商业城DM策划方案

商业城城DMM杂志策划划方案前言：医护工作作者说：这是一一本传播播医学新新趋势，实现信信息共享享，看了了就能用用的医学学杂志。医学专家家说：这这是一本本集百姓姓所需，解百姓姓所愁，具有医医疗知道道意义的的综合性性医学杂杂志。患者说：这是一一本指导导就医的的杂志，不再费费时费力力的寻找找就医途途径，不不再盲目目的四处处问讯名名医名药药，搭建建了患者者与医院院的沟通通平台。我们说：有你们们的支持持和信任任，我们们会做得得更好。我们秉承承“集百姓姓所需，解百姓姓所愁”的办刊刊宗旨，坚持刊刊物真实实、实用用第一位位的办刊刊理念，全力打打造一个个贴切于于当下百百姓要求求的医患患交流平平台。力力邀医学学界和学学术界资资深专家家、知名名学者组组成编委委会，刊刊发各系常见疾疾病以及及疑难杂杂症的有有效治疗疗场所及及各种病病例有效效治疗案案例、各各种疾病病医嘱、新近研研发药品品介绍等等，力求求成为老老百姓所所真正需需要、真真正信赖赖的一本本健康生生活指导导性杂志志。一、 DM整体体定位：归纳医疗疗药品方方面的杂杂志，做做百姓真真正需要要的杂志志，一方方面为患患者找到到治疗途途径，一一方面也也可避免免四处张张贴散发发的小广广告引发发百姓上上当受骗骗，以真真诚的态态度为百百姓的健健康生活活做贡献献。1. DM受众众人群A. 医院各个个科室的的宣传展展示平台台B. 患者的就就医指南南2. 目标广告告客户主要客户户定位在在医疗药药品相关关的行业业，如医医院、药药店等。3. DM风格格以前色调调为整体体风格，以白色色为基色色，以健健康的绿绿色为主主色，其其余灰色色、粉色色、淡黄黄为辅助助色；每每一个栏栏目一种种主色。4. DM品质质优质的时时尚杂志志形式、无论设设计、印印刷制作作都要求求高品质质，国际际杂志形形式。二、 创刊前期期工作：1. 资料搜集集包括：医医院名称称、地址址、电话话、治疗疗项目分分类、主主治项目目、医院院性质（合资、个人独独资、国国有等）、信誉誉、相关关新闻、相关广广告等。2. 资料整理理与分类类将搜集的的资料做做详细的的整理、对医药药行业有有一个大大致的了了解、掌掌握医院院基本信信息后根根据不同同性质、科室、不同主主治项目目划分类类别。三、DMM主要内内容：以医疗为为主，介介绍各大大医院（科系、专家、专家项项目、特特色科室室等），以及各各医疗健健康类相相关信息息、药房房药品医医疗器械械相关咨咨询。提提供一个个消息互互动的平平台，同同时指导导消费、增长见见闻。封面要求求各医院、医疗相相关的创创意形广广告（内内含、意意义、健健康时尚尚的形式式）附加内容容：软文文文字内内容（封封面故事事）同时时配备整整版宣传传广告栏目设置置封面故事事：阐述述封面内内容，介介绍封面面企业、医院等等信息（方向、宗旨、前景等等）。社会焦点点：介绍绍医疗业业相关社社会信息息（新闻闻、报道道、社会会纪实等等、社会会性疾病病、疑难难杂症等等）。人物故事事：专访访问各医医师行医医过程经经验、产产品经营营商经营营理念经经验、患患者求医医过程感感受等。健康大赢赢家：身身体健康康类相关关信息(健康环环境、健健康饮食食、健康康生活方方式等) 指南：就就医指南南（各医医院某专专业科系系分析、住院环环境分析析、经济济价位分分析等）购药指指南（各各药房药药品分析析、价位位分析、购买分分析）咨询：各各医院电电话号码码、乘车车方式、新开项项目，各各医疗器器械厂商商列表、联系方方式，各各药房地地址产品品咨询。娱乐：健健康测试试、性格格测试、生活百百科等。*公益广广告：作作为整版版广告中中的一部部份存在在，一方方面为公公益事业业尽一份份心力；一方面面可以为为官方单单位作宣宣传（比比如：红红十字会会、3115消费费者委员员会等）；另一一方面也也可以宣宣传一些些不能直直接做产产品广告告的企业业（比如如：烟草草广告）。软文要求求具有科学学性、具具有理论论依据、真诚的的呼吁健健康生活活。专题策划划每一期谈谈论一个个话题，与健康康有关，形式不不限，可可有奖征征文（叙叙述故事事或病例例研究）四、DMM广告构构架医院广告告1. 医医院广告告宣传各大大医院信信息（医医院介绍绍、品牌牌形象、提高美美誉度等等）2. 特特设科室室广告各医院主主营特色色项目宣宣传（如如先进设设备、经经营年数数、环境境、国外外先进技技术等）3. 专专家推荐荐广告专家形象象广告提提升专家家知名度度或利用用专家提提高医院院知名度度（如临临床经验验、从医医经验、经典病病例等）医疗产品品广告1.医疗疗器械广广告 器械供应应商介绍绍、生产产商介绍绍、产品品及功能能介绍等等。2.医疗疗药品广告告药房、药药品生产产商介绍绍、特色色产品广广告介绍绍等。3.其它它相关：医疗健康康行业相相关广告告内容（健康食食品、保保健品等等）文字性广广告1.配合合医院广广告及医医疗产品品供应广广告进行行软文编编写广告告。2.信息息提供：地址、优惠政政策、产产品介绍绍、实例例性广告告五、印刷刷出版：规格：大大16开开全彩页页面（2210mmm2855mm）、精装、1288铜版纸纸印刷；每期1100页页左右。六、发行行：1. 发行网络络：A、根据据DM受受众人群群分布划划分，本本DM受受众人群群主要是是各地就就医患者者及患者者家属。B、DMM的投放放场所，主要有有医院、火车站站、汽车车站、机机场、企企事业单单位、高高档娱乐乐场所、高档写写字楼、保险公公司、图图书馆、餐饮酒酒店、宾宾馆、出出租车等等。详细场所所见列表表。2. 发行区域域：A、 沈阳市所所有区域域，包括括和平区区、沈和和区、皇皇姑区、铁西区区、大东东区、于于洪区、东陵区区及周遍遍各个开开发区。B、 辽宁省其其他144个主要要大中城城市，由由专人直直接发行行到市。包括：大连、鞍山、抚顺、丹东、本溪、锦州、铁岭、盘锦、营口、葫芦岛岛、朝阳阳、阜新新、新民民、辽阳阳。3. 发行人员员：A、 有发行人人员均从从事多年年发行工工作，经经验丰富富。B、 阳市所有有区域每每个区域域有2名名发行人人员专门门负责，外省市市每个城城市有一一名专职职发行人人员。4. 发行回馈馈：发行员姓姓名发行时间间发行地点点客户联系系方式客户签字字客户满意意程度客户意见见及建议议5. 发行流程程：例如：每月5号出刊三日内完成沈阳地区的发行6号陪送到省内其余14个城市隔日发行到位保障每月8号发行完毕六、人员员安排：组织结构构主办办单位、承办单单位、编编委会、广告业业务、发发行人员员、数据据分析员员。注：编委委会由主主编、执执行主编编和责任任编辑、编辑、校对、视觉设设计人员员组成。七、发展展方向： 构架患患者与医医院的桥桥梁，使使患者及及时快速速的查阅阅到就医医地及有有效药物物，并为为特殊患患者提供供与医学学界教授授联系途途径，达达到医药药界信息息共享，为患者者说话，及患者者所需；同时也也为医药药界作出出贡献，例如设设置反馈馈卡（内内容、形形式如下下）：反馈卡：用附加加页数制制作广告告客户独独立的反反馈卡，我公司司的反馈馈卡可位位于内页页部份。反馈卡卡本身包包括邮资资，让读读者填好好后，就就可直接接寄出，避免读读者因为为买邮票票的麻烦烦而放弃弃反馈。内容包括括：1. 对对于本单单位的反反馈内容容读者者基本信信息（姓姓名、年年龄、性性别、职职业、电电话、住住址和单单位地址址）；栏栏目好评评度（最最实用的栏栏目和最最不喜欢欢的栏目目）；对对刊物意意见和建建议。建建议每期期必备，一方面面利于刊刊物的改改进，另另一方面面则能对对本单位位名址库库的建设设完整有有帮助。同时建建议抽奖奖形式的的有奖反反馈，奖奖品由广广告客户户提供，在反馈馈卡上用用一定的的版面宣宣传提供供奖品的的广告客客户。纸张选用用：位于于内页部部分，与与内页相相同纸质质。*2. 对于广广告客户户的反馈馈内容读者者基本信信息（同同上）；其它内内容按客客户要求求执行（如对某某种药物物的使用用效果；对某个个医院的的意见建建议等）。建议议有奖反反馈，奖奖品由广广告客户户提供。纸张选用用：根据据客户意意见选择择，推荐荐选用明明信片载载体。八、媒体体分析：在众多的的广告媒媒体中，电视和和报纸是是两种最最主要的的广告媒媒体，然然而在媒媒体数量量越来越越多的今今天，受受众对媒媒体的选选择自由由度越来来越大，广告投投放的效效果明显显的被衡衡释。根据20001年年国际广广告研究究所在北北京所进进行的一一次关于于央视55秒的广广告的调调查问卷卷显示：有近11/4的的观众对对广告没没有印象象；多数数观众只只对其中中几个广广告有模模糊印象象；印象象很深的的观众只只占133。7%。最最受广告告客户青青睐的电电视广告告的效果果尚且如如此，其其他像报报刊、车车体的广广告投放放效果更更要大打打折扣。1、电视视和报纸纸媒体存存在着一一定的局局限性（1）电电视：电视广告告虽然画画面声像像效果好好，并且且是企业业商家最最看好的的媒体，但是它它存在无无法选择择它的观观众，只只能笼统统的把信信息传递递给所有有观众的的问题。在它的的播放长长度之后后，它的的信息因因无法存存放在介介质上而而荡然无无存且被被后续的的其他信信息所覆覆盖。由由于时间间上的选选择不同同，真正正的潜在在消费者者可能没没有看到到能引起起消费冲冲动的广广告。（2）报报纸：报纸本身身的内容容比较丰丰富，容容易分散散读者对对广告的的注意力力。它的的印刷质质量和用用纸又不不太讲究究，广告告的实物物画面常常因此而而表现不不佳。更更关键的的是它的的时效性性短，往往往随着着报纸的的时效消消逝而失失去其注注意价值值。并且且同一版版面有多多个广告告同时呈呈现，相相互之间间有较强强干扰度度。（3）车车体：类似报纸纸，亦为为平面方方式传播播，单单单依靠视视觉进行行信息传传递，效效果不显显著。车车体广告告作为非非主流媒媒体，受受众面窄窄，受众众人群定定位有一一定的局局限性。时效性性差，广广告安排排不灵活活，适宜宜做产品品实物类类宣传。2、DMM直投刊刊物相对对其他媒媒体，有有一定的的优越性性和补充充性：A.针对对性强：可直接将将广告传传递给真真正的客客户，有有很强的的选择性性。避免免大众传传媒在传传播给所所有受众众时所造造成的大大量浪费费。B.人文文化关怀怀：DM直投投广告将将商业信信息或广广告信息息直接寄寄送到特特定的消消费群体体手中，使其亲亲身体验验企业单单位的独独特关怀怀。C.可供供反复翻翻阅：提供信息息全面，经的起起推敲，有说服服力。D.没有有空间、形式上上的限制制：从简单的的文字到到精美的的图片说说明，它它不受形形态格式式的限制制。E.反映映快、效效果立竿竿见影：附上回执执或者活活动券可可以帮助助企业单单位找到到目标客客户和潜潜在客户户，减少少业务发发展的盲盲目性，相应应节省企企业单位位的广告告费用。F.费用用低：广告费用用要比电电视和报报纸低的的多。九、成本本预算：A.DMM刊物印印刷费用用；B.DMM编写与与设计人人员工资资；C.DMM投放市市场发生生的费用用十、DMM推广计计划：1.优惠惠措施前期推广广应为个个月，在在此期间间广告要要有相应应的折扣扣。例如：AA.一次次连续做做三期广广告客户户给予八八折优惠惠；B.一次次连续做做六期广广告客户户给予七七折优惠惠；C.一次次连续做做十二期期广告客客户给予予六折优优惠；D.长期期性广告告客户给给予五折折优惠。2.盈利利目标A.前个月的的推广期期，每期期收益达达到收支支平衡。同时，力争发发行量能能逐期递递增。能能得到三三到五家家大客户户和二十十家小客客户的认认可和信信赖。B.以后后的营运运期间，逐渐开开始盈利利，预计计全年要要达到的的利润。3.可持持续发展展目标A.成为为辽宁省省医疗DDM第一一品牌B.逐步步将发行行区域向向周边城城区拓展展C.三年年内发行行量达到到预计理理想的效效果D.与至至少家家以上大大型广告告客户结结成长期期战略伙伙伴