百度推广方案制作——账户结构设计

安徽新华电脑专修学院课堂教学教案（E-boss专业使用）课程名称百度SEM /教学对象E-BOSS专业教材内部资料授课内容第5讲百度推广方案制作-账户结构设计课时3学时教学目 的 与要求掌握和理解以下内容：1、提交账户信息和资质2、账户结构设计搜索推广账户结构总览推广计划推广单元/账户架构示例/重点、难重难点：怎样制定合理的账户结构占八、教学过设计讲授知识、演示新授课案例、内容）教学方法、知识回顾作业点评（20分钟）讲授法，讨论法演示法对上节课的重要知识点进行抢答式的回顾并点评作业。、导入课题搜索推广营销五步方案制作（账户结构设计）4.上线实施搜索推广营销五步曲三、知识点剖析：（70分钟）任务一、提交账户信息和资质 （15分钟）什么是账户信息和资质？（讨论回答）总结:账户信息:企业的基本信息，比如网站地址、公司名称、公司地域等资质:正规企业营业所需的证明文件，不同行业所需文件不同（5分钟）任务二、账户结构设计（55分钟）、搜索推广账户结构总览一搜索推广账户结构总览二计划锻攔单刪別爹对咯黄竜名对多关菜，讨论说出你所看到的账户结构？二、推广计划1什么是推广计划？（讨论回答）2、推广计划有哪些功能？总结：推广计划 是推广帐户内最高的层级设置，通过推广计划的使用可以根据产品的特性和个人的习惯等更好的管理和推广项目11皆涼；1天眄1账期厂：rr轲 ITrJB型铲堆推广计划功能如图：務广堆域苦宦关键 词设匱i歸 #100 ） 出怕常 元埜:1000n*i- tm 计划埜：1003、推广计划设置思路一一以广告主的运营情况切分（讲解）对于单一业务推广的账户?可以在一个计划下管理?也可按照每日预算设置、地域等因素划分为多个不同的计划。对于多种业务推广的账户?可根据产品/服务、推广预算、推广地域、等维度划分多个计划? 对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。 案例： 1 jijl 11人+谯臨例计划划分的钺ipgos綠电科广删斛机票麒计划 歸札和定计臼上H孵刑it划魏1/鬭春节机静IT廿対三、推广单元1什么是推广单元（讨论回答）2、推广单元有哪些功能？总结：推广单元一一是推广计划下的最小管理单位，包括多个创意和多个关键词 推广单元功能：?否定关键词设置，最多100个。?普通暂停设置? 统一出价设置?每个计划单元数最多10003、推广单元设臵思路一一按潜在消费者搜索意图细分 案例分析：一一“笔记本”的搜索请求有如下类别学生本性价比、尺寸学生笔记本电脑性价比高的本本小本本学生用笔记本怜价比离的笔记本小本本论坛嘗生用笔记本电脑性价比较离的笔记本冲笔记本性愉比最崗的本本小笔记本电脑性价比最窩的笔记本小尺寸笔记本性价比最好的笔记本小尺寸笔记本电脑小屏笔记本电脑 小屏算小屏幕笔记本电脑 小型笔记本屯陋3、广告主自身分析四、账户结构示例（案例讲解）合理统一的划分思路将对的信息传达给对的人！账户结构-反例建立账户结构参考思路推广账户结构划分思路；产品促 销.用户需求，购买阶段，地 城（汉限计划层级）等薯复习思考题作业上机任务作业：（50分钟）结合自己的产品特征初步创建并合理化自己的百度推账户设计（要求设计合理清晰）参考文献、内部资料、相关网络资料课后记（或归纳小结）总结：（5分钟）/什么是账户信息和资质/账户结构设计包含以下内容：/推广计划/推广单元/ /账户架构示例/z