武汉理工大学网络教育学院市场预测与决策复习资料

武汉理工大学网络教育学院市场预测与决策复习资料一、 名词解释20%1、市场预测2、亏平衡衡分析图图3、风险型型决策4、系统性性原理5、预测误误差6、随机抽抽样7、敏感性性分析8、市场普普查9、面谈调调查10、投入入产出分分析法11、完全全信息答案：1、 市场预测：是对商商品生产产、流通通、销售售的未来来趋势或或状态进进行的科科学推测测与判断断。是预预测学理理论与方方法在经经济领域域的运用用，集中中表现在在市场体体系中的的运用。2、 盈亏平衡分分析图是是借助于于直角坐坐标反映映销售量量、成本本、利润润之间的的数量变变化关系系，揭示示在不同同情况下下企业盈盈利、亏亏损、平平衡状态态的一种种图示决决策分析析方法。3、 风险型决策策是指决决策的问问题已经经了解，但但不能完完全控制制其发展展变化，因因此，处处理问题题的每个个决策方方案都有有几种可可能的结结果，各各种结果果的可能能性可以以以用概概率分布布来描述述。4、 系统性原理理是指预预测必须须坚持以以系统观观点为指指导，采采用系统统分析方方法，实实现预测测的系统统目标。5、 预测误差是是指预测测模型的的理论估估计值同同历史观观察期的的实际发发生值之之间的差差异。是是用以衡衡量预测测精确度度的一个个重要指指标。6、 随机抽样是是按随机机原则在在调查母母体中进进行抽样样。随机机原则是是保证母母体内每每个样本本被抽取取的机会会均等的的原则。7、 敏感性分析析法是指指通过测测定一个个或多个个不定因因素引起起的决策策评价指指标的变变化幅度度，以揭揭示决策策方案的的优劣性性在其实实施过程程中怎样样随这些些因素的的变化而而变化，从从而对决决策方案案承受外外在条件件变化的的能力作作出科学学的判断断。8、 市场普查：是指企企业为了了掌握市市场的全全面情况况，了解解某些重重大问题题而专门门组织的的对市场场有关母母体进行行逐一、普普遍与全全面的调调查。9、 面谈调查：是指由由调查者者与被调调查者双双方直接接面谈，询询问调查查问题，收收集市场场资料的的一种调调查方法法。10、 投入产出分分析法：是指一一种分析析研究国国民经济济各部门门、各地地区之间间以及企企业内部部投入与与产出的的相互依依存关系系的计量量经济方方法，可可用于经经济分析析和市场场预测。11、 完全信息：是指为为决策需需要所提提供的全全部的、完完全准确确可靠的的信息。二、 填空30%1、 市场预测的的一般原原理主要要有系统统性原理理、_、_、_、统统计性原原理、可可控性原原理。2、 非随机抽样样的方法法主要有有_、_、_。3、 面谈调查法法的方式式主要有有_、_和_三三种。4、 德尔菲具有有_、_和_三三个特点点。5、 正确地应用用时间序序列分析析法进行行市场预预测，一一要注意意数据的的_，二二要注意意数据资资料的_，三要要保证数数据资料料的_。6、 常用的市场场调研预预测方法法有_、_、_。7、 简单平均法法中最常常用的有有_、_和_三三种8、 决策的特征征是_、_、_和和系统化化。9、 由于存在着着相关关关系，在在预测需需求量时时，就要要分别计计算_、_、_。10、 决策的特征征有动态态性、_、_、_。11、 市场预测的的特点是是_、_、_和和预测结结果的近近似性。12、 市场调查的的全过程程大体上上可分_、_和和_三个个既相对对独立又又彼此衔衔接的工工作阶段段。13、 是主要的随随机抽样样方法主主要有_、_和和_三种种。14、 市场调查的的方法有有_、_和_三三种。15、 德尔菲法选选择专家家时应注注意_、_和_三三个问题题。16、 简单平均法法中最常常用的有有_、_和_三三种。17、 经济计量模模型的实实质是_、_、_三者的的结合，是是联立回回归施工工的一种种应用。18、 盈亏分析需需要根据据决策方方案相关关的_、_、_三三者之间间的关系系建立模模型。19、 线性规划数数学模型型的要素素有_、_、_。20、 运用风险型型决策方方案进行行决策分分析时，有有_、_ _、_三种方方法可供供选择21、 市场预测的的一般原原理主要要有系统统性原理理、_、_、_、统统计性原原理、可可控性原原理。22、 非随机抽样样的方法法主要有有_、_、_。23、面谈谈调查法法的方式式主要有有_、_和_三三种。24、德尔尔菲具有有_、_和_三三个特点点。25、 确地应用时时间序列列分析法法进行市市场预测测，一要要注意数数据的_，二要要注意数数据资料料的_，三三要保证证数据资资料的_。26、 常用的市场场调研预预测方法法有_、_、_。27、 简单平均法法中最常常用的有有_、_和_三三种28、 决策的特征征是_、_、_和和系统化化。29、 由于存在着着相关关关系，在在预测需需求量时时，就要要分别计计算_、_、_。30、 决策的特征征有动态态性、_、_、_。31、 个人判断预预测法主主要有_、_、_等方法法。32、 市场调查的的全过程程大体上上可分_、_和和_三个个既相对对独立又又彼此衔衔接的工工作阶段段。33、 主要的随机机抽样方方法主要要有_、_和_三三种。34、 资料整理的的主要工工作包括括_、_和_等等工作。35、 德尔菲法选选择专家家时应注注意_、_和_三三个问题题。36、 简单平均法法中最常常用的有有_、_和_三三种。37、 随机抽样方方法多种种多样，其其中最主主要的有有_、_、_三三种。38、 盈亏分析需需要根据据决策方方案相关关的_、_、_三三者之间间的关系系建立模模型。39、 线性规划数数学模型型的要素素有_、_、_。40、 多目标决策策由三个个基本要要素_、_、_组组成。答案：1、 连贯性原理理、类推推性原理理、因果果性原理理；2、 任意抽样法法、判断断抽样法法、配额额抽样法法；3、 自由问答、倾倾向偏差差问答、强强制性选选择面谈谈；4、 匿名性、反反馈性、数数理性；5、 完整性、可可比性、一一致性；6、 联测法、转转导法、类类比法；7、 算术平均法法、几何何平均法法、加权权平均法法；8、 动态性、信信息化、未未来性；9、 需求的价格格弹性、需需求的收收入弹性性、交叉叉弹性；10、 信息化、未未来性、系系统化。11、 相关类推法法、对比比类推法法、比例例类推法法；12、 预备调查、正正式调查查、提出出报告；13、 简单随机抽抽样、分分层随机机抽样、分分群随机机抽样；14、 对资料的校校核、对对资料的的分类、对对变量序序列的编编制；15、 广泛性、自自愿性、人人数适度度；16、 算术平均法法、几何何平均法法、加权权平均法法；17、 简单随机抽抽样、分分层随机机抽样、分分群随机机抽样；18、 业务量、成成本、利利润；19、 决策变量、目目标函数数、约束束条件；20、 决策单元、目目标集、属属性。21、 超前性、可可测性、时时空性；22、 预备调查、正正式调查查、提出出报告；23、 简单随机抽抽样、分分层随机机抽样、分分群随机机抽样；24、 询问法、观观察法、实实验法；25、 广泛性、自自愿性、人人数适度度；26、 算术平均法法、几何何平均法法、加权权平均法法；27、 经济理论、统统计学、数数学；28、 业务量、成成本、利利润；29、 决策变量、目目标函数数、约束束条件；30、 决策表分析析法、决决策树分分析法、矩矩阵分析析法。31、 相关类推法法、对比比类推法法、比例例类推法法；32、 预备调查、正正式调查查、提出出报告；33、 简单随机抽抽样、分分层随机机抽样、分分群随机机抽样；34、 对资料的校校核、对对资料的的分类、对对变量序序列的编编制；35、 广泛性、自自愿性、人人数适度度；36、 算术平均法法、几何何平均法法、加权权平均法法；37、 简单随机抽抽样、分分层随机机抽样、分分群随机机抽样；38、 业务量、成成本、利利润；39、 决策变量、目目标函数数、约束束条件；40、 决策单元、目目标集、属属性。三、判断题题10%1、 普查的突出出特点是是获得的的信息资资料最全全，价值值最高，调调查结论论可信度度最高。（ ）2、 观察是在被被调查者者活动受受干扰的的条件下下进行的的。（ ）3、 头脑风暴会会议时间间一般以以2060分分钟为宜宜。（ ）4、 一元线性回回归分析析法研究究的是某某几个因因变量与与一个自自变量的的关系问问题。（ ）5、 计量经济模模型就是是根据某某种经济济理论和和某些假假设条件件，建立立一组联联列方程程式，用用以描述述经济变变量之间间的相互互关系。（ ）6、 决定产品销销售水平平的主要要因素是是企业的的收入和和产品的的价格。（ ）7、 市场预测是是科学决决策的基基础。（ ）8、 专家评估预预测法属属于直观观预测范范畴，是是应用历历史比较较久的一一种预测测方法。（ ）9、 大中取大决决策法是是一种确确定型的的决策方方法。（ ）10、 矩阵分析法法是从决决策表分分析法和和决策树树分析法法演变而而来的。（ ）11、 市场调查的的最基本本形式是是普遍调调查与抽抽样调查查。( )12、 合理的抽样样并不能能减少误误差。( )13、 回归分析法法是处理理变量之之间相关关关系的的一种数数理统计计分析法法。( )14、 马尔可夫预预测是应应用线性性方程模模型对现现实生活活中的某某些经济济现象进进行预测测，指导导人们的的决策。( )15、 计量经济模模型预测测是将经经济分析析与数学学方法相相结合的的一种预预测方法法。( )16、 投入产出法法首先是是由美国国经济学学家科尔尔提出的的。( )17、 线性规划是是运筹学学中研究究较早、应应用很广广、比较较成熟的的一个重重要分支支。( )18、 决策树分析析法的优优点是层层次清楚楚、形象象直观、计计算方便便。( )19、 小中取大决决策法是是一种确确定型的的决策方方法。( )20、 目标的不可可公度性性与矛盾盾性是多多目标决决策问题题的两个个显著特特点。( )答案：1、 对；2、错错；3、对对；4、错错；5、对对；6、错错；7、对对；8、对对；9、错错；100、对。11、对；12、错错；133、对；14、错错；155、对；16、错错；177、对；18、对对；199、错；20、对对。四、问答题题20%1、根据实实际，说说明市场场调查的的步骤。2、风险型型决策的的特征有有哪些？3、联系实实际说明明市场预预测的作作用？4、影响决决策的因因素有哪哪些？5、决策方方案执行行中可能能出现哪哪些障碍碍？对此此应采取取哪些策策略？6、联系实实际说明明市场调调查的原原则。答案：1、市场调调查的步步骤有：（1）预备备调查阶阶段：明明确调查查的目的的；提出出问题；初步调调查；确确定收集集资料的的来源与与方法；确定市市场调查查的边界界范围。（2）正式式调查阶阶段：调调查项目目的选择择与安排排；调查查方法的的选择；调查人人员的组组织；调调查费用用估计；编制调调查计划划。（3）提出出报告阶阶段：整整理调查查资料；编写调调查报告告；调查查结论的的的追踪踪反馈。2、风险型型决策的的特征有有：（1）有决决策者期期望达到到的明确确的目标标；（2）存在在可能出出现两种种或两种种以上的的自然状状态；（3）未来来可能的的行动方方案由未未来不同同自然状状态下的的损益确确定；（4）不同同的行动动方案由由未来不不同的自自然状态态下的损损益值确确定；（5）各种种自然状状态可以以预先估估计或将将其概率率计算出出来的。3、联系实实际说明明市场预预测的作作用？实例一个。（1） 市场预测是是企业经经营决策策的基本本前提；（2） 市场预测是是实现资资源有效效配置的的基本依依据；（3） 市场预测是是提高管管理科学学水平的的基本条条件；（4） 市场预测是是提高企企业经济济效益的的重要措措施。4、影响决决策的因因素主要要有：（1）决策策者的知知识、经经验、性性格、权权力和地地位；（2）决策策者的指指导思想想；（3）信息息资源；（4）决策策方法的的选择。5、决策方方案执行行中可能能出现哪哪些障碍碍？对此此应采取取哪些策策略？障碍：对问问题理解解欠缺；盲目自自信或缺缺乏信心心；缺乏乏获得成成就的愿愿望；利利害冲突突；意见见不统一一；在复复杂混乱乱的环境境中决心心动摇；缺乏系系统的有有效方法法；缺乏乏对决策策对象系系统外部部环境的的正确观观察与分分析；缺缺乏决策策执行中中的有效效反馈监监控机制制。总之之，障碍碍主要表表现在机机构、方方法与心心理素质质方面。对策：通过过多种方方式使决决策执行行者充分分理解决决策的依依据、目目标、步步骤和措措施；通通过多种种协调方方式并见见诸于文文字使各各有关方方面的利利益趋于于一致，以以形成合合力；充充分运用用劝说方方法激发发执行者者的成就就欲，消消除恐惧惧感和后后悔情绪绪；不断断研究环环境变化化趋势，不不断完善善反馈机机制，使使决策方方案在执执行过程程中同环环境要素素之间及及时得到到调适；在决策策执行中中使有关关领导积积极卷入入决策执执行过程程；采用用专家小小组法不不断对决决策情况况作跟踪踪评估；准备随随时寻求求必要的的援助。6、市场调调查的原原则主要要有：（1） 坚持实事求求是的原原则；（2） 坚持准确、及及时、全全面、系系统原则则；（3） 坚持深入反反馈的原原则；（4） 坚持勤俭节节约的原原则。五、计算题题20%1、某商场场销售额额历史统统计资料料如下表表：年份20012002200320042005销售额（万万元）560620685747808要求，根据据以上资资料，采采用直线线趋势模模型进行行预测。（计计算结果果保留二二位小数数）（1） 列出参数计计算表；（2） 运用最小二二乘法求求参数（3） 预测20006年的的销售额额2、某市有有居民220万户户，用简简单随机机抽样选选取10000户户调查得得出洗衣衣机普及及率为770%，且且调查样样本中有有1200户打算算在今年年购置洗洗衣机。根根据以上上资料，要要求：（1） 估算预期购购买率的的抽样误误差。（保保留四位位小数）（2） 若要求把握握程度为为95%（即tt=1。996），估估算预期期购买率率抽样误误差的置置信区间间。3、某企业业现有两两套方案案生产同同一零售售件，有有关资料料如下表表：固定成本单位产品变变动成本本方案A2000005方案B3000004现要确定，该该企业采采用哪套套方案生生产零件件？4、某企业业经营服服装，预预计未来来市场会会出现需需求旺盛盛、需求求一般、需需求疲软软三种情情况，企企业计划划有三套套计划生生产服装装，各方方案在不不同的市市场条件件下的艰艰苦收益益如表：试用小小中取大大法和折折衷分析析法（折折衷系数数为0。88）优选选决策方方案。 方案 收益市场情况方案A方案B方案C旺盛550810450一般400370250疲软1902501005、某企业业2000420006年各各季的销销售额资资料如下下表：根据以上资资料，要要求：单位：百元元一季度二季节三季度四季度全年合计2004年年208914951504176568532005年年223015301525181010952006年年22851519157017967170（1） 列表计算各各季的季季节比重重；若预计20007年年的销售售额为773000百元，利利用季节节比重测测算第一一季度和和第二季季度的销销售额。6、 教材P1992第119题7、 教材P3554第33题答案1、（1）时间ytt平方ty2001560241120020026201162020036850002004747117472005808241616合计3420010623（2）a=y/nn=34420/5=6684b=tyy/t2=6233/100=622。3y=a+bbt=6684+62。33t（3）y=6844+622。3*3=8870。992、（1）uu=p（11p）/n*（11n/NN）开根根号得00。01103（2）=P（11p）/n*（11n/NN）开根根号得11。966*0。001033=0。002022购买率置信信区间为为：9。998%12。002%3、临界业业务量=（3000000200000）/（54）=100000件件计算结果表表明，企企业预计计销售量量在1000000件以下下时，用用方案AA可以降降低成本本，预计计销售量量达到1100000件以以上时，方方案B更更佳。4、（1） 小中取大法法： 方案 收益市场情况方案A方案B方案C旺盛550810450一般400370250疲软190250100各方案的最最小值190250100在各方案最最小值中中，最大大值是1000，因而而此值所所对应的的C方案案就是最最优方案案。（2） 折衷法A方案的加加权平均均值=5550*0。88+（1900）*00。2=440038=4022B方案的加加权平均均值=8810*0。88+（2500）*00。2=648850=5988C方案的加加权平均均值=4450*0。88+（1000）*00。2=360020=3400在各方案的的加权平平均值中中B 方方案的加加权平均均值最大大，因而而B方案案为最优优方案。5、（1）一季度比重重二季节比重重三季度比重重四季度比重重全年平均数数2004年年1220870881031713252005年年1260860861021773752006年年127085088100179250季节指数125086087102100（2）73300/4=118255一季节：1182551。225=222811。255二季节：1182550。886=115699。500