《MSN网络营销》PPT课件.ppt

Why-为什么选择MSN About 天津朗歌 How-MSN如何推广 关于服务,Page 2,Microsoft互联网的双品牌运营策略,个性，新颖 -由你而定,互动服务：Live Messenger；Hotmail；Spaces；search等,Page 3,Microsoft全球品牌优势,来自全球最大的软件公司Microsoft MSN在全球40个国家及地区以20种不同的语言提供整合的內容与服务，是全球最受欢迎的入口网站 MSN在全球每月拥有超过3亿6000万的唯一用户浏览网页 Windows Hotmail拥有1亿8700万的活跃用户，是最大的Web邮件提供商 Windows live Messenger每月有超过1亿4500万的用户登陆，是最大的即时通讯服务平台之一 MSN& Windows live 拥有Microsoft长期的投资包括技术投入，借助Microsoft实力，MSN不断推出最新的网络服务。,Page 4,全天候数字接触点围绕您的网络生活和工作,9：00开始工作,8：30浏览新闻,12：00 通过即时通讯相约共进午餐,21：00 通过“朋友圈”浏览朋友的照片,18：00 工作日 查看电影列表,14：00 在L上关注股票行情,10：00查收email,Page 5,MSN& Windows live流量及活跃用户数,Page 6,21岁以上占93%，25岁以上占57%；该年龄段为消费欲望和消费能力最强的阶段,用户特性分布,Page 7,用户特性分布,学历主要集中在大专及以上，占90%；学历高,Page 8,用户特性分布,地域主要分布在上海，北京，广东及沿海发达省份,Page 9,用户特性分布,月收入分布1500以上的占74%，3000以上占50%；平均月收入水平高,Page 10,用户特性分布,学生比例11.2%，远低于CNNIC统计的32%的水平,Page 11,88%的用户使用MSN或者Windows live服务超过半年，用户忠诚度高 89%的用户每天至少使用MSN或者Windows live服务一次，用户黏着度高,用户特性分布,Page 12,用户特性分布,MSN门户用户职务级别较高，社会接触面广,与其它门户网站用户相比： MSN China用户中管理人员比例更高； 同时用户中从事商业贸易、金融行业、文化娱乐、法律司法等服务行业的比例更高。 人群职业结构决定了MSN China用户的社会接触面更广、辐射度更高。,MSN China用户的消费状态,享乐生活、有效投资（住房、美容、吃喝玩乐、金融投资）是MSN China网民的主要消费方向 信用卡消费是MSN China网民的主流消费模式： 70.3%的用户认为透支消费是一种再正常不过的消费方式，甚至38.9%的白领网民认为透支消费增加了消费冲动。 高性价比和良好的口碑评价是促使MSN China网民尝试新品牌产品的重要原因,MSN China用户的生活奢侈品消费形态,笔记本电脑，名牌化妆品，名牌香水等比例较高，奢侈品消费能力优于全体水平,用户特征集中在： 年龄集中在25-45岁； 受教育程度高； 公司白领及管理者 稳定而优越的家庭收入。,MSN用户基本特征-高端,Page 17,用户特征关键词：高端特征、活力尝新、享乐高消费、品牌敏感,MSN China用户的品牌观与其它主要门户用户存在较明显差异：与其它主要门户用户相比用户： 品牌忠诚度较高 更乐于尝试新产品和新品牌 更愿意花高价买高质或独特商品 对名牌的附加作用更敏感,MSN用户基本特征-高端,目标用户：高端用户,MSN总体用户特征： 1、年龄集中在25-45岁； 2、受教育程度高； 3、公司白领及管理者 稳定而优越的家庭收入。 MSN的用户具有突出的“高端”特点： 高收入、高学历、高中心城市、职务级别高、社会接触面广 生活态度：MSN China的人更注重享受生活 与其他网站相比较，更关注生活类内容 品牌广告观： 品牌忠诚度较高 对于新品、高质独特的品牌产品更感兴趣 更在乎产品、品牌的附加价值（认为品牌可以提升个人身份） 更倾向于国际品牌,IWC目标人群： 注重生活品位、彰显品味与个性的高端人群,共同的目标用户,一、简洁的广告营销环境,每个页面仅有2个图片广告位置,干扰度达到最小,突破性的广告模式,二、cpm曝光售卖方式,CPM，即广告曝光1000次所应支付的费用（每千次成本）。它所反映的定价原则是：按曝光次数给广告定价。 曝光是指广告在网民的电脑中显示，显示一次，即为一次曝光，不是指点击。 例如：一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个横幅就收1元，如此类推 ，一万人次就是10元。 CPM直接让广告投入成本和效果挂钩。用户看到广告才产生成本，广告主每一分钱都不会浪费。,突破性的广告模式,突破性的广告模式,三、精确的定向投放,地域定向,时间定向,Why-为什么选择MSN About 天津朗歌 How-MSN如何推广 关于服务,Page 23,天津市朗歌广告传媒有限公司,天津市朗歌广告传媒有限公司受上海互信广告有限公司委托，作为委托人是提供MSN主页位于网站、 中国市场版本及MSN Messenger中国市场版本有关广告服务等的独立销售商。 自2005年MSN Launch中国以来，天津朗歌广告与MSN中国在MSN广告领域一直保持着良好、愉快的合作，是MSN中国广告市场开拓的先行军。 天津市朗歌广告传媒有限公司与MSN中国将延续过往的伙伴合作关系，2009年继续保持合作。,Page 24,汽车类,化妆品类,合作客户略览,Page 25,IT类,金融类,通信类,合作客户略览,Page 26,案例分享招商银行,合作背景： 招商银行信用卡自发行以来，深受白领喜爱；2005年后，中国信用卡市场进入快速发展起，多家银行纷纷推出个性化品牌形象和特色服务的产品 MSN每月覆盖2000多万精英白领的网络平台，MSN的品牌形象广受办公室白领喜爱 合作目的： 扩大招行信用卡发卡量 提升招行信用卡在2000多万白领心目中的品牌形象 营销思路： 联合打造“MSN珍藏版迷你信用卡 ”：一套5张，分主卡和四个办公室角色 利用MSN植入式营销平台，进行整合营销：通过卡片设计大赛吸引参与；通过Spaces发展故事；通过数据包互动；品牌授权小礼品进行促销等,Page 27,广告总曝光量过8亿 总点击数过100万 数据包下载量过100万 独立发卡量达数十万,效果,案例分享招商银行,Page 28,大赛介绍：,大赛结果：,案例分享上海大众POLO Spaces大赛,合作背景： 上海大众2006年推出面向白领的全新POLO劲情.劲取 Spaces博客在国内拥有过600万用户，每年举办博客大赛 合作目的： 打造全新POLO劲情.劲取知名度 营销思路： 赞助Spaces博客大赛,Page 29,案例分享上海大众POLO Spaces大赛,效果总结 2006.6.26 开赛当天浏览量突破500万 搜Space大赛，Baidu, Google, MSN Search全部排第一 百度一下，找到相关网页约81,800篇，用时0.113秒 参赛人员达到21,890人次,Why-为什么选择MSN About 天津朗歌 How-MSN如何推广 关于服务,通栏广告(728x90像素),广告合作： MSN China-Portal,主页广告形式,大方形广告 (300 x250像素),MSN中国推荐广告形式,广告合作： MSN China-Portal,今日焦点,今日焦点 点小方型 180*150,广告合作： MSN China-Message,Rich Medialive banner,扩展横幅： 300 x250,横幅： 234x60,Hotmail / WL Hotmail 广告形式,通栏广告(728x90像素),Why-为什么选择MSN About 天津朗歌 How-MSN如何推广 关于服务,我们的服务承诺,广告投放监控服务 7x24小时专人监控 广告服务紧急响应服务 7x24小时响应 在线实时广告投放报告服务 1小时更新 在线实时广告动态更新服务 工作时间内10分钟响应,监测服务承诺,Ad Forward for Publisher (AFP),我们更期待您的声音,优势品牌支持,广告合作机会,突破性广告模式,直击高端用户,优质科学的服务,AD opportunity,有影响力的合作品牌,天津市朗歌广告传媒有限公司提供,