大众汽车4S店联网信息发布系统项目方案书.ppt

,上海大众汽车 4S店联网信息发布系统,分众式传播精准目标受众 智能化管理轻松远程管理 企业电视台品牌宣传平台,福建星网锐捷通讯股份有限公司,联网信息发布系统终端显示,视频广告,图片/文字介绍,LED屏,滚动字幕即时新闻,日期时间,天气预报,新闻信息,自已的电视台，体现全新的国际品牌形象,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,汽车4S店DMB系统介绍,汽车4S店DMB系统是通过互联网传播声像信息的多媒体广告系统，是一种主要以视像频和互动频播出广告和其他影音讯息，集户外广告、电视广告和店堂广告等优势为一体的新兴媒体。,一个可以对提升销量有直接帮助的媒体,一个设置在销售终端的电视媒体,一个可以直接体现品牌魅力的平台,一个属于企业自己的免费广告平台,汽车4S店DMB系统具有四大媒体优势,受众优势： 目标受众集中准确，对汽车产品具有购买决策权或影响力 在4S店中消费的人均为汽车产品的拥有者或使用者。,环境优势： 在销售现场，广告、产品、购买者实现零距离接触。 受众主动观看与强制收视相结合、高频次滚动播出，强化受众记忆，促进品牌认知，购买影响力显著。,效果优势： 受众人群重复到达频次高，有效到达率高 迅速传递准确的信息，影响75%的主要购车决策者 受众人群关注度高,成本优势： 一次投入，长期使用，不必支付广告费用,现有汽车4S店宣传方式的不足分析（1）,采用海报、促销单的方式，一般是平面宣传，不如DMB信息发布系统形象、直接，视觉冲击力不强 采用海报、促销单的方式，制作周期长，不能实时更新，无法发布即时的促销信息，相关的宣传POP在制作及运输上的费用巨大,现有汽车4S店宣传方式的不足分析（2）,展位上的显示设备只是简单播放一些视频节目，没有将厂商的宣传和促销充分结合，没有最有效的利用资源 店内的电视只是播放电影或电视节目以消磨等待客户的无聊时间，错失了厂商与客户沟通宣传的机会。,现有汽车4S店宣传方式的不足分析（3）,新品推广时，销售及售后服务的培训工作无法及时统一的开展。传统的讲师式培训，成本较高，转训的效果往往大打折扣。,训练有素的队伍是决战胜利的根本保证。在现代商战中，在尽可能短的时间内能够从竞争对手手中抢夺尽可能多的市场份额是至关重要的,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,DMB系统在汽车4S店的应用价值,提升品牌形象 刺激客户购买 降低宣传成本 高效远程管理,推广企业产品，树立品牌形象,汽车4S店可通过DMB系统推广介绍自己的产品，引起顾客的关注，并在适当的时间、合适的屏幕位置推介产品品牌和厂商形象广告。,厂商公益 活动节目,产品代言 宣传,车友会员 优惠活动,最新行业 资讯,汽车新品 推介,品牌经营 理念宣扬,促销活动 广告,企业级电视台 展示上海大众汽车的品牌实力,传统宣传方式 单一、没有新意，不为人所关注 DVD播放内容单调，时间长久会引 起视觉疲劳 无法及时传送信息,DMB 向消费者展示品牌精神的平台 全国近700家汽车4S店的统一播放，丰富多彩的节目内容，引人注目的宣传方式 体现与众不同的品牌魅力,统一的形象宣传，品牌强化的平台（一）,大众汽车实时新闻、品牌文化、最新资讯,DMB使全国的大众汽车4S店成为上海大众汽车品牌灌输的教室 上海大众汽车的最新资讯、实时新闻、企业荣誉、品牌文化、公益活动可以实时的传达到消费者的眼中，让大众汽车的形象宣传实时存在 提高品牌宣传的力度，打造成功的品牌经营方式,随时随地的视频播放，深入人心,全国统一的新闻发布平台，第一时间传达上海大众汽车最新动向，立体化的宣传推广,最新的产品活动及品牌展示想第一时间出现在屏幕上？,统一的形象宣传，品牌强化的平台（二）,统一的形象宣传，品牌强化的平台（三）,播放汽车拉力赛或碰装试验的过程和结果等，有利于客户加深对汽车相关性能的了解。 有车族会比较关心自己爱车在使用过程中是否有比较可靠的售后服务保障，而播放售后维修服务的技能竞赛的过程及赛果，有利于有车族了解爱车是如何被维护和保养的，则可以放心的将爱车交给4S店。,统一的形象宣传，品牌强化的平台（四）,结合大众汽车传播主题，针对相关群体的活动实时播报，给顾客一种上海大众汽车随时随刻都在身边的感觉,全新科技应用，和谐的购车环境,DMB系统设备采用液晶显示器等高新产品，从布局、装饰方面更加贴近顾客的购车心理，为顾客创造一个和谐的、透明的、完美的购车、修车的消费环境，让顾客能够真正地畅享信息新生活。 店面风格作为品牌向客户展示的一个重要窗口起到留住客户脚步的重要作用 据统计资料表明，在没有明显意向的情况下，87%的客户会选择熟知的品牌,细节之处体现品牌的魅力,良好的购车环境使顾客对品牌产生认同,高价等于高质,播放产品广告，促进主营业务,丰富多样的资讯内容比单纯的广告界面更能吸引消费者和购物决策者的眼球，提升广告到达率。 多样的广告版面和分屏式的广告形式可以满足不同宣传内容的需要。,主视频产品广告,滚动字幕广告或信息,同样广告内容，不同费用投入,传统电视媒体广告，以秒计费，年广告费计千万元 受众可选择面广，可随时更换频道 广告有效率低于30%,费用一次性投入，可长期使用 受众为购物人群，对象明确 可直接将优惠信息第一时间传达给消费人群，直接获得经济收益 提升23%以上的销售额,配合销售政策，提高销售业绩,全国700家汽车4S店的播放平台，网点分布各地 配合销售政策，实时更新成品及价格信息 节约广告费用,无需增加费用，随时更换信息,配合营销策划，增强营销效果,全国700家汽车4S店的播放平台，网点分布各地 配合营销策划，利用网络资源，实时跟进活动进展 配合品牌营销策划，增加节目的实时性，提高品牌营销效果,无需增加费用，随时更换信息,远程集中管理，节省人力物力,实时监督所有4S店运用DMB终端情况，改变目前靠人员来督导的困难局面 远程推动教育、培训工作，提升销售和售后服务团队的战斗力。 通过改变邮寄宣传品及光盘的方式，通过网络远程下载广告内容、信息内容，大大节省通过人工所耗费的人力与物力 管理中心对终端运行各方面信息了如指掌，大大提高系统维护速度,内容多级审核，保证播放安全,服务器采用稳定可靠的LINUX操作系统，内容多级审核，终端采取特殊加密，保证播放内容的安全性（防止播放不健康内容）。,DMB系统与其它广告机对比（一）,DMB系统与其它广告机对比（二）,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,我们提出的汽车4S店解决方案-DMB系统,福建星网锐捷开发出的DMB系统依托现有有线或无线网络，采用先进的数字编解码和传输技术，是一套融合现代先进科技技术的高科技产品。 能实现主动对所有的4S店进行全天候的跨区域的品牌广告、产品广告、娱乐信息、新闻赛事、天气预报、紧急通知等信息发布。,实现汽车4S店在营销、服务、信息发布的功能,上海大众汽车联网信息发布系统拓朴图,联网系统由管理中心、网络平台、DMB播放盒和显示终端四部分组成,联网系统组成,中央服务器 综合管理平台,网络平台,Internet,DMB播放盒,显示终端：LED或LCD,显示终端（一）,一体机：把DMB主板嵌入到液晶电视中。可以随意移动，只要接上电源与网络线就可直接使用。,显示终端（二）,分体式：普通电视或液晶电视（或其它显示设备）接上DMB终端，连接上网络，就可以实现DMB功能。,DMB联网信息发布系统,联网信息发布系统是基于网络平台，以它独有的分布式区域管理技术真正实现了同一系统中不同时间、不同终端区分受众的传播模式。 该系统以高质量的编码方式将视频、音频信号、图片信息和滚动字幕通过网络传输到网络播放盒，然后由播放盒将组合多媒体信息转换成显示终端的视频信号播出。 系统不仅能实现多内容实时播放各种广告，达到丰富多彩的屏幕显示效果（分屏、滚屏、画中画、字幕），提高受众的收视吸引力，还可以实时发布卖场的商品促销信息、新闻赛事、天气预报、紧急通知等即时信息。,系统可靠性、安全性分析,服务器采用最稳定可靠的LINUX操作系统。在终端方面，采用特殊的加密技术，能够控制一切非平台审核的节目的播放（即使断开网络，换节目也无法播放），有效的保证了户外媒体广告的安全性。,联网信息发布系统功能,完全音视频同步，节目切换时间在一秒以内。 实时设置修改播放视音频、图片、字幕等组合多媒体内容。 支持MPEG1、MPEG2、Divx、WMV9，可支持高清电视（1920 x1080i/p）播放 支持中英文滚动字幕，多种字幕滚动方向和方式选择。 远程分布式节目传输及管理，可实时监控大量播放器的工作状态。 由节目单控制节目播放顺序及播放方式。 定时传输素材和节目单。 支持本地下载播放及实时流媒体播放模式。 播放器开机自动播放指定节目单，支持定时休眠和恢复。 多种视频输出接口，可外接LCD、CRT、PDP等多种显示终端。 支持现有的所有IP网络，支持各种传输协议并提供服务质量保证。 支持远程升级，无需技术人员到播放器终端进行操作。,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,汽车4S店具备建立DMB联网系统条件,显示终端：在4S店贵宾区已经安装有液晶电视屏 网络平台：网络运营商提供信息传输网络 目标受众：所有在4S店看车、修车或停留的人群均为目标受众，广告精准度几乎为100%，效果显著 运营管理：公司总部统一策划，统一管理,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,中国电信上海营业厅,案例实景（一）,2005年3月试点成功，现上海255个营业厅全部上了DMB系统,案例实景,苏州移动营业厅200点终端已于2007年10月份实施完毕,案例实景（二）,上海电信公共电话亭,案例实景（三）,上海市有6000多个户外电话亭，目前上海市淮海路已经全部安装完毕,案例实景,上海交通银行、中信银行，中国银行，中国工商银行，美国花旗银行营业厅,案例实景（四）,案例实景,上海火车南站,案例实景（五）,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,星网锐捷公司简介,现有员工3000人； 公司总资产7亿多元； 2006年“星网锐捷”品牌价值达31.2亿人民币 坚持以自主研发和行业应用为基础； 国内领先的网络通讯设备、网络终端、视讯产品、信息化软件等综合解决方案供应商，以及信息化软件与系统集成服务商 ； 在教育、电信、金融、邮政、政府、企业、医疗、军队、交通等信息化建设领域为用户提供最周到的应用解决方案 。,公司简介,发展历程,2000年，实达网络公司（星网锐捷前身）成立，当年实现盈利 2001年，网络、通讯、NC产业布局完成，三大产品线实现高速增长 2002年，福建省电子信息集团成为公司最大股东，为公司的加速发展注入强大动力 2003年，完成从“实达网络”到“星网锐捷”的品牌切换，年销售额突破12亿元 2004年，网络、通讯、终端、软件、视讯五大产品线同步发展，确立“软、硬、服务 三位一体”的发展格局 2005年，公司股份制改造完成，朝着成为上市公司的目标大步迈进,领导关怀,2006年1月，胡锦涛视察公司,2004年11月，吴邦国视察公司,2004年6月，曾庆红视察公司,2004年10月，贾庆林视察公司,市场地位,网络设备市场：锐捷网络通过目标集聚策略，成功打破国外品牌的垄断，跻身国内交换机市场的前三强，成为中国教育行业第一品牌；在第二代万兆以太网交换机、全局安全网络解决方案等高端产品上，锐捷网络也领先业界，成为令人瞩目的新星。 通讯领域：星网数码的宽带接入产品、无线通产品多年销量名列前茅，在业内素有“中国猫王”和“中国A猫第一品牌”的美誉，目前星网数码正逐步朝着企业级综合通信系统提供商的方向快速转型。 图形终端市场：升腾资讯的Windows终端销量已连续8年稳居中国第一，并始终站在图形终端市场的最前沿，使得Windows终端市场成为少数国产品牌占绝对领导地位的产品领域之一。 软件业务：星网锐捷采取了嵌入式软件与企业信息化管理软件同步发展的策略，如今已是福建省的软件龙头企业，并连续两年跻身“中国软件百强企业”。,经营策略,以软、硬件和服务三位一体构筑公司的独特竞争力，向行业纵深发展，提供一揽子“解决方案”，提高行业进入壁垒。,管理体系,过硬的产品，持续不断的品质保证让我们不断赢得客户的赞誉,员工是我们最宝贵的资源，我们有着优秀的员工，专业的团队,深入了解市场的需求是我们发展的原动力，对市场变化的快速应变 是我们必备的能力,充足的资金让我们没有后顾之忧，但是我们没有忘记成本控制和投资收益分析,先进的技术是我们的财富，自主创新一直是我们的坚持,在竞争激烈的今天，高绩效和永续经营是我们不断追求的目标,公司鼓励管理上的创新，鼓励创造性思维，创造性地解决问题，并设立了管理创新奖励金,员工,技术,产品,资金,市场,持续的 管理创新,高绩效 永续经营,研发体系,拥有由福州研究院、华中科技大学研究中心、上海研究中心、成都研究中心和厦门研究中心五个网络通讯研究中心所组成的网络通讯研究院，拥有600多人的高素质研发团队，多次承接国家火炬计划、国家和省级技术创新项目、国家863计划项目 。 在坚持自主研发、自主制造、创自有品牌的同时，与TI、Intel、Microsoft、Motorola、AMD、Siemens、Broadcom、Marvell等国际著名厂商广泛开展多层次、全方位的技术合作 。 先后与TI、Motorola、Microsoft、世宏科技、AMD携手创立了DSPS联合实验室、通讯网络联合实验室、Windows终端实验室、通讯数码联合实验室、AMD-星网锐捷联合技术中心等五大联合实验室。 星网锐捷通过自主技术研发和全方位的国际合作，能够实现第一时间为国内用户提供最新技术和最优性价比的网络通讯设备、网络终端、视讯产品及软件与系统集成产品。,生产能力,星网锐捷积累了10多年的工厂设备制造经验，厂房面积2万多平方米，拥有多条先进的SMT、插件、调试、装配生产线，及先进的数据测试仪（Smartbit6000、Smartbit2000）、通讯测试仪（CMU200）、高档示波器（lecroy sda 6000）、电话参数测试仪（DLS400ADSL）、协议测试仪（HP2300）、电话网络仿真器（TAS1200）、电话通讯测试仪（X900）等研发、生产检测设备，年生产能力300多万台套。,品质保证,建立了从研发、中试、生产装配到售后服务整个过程的品质保证体系，1996年通过了ISO9002认证、1997年通过了ISO9001认证、2002年底通过了ISO9001-2000版认证，“品质第一、永续经营”是星网锐捷贯彻整个生产经营过程的品质政策；通过“建立品质管理系统，实行全员参与品管；推行改善预防措施，提升产品品质水准；提供完善服务品质，达到顾客满意需求”，履行严格的品质承诺。 产品已经通过了美国TOLLY、FCC、泰尔实验室及计算机世界等国内外著名网络通讯检测机构与专业媒体的权威评测，产品的强大性能和卓越品质得到了机构和用户的充分肯定和高度评价。,服务体系,关注随时随地，满意无处不在,我们的6S服务承诺： 3S + 3S = 3 Service + 3 Support 3 Service 即三级维修服务体系：包括全国各地300多家授权维修代理、公司区域中心维修网点、公司本部维修中心； 3 Support 即三级技术支持保障：产品级支持、应用级支持、解决方案支持。,公司荣誉,2006年入选国家首批创新试点企业 2006年，获“中国电子企业最有价值品牌” 2006年度品牌价值23.28亿元 影响中国2005年度信息化贡献奖 中国信息产业20年中国贡献奖 2002年至2005年，四次入选“中国电子政务IT100强” 2004年至2005年，两次荣登信息产业部“中国软件产业最大规模前100家企业” 2004年至2005年，两次入选“中国电脑商500强” 2005年10月，入选“2005中国电信供应商百佳” 2005年5月，获“中国通信设备制造企业综合实力50强” 2003年4月，在“2003年中国IT资本年会”上被授予“2003年中国最具潜质的成长型IT企业”的荣誉称号,产品荣誉,2005年产品荣誉： 锐捷网络荣获“中国信息产业20年中国贡献奖”称号、教育行业“网络产品首选品牌” 、“信息化影响中国2005年度信息化贡献奖” 、“2004中国行业网络设备市场年度成长最快企业”奖等一系列殊荣。 在2005中国通信市场年会上，星网数码被评为“中国宽带接入设备市场年度值得信赖企业” 。 “升腾”商标被评为福建省著名商标，锐捷交换机评为省名牌 产品。 升腾资讯在中国IT用户年会上，包揽“中国IT用户网络计算机风云产品奖”、“中国金融行业解决方案用户满意奖”和“中国教育行业解决方案用户满意奖”三项NC大奖。,谢 谢!,