演唱会活动方案

,项目背景,1,演出规划,2,策略分析,3,传播&营销实施规划,4,项目执行,5,招商合作,6,公司简介,7,1、巩固现有客户群，争取新客户及更大的市场份额，同时以活动带动业务销售，促进数据业务，数信产品的营销增长。,2、加强品牌特权荣誉感和用户的融入感，以强势的活动感染力再次提升品牌的社会影响力与客户美誉度。,竞争对手同质类活动力度越发强劲，必须融合品牌独有优势，加强创新和差异化竞争点，巩固品牌领导者地位。,竞争 对手,我们,明星阵容：根据主办方详情,营销方式： 针对不同的客户群体 提出了丰富多样并且具有创意性的抢票营销方式，同时结合了客户群体的业务使用习惯，将业务融入到营销中。并且在营销过程中针对不同受众提出了不同的传播策略，运用新媒体锁定目标受众，企图做到精准营销。,活动,成功的品牌活动策划，总是在活动的各个细节苛求完美，所以我们将在以往成功的基础上，对本次活动策划进行以下几点升级和提升：,？,沙宝亮-实力情歌王子,郁可唯-人气情感歌后,待选艺人,根据 所针对的观众群体这一特性，我们从“人气值、价格、品牌关联度”等三方面出发，从备选艺人当中考核，选出最适合并且最具代表性的艺人组合，配合演唱会的整体调性，打造最具价值的群星演唱会。,杨宗纬，第一届超级星光大道人气王；CCTV风云音乐最具潜力艺人奖；唯一一位创下2年内包办“三金一亚”（台湾金曲奖，金钟奖，金马奖及亚太影展）颁奖典礼演唱嘉宾的歌手。歌声阳刚而细腻，有高度感染力与辨识度，富含感情，被誉为“催泪歌神”。于2012年参加我是歌手节目，再度掀起个人知名度高潮。,人气值9.0,品牌关联度8.3,性价比6.0,综合指数：,首选大牌明星推荐,萧敬腾，20岁时成名于台湾超级星光大道节目的踢馆赛环节。2008年萧敬腾与华纳唱片公司签约后至今已发行六张个人专辑，在台湾、香港、中国大陆、澳门、星马地区皆取得优异的销售成绩，并获得音乐圈和传媒的好评，是目前华语流行音乐圈实力与人气兼具的知名歌手。2013年以以爱之名获得第24届金曲奖最佳国语男歌手奖。,人气值9.0,品牌关联度7.3,性价比5.5,备选大牌明星推荐,苏打绿（Sodagreen）是一个台湾的乐团，于2001年由国立政治大学的学生组成，2003年时确立了现在的六人阵容：主唱吴青峰、贝斯手谢馨仪、鼓手史俊威、电吉他手刘家凯、木吉他手何景扬，以及键盘与小提琴手龚钰祺。主要以摇滚乐为主，自出道开始，苏打绿所有发表歌曲皆为团员所创作。 曾获得台湾金曲奖最佳乐团奖。 代表作品：小情歌无与伦比的美丽爱情动物等,人气值9.0,品牌关联度7.3,性价比8.0,备选大牌明星推荐,吴建豪（VanNess Wu，1978年8月7日），是一位美籍华裔，同时是台湾经典偶像组合F4的成员之一。吴建豪擅长即兴表演，习舞至今超过20年，舞台魅力迷人，曾发行多张华语和日语的个人专辑，并在亚洲各地举行过多场个人演唱会。 2002年 IFPI颁奖典礼 十大国语销量大碟Body Will Sing,人气值7.5,品牌关联度7.0,性价比7.5,综合指数：,备选大牌明星推荐,金于宸，别名小鱼，东南卫视著名主持人 凭借其优秀的外形和幽默的主持风格，长期以来得到一批忠实观众的认可。,获奖： 2002年2月东方新人“观众最爱奖” 2003年7月福建东南卫视“最受观众喜爱的主持人” 2003年11月福建电视艺术奖“十佳电视主持人” 2004年12月-2004年度福建十大时尚娱乐人物 现任东南卫视娱乐乐翻天主持人,吴俣，著名主持人，东南卫视当家花旦，是东南卫视出镜率最高的主持人，因其活泼幽默的主持风格获得大多数观众的喜爱。多场相关活动主持经验，具有丰富的现场把控能力。,曾主持节目:娱乐乐翻天、非常音乐、幸运碰碰碰、幸运大搜索、天天加油站、智点千金、收视气象站受到观众的一致好评，吴俣主持风格偏向活跃、轻快、幽默，能够调动现场氛围，与本次活动契合度较高！,演唱会前,现场报到：所有报名的观众，均可在入场的时候凭微博领取“定制明星帽”或“定制T恤”，加入自己的明星阵营。,3D明星合影：现场设有明星模拟3D合影墙，想和那个明星合影都可以，让观众自己定制自己的演唱会海报。,明星阵营是一个贯穿活动前、中、后期的互动活动，主要通过利用明星的号召力，为每个明星开一个班（XX明星班、XX明星班等），引发粉丝的站队和选择加入班级，通过唱吧展示才艺并分享到微博，最后竞选1-3名班干部，在演唱会当天同“明星班主任”同台献唱。,态度、价值观,演唱会中,彩铃大作战：现场随机抽取十位粉丝，用移动彩铃播放当天演出明星的多首歌曲，如粉丝能准确猜中歌名将会得到礼品奖励。,“师生同唱”：现场将活动前期评选的明星班班干部与明星同台献唱。,短信竞拍：现场观众通过发送短信参与明星签名CD、签名海报竞拍，最终结果在现场公布，拍到者可上台领取。,主形象,海报,易拉宝,门票及封套,主题呈现：经典色调，体现动感形象，夸张个性字体体现动感精英酷炫玩乐风采。,效果营造：这样的整体舞台效果，能一把抓住观众的眼球，而后传达一个理念：不断散发正能量，励志且积极，在我们的地盘一起享受酷炫潮PA！,炫酷视觉：采用2块主彩幕，搭配2块立体造型彩幕，以及1块方形LED视频，整体大气精致，让演出达到令人满意的光影效果。,舞台材料：不规则角形钢化玻璃舞台，能够充分融合演出的光影元素，最大程度展现光影美感。 舞台尺寸： 宽28m 深15m,备选方案一,备选方案二,备选方案三,备选方案四,明星卡通t恤,伞,明星纪念光盘,音响,手举牌,臂贴,活动T恤,帽子,工作证,上班族占用户的20%,其他占用户的5%,大学生占用户的60%,高中生占用户的15%,追星猎奇占用户的30%,送礼占用户的5%,社交交友占用户的30%,音乐爱好占用户的15%,按社会身份划分,按消费动机划分,综上受众分析我们可以得出以下结论：,所以我们的策略是：,用户主动传播用户主动向身边用户朋友、同学传播,移动数据库移动数据库进行区间提取,媒体选择选择该类型用户身边最直接媒体,我们如何做到 精确受众？,我们如何做到 细分传播？,新渠道营销,现场营销,校园晚会、 群星演唱会现场的营销 ,通过“新浪微博+微信”、“本地论坛、户外大牌等等宣传方式 ,呈现 多方式营销！,【A现场营销】 现场营销可以通过借助现场氛围和气势做直接促销，能够最大程度引发冲动购买或办理，是具有突破性的营销方式。, 校园晚会 ,结合活动赞助，实施换购门票等业务, 活动现场 ,利用现场巨大的人群聚集，进行广告媒体宣传体验，提供赞助商业务办理赠送礼品等活动,【B新渠道营销】 新渠道营销是为了给客户提供最为便捷换购门票业务。, 新浪微博+微信, 本地论坛、代理商,主要通过微博为链接入口，引导客户进入网上办理换票业务,通过本地论坛、代理商吸纳用户办理购票业务, 户外大牌等 ,并通过户外大牌等方式进行宣传，可通过以上两种方式或多种方式进行兑、换、购门票,影响力传播 执行方案,线路一：理性诉求抢票攻略 告知盛事线上晒票线下明星见面会（最后一步在演唱会前一天） 为了缔造轰动影响力，我们通过“告知、聚群、举事”的三部曲传播策略，向大众“告知”传播群星演唱会盛事，引发网络传播，再通过“聚群”让已获票的达人晒票，最后通过“举事”的让幸运的晒票达人参加明星现场签送礼品！,线路二：情感诉求社交公关 明星开班，选择明星班竞选班干部明星班主任合唱（最后一步在演唱会当天） 利用明星的号召力，为每个明星开一个班（XX明星班、 XX明星班等），引发粉丝的站队和选择加入班级，通过唱吧展示才艺并分享到微博，最后竞选1-3名班干部同明星班主任同台献艺,双线同步 相辅相成 打造最强 影响力！,传播宗旨：告知、聚群、举事,影响力传播执行,传播&营销实施规划,之,推荐媒介： A、短彩信 B、微博 C、LED视频 D、三折页 E、户外广告 F、校园广告 G、掌上公交 H、广播,影响力传播执行,传播&营销实施规划,之,【社交诉求 】 一般人不容易一鸣惊人。一班人容易！ 群星演唱会强势来袭， XX明星、 XX明星等人气偶像纷纷开班了！即日起通过登陆新浪微博转发本条微博，并回复选择你喜欢的明星班，就有机会抽取演唱会门票！一等奖价值1680套票一份含2张，二等奖460门票1张（3个名额），三等奖价值280门票1张（10个名额）！,推荐媒介： A、短彩信 B、微博 C、移动自有LED视频 D、三折页 E、广播 F、营业厅广告,影响力传播执行,传播&营销实施规划,之,【社交诉求 】： 一般人不容易成为中心，一班人容易！ 动感地带橙色风暴群星演唱会强势来袭，杨宗纬、沙宝亮、郁可唯等人气偶像纷纷开班了！即日起通过登陆新浪微博转发本条微博，并回复选择你喜欢的明星班，就有机会抽取演唱会门票！一等奖价值1680套票一份含2张，二等奖460门票1张（3个名额），三等奖价值280门票1张（10个名额）！还有机会获得与明星班主任同台高歌一曲！,