金典发艺开业推广方案计划书

金典发艺开业造势宣传方案金典发艺计划于2010年12月28日开业。鉴于连云港市市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为习惯性强的人文环境，以及美发市场先入为主的竞争态势，作为连云港市规模最大的一家大型时尚美发店，且开业时间正值岁末新年暨新的营销季度来临之际，其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织，而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对金典的模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气势迫人之效。一、目的1、增强金典发艺美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力；2、宣传金典发艺的经营理念和营销模式，降低和消除消费者对金典发艺的模糊认知和非理性猜疑；3、培养消费者对金典发艺的心理认同感，加强其尝试动机；4、树立金典发艺时尚、仁和，消费放心，环境优雅的形象；5、影响潜在消费群体在金典开业前的消费计划和消费习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使金典成为其消费场所的新选项。二、要求1、开业时间必须确定，不能更改，所有造势计划均以这个时点为基准展开；2、造势宣传时间不宜拉得太长，以提前5天7天为佳；3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择，避免重复和无效率传播；4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响，避免负面效果出现；5、形式多样，主题鲜明，内容丰富而新颖，气势宏大，恰当把握频率；6、传播内容（文字语言）要精炼，易记易懂。三、总体时间安排（1）11月7日前，“造势宣传策划方案”草稿完成，金典发艺对方案预算、总体构思、内容、流程等进行初步决策，并作出改进、修订。（2）11月8日，详细分解“造势宣传策划方案”，制定各项活动的具体实施计划，明确负责人、外协单位、媒体等。相关资料、文稿准备。制作“造势宣传”所需物品。（9）11月8日20日，“造势宣传策划方案”逐项实施。（10）11月20日前，完成“造势宣传”活动总结，相关资料存档。四、期段宣传主题简表（2019年11月6日开始）日期活动内容与目的媒介选择8日10日告知金典发艺进驻连云港试营业讯息，宣传金典发艺经营理念、服务宗旨和定位等。让消费者记住、认知金典发艺，理解金典发艺的经营模式，增强公司与消费者的亲和力，提升美誉度。连云港电视台广告扬子晚报连云港版连云港电台（经济生活广播）11日15日公司形象宣传，环境介绍，服务内容展示，以及开业信息传播。进一步增强消费群体对金典发艺的认知与认同，初步树立金典发艺高品位、时尚化的形象，提高消费者对金典发艺的信任感和忠诚度。连云港电视台广告、软广告（新闻或专题）、扬子晚报泊连云港版、电子显示屏开业前后6天高频率、高密度、大声势地宣传金典发艺XX日开业的信息，以及金典发艺在环境设置、服务内涵、经营理念和模式上与众不同的特点、特色。强化金典发艺的吸引力，抑制并转移部分消费者的短期消费意向，使金典成为其消费的必选项，营造开业隆重热烈的氛围。10086短信信息、DM杂志、横幅、电子显示屏、连云港电视台广告、软广告（新闻或专题）、连云港电台（经济生活广播）开业后一年内小频率、有针对性、区分受众地投放长期性广告，宣传金典发艺环境、服务内涵、发艺师理念等与众不同的特色，努力把金典发艺打造成港城美发时尚风尚标杆。港城今天杂志（广告或软广）手机短信（每周一次）五、造势宣传活动的具体内容和方式（一）前期造势1、时间进程：11月8日10日。2、目的：提高人们对金典发艺的关注力，扩大知名度，增强认同感，为后面的造势宣传活动作好铺垫。3、具体实施6日发布信息。在连云港电视台（有线）打飞字广告3天，扬子晚报连云港版发信息广告1条，金典发艺门前海报23张。中旬（1012日）视情况增加信息提示13次（电视台或报纸广告形式）。（二）连云港电台经济生活广播整点广告：30秒一次，每日5次。金典发艺进驻启事、开业新闻、优惠活动，目的是增加消费者对金典发艺的品牌熟知度。（三）连云港电视台广告和软广告第一阶段（810日）：进驻启事；晚上、飞字、1次天，共三次。第二阶段（915日）：30秒画面广告。目的是增强人们对金典发艺的认知和理解，逐渐培养消费者对金典发艺的心理认同感。第三阶段（开业日）30秒画面广告。金典发艺开业新闻：开业典礼及开业优惠活动等。目的是增强人们对金典发艺经营理念和模式的认知。（四）扬子晚报连云港广告版第一阶段（8日）：刊登进驻启事。1次，约1016平方厘米。第二阶段（915日）：视情况考虑是否再刊登一次“进驻启事”。第三阶段（开业日）开业信息广告，不少于2期。（内容待定）。（五）手机短信（金典发艺开业信息提示）1、时间：11月8日开业日日2、目的：温馨提示目标消费者：金典发艺的开业时间和服务承诺。吸引人们到金典来看看、转转，亲身体验一下金典的经营理念和服务质量。3、方式：选择地域为新浦，发送信息3条，每次随机选择20000个号码。（六）LED电子显示屏1、电子显示屏传达信息的有效性高，对周边人群还有一定的信息重复传递效果，适宜面向大众的信息发布。2、时间：11月16日11月30日（15天）。3、目标效果：预计可向20000人有效传播金典发艺的开业信息和基本经营理念。注：从信息传播的直接有效性和人均信息传递成本考虑，如果效果明显，该方案可延长为元旦系列促销活动。（六）DM杂志1、目的：通过DM杂志的长期针对性宣传，最大范围地有效告知金典发艺的服务理念、时尚信息及企业内涵，强化消费者对金典发艺的品牌记忆度，扩大金典发艺在连云港的市场意识占有率。2、时间：2010年1月2011年10月3、目标效果：每期面向连云港中高端消费人群有效传播金典发艺的潮流理念。4、内容：详细推荐见附件一。（七）开业当天活动安排1、目的：只为开业做一个告知仪式，考虑到连云港市场推广的落后习惯及金典发艺的区位优势，活动规模不宜过大，小范围告知即可。2、时间：开业日当天上午10：0011：303、地点：金典发艺门前广场4、目标效果：向周边人群传播金典发艺开业讯息。5、内容： 时间流程安排：8：00AM 开始搭建舞台、背景8：30AM 开始架设音响、调试音响设备，建造声场，摆放冷焰火9：15AM 开始架设摄像设备及现场录音设备9：45AM 开始快闪活动（15分钟）10：00AM 主持人上场，致场词，并介绍到场嘉宾（15分钟）10：15AM 上场剪彩（放礼花、礼炮，彩带、气球）、总经理致开幕词（25分钟）10：40AM 主持人宣布活动正式开始（2分钟）10：42AM TNT街舞开场（8分钟）10：50AM 互动发型SHOW，金典发艺发型师当场进行形象设计，完成造型并加以解说。（发型师造型过程中穿插L演唱组合两首曲目，整个环节30分钟）11：20AM TNT街舞（10分钟）11：30AM 活动结束6、物料准备舞台：30元/平方（含地毯），60平方 音响：主音箱6个、返听音响4个、调音台1组、话筒2套演员：主持人、L组合（5人）、TNT街舞10人、模特10人皇家礼炮200元/门 8门 喷射彩带 10只充气狮 2座摄像机 1台摇臂摄像机 含后期制作拱门1个空飘 6只 冷焰火 6组 喷绘 0平方 沙滩椅 20把 氢气球 500个六、预算本预算全部以各项活动截止日计算，有些项目可能延长广告宣传时间，所需费用不计入本预算。1、进驻启事。进驻信息广告 50字以内，一次400元。三次共1200元， 2、电台广告，30秒/5次/日，月5000元。3、连云港电视台广告。第二阶段广告费用3500元，第三阶段广告费用700元，合计2700元。4、扬子晚报连云港版。第一阶段广告费用2000元，第三阶段广告费用2000元，合计4000元。5、手机短信。3次，每次10000个号码，1500元；6、DM杂志，每月一期，每期2000元，全年24000元。7、开业当天活动预算：2万元合计总预算约：6万元。注：由于一些媒体价格、外协制作费用不清，本预算为大约估算数，有的可能出入较大；策划方案批准后，各项活动再做明细预算表。LED电子屏费用不计在内。七、注意事项（1）一些信息的发布必须在金典发艺开业时间完全确定之后方可实施，如果时间有调整（提前或延后），本方案中所要求的时间亦进行相应的调整。（2）涉及金典发艺理念、承诺的信息，发布前必须经金典发艺审核同意后方可实施，并在开业后严格落实。（3）如此方案执行中与金典发艺相关营销推广存在冲突，以金典发艺营销推广为准进行调整改动。今天传媒策划工作室连云港今天广告有限公司2010年11月5日