《服装公司环境分析》PPT课件.ppt

无锡天丽服装有限责任公司 第四小组 目录 公司内部人员介绍 公司概况简介 公司面临的宏观环境分析 公司面临的微观环境分析 公司目标及经营观念 总结 公司内部人员介绍 董事长：王静 财务部经理：宋丽莎 人事部经理：傅妍莉 市场部经理：洪雪晴 公司概况简介 天丽品牌追求：倡导绿色健康生活 天丽品牌基本原则：健康环保，舒适靓丽 无锡天丽服装有限责任公司是无锡一家专业生产销售女装 (衣裤，套装，连衣裙，睡衣等 )的一体化公司。产品面向 中高端人群。公司地址位于高新科技开发区硕放 206号。 公司自成立以来，不断的开拓与摸索市场，积累经验 。 且始终坚持“提供绝对合格之产品，并尽最大限度满足顾 客需求”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客 户提供优质的服务。提倡严谨务实的工作作风，微利经营， 注重实绩。 公司面临的宏观环境分析 人口 因素 当今社会由于网络的普及，许多消费者喜欢上网购物。据有关资料显示，网络购物、网 上支付和网上银行的使用率分别为 33.8%、 30.5%和 29.1% 。可以发现中国的网民越来 越多，而且仍在持续增长，商务活动频繁，企业非常有必要发展电子商务。 而男女消费 群体中女性对于服装的需求较大，她们求新求美的心理需求较高，并且使选购品的服装 变为了非耐用品，需经常购买所以我公司坚持生产经营女装。 经济 因素 我国居民消费者潜在和实际购买力双双提升 随着经济的持续快速发展，我 国居民家庭 人均年收入节节攀升，从 2001 年的 6860 元增加到 2007 年的 13786 元。到 2008 年，我国城镇居民人均可支配收入已经达到 15780 元。居民收入的 持续增长提升了人 们的潜在消费能力。 并且无锡是中国的一线城市，人均收入也较高，消费水平也较高， 而天丽正在这时抓住了商业机遇，在人们对生活水平 要求提高的同时，也将自己产品 的质量再升一个等级，并且与潮流元素相结合。 自然 环境 天丽服装有限公司位于无锡高新科技开发区，地理位置优越，环境也非常优 美。并且开发区正向发展高端产业，增强创新能力，优化空间布局，改善生 态环境，促进社会发展等方向不断努力 。 公司面临的宏观环境分析 科技 环境 从天丽的品牌追求及原则可以看出科学技术必然围绕着健康进行的。天丽 服装的棉花 从种植 ,纺纱 ,织布到成衣整个生产过程中无污染 ,不使用任何 化学染料 ,不含偶氮等有害化学物质。让顾客买的舒心，穿的放心。 政治法 律环境 政治法律环境分析政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、 方针政策、法律法规 等方面。 规范作用 2005 年 1 月起，服装产品的强 制性国家标准 国家纺织产品基本安全技术 规范 （以下简称 规 范 ）开始实施。 规范 对服装的色牢度、甲醛含量、偶 氮染料、 气味、 PH 值等 5 项健康安全指标作出了详细规定，新生产的符合该规 范的服装，要带有“ GB18401-2003” 的标识，到 2006 年 1 月 1 日， 禁止销售没 有取得相关安全标识的服装。 这项规定不仅规范了纺织产品 的安全性，保障了消费者的安全。 社会文 化环境 1、价值观： 随着社会的快速发展， 人们的价值观也发生了很大的变化。 2、审美观： 社会文化环境不一样，对美的理解也不同 3、生活方式： 时代不同，人们的生活方式就不同，对产品的要求也就 不同 。 公司面临的微观环境的分析 供应商 无锡天丽服装有限责任公司其供应商均为本地及外地的棉花 及其他原材料供应商，还有设备供应商。 中间商 主要是批发商和零售商如：红梅市场。 顾客 中间商市场：利用网络平台在网上进行销售，不仅宣传自己的 品牌，并且通过网络吸引更多顾客。 消费者市场：针对不同消费者，天丽以开发了休闲服，套装， 裙装及睡衣等上百个品种，如今消费者都提倡健康环保，天丽以其 优质的选料吸引了许多消费者，并以建立一定的顾客群。 国际市场：天丽以开始向海外开拓跟广阔的市场，使本品牌拥 有国际知名度 竞争者 在无锡地区的主要竞争者有红豆集团有限公司，无锡新雪竹 纺织有限公司等规模较大的公司，知名度较高，竞争力也较强，这 对天丽在市场上的感染力有一定的威胁。导致竞争加剧，利润偏低， 包括国内市场的一些恶性竞争。 公司面临的微观环境的分析 公众 （ 1）金融公众：目前常走的一些金融机构、包括银行等以及外商的资 金支持，使得天丽服装有限责任公司的融资能力十分强大，前景广阔。 （ 2）媒介公众：天丽服装有限责任公司通过报纸、杂志、电台、电视 台等 传播媒介，进行广泛的社会联系，直接影响社会舆论对其企业 的认识和评价。 （ 3）政府公众：与其企业有关的各级政府机构部门制定的关于服装行 业方针、政策、对天丽服装企业营销活动带来了诸多机遇 （ 4）社团公众： 天丽服装企业营销活动涉及到社会各方面的利益， 来 自各类社团公众的意见、建议，对本企业的营销决策有着重要的影响 。 公司目标及经营观念 短期经营目标 ：开拓市场，扩大市场份额，提高利润 长期经营目标 ：培养、发展忠诚的客户；合理利润（超过行业平均水 平）；行业领导地位（保持在第一、第二位，并形成规模）、持续增 长（有动力和潜力 ）：员工发展、团队领导力提升和社会责任感的 提升。 经营观念 ：天丽服装公司主要是以为社会市场营销观念为经营观念。 现代企业越来越感到社会责任的重要性。企业之所以能存在，就在于 能对社会做出某些贡献。除了生产适销对路的产品外，企业还负有诸 如对国家、生态环境、文化教育事业、社区发展、就业、职工福利和 个人发展负有责任。社会观念的本质，就是谋求企业与社会的共同发 展。企业的发展为社会做出了贡献，社会的发展又为企业的发展创造 了一个良好的外部环境。所以从消费者，企业和社会的长远利益出发， 兼顾三方利益使得企业健康发展。 总结 以上是对我小组成立的无锡天丽服装有限责任公司面临的 宏观环境和微观环境的分析，以及对公司整体的经营目标 和经营观念的一个分析总结，我公司将本着高标准，高要 求，高技术进行服装的生产销售。以健康环保，时尚潮流 的理念满足不同顾客对美的需求，使天丽成为家喻户晓的 知名品牌。 The end 感谢你的聆听