【策划方案】台食铺微信营销推广策划方案

上传人:工*** 文档编号:16204892 上传时间:2020-09-22 格式:PPTX 页数:30 大小:5.75MB
返回 下载 相关 举报
【策划方案】台食铺微信营销推广策划方案_第1页
第1页 / 共30页
【策划方案】台食铺微信营销推广策划方案_第2页
第2页 / 共30页
【策划方案】台食铺微信营销推广策划方案_第3页
第3页 / 共30页
点击查看更多>>
资源描述
微信营销推广策划方案,台食铺,项目分析 认识微信的力量 微信营销优势 微信营销规划 项目报价,Part 01.,微信营销推广策划方案, 成都靠谱兄弟科技有限公司,项目定位 1、树立全新企业形象 对于一个以餐饮行业企业而言,品牌形象至关重要。 特别是对于互联网自媒体高度发展的今天,大多消费者都是通过互联网自媒体来了解各地美食, 2014年互联网思维被爆炒一整年,互联网餐饮旗号也尤为抢眼。黄太吉、雕爷牛腩、叫个鸭子等诸多创业神话风生水起,他们以互联网行业耳熟的方式进军餐饮业:黄太吉通过微博召集一场全球吃货粉丝大会、雕爷牛腩开业之前大玩封测、叫个鸭子仅用社交软件就快速走红。 2、增强销售力 由于互联网所具有的“一对一”的特性,目标对象能自主地选择对自己有用的信息。这本身已经决定了消费者对信息已经有了一个感兴趣的前提。使信息的传播不在是主观加给消费者,而是由消费者有选择地主动吸收。 同时,产品信息通过自媒体的快速有效传播,既有报纸信息量大的优点,又可以牢牢地吸引住目标对象。因此,产品信息传播的有效性将远远提高,同时亦即是提高了产品的销售力。 3、提高附加值 在现阶段,传统的售后服务手段已经远远不能满足客户的需要,为消费者提供便捷、有效、即时的24小时网上服务,是一个全新体现项目附加值的方向。,台食铺|项目定位, 成都靠谱兄弟科技有限公司,品牌优势 1、成都首家正宗台湾料理 台湾饮食非常讲究食补。可以说是一种健康饮食文化。在台湾,养生防老,“阴阳互补”,“五行调和”等观念深厚。台湾食物养生方式主要有素食、生食、有机饮食、断食疗法及传统中医食疗。台食铺作为成都首家正宗台湾料理,更加注重当地特色。 2、区域地理位置 店铺坐落于成都最火的地方之一银泰城,周边既有伊藤洋华堂、欧尚、苏宁广场、奥特莱斯购物街、创世纪广场的大型商场,也有阿里巴巴集团总部基地、高新技术产业园、天府软件园等商务CBD,同时还覆盖如华润凤凰城、保利心语、海洋中心、蜀都中心、雅颂居及中海南庭等高端住宅。为店铺提供主力消费人群。 3、交通网络便利,客流量大 轨道交通:1号线:世纪城站 其他交通情况:124,236 公交站点:天府四街益州大道口,华阳5路 公交站点,拓新西一街。 经过多年的发展,本区域已经成为成都最火热的经济区域。,台食铺|项目定位, 成都靠谱兄弟科技有限公司,客户群定位 主力客群为银泰城周边高薪白领、银泰城及周边商业购物中心消费者。 年龄段为2040岁 特点:属于高知都市人群,知识层次高素质有档次的高收入群体。,目标受众扫描, 成都靠谱兄弟科技有限公司,【认识微信的力量】, 成都靠谱兄弟科技有限公司,【认识微信的力量】, 成都靠谱兄弟科技有限公司,对于传统企业来说,微信的价值在于: 1、为企业提供了一个几乎零成本、高效率的用户营销平台 2、一个微信公众账号=一个企业App 3、为用户提供更加丰富的服务,制定更明确的营销策略,【微信营销优势】, 成都靠谱兄弟科技有限公司,【微信营销优势】, 成都靠谱兄弟科技有限公司, 为企业提供免费且有效的推广窗口 快速提升品牌知名度 提早实现商业价值和盈利目标,品牌价值,价值, 增加用户的粘性以及订单转化率 通过营销推广,树立口碑,为产品蓄客,企业获益, 快速传播,占领移动市场 多客服让企业与消费者搭建沟通桥梁,高效互动,【微信营销优势】, 成都靠谱兄弟科技有限公司,【微信营销规划】,任务:配合项目整体营销计划,进行微信营销,品牌传播传承企业的品牌文化,销售促进快速打开成都市场,促进营业提升,客户服务扎根微信,与用户互动沟通,微信营销与整体营销有所配合又独立运作,因此我们需要先明确2个问题,1.为什么台食铺需要微信营销? 2.微信营销在整体营销中扮演什么角色?, 成都靠谱兄弟科技有限公司,要明确这2个问题,我们先从消费者的需求变迁谈起,需求1.0 消费者主要根据价格选择商品,需求2.0 消费者选择质量好的商品,需求3.0 消费者更在意品牌,需求4.0 消费者还希望与品牌的互动沟通,着重于性价比,体验式营销,消费者对品牌有更多体验方面的诉求, 成都靠谱兄弟科技有限公司,体验式营销,更体现在行动上,如何理解品牌的体验式营销? 打通“体验营销”和“参与感”环节,设置铺垫和市场预热阶段,形成一个连贯的“营销行为”,贯穿整个营销节点。,那么台食铺是否具备体验式营销的基础呢,品牌层面,产品层面,台食铺的诉求是“特色料理”,不仅仅基于菜品口味,更多是用行动向消费者传递台湾吃文化,由此就具备了体验式营销的基础。,台食铺主要经营台湾正宗特色饮食,其主要特点就是健康养生,但正宗与否、健康与否,不是商家吹出了的,也不是广告打出来的,而是消费者亲身感受过后,内心的真实反映。因此也具备了体验式营销的产品基础。,对于我们的目标客群来说,这又意味着什么呢?, 成都靠谱兄弟科技有限公司,我们需要更有效的参与感, 成都靠谱兄弟科技有限公司,Q:为什么台食铺需要微信营销? A:拉近与消费者的距离,从内容到形式上为体验式营销创造更多机会,打造美业最好的口碑、品牌。 Q:微信营销在整体营销中扮演什么角色? A:与其他的营销计划形成互补,拉动消费者购买,完成品牌传播目标,台食铺微信营销的任务解读, 成都靠谱兄弟科技有限公司,执行层面台食铺,定位 -明确“体验式营销”的定位 内容支撑 -注入“免费参与”主题,拉动与用户之间的直接互动 -协助品牌内容的传播 活动支撑 -融入“参与感”的元素主题活动 -配合重大的品牌活动的推广,拉近与受众的距离, 成都靠谱兄弟科技有限公司,文案,活动,1、美食达人的秘密,启动阶段对我们非常重要!新品牌、新市场,新观点,新玩法!意味着一切都需要我们来“破冰”!因此第一波我们邀请古倒吃、超级小猪、罗小刚等业界有影响力的美食达人免费到店铺试吃。利用他们的影响力,向网友推荐我们品牌。, 成都靠谱兄弟科技有限公司,文案,活动,1、美食达人的秘密,这类人拥有大群铁杆粉丝,所以他们对品牌的正面评论,将引导粉丝落地。随后我们将美食达人的“客观”评价收集、加工、并结合时事热点整理成生动有趣的文案,通过微信、微博联盟大号广泛传播,在朋友圈内广泛传播。 (美食名人可根据双方资源邀请), 成都靠谱兄弟科技有限公司,建议传播渠道,将在成都粉丝最活跃的几个联盟微信公众大号上做渠道投放,覆盖成都几十万粉丝人群,形成有效转化。其中所涉及到的平面设计、Flash动图(POP及配图)均由专业设计师设计。活动执行、数据统计、其他后期跟踪等一条龙服务。后台投放效果数据将以截图报表呈现。,标准套餐:费用30000元(包含活动策划执行,覆盖粉丝330000,),具体投放渠道可以协商确立, 费用根据投放渠道组合最终定价。, 成都靠谱兄弟科技有限公司,建议传播渠道,高级套餐:费用50000元(包含活动策划执行,共计覆盖560000微信粉丝),建议传播渠道,具体投放渠道可以协商确立, 费用根据投放渠道组合最终定价。, 成都靠谱兄弟科技有限公司,内容,活动,2、免单体验,免单日:指定时间为台食铺免单日(店铺重要节点或者节日期间):指定一桌,指定一类人群(美女、穿职业装的人、情侣等)所有消费免单,其他人想不服气都不行,谁叫你不符合条件呢? 文案述求方向(仅作参考):上帝是公平的,是对所有人公平的。但世上有些事情就是那么不公平,人家可以吃霸王餐,因为人家是美女,没颜值就没发言权。你别说人家搞差异化,谁叫人家调性高。,投放渠道如上述, 成都靠谱兄弟科技有限公司,内容,活动,3、借势,文案圈子里的借东风,结合实时社会热点,巧借东风,形成故事文案,并顺势推出台食铺品牌。 例如:百度糯米网霸道总裁李彦宏一句:账户里还有500亿,我们先拿200亿去把糯米做好,有了股民的:看了一眼,已经抛了5个,今天再抛2个。 嫁接台食铺: 我昨天看了一下, 特色菜已经吃过5道了, 今天再点2道。, 成都靠谱兄弟科技有限公司,效果预估,本次投放渠道我们配置了成都粉丝最活跃的微信大号,标准套餐覆盖330000粉丝量,高级套餐覆盖560000粉丝量。根据以往餐饮案例投放分析,渠道投放效果预估如下: 总阅读量: 标准套餐预计突破100000,传播力30% 高级套餐预计突破250000,传播力40% 粉丝转化率: 标准套餐有效转化率预计8 高级套餐有效转化率预计10,靠谱兄弟经过技术攻坚,于2013年底研发了一套自有微营销平台,该平台支持多微信帐号管理、超炫微信3G网站自助制作、多款微信互动营销活动系统、无限制自定义图文回复等独有的技术,在该平台下客户可获得更多微营销特权!, 成都靠谱兄弟科技有限公司,微信营销(联盟微信公众平台直发或转发);,拥有成都目前粉丝量排名前列的微信联盟合作平台(微信), 成都靠谱兄弟科技有限公司,微博营销(联盟微博公众平台直发或转发);,十多家微博联盟平台,覆盖500多万粉丝,保障营销效果, 成都靠谱兄弟科技有限公司,2020/9/22,渠道投放费用,标准套餐、高级套餐、其他套餐任选,具体费用根据投放渠道而定, 成都靠谱兄弟科技有限公司,30,靠谱的人,做靠谱的事,Thanks,!,成都靠谱兄弟科技有限公司,
展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 商业管理 > 商业计划


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!