大学生体育消费现状 论文.doc

天津体院学院本科毕业论文临汾市尧都区不同社会阶层体育服装消费差异性分析指 导 教 师： 专 业 名 称： 姓 名： 学 号：完 成 时 间： 临汾市尧都区不同社会阶层体育服装消费差异性分析摘要随着我国人民教育程度与收入水平逐渐升高，人们对于体育消费的投入也越来越大。体育是关系国民生活质量的头等大事之一，从每一届奥运会中各国的普遍的重视就可见端倪。体育不仅仅影响到人们的是人们健康体质的基本保障，更是从事脑力工作者的首选娱乐项目之一。当代随着我国大学教育的一般化，使得文化的传播范围比以往任何时候还要普及，也使得从事我国总体人民综合文化教育水平实现巨大飞跃。文化水平和收入的增长促使人们将视线抓紧转移到体育到，更加愿意在体育消费上自发投入。体育消费指对于体育的器具场地环境，体育的劳务、体育相关金融产业譬如彩票、直播等等的消费。在这些消费其中，体育服装的消费占据着重要的体育消费市场份额。本文试图对临汾市尧都区不同社会阶层体育服装消费差异性进行调查分析评估，最终得出了这方面一些非常有意义的研究结论，相信会对体育消费理论有所贡献。本文研究的方式包括文献调阅、向专业人员进行实地访谈、采取抽样方式进行问卷调查、基于实地调研数据采用统计分析等，对于体育服装市场做出了极为深入的研究，为我国的体育服装消费理论起到了进一步的完善作用，相信对于我国的体育事业的发展一定有重要意义。关键词：临汾市；体育消费；服装市场； 生活质量；调查研究【 abstract 】Along with our country peoples level of education and income levels rising, peoples devotion to sports consumption is becoming more and more big.Sports is one of the relationship between the national priority in the quality of life, from the universal attention of all countries in every Olympics is anticipated.Sports not only affect the people is the basic safeguard people physical health, but also engaged in mental workers are one of the first choice of entertainment projects.With contemporary generalization of university education in our country, makes the spread of culture more popular than ever before, has engaged in the overall level of peoples comprehensive cultural education great leap.Cultural level and income growth has prompted people will promptly transferred to sports to the line of sight, are more willing to spontaneous investment in sports consumption.Instruments of sports consumption refers to the sports ground environment, physical labor, live sports related financial industry such as lottery, and so on.In the consumption of sports clothing consumption occupies the important sports consumption market.This article attempts to YaoDou area of linfen investigate the different social class sports clothing consumption difference analysis evaluation, finally concluded that some very meaningful research conclusion, believe that will contribute to the theory of sports consumption.In this paper, we study the way of rotating, including literature to the professional field interviews, questionnaire investigation, sampling ways based on field survey data using statistical analysis, etc., for the sports apparel market made a very in-depth research, for our countrys sports apparel consumption theory have played an important role further perfect, believe to have important significance for the development of sports enterprise in our country.Key words: linfen city;Sports consumption;Clothing market;The quality of life.The investigation and study 目录前言随着社会生产力的发展、收入水平的不断提高及闲暇时间的不断增多，人们的消费观念和生活方式也发生了很大的变化。现代社会的人们已不仅停留于衣食住行等基本生存条件的满足，而产生了健美、娱乐、休闲等更高层次的生活需求,“花钱买健康”的现代消费观念正悄然兴起。在这样的背景下，体育消费就成为现代生活消费的一个重要组成部分。体育消费是人们在满足基本的生存消费之后，为追求人生发展和生活享受等高层次需要的消费行为，是利用体育的特殊属性来满足人们身体与精神上的需要而发生的经济行为。体育消费集健身、娱乐为一体,是社会生产力发展到一定阶段的产物,在个人闲暇消费中占有重要的位置,是社会消费结构中不可缺少的分支。体育消费不仅是一种健康投资,而且能够促进人际交往,提高社会的亲和力和凝聚力,有利于社会精神文明建设,对形成科学、健康和文明的生活方式有积极的促进作用。现在,体育消费越来越成为一种时尚,代表着一种新的生活方式1。 受此影响,大学生的体育消费水平也呈逐年增长趋势。作为社会有较高文化素养和强烈主体意识的现代大学生，迅速领会到了这种社会生活方式的进步和健康观念的变化，积极地实践和享受体育消费给生活带来的欢愉和健康。大学生作为未来消费行为的主流，其体育消费行为如何，将直接关系到未来人们体育消费行为的走向。因此，本文以大学生为研究对象,通过对湖南重工业基地:“长、株、潭”金三角的重要组成部分株洲市四所高校大学生的体育消费进行调查研究，了解株洲等现代工业城市大学生体育消费现状，找出影响大学生体育消费的因素，从而采取积极有效的发展对策，为开发株洲等现代高校体育消费市场，促进大学生合理的体育消费提供科学的依据。2研究对象和方法2.1研究对象研究对象直接关系到学术研究的范畴与知识体系的搭建,关系到学术研究的必要性及该研究为社会服务的方向与途径。本文通过对现代新型工业发展城市株洲高校学生体育消费状况的调查，为深入了解与引导大学生的体育消费现状提供参考。论文通过随机抽取的株洲市四所有代表性的高校：株洲市化工职业学院、株洲市铁路职业学院、湖南工业大学、株洲师范专科学院的大学生为研究对象，来实现研究的目的。其中株洲市化工职业学院70人，湖南工业大学80人，株洲市铁路职业学院90人，株洲师范专科学院60人，在一定程度上体现了调查的代表性、典型性与普遍性，为论文奠定客观的现实基础。2.2研究方法2.2.1 文献资料法文献资料法亦称历史研究法或文献资料研究法。是指利用各种渠道对某一问题研究成果的文献和资料进行合理的搜集与应用以获的间接理论知识的一种方法。它是各种类型的研究课题都需要采用的方法，并且都是每个课题本身在选题阶段。研究设计阶段，研究实施阶段与研究总结阶段都必须应用的方法。本文根据研究需要，通过搜索国内的学术期刊网、图书馆和相关新闻，搜集和查阅了有关体育消费的学术论文、专业论著作为本文的参考资料和研究基础。2.2.2 调察法2.2.2.1 问卷调查法问卷调查法亦称书面调查法，或称填表法。指用书面形式搜集研究材料的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。本文在参考别人的调查问卷的基础上，依据研究目的有针对性的对问卷进行设计。共发放问卷300份，回收有效问卷260份，有效率87%。2.2.2.2访谈调查法访谈调查法是指通过与研究对象交谈收集所需资料的调查方法，又称访谈法、谈话法或访问法。访谈是一种研究性交谈，也就是两个人（或更多人）之间一种有目的的谈话，其中由访谈员一方通过询问来引导被访者回答，以此了解调查对象的行为或态度，最终达到调查目的。本文通过对部分大学生进行访谈，来具体了解大学生体育消费的具体、个别情况，内容为：你的日常消费及体育消费支出情况；你认为花钱在体育方面是否值得；你花钱在体育方面主要干什么等。2.2.3数据统计法统计的基本任务是对某一社会问题进行统计调查、统计分析，为社会相关职能部门提供统计资料和统计咨询意见。在本文的研究中，我们对回收的问卷采用Excel软件对所得数据进行统计学处理，以探讨株洲大学生的体育消费情况及其影响其消费的主要因素。3调查结果与分析3.1株洲市大学生体育消费的现状调查3.1.1 大学生体育消费的动机消费动机是消费者购买并消费商品时最直接的原因和动力。通过调查了解到大学生在进行体育消费行为时很少或儿乎没有只处于一种动机的，而是多种消费动机的复合对其购买决策产生影响。调查结果显示，株洲市大学生对于“体育实物需要消费的心理动机”的人数占总人数的80. 0%，排在所有心理动机的首位，株洲市男女大学生的实物消费心理动机差异不大(男生占40. 7%、女生占39. 3% )。“体闲娱乐的心理动机”排在所有动机中的第一位75.1% 。“强身健体的体育消费动机”并没有占据最主要的位置，仅在所有消费动机中列在第二位，占总人数的67. 8%。从这个结果也可以反映出，日前情况下大学生对于健康问题，甚至说是花钱买健康的问题考虑的还不是很多，虽然有一定这方面的意识但他们并没有把体育运动作为维持健康身体的主要乎段。男生的“社会交往动机”高于女生(男生占30. 6%、女生占21. 1%)，这与男、女生不同的生理和心理特征有关，这些特征决定了男、女大学生在需要及行为上的巨大差异，反映了更多的男生把体育消费作为扩大人际交往，并显示自己能力的一种乎段。“从众攀比动机”(占31. 4%)也是学校值得注意的一个问题，应引起重视，应给予正确的教育和及时的引导。男大学生的 动机(占20. 0% )要比女大学生(占11.4%)更强烈，产生这种现象的原因是男生比女生更想显示其经济和体能上的实力，更想比别人获得更多更高的地位和尊重。3.1.2大学生体育消费的意识通过问卷调查可得知：大学生对“体育消费是现代生活的体现”理解最深，占总人数的36.2%，其中愿意自己出钱进行体育消费的占到56%，充分说明了现代大学生不仅理念上重视，而且行动上也愿意投入的态度。其次是“体育锻炼应该由个人和学校共同投资”和“应该由学校提供无偿服务”占近30%，它说明由于高校学生本身仍然处在消费者的位置，本身没有收入，大多数靠父母供给，因此在个人体育消费方面承担的能力有限，社会与学校应该充分考虑学生仍然是受教育者和消费者的处境，为学生提供更多公益性的体育锻炼的路径。社会与学校应充分认识到青年是社会的未来、社会的希望；良好的体质与体能是决定青年为社会做出贡献与否、做出贡献大小的关键因素。有调查表明：现代中国，知识分子的平均寿命约为58岁，远远低于社会平均的生存寿命67岁。因此，大学生重视体育消费的意识与消费能力的矛盾是我们不可忽视的重要问题。(见表1)表1 株洲市大学生体育消费的意识调查表调查项目人数 比例（%）体育消费是现代生活的体现7436.2体育锻炼应该由个人和学校共同投资3023.3花钱买健康值得2620.1愿意个人花钱学习感兴趣的体育项目1612.5体育锻炼应该由学校提供无偿服务117.93.1.3大学生体育消费的内容消费是人类生存和发展的第一前提，人类只有在满足基本生存需要的前提下才会产生其它方面的需求。按照恩格斯的需求分类，体育消费是属于发展和享受需要的一部分。在经济发展水平较低时期，往往以实物性体育消费为主；随着经济的发展，劳务性体育消费的比重会不断增大。现阶段高校学生的体育消费以实物性体育消费为主，劳务性体育消费所占比重较低，但随着社会和经济的发展，高校学生的体育消费意识会逐步由物质产品的消费转向以发展和完善自我，促进个体身心健康的体育劳务消费上。表3 株洲市大学生体育消费支出情况调查表性别运动服装鞋帽袜健身器材体育杂志图书音像欣赏表演比赛展览到俱乐部锻炼体育专业知识技能培训其它男（%）40.3420.3314.3211.655.514.273.65女（%）39.3413.9210.128.9517.328.451.9从表3可以看出，在运动服装、鞋帽、袜等的消费方面，男女生的选择都比较高几乎没有差异。主要是因为这些体育消费品具有可替代性，运动服装既可作为参加体育活动的服装，又可以代替普通衣服穿着，可以满足学生的多种需求，甚至为了满足学校体育课的要求，学生必须购买。在“到俱乐部锻炼”这一选择项上，女生明显高于男生，可能主要是因为性别不同喜好项目不同的原因。女生比较喜欢健美操、瑜珈、踏板操等体育项目。这些体育项目一般在初始阶段需要有教练的指导。由于受到消费能力的限制，使得有近五分之一要求掌握运动技能的大学生男女生分别只有4.27%和8.45%的比例能够付诸实践。3.1.4大学生体育消费的水平体育消费水平是制一定时期内为满足生活需要而消费各种物质产品和劳务数量，它从量的方面反映个人体育消费在某一时间的水平。（见表3）表3 株洲市不同性别的大学生体育消费水平（元/年）性别男女日常消费水平5862.34924.5体育消费水平457.3325比例（%）7.86.6从体育消费水平所占日常消费水平的比例来看，虽然男生的体育消费水平略高于女生，但没有显著性差异。体育消费占据生活消费的比例不足10%，明显与大学生全面发展的教育目标与体质发育的现实需要是不相吻合的，再次从一个侧面体现了大学生对于体育消费理念上重视、实践上忽视的矛盾状况。3.2影响大学生体育消费的因素3.2.1个人消费能力大学生无固定的收入，他们的费用来源直接影响着其体育消费，大学生进行体育消费的费用有58.6%来自父母，有14.3%来自自己打工赚得，有21.1%来自压岁钱和其它途径。由于大学生体育消费的费用主要来源于父母，所以父母对学生进行体育消费的态度决定了学生体育消费的实际情况。调查表明：父母在主观上是支持大学生参与体育活动和进行体育消费的。体育消费作为家庭生活的一个方面，必须是满足了需求阶段中最基本的生存需求后才进行的消费，而目前大多数家庭的消费支出95%作用于吃、穿、用等基本物质生活上，这一作用于体育消费需求的底蕴因素，便是大学生体育消费隐存的，深层的制约力。3.2.2体育场地设施调查表明：株洲市大学生选择体育活动场所一般都是以不收费的场所为主，学校不收费的体育场所有其不足之处，如体育设施的不完善，场地的有限等。学校收费的体育场所多以办班的形式开放，部分学生愿意个人花钱学习自己感兴趣的健身项目。纯营利性的社会体育活动场所由于环境好、设施完善，吸引着人们，但其昂贵的价格使学生望而却步，因此，加强体育场地设施的建设和完善场地收费标准是当务之急。（见表4）表4 株洲市大学生体育活动场所的选择情况调查表活动场所人数比例（%）纯营利性的社会体育场所129.1收费的学校体育场所2519.2不收费的学校体育场所4635.7宿舍小区空地3224.5其他场所1511.53.2.3体育消费品的价格目前，体育消费品有两种情况，是质量好，价格高一是价格便宜，质量差。前一种体育产品与当前大学生的消费相矛盾。调查表明：有84.2%的大学生对体育用品的品牌有所了解，而他们之中只有7.8%的人使用的体育用品全部是品牌，体育用品的高价格是影响大学生进行体育消费的主要因素。因为大多大学生没有经济收入或收入较少，这在一定的程度上抑制了他们的消费。反过来，价格低则促进大学生的消费需求。虽然CBA.李宁、耐克等名牌产品也刺激了不少大学生的消费，但还不能成为大学生体育消费的主流。调查表明:价格在100- 200元之问的体育产品最易被大学生接受。排在高校大学生体育消费前5位的是:运动服装、运动器材、健身娱乐场馆门票、运动保健饮料、体育报刊杂志。大学生在购买体育产品时，58%的同学首先看价格、23%的同学首先看牌子、18%的同学首先看质量。价格适中的产品，在市场上销售最多。制造出价格适中，质量较好、大众化的体育消费产品，迎合大学生体育消费需求的多样化，是体育市场开发的重要内容，也是影响人学生正确消费和提高大学生体育消费的重要措施之一。随着学校体育的发展，大学生对体育用品的需求量将越来越大，体育用品的品种数量也会逐渐增多，大学生体育消费具有巨大的潜在市场。因此，降低体育消费品的价格，推广价廉物美的体育用品有利于提高大学生对体育活动的兴趣，为今后开拓体育消费市场打下结实的基础。3.2.4 大学生学习任务繁重大学教育的专业化决定了大学中开设的学业科目较多，学习任务繁重。一般大学生每周有30节课左右，还有很多的学校组织的活动，特别是部分大学生把很多时间用于学习英语以及其它重要的知识和技能上。因此，在参与体育消费方面的时间相对减少。另外由于越来越多的大学生报考研究生，学习压力较大，体育消费时间就会变得更少。因此，客观上繁重的学习任务也是影响大学生体育消费的重要因素。以上是影响大学生体育消费的主要因素，除此之外还有以下几个方面：3.2.5 大学生余暇时间的分配调查表明：株洲市大学生在余暇时间的分配上读书看报、听音乐看电视、上网排在前三位，体育活动则排在第5位，将体育活动排在第一位的只有17人，占2.3%，排在第2位的有68人，占9.1%，排在第3位的有126人，占16%，可见体育活动目前还不是大学生余暇时间消遣的主流，大部分的余暇时间都被读书看报、听音乐、上网这类比较轻松方便的消遣所占有。因此，帮助大学生树立健康的体育意识。引导大学生积极投入到体育锻炼中去，对体育经营者来说有着非常现实的意义。(见表5)表5大学生余暇时间的分配调查表次序12345678活动内容读书看报听音乐看电视上网聚友聊天体育活动逛街购物陪伴家人玩牌消遣比例（%）60.256.838.934.333.129.722.514.13.2.6大学生体育消费从众性和个性化特点通过访谈得知：学生是一个极易具备从众心理的社会群体，他们常常结伴购买体育用品或观看比赛等。他们的体育消费观念和方式会相互产生影响，甚至产生攀比、模仿、追随等心理和行为。每个大学生自身条件，个性心理也存在差异，随着他们自我意识的不断加强，消费经验的不断丰富，其消费行为的个性化趋势也越来越明显，喜欢与众不同、标新立异、表现自我，这特别表现在选购体育商品、选择活动方式、确定活动时间上。3.2.7大学生面对体育消费对“求实”与“求名”的双重心理大学生的消费倾向会随着在校年级的升高而逐步趋向成熟和稳定，并且因为经济条件有限，会对自己的生活消费进行计划性安排，这种消费的量入为出同样也会表现在体育消费中。大部分学生也选择物美价廉的体育商品，并且由于大学生学习比较紧张，非常重视时效性，所以一般会选择离学校较近的体育消费场所。通过访谈得知，大学生的消费主要为运动服装、鞋帽等，因为体育运动服装不仅可以用于体育活动时穿着，还可以日常生活穿着，一举两得，正好迎合了大学生的“求实”心理。大学生的劳务型消费也主要用于校内面向学生开放的健身场所，因为价格低廉，学生相对能够承受，并且节省了交通时间。另一方面，大学生作为青年群体，比较热忠于追求新颖，喜欢通过服装品牌和时尚潮流来表现自己的个性和风格，因此，品牌运动服装也作为他们的选择之列，许多同学在接受访谈时表示，品牌消费不仅时尚，而且可以降低购买风险，若经济条件许可，他们会较大范围的消费品牌的体育用品，这是大学生体育消费时“求名”心理的体现。但对于调查中发现的以炫耀为消费动机的学生，应给予正确的消费引导，以免形成不良的消费习惯。(见表6)表6 影响株洲市大学生体育消费的因素调查表调查项目人数比例（%）个人消费能力8162.58体育场地设施7557.66体育消费品的价格6449.61学习任务繁重6745.9其它4232.34结论与建议4.1结论4.1.1株洲市大学生体育消费动机主要集中在健身娱乐，追求时尚，掌握运动技能等方面。4.1.2株洲市不同性别的大学生在体育消费方面存在差异。作为体育运动所必须的体育运动服装和鞋类、运动器材方面，男、女学生消费差异不大。差异主要是男生喜欢参加的运动多是在室外露天的免费项目如(如篮球、足球和排球)，而女生则相反，她们更喜欢的是健美操、毛球、网球、乒乓球和游泳等项日。这些项日一般在室内或需要专门场馆进行，大多需租用场地才能进行练习。4.1.3目前，株洲市区大学生对体育消费的态度是积极的，体育消费的目的以“健与美”和“休闲”为主。4.1.4随着人学生知识结构的变化与体育价值观逐步完善，体育消费的理念逐渐被大学生正确的认识和接纳。随着生活水平的提高 ,人学生的体育消费能力逐步提高 ,消费结构趋向科学、合理，终身体育锻炼得到认同。4.1.5经济条件是影响人学生消费的本质因素，由于株洲市人多数家庭的收入水平并不高 ,因此短期内大学生体育消费以实物型、运动参与型为体育消费的主流。影响大学生进行体育消费以个人消费能力为主流、体育场地设施次之、体育消费价格第三、大学生学习任务繁重第四、大学生余暇时间的分配因素第五。总之，如何有效地影响大学生进行正确、合理的体育消费是学校和社会共同作用的结果。4.1.6大学生体育消费的观念有利于引领人们改变消费观念,加速我国经济的发展由于大学生是社会的知识群体和青年精英群体，在社会上有着广泛的影响力。他们的消费方式往往成为社会时尚的趋势。从经济的角度而言，体育消费具有强大的经济功能。体育消费的经济功能是指增进参与者的健康, 提高身体素质, 提高劳动的生产率扩大了对体育活动产生所提供的各种服务产品的需求, 刺激其产业的发展。从当代各国的社会发展状况来看，发达国家已陆续进人“ 休闲时代”,发展中国家也紧随其后,以体育健身、旅游、娱乐、社区服务等为主的“休闲经济”将成为下一个经济大潮。据来自北京美兰德信息公司的一份调查报告显示, 居民对传统观念中的“无病即是健康”的思想正在转变,也就是说人们不再只是生病后才关心自己的身体, 而是在平时就舍得把时间和部分收人花在强身健体上。体育产业属于第三产业，这种消费观念的改变也必然将推动我国经济的飞速发展。由于人们对健康的需求和对生活质量提高的需求是无限制的,因此,体育消费对经济增长的拉动是巨大而持续的19。4.2建议4.2.1针对大学生无固定的经济收入，体育市场可开发符合其体育消费心理的体育场所、体育用品等来满足大学生的体育消费，同时完善消费品价格管理体系。4.2.2学校应加强体育场馆的建设和体育设施的完善，开展丰富的体育健身、娱乐活动培养大学生体育兴趣，吸引大学生参与体育活动，引导大学生为健康而投资，促进体育消费。4.2.3要深化高校体育课程改革,促进大学生参加体育活动,拓宽体育课的时间和空间,使课内和课外互补。4.2.4加强对大学生的健康教育,引导学生树立正确的体育消费观念,深化“花钱买健康”的消费观念，并对以“攀比”“炫耀”为消费动机的学生加以教育引导。参考文献1欧阳江琼. 湖南省女大学生体育消费行为动机及其影响因素研究.2肖飒.国体育消费的影响因素分析J.武汉体育学院学报,2004,38(5):45-47. 3陈英军.湖南省大学生体育消费情况的研究J.北京体育大学学报,2006,29(4):466-468.4马莉.大学生体育消费调查和研究J.北京城市学院学报,2008,(3):66-68.5郭剑平.大学生体育意识的调查分析J.南京体育学院学报,2003,(5):32-35.6何敏学,都晓娟.大学生体育消费现状及其影响因素J.体育学刊,2004,(3):29.7邓小林,涂绍生,海宛平.大学生体育消费特征及现状的调查与分析J.怀化学院学报,2006,25: 132-134.8林少娜.大学生体育消费现状及影响因素的调查研究J.浙江体育科学,2001,6,11.9刘胜.现阶段我国大学生体育消费发展态势及对策研究J.湖北体育科技,2002,3:275-276.10王奕全.大学生体育消费现状的研究J.山东体育科技,2006,28(2):62-64.11贺恒德.苏北高校大学生体育行为特征的社会学分析.南京体育学院学报(社会科学版)J, 2004,18(6):41-43.12张辉,罗建英.大学生体育消费心理与行为的调查分析.山东体育学院学报J,2002,3.13卢元镇.中国体育社会学三十年J.吉林体育学院学报,2008,24(5):1-5. 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)A50-100B100-200C200-500D500-100014.您在购买体育用品时第一考虑的是( )A价格 B牌子C质量其中13-17为多选题，请您在选项上打“”15.您业余余暇时间的分配（ ）A 读书看报 B 听音乐、看电视 C 上网 D 聚友聊天 E 体育活动 F 逛街购物 G 玩牌消遣16.您参加体育消费的动机是（ ）A 强身健体 B 社会交往 C 体闲娱乐 D 强身健体 E 从众攀比 17.您参加体育消费的内容是（ ） A 运动服装、鞋帽袜 B 体育杂志、图书音像 C 健身器材 D 欣赏表演比赛、展览 E 到俱乐部锻炼 F 体育专业知H运动保健饮料18.您参加体育活动的场所有（ ） A 纯营利性的社会体育场所 B 收费的体育场所 C 不收费的体育场所 D 宿舍小区空地 E 其它场所19.影响您进行体育消费的因素有（ ） A 体育商品的价格 B 经济条件 C 体育场地设施 D 学习任务繁重E 其它20