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附件：所选报刊媒体分析资料 天马行空官方博客： ； QQ:1318241189； QQ群： 175569632 楚天都市报 长江流域荆楚文化的现代缩影 楚天都市报是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。 1997年 1月 1 日正式创刊。其前身为创办 8年、全国发行的楚天周末报。目前日 出 4开 16-32版。 楚天都市报每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。楚天 都市报以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的 舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥 戴。一举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有 500人在 感受她的精彩。 楚天都市报 湖北省暨武汉市发行量第一：武汉地区发行近 70万份，全省其它 地区发行近 20万份 该报的传阅率为 4.64人 /份，为湖北地区阅读率第一的报刊 其报道内容辐射面广、渗透力强，这使其广告的传播效果成尤为 突出，并且其广告千人成本低 数字化楚天都市报 1999年 9月份平均日发行量已达 81.7万份， 2000年发行目标 100万份 /日 1999年广告营业额 1.1亿， 2000年目标 1.6亿 平均阅读率为 57.93% 周到达率为 70.9% 读者平均阅读时长在 30分钟以上 北京青年报 北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该 报的传阅率为 4.69人 /份，实际读者人数约为 300万人，并且其平均阅 读时间也是最长的（达 45分钟）。 读者文化层次高： 60%的读者具有大专以上文化程度 读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、 IT服务的 主要消费者 读者年龄结构理想： 25-34岁的读者占 34%，而这部分读者的消费能 力是最强的 报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都 报刊媒体中的优势地位 北京青年报读者分析 文化程度构成 1.2% 17.4% 48.8% 14.8% 17.8% 小学及以下 初中 高中 大专 大学本科以上 读者收入构成 39.1% 60.9% 999元以下 1000元以上 海峡都市报 该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。 平均阅读时间：长达 40分钟 平均阅读率： 54.3%，为当地最高阅读率的报刊 发行量： 32万份 报纸精读率：阅读较少内容 13.4% 读一半内容的 15.7% 读大部分内容 45.6% 几乎全部阅读 25.2% 广告的持续性：保存期长，广告效果持久 读者年龄构成：分布均匀，有广泛的适应性 15-19岁 4.1% 20-29岁 28.3% 30-39岁 31.7% 40-49岁 17.4% 50-59岁 8.9% 60岁以上 9.6% 辽沈晚报简介 辽沈晚报日发行量达 42万份，是目前辽沈地区发行量得影 响力最大的日出版报纸。其新闻性强、贴近生活、信息量大的特点 让它跻身于全国有影响力的报纸行列。 基于以上因素，辽沈晚报已成为当地一份人人争相阅读 的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。 新民晚报简介 新民晚报是上海地区发行量最大的报纸日发行 115万， 并且该报的地区针对性强 上海及其周边地区发行 110万份。 为上海地区首当其冲的报纸媒体。 并且新民晚报覆盖江浙两省因其传阅率较高 5.9人 /份， 使其拥有了更多的间接阅读者。 华西都市报 报刊阅读率：平均阅读率为 40.8%，形成了以成都为中心辐射周边 各大中小城市的报纸阅读地域结构 广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的 40.9%，其广告效 果在四川城市调查总体范围内为最高值 读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒 的读者群，而其独占的比例也是最高的 阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为 52.8分钟，是所有监测报纸 中阅读时间最长的，并且有 61%以上的读者阅读了大部分以上的内 容，其阅读量居四川城市报纸第一位 报纸传阅率：其平均传阅率为 3.6人 /份 华西都市报读者群分析 广告导向性强：有 36 .95%的被访者在购物消费时最经常考虑该报， 该报是四川城市居民购物时首选参考媒体 广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占 第二位，关注度为 33.61% 读者年龄构成： 23-34岁年龄段的比例最高，达 32%，平均读者年 龄为 34.6岁 读者文化程度：大专以上文化程度的读者占 20.6% 读者性别比例：男性读者占 51.5%，女性占 48.5% 读者经济状况：个人平均月收入为 646.3元，家庭平均月收入为 1376.75元，有固定工作的读者高达 61.5% 华商报 日发行量逾 60万份，华商报读者占当地报纸读者群总数 的 3/4， 73.4%的读者占有率使其拥有 113万读者，其中忠实读者更 是占到 9成。 报纸受读比例： 几乎全部阅读 40.4% 大部分阅读 33.9% 一半左右阅读 10.1% 部分阅读 5.1% 阅读少量版面 0.5% 表明：七成以上读者是认真阅读该报的，使其广告到达率有所保证 读者学历构成：大学本科学历以上的读者占总数的 53.4% 读者经济能力构成：该报读者群是其有效覆盖地区拥有高收入、高消 费能力的报刊媒体中排列第一位 广告千人成本分析： 1/4版 20.8元 /千人 半版 41.6元 /千人 整版 83.3元 /千人 华商报读者分析 数据来源： 新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”（ CMMS99）。 CMMS99涉及中国大陆 20城市 50， 000户居民有关 110 类产品、 1000种媒体详细信息。 2000年 11月 9日 齐鲁晚报 齐鲁晚报是山东省唯一的省级晚报，日发行量达 80万份， 是山东省发行量最大，覆盖面最广的报刊。 该报在全省有 14个分印点，全省区覆盖，每份报纸的平均 传阅率达 5.5人 /份，每天读者的实际数为 4， 400， 000人。而且， 在北京、沈阳的分印点，使得更报的发行范围达到京、津两地及东北 三省，有效扩大了其读者群规模，增强了广告的影响范围。 三湘都市报 三湘都市报是湖南省发行量最大、影响面最广的省级晚报。 该报立足于省会，覆盖全省、面向全国，报纸日发行量达 45万份。 它以其及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，和对消 费市场的深入分析评论，成为当地导购性最强的报刊媒体。 其报纸传阅率为 3.5人 /份，是传阅率最高的报刊之一。而其广告 千人成本是省级报刊中最低的。读者的年龄主要集中在 23 35岁之间， 占其读者总数的 38%。 媒介分析 -南方都市报 截止 2000年 7月，南方都市报发行量 87.5万份 40.5 22.1 2.9 2.4 3.8 4.1 3.1 2.7 4.4 1.5 0 10 20 30 40 50 广州 珠海 东莞 惠州 潮汕 南方都市报广东各地发行分布图 媒介分析 -南方都市报 南方都市报的传阅率为 4.8人 /份（一般报纸是 2.3人 /份） 南方都市报读者人数 :875000*4.8=4,200,000： 南方都市报千人成本（每平方厘米） （ 41/4200000） *1000人 =0.0097元 /千人 媒介分析 -广州日报 发行量：广州日报目前发行量 192万份，其中省内发行量为 165万份，海外及全国其它地方发行量为 30万份左右。 67.5 9.8 9.3 8.3 6.3 6.15 6 5.4 4.6 4.6 4.3 4 3.3 71 0 10 20 30 40 50 60 70 80 广州 番禺 顺德 佛山 韶关 增城 三水 广州日报的发行分布 其中广州地区发行量占其总发行量的 38；广东及珠江三有洲的发行量占 其发行量的 50；海我及全国其它地方的发行量占总体的发行的 12。 媒介分析 -广州日报 公费订阅 自费订阅和零售 其中零售占 45 读者的年龄结构 68% 65% 60% 56% 58% 60% 62% 64% 66% 68% 25-34 35-44 45-54 广州日报各年龄层阅读率情况 25-34 35-44 45-54 25-34岁年人的阅读率较其它年龄 层的人高 69% 69% 68% 71% 67% 67% 68% 68% 69% 69% 70% 70% 71% 71% 72% 社会服务 IT行业 商业 金融/保险 对社会高收入阶层有较高的覆盖 媒介分析 -广州日报 广州日报的传阅率为 3.5万份 广州日报的阅读人数： 1， 920， 000 3.5=6， 720， 000（人） 广州日报的千人成本（每平方厘米） （ 280/ 6， 720， 000 ） 1000=0.02元 /千人 江南都市报 平均每期阅读率 -46.2%；平均每期读者数 -510千人 读者性别比例：男性占 48.3%，女性占 44.2% 读者年龄构成： 25-34岁及 35-44岁为其主要年龄层 读者文化程度：大专以上学历者占 40% 读者职业状况：以公务员、高知、企事业 /公司人员特征明显 北京晚报 简介 北京晚报是北京日报社主办并主管的综合性晚报， 1953年 3月 15日创刊， 1964年由毛主席亲笔提写报头。北京晚报为日报， 日出 4开 24版，每周三、五出 32版，每周四出 40版。日发行量 81万 份，居民接触率 67.1%，高居北京地区之首，拥有读者 240-267万。 全面满足广告客户需求 实力雄厚、规模完善、热情高效的广告服务机构使客户获得：低广 告千人成本、一周内见报的时间保证、专业设计制作以及科学调研 报告。 高科技印刷技术保证广告效果 北京晚报 读者群基本构成 性别构成 51.7% 48.3% 46.00% 48.00% 50.00% 52.00% 男 女 高收入群体读者比较 (人/1500人） 205 120 0 200 400 1000- 14999元 1500元以上 具备高购买力的年龄群体 （人/1500人） 374 0 200 400 20-39岁 高学历群体 （人/1500人） 87 0 50 100 大学本科以上 读者对 北京晚报 刊载广告评价 有用性评价 89.4 % 8.4% 2.2% 具有可用性 可用性较差 可用性很差 广告比例评价 69.1% 27.6% 3.3% 适当 不太适当 很不适当 北京晚报 广告千人成本 单位：人民币 10.7 20.6 51.6 0 20 40 60 通栏 半版 整版 大河报媒介分析 大河报是由河南日报主办的一份综合性城市日报，发行量达 60万份，发行网络遍及河南省各地市，并向周边省市辐射 平均每期阅读率为 53.4%，高于当地的平均水平 7.9% 报纸广告接触率为 63.75，表明有三分之二的读者关注其广告 报纸广告千人成本为 0.o4元 /千人，低于当地总体平均水平 0.18 元 /千人，居全省同业最低水平 大河报读者分析（一） 读者性别构成 女性 47% 男性 53% 读者年龄构成 15-19 岁 12% 45-64 岁 22% 30-44 岁 33% 20-29 岁 33% 大河报读者分析（二） 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 999元以下 读者家庭月总收入构成 大河报 总体 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 读者家庭月总收入构成 初中 高中 中专 大专 本科以上 其它 申江服务导报媒介分析 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 16- 24岁 35- 44岁 男性、女性各年龄层阅读分析 男性 女性 读者收入构成 3000元以 上 5% 2000-2999 元 11% 1500-1999 元 13% 800-1499 元 35% 799元以下 21% 没有收入 15% 申江服务导报媒介分析 报纸的平均传阅率为 2 .8人 /份 阅读程度：大部分都读 -39% 几乎全部都读 -18% 阅读约一半 -33% 只读很少部分 -10% 广告态度指向：信赖广告指向 -45% 广告淡漠指向 -27% 中间层 -28% 读者忠诚度： 游离读者 -17% 适度忠诚读者 -48% 高度忠诚读者 -35% 燕赵都市报简介 河北省报纸发行量第一，全省城市零售量第一； 目前在张家口、秦皇岛、唐山、保定、承德设有分印点，每天把 报纸分送到县级以上城镇读者手中 每日报刊发行量为 45万份，其中个人订阅为 76.1%，单位订阅 为 11.5%，零售为 12.4% 日均阅报人数： 45万份 X5人 /份（传阅率） =225万人 都市快报媒介分析 都市快报是由浙江日报社主办的一份都市综合性新闻早 报，在浙江省内的日发行量达 39万份。其中杭州市日零售量突破 13.8万份，占杭州地区报纸日零售量的 53.4%。 开创了报纸媒体视觉的新时代 是城市新生活的代言人 是新时代人群的领跑者 都市快报媒介分析 读者年龄结构 学生 4% 党政 机关 28% 其他 16% 各类 职业 人群 52% 读者年龄结构 1500- 2000 元 40% 1000- 1500 元 11% 1000 元以 下 4% 2000 元以 上 45% 都市快报媒介分析 读者年龄结构 18-40 岁 60% 18岁以 下 12% 50岁以 上 13% 40-49 岁 15% 读者年龄结构 中等教 育程度 62% 高等教 育程度 23% 初中以 下 15% 新安晚报媒介分析 发行量 26万份 传阅率 2.4人 /份 合肥及周边地区发行量 12万份 全省的黄山、蚌埠、宿州、安庆、滁州、芜湖等 地发行 14万份 新安晚报媒介分析 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 29-40 19-28 41-55 18岁以下 56岁以上 新安晚报读者年龄分布 29-40 19-28 41-55 18岁以下 56岁以上 新安晚报媒介分析 0% 10% 20% 30% 40% 比例 500-799 300-499 800-1199 1200-2000 其它 月收入 新安晚报读者的收入分布 占有率 读者的性别分布 48.40% 51.60% 男性 女性 半岛晨报媒介分析 发行量 45 万份 平均传阅率 2.97人 /份 平均每期阅读率 51.7% 平均每期阅读人数 837.2（千人） 半岛晨报媒介分析 19.4 13 21 16.9 29.6 24.8 18.5 18.1 9.5 12.4 6.4 14.8 0 5 10 15 20 25 30 数值 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上 年龄 读者的年龄构成 半岛晨报 大连总体 46.80% 53.20% 男性 女性