凯迪拉克XTS武汉上市发布会方案.ppt

凯迪拉克XTS武汉上市发布会,目录,活动 背景,活动 策略,活动 概述,活动 相关,危机管理,百年凯迪拉克是科技与艺术的结合；是胆识、成就、领先、风格、性能；是一种POWER的展现 作为旗下的一款产品，运动与时尚的NEW SRX 必然传承其瞩目震撼的品牌基因,百年经典 . . . 凯迪拉克引领着王者风范 它仿佛一阵劲风杀入中级豪华 车市，给德系已经占据半壁的江山带来强烈的冲击。凯迪拉克XTS以动力作为竞争优势，骨子里透漏着一种大气磅礴，它将以2.0T SIDI直喷涡轮增压发动机作为市场之刃向豪华车市发起猛攻。,行动指南,把握调性，突出凯迪拉克的特点，提升品牌形象,通过凯迪拉克XTS的发布于宣传，在同类车中形成强竞争力,打造一个凯迪拉克XTS的自我展示平台，形成销售热点,通过上市将它带入武汉市场，乃至整个华中地区,尊贵 honor,品味grade,时尚fashion,个性化personalized,他们是潮流新贵，比较关注新鲜事物，注重产品技术层面的特色 他们多为男性，年龄大多在3040之间 他们喜欢旅游与户外活动，积极参加社交活动且爱好广泛 他们是企业中层管理者，或是具有一定层次和品味的私企业主 他们注重车辆的外观、品牌和品质，对品牌和个性有独特的见解,百年瞩目风范的艺术设计理念的最新作品，让人轻松窥锋芒尽显的未来的创新设计,凯迪拉克XTS:循迹凯迪拉克110年设计之路,安全定律,智能操控,活动主题：传承经典 创新未来 凯迪拉克XTS武汉上市发布会 活动时间：2013年3月 活动地点：待定 活动对象：各界领导、凯迪拉克客户、新闻媒体 活动形式：节目表演、新车揭幕、特色美食、精品大奖,琴台大剧院 华中地区、以及全国规模最大、功能最全、档次最高的特大型文化设施。剧院位于月湖之畔，汉江之滨。,楚河汉街 武汉中央文化区位于武汉市核心地段，武昌区东湖和沙湖之间 一所旅游、商业、商务、居住功能的世界级文化旅游区,楚天181秀场 位于东湖路181号，由湖北日报传媒集团倾力打造,活动流程,活动内容,以通关的形式将签到改变模式，新颖的模式让各位来宾加入到我们的活动中 现场执行人员配备立拍得，帮客户与XTS合影以作留念，并制作成相册留作后期展示 签到礼品发放，赠送关于本经销商有关资料和礼物,活动内容,将凯迪拉克XTS宣传片作为开场视频，通过动感的画面，洋溢的音乐调动现场气氛，为新车出场做出铺垫 现场灯光较暗，视频由活动主形象转为开场视频，宣传片播完后主持人上场音乐起，主持人登场致谢。 视频播放灯光配合，整个现场渲染高贵神秘气质。,活动内容,前期我们将挑选专业汽车行业主持人，作为本场盛典的MC。 本次上市活动将邀请武汉地区知名人士，VIP客户以及知名媒体，MC将在此时间段介绍来宾 主持人推荐： 张涛,活动内容,这一环节我们将邀请主办方领导上台致词，欢迎各位来宾，并一起迎接来自远方的客人凯迪拉克XTS 我们将提前准备致词文稿，文稿内容将突出我们对各位来宾出席本次上市活动的诚挚感谢。以及作为凯迪拉克经销商，我们竭诚为广大车友提供安全、可靠的销售和售后。,活动内容,现场互动舞蹈表演，凯迪拉克豪华、高贵风格舞蹈排练，两名现代舞演员在视频配合下向来宾展示一支舒展而富有力量的舞蹈。 灯光配合舞蹈变换颜色，电脑灯根据演员轨迹变化走向和颜色。 现代舞年轻时尚的表现凯迪拉克在现实生活中的形象色彩。,活动内容,凯迪拉克XTS将在大屏裂开后，由后台缓缓开到主舞台 于此同时，车模将从车内走出，做静态展示。各位嘉宾和媒体可自由拍照 此环节可适时安排歌手或名人演唱符合凯迪拉克风格的歌曲，衬托其高贵的气质,活动内容,主持人邀请现场销售顾问进行车型讲解，将亮点再一次展现给现场嘉宾。 车型讲解后现场可挑选一名嘉宾进行现场体验，亲身感受凯迪拉克XTS带给我们新的驾驶乐趣,活动内容,流行乐队，摇滚风歌曲演唱。乐队着时尚XTS套装将年轻人的热情彻底吸收，现场引导进入高潮。 乐队代表类型：新裤子，五月天。我们将招募武汉地区著名乐队参与其中。,活动内容,主持人上台宣布发布会结束，现场客户可到达体验区休息或自由赏车 现场工作人员协调来宾退场和现场维护工作。 将室外展车去灯光打开，客户尽可一览XTS风采,费用预算,活动相关,危机管理,1、天气情况：我司提前三天了解天气情况，如下雨，则建议采取延期或与开发商协商防雨方案； 2、安全问题：活动当天就活动现场，启用专业保全人员会做好保卫工作，人员定岗定位。保证领导 及嘉宾安全； 3、电源问题：活动中，为防止突然停电，我司准备了稳压器及功率放大硅箱、发电机，保正活动中 保证活动正常进行.开发商相关工作人员机动协助乙方解决电源问题； 4、外围物料问题：活动中，怕有人恶意损坏物料，导致物料正常运行，我司定职定岗负责外围乙方 制作物料正常运行。如发生问题，我司迅速抢修； 5、交通方面：活动前后，车辆按归定的路线进出，停放。停放点，开发商安排工作人员负责引领车 位及机动指挥，看管； 6、火险：为防止活动中，突发(电火、人为明火)，由我司工作人员机动检查； 7、医疗：为防止突发疾病意外，建议配备医护人员。 8、领导晚到：现场播放轻音乐，待领导到来仪式正式开始。,停电预案 1.为活动配备备用供电设备，防止停电； 2.若活动中意外停电，所有工作人员安顿好本职工作后，前往AV台召开临时会议 ； 3.执行部负责人，与场地方人员，带工人检查线路，进行检修。 4.礼仪负责人，指挥礼仪安抚来宾； 5.保安负责人，安排保安维持现场秩序，防止来宾随意走动，避免来宾拥挤导致 摔倒、踩踏、及财物损失； 6.道具负责人，负责联络工作人员，打开应急灯； 7.乐队主唱和吉它演奏歌曲，缓解活动现场紧张气氛。,活动现场管理 活动AV设备人员管理 与AV和搭建Team沟通，了解相关信息和要求。提前与体育馆沟通，确认AV设备进场时间，注意事项（用电要求 ，位置）； 跟当代艺术中心确认进场时间，通知AV供应商及提醒相关事项（如，准备进场押金，施工证等）； AV负责人负责进场时与场地的协调，保证搭建完成后剩余物品的有序摆放，注意避让消防通道； 配合客户要求进行调试，彩排； 提前与Speaker测试演示用笔记本及相关AV设备； 要求AV公司于彩排时间前30分钟就位，再次调试设备，准备彩排； 退场时提醒AV断电，协调AV公司清点撤展设备数量，联系秘书处和保安部开出门条，会后交给AV人员撤场， 同时检查现场的收尾工作； 活动MC管理 MC的管理协调：由MC负责人确认MC的提前到场，配合AV调试人员，测试主持音量大小，熟悉MC主持稿，提醒 一些专业用语的发音和会议主持中的一些注意事项； 注意如果会议流程发生变化，应及时通知到主持人作相应调整；,鲜花管理 活动前一周挑选鲜花供应商，告知活动时间、 地点 安排鲜花供应人员查看场地，沟通布置方案 确认需要摆放鲜花的地点 确认鲜花制作及现场布置所需时间 会议前一天提前到达会场，进行现场布置 采用白色马蹄莲和白玫瑰 洁净、淡雅 置于会场内各个角落 营造会场典雅、精致的氛围,摄影师/摄像师管理 统一管理 飞讯于活动前一周以邮件形式发放活动时间、地点、具体日程安排，会场平面图、摄像点位 图给摄像师； 摄像师于活动当天下午17：00准时到活动现场，调试设备、熟悉场地及活动流程 摄像师管理 摄像师要有电视台的采访机，自带三角架，不能用DV拍摄 摄像师需要拍摄全场素材，活动后一周内提供剪辑完成的DVD短片，一式两份，同时提供母带 摄影师管理 摄影师需配备千万像素以上的单反相机并有独立闪光灯； 拍摄现场的每个细节，空场及有人流的都需要，每个物料都需要有全景和特写；,后期总结 摄影集制作 将摄影照片制作成精美的影集及光盘； DVD制作 将活动活动视屏剪辑成短片，刻录成DVD光盘，一式两份，同时提供活动摄像完 整母带。,以上策略构想提案，为凯迪拉克XTS上市发布会策划初案，如有疏漏及不足之处，敬请海涵！并烦请贵司及时指正并进行调整！ 武汉飞讯时代凭借原创性的策略指导，强有力的执行力、控制力和强大主流的媒体资源，期待未来能与凯迪拉克有进一步沟通及策略定向，达到预期的目标！,THANKS！,