温20102010年有效浏览时间增速排名年有效浏览时间增速排名排名榜单排名榜单类别类别浏览时间增长浏览时间增长微博社区交友912.9%团购团购电子商务电子商务476.4%476.4%视频搜索在线视频199.7%B2C商城电子商务121.7%网站导航搜索服务97.1%地图搜索搜索服务87.3%网络电视在线视频64.8%房产资讯房产服务31.9%财经资讯金融服务22.5%教育资讯教育服务21.7%网站网站域名域名交易额（亿元）交易额（亿元）淘宝聚划算5.2拉手网 2.6美团网 1.4满座网1.2糯米网1.0点评团0.9QQ团购0.824券网0.6团宝网0.558团购0.320102010年团购网站交易额排名年团购网站交易额排名传统企业将成为网购市场重要参与者传统企业将成为网购市场重要参与者排名排名公司公司20092009年销售额年销售额（亿美元）（亿美元）渠道类型渠道类型1A Inc.245网上渠道2Staples.Inc.98连锁店3Dell Inc.45品牌制造商4Apple Inc.43品牌制造商5Office depot Inc41连锁店6W Inc.35连锁店7officeMax Inc.28连锁店8Sears Holdings Corp.28连锁店9CDW Corp25目录/电话10Best Buy Co.25连锁店排名排名网站名称网站名称20102010年销售年销售额额(亿元）亿元）渠道类型渠道类型1淘宝商城300网上渠道2京东商城102网上渠道3卓越亚马逊30网上渠道4当当网23网上渠道5凡客诚品19网上渠道6新蛋网18网上渠道7红孩子15网上/目录8麦考林12网上/目录9 9苏宁易购苏宁易购1010连锁店连锁店10一号店8网上渠道20092009年美国网上零售商年美国网上零售商Top10Top1020102010年中国网上零售商年中国网上零售商Top10Top10区域电商区域电商区域电子商务区域电子商务是未来市场的重要是未来市场的重要切入点！切入点！规模化规模化 平台化平台化 品牌化品牌化仓储物流营销联盟用户账户店铺联营电子商务平台开放规模运营品牌塑造标准品牌品牌产品2010年，中国B2C零售商Top30中No.1淘宝商城，相当于09年美国No.3网上零售商水平No.2京东商城，相当于09年美国No.17网上零售商水平N0.30兰缪，相当于09年美国No.444网上零售商水平注：按照1美元=7元人民币初步折算做大规模是必然平台运作是方式塑造品牌是产物社区化社区化 区域化区域化 移动化移动化本地运营社区元素移动商务SNSSNS社区社区电子电子商务商务商业模式商业模式聚集人气聚集人气流量新入口社区区域化运营移动LBS2011-2014e2011-2014e移动互联网细分领域增长率移动互联网细分领域增长率手机购物121.1%移动互联网70.6%手机广告53.3%手机游戏51.2%手机搜索34.4%艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 iResearchiResearch Consulting Group Consulting Group中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商艾瑞市场咨询 北京北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100022_谢谢！欢迎交流：谢谢！欢迎交流：【本文由艾易信息科技(http:/)编辑整理】