广播节目主持人的正确舆论引导

广播节目主持人的正确舆论引导作者：孙英泽来源：声屏世界2015年第5期孙英泽春节前，偶然收听某省电台的一档主持人节目，男主持人就“如何逃避饭局中结账”侃侃 而谈：“快要到结账时，要果断去往卫生间”“和别人假装争着结账时，要把手放在不揣钱的 兜里，等到对方拿出钱来，再做出惋惜状”等话语引起笔者的沉思。这段节目不仅会损害节目 主持人自己的品位形象，也是对大众传媒公信力的破坏，有必要对节目主持人如何正确舆论引 导认真地思考。“话筒”是广播主持人正确舆论引导的阵地广播节目中的主持人板块通常是由主持人独立完成采、编、播整个过程，主持人可以自行 决定节目内容，但这不等于主持人可以依据自己的价值观、审美习惯、个人喜好等个性制播节 目。主持人在话筒前拥有一定的“话语权”，但不等于主持人可以将“话筒”认定为是“我的 话筒” “我想说什么就可以说什么”。主持人应该谨记“话筒”不是“自己的”，而是正确引 导舆论的基础和起点。一、自己主持的节目不是自己的“自留地”。在农村，农民对自留地有经营权，可以自主 地种植耕耘。但是媒体的节目却不是主持人的自留地，必须在节目的既定定位和诉求下编播选 题，在服务听众的过程中正确引导舆论。如某电台一档节目中，主持人毫无忌讳地向听众介绍 自己所开办的一家书店，为自己的产业做宣传。这不仅有隐形广告嫌疑，而且作为大众媒体， 在节目中如果播出内容与自己的利益有瓜葛，就很难做到公正、客观。还有的主持人为了表示自己对听众亲切，喜欢在节目中与听众“闲唠嗑”。如果与节目内 容游离无益，对于大多数听众没有价值和意义，浪费了彼此宝贵的时间资源，使节目“含金量” 下降，节目整体质量也受到影响。二、主持节目不能信马由缰。节目在直播状态下，主持人会有“随机内容”的加入，主持 人得体的临场发挥虽会强化节目特色，而突然加入的外延性内容也会因主持人不够专业导致偏 差。节目内容的“随机性”，不等于主持人可以信马由缰、信口开河。如果主持人的加入内容 远离主题，话题随意转换、个人评论牵强附会，东一榔头西一棒子，会让听众听得一头雾水不 知所云，节目内容的随机性就会演化成随意性，使得节目成为“口水”节目，只是在消耗时间， 没有任何“营养价值”。杜绝主持人的随意表达是尊重大众、坚持正确舆论引导的需要。三、主持人不能盲目跟着网络等新媒体“乱吐槽”。新媒体的高速发展，使得广播节目在 准备素材、节目资料的过程中信息量充足丰富，这本是件利好的事情。但在实践过程中，由于 主持人缺乏对播出素材中事实事先核实的意识，常造成“失实”的网络报道内容再次通过广播 媒体传播出去，扩大了 “失实信息”的影响，损害了广播媒体的“公信力”。如一度沸沸扬扬 的“闯黄灯要进行处罚的报道”让大部分媒体都吃了苦头，原因就是媒体人员缺乏专业知识， 又没有按要求播出前“核实调查”。再如大连电台一次在“爱心送考”活动直播节目中，播出 了听众微信圈“一位姓孙的高考学生丢失了准考证，急需大家的帮助”的信息，很多听众来电 话指出这是前一年同一活动时某恶作剧者编撰的假信息。虽然节目立即做了更正，但它还是起 到了不良的宣导作用。好的题材是广播主持人正确舆论引导的载体广播主持人正确舆论引导的载体一是各种供报道的新闻事实，二是供评论的恰当话题，所 以，把握正确舆论引导就要从“选材”开始。选的“材”是否妥当，直接决定了节目的成败， 也决定了主持人能否正确进行舆论引导的方向。笔者在准备节目时常向自己三问：一问素材是否是正向的。正向素材应该是符合我国传统美德，符合社会主义核心价值观的 内容。如果选择的素材本身就是教导大众“伪善”“投机取巧”之类的，无论主持人播出水平 有多“高”，多么“绘声绘色”，都无法改变“污染”大众思想、心灵的方向。正如“厨师” 用一桌“变质的原材料”，想做一桌丰盛的美味，那是万万不可能的。二问节目播出内容想表达什么，为什么“我”想表达它。当主持人真正知道自己在表达什 么时，他才可能去正确把握节目的导向。笔者常听一档晚间的“脱口秀”类节目，节目定位是 娱乐大众的晚间时光，素材多是新媒体的笑话或搞笑的评论。但有的节目内容却让人笑不出来， 下面一例可以佐证：某人入室盗窃，不料刚进屋女主人便回来了，躲到床下又被发现，还因暴 力抗拒抓捕被抓。该情形依法应定入室抢劫至少判十年。某法律人士却告诉他改口供，称入室 是想强奸对定罪有利，结果以强奸未遂一审判三年，因为强奸罪与入不入室无关。某刑法博士 又让他改口供，说想强奸时发现该女奇丑无比便逃跑，结果被认定强奸中止，因无损害后果可 能免于刑事处罚。某刑法学博士后教他，说他看上的是这家男主人，想强暴他，没想到女主人 先回来了。因为刑法没有规定强奸男人属于犯罪，某二审被无罪释放。主持人得出结论“启示: 知识改变命运一一流氓不可怕，就怕流氓有文化！”法律以事实为根据，不轻信口供，令笔者 担心的是这个节目的“教唆”作用。三问“我”想表达的是否具有正面的价值和意义。作为对社会以及公众、党和政府负责任 的媒体，每位媒体人都要清楚地知道播出的每一个节目内容都应服务于社会、公众、党和政府， 服务于创建和谐社会，建立富强民主文明国家的目标与需求。这是媒体所要恪守的“正确舆论 引导”的方向和原则，它是为媒体传播最终目标服务的。仍以上文提到的“脱口秀”节目为例。在学生期末考试期间，某主持人策划了以“如何在 考试前准备打小抄的方法以及让听众把自己当年打小抄的经历编辑内容参与话题进行互动”， 即使听众学会了所有“打小抄”的办法，对于本人、他人以及社会又有什么价值与意义？这不 是帮忙，而是添乱。这些宝贵的媒体资源，应该用在引导大众健康乐观、积极向上的方向，讲 述那些催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事。把控节目的“驾驭方向”是广播主持人正确舆论引导的关键在有舆论引导意义的题材选定以后，经过主持人的编辑与加工后进入到“播出环节”，节 目的走向、播出的进度、主题的深入、气氛的活跃、主持人驾驭节目的能力可以得到充分体现 和严格考验。所以，主持人把握节目主题与中心思想，成为正确舆论引导的关键。笔者认为这 个“驾驭方向”主要体现在以下几个方面。一、主持人需要注意弘扬主旋律。弘扬主旋律不是一句简单的口号，主持人应该将视角多 放在弘扬主旋律上，以正面宣传为主，从更积极正面的角度去阐述节目观点，把握好批评报道 及负面报道的“量”与“度”。有一阶段，微信与微博中广泛流传着一些对于我国“贪腐”、 政府“不作为”的文章与报道，大众的负面情绪被这些“内容”所点燃，带来了很多社会不稳 定的因素。新媒体充斥着“猎奇”、媚俗的东西“吸引受众的眼球”，不计后果地大量登载负 面新闻造成严重影响。由此可见，作为媒体从业人员既要做好媒体监督工作，同时更要“拿捏” 好批评报道及负面报道的数量，选择评说的角度，切实增强舆论引导的针对性，不断提高媒体 的舆论引导能力，弘扬社会正气。二、主持人要注意宣传好党和政府的方针政策，为群众释疑解惑。舆论引导最重要的是报 道，诠释党和政府的方针政策。主持人必须熟悉有关方针政策，结合实际进行引导，为群众释 疑解惑。在前两年油价连涨突破七元大关后，大连市很多出租车驾驶员通过广播热线“吐苦 水”，有的还扬言上街游行。大连电台针对此事专门策划专题节目，从全国出租车行业的各地 政策到本地行业管理采取的各种对策，政府部门采取的措施，甚至推荐节油方法等正面舆论引 导受众更客观和全面的看待“油价连涨”的状况，引导的哥的姐们正确看待当前形势，理性面 对社会热点问题，在一定程度上安抚了出租汽车行业从业人群的不良情绪，化解焦点热点问题。 反之，如果媒体节目都跟着“口诛笔伐”，后果可想而知。三、主持人要注意去发掘更积极、更有意义的那一面。问题都有两面性，负面问题也可以 找到正面价值的角度，媒体人要时时留意和发掘新闻事件中积极有效、对大众存有意义的部分， 以此来把握正确舆论引导的方向。例如：摔倒的老人该不该去扶？有媒体一度着重报道“失德” 老人故意冤枉好人，引发一个老人摔倒没人敢上前搀扶和帮助的不正常现象。一次，我们在节 目中接到一位母亲因为看护孩子不当使孩子手指被稻草机轧断的电话，大连交通电台立即启动 突发事件应急机制，开播特别节目，一边呼吁路上司机让开绿色急救通道，安抚事件中的妈妈， 帮助导航路线，一面联系医疗部门，也把“断指”的急救措施普及到听众。原本令人心痛的事 件，当主持人将焦点放在众人献爱心联手救助伤童上，节目主题得到升华，赢得听众的好评。实践证明，积极向上的正确舆论引导，能够鼓舞士气，振奋精神，产生巨大能量，推动社 会的发展进步。媒体从业人员应努力提高把握正确舆论引导的能力，更好地服务民众、服务社 会、服务国家。（作者单位：大连广播电视台）栏目责编：曾鸣