2023年全国1月自考现代媒体总论试题

全国2023年1月自考现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是( )A.麦奎尔B.卢因C.麦克卢汉D.波兹曼2.传播媒介得以存在的首要因素是( )A.信息B.物质实体C.符号D.人员3.被称为“历史上的第一份官方的报纸”的是( )A.罗马公报B.新到新闻C.每日新闻D.巴黎新闻4.世界上第一份成功的便宜报纸是( )A.泰晤士报B.费加罗报C.太阳报D.纽约时报5.最早研制出移动电话的国家是( )A.意大利B.德国C.英国D.美国6.在我国报纸中最重要的评论是( )A.评论员文章B.短评C.编者按D.社论7.横排报纸的版面空间中，最具强势的区位是( )A.上右区B.下右区C.上左区D.下左区8.广播节目系统构建中最后一个环节是( )A.节目推广B.选择形象代言人C.整合协调D.定位9.广播电视传播内容最重要的软载体是( )A.节目B.版面C.广告D.品牌10.我国第一条电视广告播出的时间是( )A.1949年B.1958年C.1979年D.1985年11.电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩写是( )A.ESPB.ENGC.EFPD.EPP12.网络媒介传播的逻辑拓扑结构是( )A.树型结构B.环型结构C.线型结构D.星型结构13.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于( )A.日本B.美国C.中国D.英国14.在世界上最早出现数字音频广播的地区是( )A.美洲B.欧洲C.亚洲D.非洲15.我国第一个有线电视广播系统建立的时间是( )A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年16.媒介组织的外部公众中，最重要的是( )A.广告客户B.媒介受众C.主管部门工作人员D.其他媒介组织人员17.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是( )A.新浪网B.搜狐网C.大洋网D.人民网18.我国报纸的创办实行的是( )A.报备制B.审批制C.复核制D.登记制19.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是( )A.报纸B.广播C.电视D.杂志20.强调大众传播媒介对社会和公众应当承担相应责任和义务的理论是( )A.社会责任理论B.民主参与理论C.自由主义理论D.极权主义理论二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.传播媒介的基本性能有( )A.实体性B.中介性C.负载性D.还原性E.扩散性22.在报纸的内容生产中，基本业务涉及( )A.采访B.写作C.编辑D.评论E.印刷23.广播节目构建的原则有( )A.坚持对的的舆论导向B.坚持以新闻广播节目为中心C.坚持以节目为本D.积极拓展黄金时段E.坚持节目系统的开放性24.电视传播符号重要有( )A.图像符号B.声音符号C.文字符号D.象征符号E.逻辑符号25.报纸编辑的职能重要体现在( )A.统筹决策B.广告发行C.整体把关D.报纸推介E.产品“再创作”26.我国内地著名的门户网站有( )A.新华网B.人民网C.新浪网D.搜狐网E.网易27.广播经营的领域重要有( )A.服务经营B.节目经营C.广告经营D.技术经营E.外延经营28.新闻职业道德的原则重要有( )A.全心全意为人民服务B.坚持新闻自由C.坚持真理，实事求是D.增强媒体的经济效益E.坚持对的的舆论导向29.电视观众的动机有( )A.主人的心理B.强烈的参与心理C.渴求信息和知识的心理D.消遣娱乐心理E.选择性心理30.不易受传播影响的人所具有的个性特性是( )A.自尊心不强B.对别人富于袭击性C.不喜欢社交D.有严重精神性神经症困扰E.在社交场合局促不安三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)31.意见领袖32.知识沟假说四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33报纸自办发行的优点是什么？34简述公共事业型广播运营机制的特点。35简述媒介自由主义理论的重要观点。五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）36试述报纸的传播优点及其对受众的重要影响。37试述媒体组织经营的必要性、基本规律及其理论依据。六、综合应用题(本题12分)38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的橘子”这则通过手机短信和网络流传的关于“柑橘长蛆”且会致人毙命的流言，使很多其他产地的柑橘也受到“牵连”，就连本来喜欢吃水果的消费者对市场上的各类柑橘都“敬而远之”。柑橘滞销在各地市场成为一种普遍现象。对此，柑橘销售商和柑橘产地的果农忧心如焚，农业主管部门的领导和各柑橘产区的政府相关机构高度关注，并积极采用应对措施。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?问题二：作为某柑橘产区负责对外宣传的政府工作人员，应当采用哪些有效措施消除人们不必要的恐慌情绪，并尽量减少因流言所导致的经济损失?问题三：作为经验丰富的公关人员，应当如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?