《广告原理》试卷

广告原理考试试卷题号二三四五总分得分1、整合营销传播是以（ A ）为核心。A、消费者B、产品C、促销D、渠道2、广告代理制中，（）处于中心位置。A、广告主B、广告代理公司C、广告媒体D、广告受众3. 从广告对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。A.品牌知名度E.品牌个性C.提出新的产品用途 D.产品优质保障4. 下列属于理性诉求的广告是（）oA.乐百氏纯净水（“27层净化”）b丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）C. 浪琴表（“优雅态度，真我个性”）D. 李宁（“一切皆有可能”）5. 在广告预算编制中，（）是以销售量为基础。A.销售百分比法 E.销售单位法C.目标任务法D.市场竞争法6. 在广告费中，（）占最大的比例。A.广告调研费 B.广告设计费C.广告制作费D.广告媒体费7. 常见的媒体组合策略是（）。A.单一媒体策略E.积木策略C.多媒体策略D.差异性媒体策略&下列媒体中，属于国际性广告媒体是（）。A.中央电视台E.经济日报C.互联网 D.半月谈9. 报纸广告和杂志广告强调广告的（ ）oA.视觉效果E.听觉效果C.视听效果 D.其他感觉效果10. 兼有视觉和听觉效果的广告（）。A.电视 B.报纸 C.杂志 D.广播11. （）一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。A.电视广告B.广播广告C.网络广告D.户外广告12. 在网络广告中，占比例最高的广告信息是（）oA.品牌图片广告E.分类广告C.文字连接广告D.富媒体广告二、简答题1. 简述广告调查的一般程序。2. 广告定位和功能定位分别是从什么角度进行考虑的？两种定位方法有关联?3. 媒体组合的主要策略有哪些?4. 现代广告理论中主要有五大理论，请简要表述其理论要点。5. 常见的广告创意方法有哪些?