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,活动概述 BASIC INFORMATION,活动流程 ACTIVITY FLOW,活动执行 EXECUTION,成功案例 SUCCESSFUL CASE,应急预案 MATERIAL DETAIL,活动概述,仅仅是一场奠基典礼开放的活动吗？,我们仅是将这次活动做为一场奠基典礼的活动吗？ 品牌活动，是品牌建设的一个载体，是品牌推广的一个手段，它不仅简单的是一场主题活动，而更应该是，一场品牌推广战役中的一个重要组成部分。 把大象城项目奠基活动正视为公司地产品牌在温州推广战役中的第一次高调亮相！将本项目作为一个良好的形象导入契机。通过此次大型奠基开放活动，达到将“大象城”实力品牌开发商的形象传递到市场，使市场对本项目形成一个良好的第一印象。,活动概述,活动概述,活动时间：2014年2月8日09:0010:30 活动地点：项目工地 活动形式：奠基仪式 参加人员：政府领导、集团领导、 商会领袖、新闻媒体、 合作单位、意向客户、工人方阵 项目基调：热烈喜庆、庄重大气 接待要求：重要领导、要求热情舒适、人性体贴 整体环境：以大红色为基本色调，彰显喜庆庄重的节庆气氛,活动执行,迎宾区 嘉宾观礼区 客户观礼区 纪念品发放区 停车区 施工车辆停放区 舞台区 奠基区 外场氛围区,动车造型特型空飘充分表现出大象城优势的地理位置,停车场指示 负责人：灵点：杨贤闯、 保安人员：3人（2人引导、疏导车辆入出场。1人负责现场车辆安保） 工作人员：1人（活动公司监督协助） 物料配备车辆导视牌1块区域要点：（1）确保现场车辆安保工作 （2）引导车辆合理停放,入口道旗,在入口醒目位置放置车辆导向牌指引客户车辆停放。停放牌前安排保安,1、迎宾区 负责人：灵点：徐志、大象城：XXX（9点后转至进场等待区，现场由保安人员负责）； 保安人员：4人（迎宾结束后2人转至观礼区） 礼仪人员：6人（2人专职接待、佩戴胸花4人负责贵宾引导） 工作人员：2人（主要负责重要来宾的接待及普通客户引导） 物料配备迎宾区背景板、迎宾长条桌2张、金丝绒红台布2块及椅子4张、视天气情况决定是否安排帐篷。资料领取台，资料若干（DM单或楼书等资料）对讲机二部；区域要点：（1）确保领导接待流畅、无突发事件打扰。 （2）在迎宾区域有效划分来宾观礼区域 （3）保安确保现场突发状况处理活动公司协同 （4）接待工作专人专项负责确保每位来宾均能感到机电城的文化管理及热情接待,阿里旺旺人偶迎宾。突出大象城项目与阿里巴巴的深入合作,凡入场来宾，均由礼仪引导来宾，重要领导佩戴胸花 仪式结束后建议在此迎宾台处领取礼品。,观礼区展板建议画面设计为项目发展蓝图，方便来宾了解,威风锣鼓,舞狮,为了有效区分场内人员各级别工作人员佩戴专属证件 （此证件画面为示意效果稿）,邀请函效果图,客户观礼区 负责人：灵点：应伟强、大象城：XXX（9点后转至进场等待区，现场由保安人员负责）； 保安人员：12人 礼仪人员：6人（根据来宾区块划分每个区域专职一位礼仪小姐负责） 工作人员：4人（协助来宾解疑） 物料配备套金绒皇冠椅子200、区块划分指示牌、对讲机二部；区域要点：（1）根据各个功能区域划分配备专职保安队长负责，出现问题及时与现场工作人员协同处理 （2）现场分配工作人员对有需要的客户进行服务（咨询、引导等） （3）如观礼区牵扯到电源横跨在活动前需再次检查 （4）维护好现场客户防止串区及影响主要领导,施工设备停放区 负责人：灵点：徐志、 保安人员：8人（该区域人员为观礼区安保人员） 工作人员：1人（配合工程人员） 物料配备迎宾杠警戒线区域要点：（1）确保车辆无法制动 （2）确保无无关人员进入 （3）车辆清洗整洁,1、奠基区 负责人：灵点：小芬、大象城：XXX（ 保安人员：4人（迎宾结束后2人转至观礼区） 礼仪人员：2人（2人舞台边、仪式开始后其他礼仪除外场外均协助嘉宾至奠基池一对一跟进） 物料配备奠基坑、奠基石、奠基石红布红花、奠基铲、白手套。黄金礼炮、彩虹机、对讲机二部；区域要点：（1）现场礼仪一对一服务，在活动前排演 （2）奠基位置根据职位提前划分 （3）保安确保现场突发状况处理活动公司协同,温馨提示：因考虑本次开工仪式的重要性，在邀请温州市各级政府领导同时上台时，提前与甲方沟通，根据官级大小排列，避免政府领导间不必要的尴尬，确定实际到场领导后，根据顺序，依次张贴姓名。（甲方需在集团公司内挑选替补领导，如活动开始前，临时出现政府领导不能亲临现场，及时告知乙方更换名单，此名单建议与正式名单一同制作，方便调整）,奠基池,温馨提示：因考虑本次开工仪式的重要性，在邀请温州市各级政府领导同时上台时，提前与甲方沟通，根据官级大小排列，避免政府领导间不必要的尴尬，确定实际到场领导后，根据顺序，依次张贴姓名。（甲方需在集团公司内挑选替补领导，如活动开始前，临时出现政府领导不能亲临现场，及时告知乙方更换名单，此名单建议与正式名单一同制作，方便调整）,文字内容： 温州大象城项目 奠 基 公元二零一四年二月7日立,奠基石,奠基池,*由甲方工程部挖建，仪式后用于工程施工,1、舞台区 负责人：灵点：小芬、大象城：XXX（ 保安人员：2人 礼仪人员：2人 物料配备演讲台、演讲台鲜花、移动麦、创搞卡等对讲机二部；区域要点：（1）确保舞台音响设备正常使用 （2）提前核对创搞卡内容 （3）保安确保现场突发状况处理活动公司协同,LOGO套牌无线话筒、演讲台,场地效果图,舞台绿植示意图,职能分配(礼仪篇),职能分配(安宝篇),奠基活动流程,活动现场外围区域接待： （一） 远眺，澄蓝的天空下，大红的庆典气球在慢慢游戈，鲜丽的旗帜随风而动，欢快的音乐激情四射。 （二） 车道，阳光之下，两旁精心设计的现场装饰时尚大气，细微之处，无不让在场来宾感受到活动的高规格和专业氛围，大气入口设计气势恢宏。 （三） 沿路指示牌独特醒目，人流车流顺着指示牌轻松进入停车区，按区域划分停车（分观众停车区、媒体停车区、嘉宾停车区和贵宾停车区），整然有序。,时长：（8：30 9：53 ）,现场迎宾篇,主会场入口处接待： （一）热烈的迎宾音乐扑面而来，门口鲜花飘香、礼乐盛装，礼仪小姐雅迎八方宾客； （二）威风的乐队欢迎到场贵宾。,迎宾篇,时长：（8：30 9：53 ）,主会场接待： (一) 嘉宾在嘉宾停车区下车，并移步到迎宾区，身穿统一服装的礼仪小姐挟香风笑脸，飘然而至，为每一位贵宾带上胸花。继而由礼仪小姐引导下移步至贵宾休息室就座；享用精心准备的冷饮、茶点； （二）来宾在嘉宾停车区下车，继而由礼仪小姐引导至来宾观礼区等待仪式开始； （三）媒体朋友在媒体停车区下车后到迎宾区，由专人引导移步致媒体区开始活动全程报道。 （四）嘉宾休息室设有自助冷饮、水果区，处处体现开发商的贴心服务 （五) 舞台循环播放迎宾音乐，舞狮队激情舞狮精彩表演,迎宾篇,时长：（8：30 9：53 ）,Part.1 江西大鼓 开场6位美女激情大鼓表演， 主持人上台、介绍项目基础信息 及现场到场嘉宾,时长：（9：53 9：58 ）,开场篇,Part.2 介绍来宾 主持人上台、介绍项目基础信息 及现场到场嘉宾,时长：（9：58 10：10 ）,开场篇,Part.3（暂定为2位领导致辞） 主持人有请重要贵宾致辞（礼仪配合）； 领导从座位走到讲话台期间，随即播放上台音乐； 领导开始致辞； 领导致辞完毕，音频马上切换为背景音乐。,发言篇,时长：（10：10 10：20 ）,Part.4 主持人邀请其余领导上台剪彩 环节：主持人介绍并邀请来宾上台剪彩。 备注：注意来宾介绍顺序。,时长：（10：20 10:25）,剪彩篇,Part.5 主持人宣布奠基仪式开始，有请贵宾移步奠基池。 环节： 贵宾走到台前奠基池拿起金色的铁铲准备奠基，XX点XX分正式培土奠基仪式。 主持人宣布奠基仪式圆满成功。,时长：（10：25 10：28）,奠基篇,8门皇家礼炮鸣响， 2台彩旋机喷射彩带， 威风锣鼓奏乐，现场气氛达到高潮。,彩烟，燃放效果具有红、黄、蓝、绿、橙等多种艳丽色彩，同时伴有清脆悦耳的笛声 （20个）,Part.6 主持人宣布奠基开工仪式圆满成功。主持人在领导移步时过场。 环节： 礼仪先行协同领导先行离场移步售楼处展厅。,时长：（10：28 10:30）,奠基篇,Part.7 开场话剧表演 环节： 以话剧的形式表现大象城商业特点及外来展望。可从交通、蚁巢式店铺、电子商务、车辆直接入场等多个角度贯穿场景。用一个客户的心态去诠释项目。主持人旁白。,时长：（10：30 10:40）,开放篇,Part.8 大象城领导推介 环节： 大象城领导介绍当天销售推荐并简要介绍大象城户籍本及相关销售策略。,时长：（10：40 10:50）,开放篇,Part.9 售楼处开放 环节： 保安开门礼仪小姐从售楼处内移步而出排成迎宾队伍。现场音乐响起 。,时长：（10：50 10:52）,开放篇,Part.10 群舞串烧 环节： 新年快乐、恭喜发财迎合新年气氛充分带出大象城活动当天热烈的气氛 。,时长：（10：52 10:57）,开放篇,Part.11 抽奖 环节： 邀请财神（演员）上台参与抽奖活动同时与中奖嘉宾互动车 奖品：载冰箱5台 。,时长：（10：57 11:05）,开放篇,Part.12 外籍乐队 环节： 激情热辣的外籍乐队充分带动现场气氛将活动带入新一个高潮 。,时长：（11：05 11:10）,开放篇,Part.13 墨舞演绎 环节： 配合无他LED特效彰显中国传统文化的同时结合舞者肢体艺术魅力。让所有来宾耳目一新,时长：（11：10 11:15）,开放篇,Part.14 抽奖二等奖 环节： 邀请财神（演员）上台参与抽奖活动同时与中奖嘉宾互动车 奖品：MINI3台,时长：（11：15 11:20）,开放篇,Part.15 外籍乐队 环节： 激情热辣的外籍乐队再次登场引入新高潮,时长：（11：20 11:30）,开放篇,Part.16 抽奖一等奖 环节： 土豪金5S,时长：（11：30 11:35）,开放篇,明星推荐,蔡卓妍,林志炫,吴克群,SHE,市场炒作,联系各大酒店1月20日起凡举办年会、分岁酒、答谢会等酒宴的均每桌赠送印有项目LOGO及项目介绍的白酒（或红酒）一瓶,联系各中石化、中石油等加油站1月20日起凡加油送纸巾盒一个,在商城、超市、商场等人流密集场合举办大象城微信自动售卖机活动。,新闻炒作,1月XX日-1月XX日,媒体推荐,温商回归重点项目大象城与昨日动工（拟）,应急预案,安全及技术要求： Site safety and technical requirements 1、主要活动场地及迎宾道路地面要平整硬化。 2、主舞台用桁架、木板组合，承重要求为300kg/。 3、背景板框架用桁架达成，顶部桁架每个3米用钢丝绳斜拉固，保证垂直面平整，并且要求抗风能力达到级。 4、舞台地毯要求平整、防风，连接处用叠压的方法，每个接缝处用地毯胶连接，下面一层固定于地面或台面上，地毯重叠线必须平行，间隔处卡钉枪钉固定。 5、为保证花卉完整美观，花卉可于当日早上摆放。 6、现场所有充气物（空飘、彩虹门等）须由专业人员固定并看护。 7、演员必须服装统一，表演专业。 8、停车场隔离带须于地面平整后第一时间划分，并有专人负责指引、看护车辆。 9、礼仪小姐要求身高一致、五官端正、服装统一、鞋袜颜色一致，外观发型一致。 10、奠基前须由礼仪小姐为领导递上花锹。,天气预案篇,2013 to be continued ,THANKS,
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