gai南昌梅岭风景区旅游营销策划方案 - 廉政纪检 -

gai南昌梅岭风景区旅游营销策划方案 - 廉政纪检 - gai南昌梅岭风景区旅游营销策划方案目录: 一前言 二行业特点和发展趋势分析 三经营简要回顾 四环境分析 1 宏观环境分析 2 自身产品分析 3 微观环境分析 4 市场概况 5 市场竞争分析 五消费者分析 1 旅游消费市场分析 2 现有消费者分析 3 潜在消费者分析 4 目标 六我们的机会SWOT分析 七整合营销策略 1 STP分析 2 营销策略 3 传播方案 八经费预算 九效果评估 一:前言: 梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，规模和接待能力都在南昌旅游市场占据头把交椅。但是在江西旅游市场火暴的最近几年中，梅岭风景区却显得没那么强劲。在江西崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。 二,行业特点和消费趋势分析 旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。 国内旅游人数 12.12亿人次，比x年增长幅度为10% 5286亿元，比x年增长12.2%。占全国GDP的国内旅游收入 3%左右 国内旅游人均出436.13元游花费 x年国内旅游信息统计 随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。 旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。 据专家分析预测: 本人性格热情开朗、待人真诚，善于沟通，应变能力较强。懂得珍惜拥有的一切。