广汽菲亚特汽车长沙工厂调查.ppt

第二组组员制作 广汽菲亚特汽车长 沙工厂调查 公司介绍 公司介绍 广汽菲亚特成立于 2010年 3月 9日，由广州汽车 集团股份有限公司（以下简称广汽集团）和菲亚 特集团汽车股份公司（以下简称菲亚特汽车公司 ）以 50:50的出资比例建立，首期总投资约为 70 亿元人民币，注册资本为 18亿元人民币。 公司介绍 品牌历史 市场定位 中级车市场，在国内从来是 消费能力最强，竞争也最为 激烈的细分市场。有数据显 示，截至 2012年 11月份中级 车累计销量达到 459万辆，较 之 2011年同期增幅高达 12.2%。几乎每一个品牌都集 中最优势的资源，希望从中 分得一杯羹。正因如此，各 大车企在中级车领域展开的 军备竞赛 也一直不断地提升 产品水准。作为广汽菲亚特 的首款国产车型，意式越级 动感轿车 Viaggio菲翔一经诞 生，即将本已达到很高水平 的中级车标杆带到了一个前 所未有的高度 SWOT分析 从菲翔身上我们很明显 的看出广汽菲亚特对于 市场定位的解读，更为 务实、大众化的设计为 了满足更多人的用车需 求。相比菲亚特之前所 投放的产品，菲翔的本 土化特征要明显太多。 优势 劣势 威胁 机会 菲亚特一直以来的品牌 和渠道建设 没有真正得到解决，影 响了该车技术实力的展 示 菲亚特与广汽合资的广 汽菲亚特汽车有限公司， 是中国最年轻的合资整 车企业之一。亚特是一 个新公司，菲翔是一个 新品牌，在大环境比较 困难的情况下，广汽菲 亚特加快营销队伍建设， 目前已有 113家 4S店，计 划今年年底达到 150家左 右 虽然广汽菲亚特推出了 “很中国化”的产品， 但在国内合资品牌的后 来者中，多数采用的是 进口成熟车型的平台。 现在的合资基础首先要 尝试进口热销的车型， 而且基本上是年销过万 辆的车型 4P策略 产品策略 分销渠道 定价策略 促销策略 (1)营销活动 (2)促销活动 通过 4S店销售， 保证所有的售 后服务得到最 大的发挥，通 过售前，售中， 售后等一系列 的服务，保证 了品牌得到最 大化的扩展。 对整个企业来 说，了解市场 的需求，了解 竞争对手，就 是在产品上最 大的胜利 作为广汽菲亚特 首款车型，厂家 也希望菲翔能够 有不错的市场表 现。在新车型定 次菲亚特的首款 车型菲翔定价在 10.88万 -15.88 万元，不仅体现 出了菲亚特回归 的诚意，同时也 彰显出广汽菲亚 特重新开启中国 市场的信心 优质的产品是汽车企业的核心竞争力，在 2012年中国汽车技术研究中心 塑造了菲亚特品牌以“人生如此美丽”为人生价值观的品牌定位，始终把 客户满意度作为重点，在售前、售中、售后等过程中不断创新和改进。 Year 发展前景 广汽菲亚特之所以备受业界瞩目，其原因除了它是迄今首家总 部落户湖南的合资乘用车制造企业外，更重要的一点在于，它 还是目前国内唯一的一家中意合资乘用车制造企业。对于合作 方之一的菲亚特，中国民众可能知之不多。其实，创建于 1899 年的菲亚特在全球都是公认的响当当的“百年老号”，其集团 业务涵盖汽车、农用机械、航空、保险、出版通讯、商务服务 等，就连大名鼎鼎的意甲球队尤文图斯也是菲亚特集团所有。 而菲亚特汽车则是与大众、丰田、福特、通用等齐名的世界十 大汽车公司，令车迷趋之若鹜的法拉利就出自菲亚特。这样的 背景令广汽菲亚特想不火都难。更何况作为国内合作方的广汽 集团同样有着辉煌的历史和雄厚的实力，广汽本田和广汽丰田 的成功，让广汽菲亚特的前景深为业界看好。 第二组组员制作