2023年全国1月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535

绝密考试结束前全国2023年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上相应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的。请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。1迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A国际电信卫星组织B国际史普特尼克卫星组织C亚太电视新闻互换组织D欧洲太空社2按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A10B15C16.7D17.73下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A杂志广告B广播广告C电视广告D报纸广告4世界广告行销公司的简称是AWANBIAACWNADIIA5包含在传播过程中，没有充足显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A积极选择型受众B仰视型受众C潜在受众D纯粹受众6奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A商品时机策略B重大活动时机策略C黄金时机策略D节令时机策略7按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A综合媒介B全国性媒介C专业媒介D自营媒介8广告创作的主体是A构图B声音C色彩D语言9下列用来作为判断产品生命周期的标准是A产品销售量的月增长率B产品销售量的年增长率C销售利润的月增长率D销售利润的年增长率101979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A瑞士雷达表B天津牙膏C燕舞收音机D参桂补酒二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的1请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的涉及A广告管理暂行条例B广告管理条例C广告法D广告管理条例施行细则E国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12目前国内公司的广告管理组织的类型有A公关宣传型B营销管理型C销售配合型D媒体策划型E广告主导型13按对消费者的影响限度和表现形式来划分，广告效果涉及A到达效果B促进购买效果C认知效果D长期效果E心理变化效果14广告发稿方式中的固定频率类型有A均匀序列型B延长序列型C波浪型D递减型E渐进型15现场广告的具体形式有A商品包装广告B悬挂式广告C柜台广告D地面广告E橱窗广告16下列不属于广告文案内容的有A文字B照片C绘画D布局E色彩17现代广告运作的特点有A综合性B规模性C可变性D复杂性E引导性18下列属于非商业广告的有A公益广告B政治宣传广告C政府公告D竞选广告E征婚启事19消费者行为具有的特点涉及A消费者行为是动态的B消费者行为往往涉及许多不同的参与者C消费者行为是各种因素的互相作用D消费者行为本质上是一种理智行为E消费者行为是一个过程20重要的广告定位策略有A价格定位B外形定位C产地定位D文化象征定位E功效定位非选择题部分注意事项：用黑色笔迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21电话调查法22广告协议制度23媒介计划24横幅广告25感性诉求广告四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26简述实行广告代理制度的意义。27简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特性。28简述广告创意的特性。29简述广告在现代经济体系中的经济功能。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)30试述国际广告传播的一体化策略与本地化策略，及其各自的理论基础。31试述影响广告预算的重要因素。六、综合应用题(本大题共1小题，共10分)32日本品牌“立邦漆”曾在中国市场投放一则平面广告，该广告画面主体是一座充满古典韵味的中国式凉亭，凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙，一边立柱上的朱漆暗淡无光，龙紧紧盘旋其上，另一边立柱上的朱漆色泽鲜亮光滑，致使金龙滑落地面，广告创意鲜明地突出了“立邦漆”产品的卖点。但该广告投入市场后却效果不佳，引起很多中国人的反感并最终停止投放。请结合所学广告原理分析该则广告效果不佳的因素，并说明这则案例对你的启示。