地域文化在宣传活动中的实践问题探析

地域文化在宣传活动中的实践问题探析 段家宏 地域文化是从事宣传活动的重要载体和宝贵资源。在当前全球经济一体化进程加速的形势下要使宣传工作适应红河新发展的要求在务实上着力、形式上创新、特色上出彩就必须牢牢树立资源意识用研究经济的视角、以从事经济的理念努力挖掘丰富的地域文化资源推进其在宣传活动中自觉运用加快经济社会协调发展。 一、红河州具有丰富多彩的地域文化资源 地域文化是因着一定的地理形势在历史发展过程中形成的与其它地方区别开来的语言、风俗、宗教、生活方式和生产方式。“百里不同风千里不同俗。”红河州各民族在红河地区长期的社会生活中形成了农业、商业、交通、饮食、服饰、民居建筑等民间传统的物质文化资源民间口承文学、民间信仰、岁时节庆和习俗礼仪等民间传统的精神文化资源工艺美术、音乐舞蹈、游戏娱乐等民间传统的行为文化资源家庭宗族、村落会社、行业集团的规矩等民间传统的制度文化资源。泸西阿庐古洞、国家级历史文化名城建水、省级历史文化名城石屏、“中国锡都”个旧、滇越铁路及滇南重镇蒙自、彝族“阿细跳月”、哈尼族铓鼓舞和哈尼多声部音乐、乐作舞彝族烟盒舞和海菜腔、苗族的芦笙舞国家级自然保护区大围山、黄连山和分水岭哈尼梯田和云海石屏异龙湖哈尼族“矻扎扎”节、长街宴、彝族“火把节”、瑶族“盘王节”、苗族“采花山”、傣族“泼水节”和“男人节”团山民居、朱家花园、文庙、十七孔桥、朝阳楼建水紫陶、个旧斑锡朱德在建水的故居著名数学家熊庆来和著名抗日将领张冲故居袁嘉谷状元故居陈列馆翰林进士大院官宦富商深宅和1500万800万年前晚中新世的腊玛古猿活动遗址以及全州各族人民和睦共处、勤劳勇敢、吃苦耐劳、团结互助、热情好客、诚实善良、乐观风趣、耿真仗义的民族性格、传统美德和价值观念。特色鲜明的众多文化形态与独特的自然环境秀美的风光聚合共存相互交织相辅相成共同作用孕育了地方气息浓厚的红河文化形成了以哀牢山腹地为核心区、体现人与自然和谐的“哈尼梯田文化”中原与边地文化结合的彝汉交融文化以建水历史文化名城和石屏古城为代表的历史文化反映云南对外开放和近现代工业文明的滇越铁路文化以开采冶炼为主的千年锡文化以建水石屏烧豆腐、弥勒羊汤锅、蒙自过桥米线为代表的饮食文化哈尼族、彝族等各民族共同发展繁荣的民族文化和中越边境各民族和谐共处的边寨风情文化等红河文化特色。丰富多彩的文化资源作为全州各地开展宣传活动的重要内容和载体闪耀着夺目的光彩诠释出红河州独有的迷人魅力在促进全州经济社会发展、保护地域文化多样性等方面发挥着重要的作用。 二、正确认识地域文化在宣传活动中的重要功能 越是民族的越是世界的越是地域的越具有鲜明的文化特色。地域文化作为相对区域社会特征和自然属性有机统一的综合产物在各个领域都有着重要的现实意义并在宣传工作中发挥着积极的作用。 首先利用地域文化的接近性开展宣传工作能不断提高舆论引导水平。一方水土养一方人生活在特定地域的人群受到相同或相近的文化熏陶有着共同的生活习惯较受关注、也容易接受发生在身边、与己相关的信息。注重运用与当地受众心理、利益、地理等各个方面比较接近和相关的地域文化元素以生动活泼、喜闻乐见的形式来表现、反映宣传内容可提高宣传效果。 其次利用地域文化开展宣传工作能增进区域内各族干部群众的认同感、归属感和凝聚力。地域文化合生共存于相对区域在整合价值观念规范社会行为中发挥着重要功能。积极利用地域文化来开展宣传活动从生活方式、价值选择、思维习惯、人生目标等方面来影响生活在相对区域的受众意识加强当地社会的认同感和归属感促进心理、言行的一致特征并将其纳入一定的轨道和模式能增进社会和谐维护社会稳定。 再次利用地域文化开展特色鲜明的宣传活动能不断提高当地的知名度。通过掌握地域文化的表现形态以及相辅相成、相互作用的活动特征和规律并自觉运用于宣传活动有利于突出地域特色打造树立鲜明的对外整体形象。如在设计全州门户网站中国红河网网页色彩风格策划制作对外宣传画册创作影视绘画等时可挖掘提炼、搭配应用能代表红河地域文化特色的主流色调增加宣传活动的鲜明地域特色增强浓郁的地方文化氛围提高传播效果不断提升对外的吸引力、影响力、知名度。 第四利用地域文化开展宣传“人无我有、人有我优”的特色和优势有利于促进旅游经济不断发展。挖掘地域文化的独特之美宣传打造地方旅游文化品牌是推动振兴地方经济的有效手段。当前全国许多地方通过重视、发掘地域特色文化资源加强与经济资源的结合互动通过卓有成效的宣传和运作使许多不为人所知的历史名胜、地方风物、重大事件的相关遗址、重要人物的生平与活动场所等成为观光名胜和经济发展的“先头兵”和突破口取得了经济效益与社会效益的双丰收。 第五利用地域文化开展宣传活动有利于保护好独特、生态的地域文化打造区域文化品牌。地域文化是一种取之不尽的宝贵资源但随着文明程度的提高、文化交流的日益频繁地域的文化差异正在慢慢地淡化和缩小。因此应加强研究地域文化的表现形态和特征了解各种文化活动变异的因素、特征和规律掌握各地各类文化发展变异的状况和趋势积极抵制强势文化的侵蚀保护和弘扬地域文化特别是非物质文化遗产打造地方文化品牌。比如通过加强对节庆活动、风俗习惯等各类文化在二、三十年间前后差异的比较研究可寻觅文化变异的因素和发展的轨迹采取措施有效保护脆弱的文化生态。以流传于弥勒彝族地区的阿细祭火为例与十多年前相比许多人觉得活动发生了变异感觉大不一样。但到底有什么变化呢主要是在固有的“阿细祭火”活动构成要素中添增了新的元素打破了原有的文化生态和谐。“阿细祭火”是起源于彝族阿细先民生产力水平低下社会阶段的宗教祭祀活动宗教色彩浓厚活动隐秘忌讳妇女参与。但在当今重商、实利的社会环境下受现实利益启动以“开发民族文化旅游”为名对活动进行人为炒作人为干预活动时间、地点和方式迎合游客种种猎奇心理妇女也摘下羞涩的面纱放胆加入活动行列。使许多人尚在沾沾自喜于活动的盛大和影响之扩大时活动本身的“祭祀活动所属有的神秘、敬畏神灵、天人谐和”等核心文化元素却在喧嚣中逐渐消逝。这是民族文化的灾难。针对这种状况要采取强有力措施干预、改变文化特征的变异因素促其向积极的、有利保护文化独特个性和生态的方向发展。 三、充分发挥地域文化在宣传实践中的积极作用 知名度出生产力一个地方的良好形象可增强区域竞争力加快当地经济社会发展。开展宣传活动塑造地方形象就是一场没有硝烟的激烈的竞争。这场竞争争夺的是传媒的关注度和受众的注意力争取的是地方的良好形象、知名度、美誉度和影响力目的是促进地方经济社会协调发展。这场竞争成功与否跟文化资源挖掘利用、宣传效果好否有着重要的关系。近年来全州各地利用文化资源优势开展宣传工作在促进发展特色产业中发挥了积极作用。但从总体来看仍然存在内容“泛化”、特色不突出、影响不大、印象不深和宣传效果不佳的问题。究其原因主要是各地还不太注重挖掘地域特色文化没有自觉运用或者运用的意识不太强独特的地域文化及元素缺乏创新、个性的宣传项目没有“放大”应有的宣传亮点。所以各地应注意深入实际加强对地域文化的发掘力度努力掌握宣传对象的信息需求着力盘清自身资源知己知彼有的放矢实施特色宣传策略积极掌握、自觉运用那些形象鲜明、“人无我有”、“人有我优”的地方文化特征力求取得“事半功倍”的宣传效果。涉及项目： + 品牌命名 + 品牌理念 + 品牌形象vis建立/改造设计 + 品牌画册等物料形象设计 + 品牌网络识别 + 商品包装系统 + 品牌商业空间东古城酒业食品有限公司是由明间酿酒大师李保州等先生投资的一家以老米酒为主营业务的品牌酒业公司。其在湖北巴水源品牌凭借良好的信誉及独到的经营方式名振雄楚大地。现利用其资源优势倾力打造，楚颂。 楚雅。楚风”品牌，主要致力于麻城木子店著名酿酒家族的优质老米酒酒及其文化的推广。所售酒品均采购自实力情。雄厚、品质卓越的老米酒公司并直接原装原酿，并通过在业内令人瞩目的表现更是国内同类产品中最具档次、品质最好，价格最实惠的农产品。公司拥有领先的经营理念、坚韧不拔的开拓精神、优质的管理团队摘 要随着台儿庄旅游业的发展对旅游产品包装的要求也在不断的提高其包装设计不仅要有良好的保护性有千变万化的外在形式美更要表现商品内在的地域文化意境。台儿庄旅游产品包装设计应该承载台儿庄地域及民族的文化要设计出满足游客审美需求的优秀旅游产品包装就应该对台儿庄地域文化作较为深入的了解认识和掌握台儿庄地域文化与旅游产品包装的关系和规律通过旅游产品包装体现出台儿庄地域文化及民族风情。 关键词包装设计地域文化旅游产品台儿庄古城 一、台儿庄古城旅游产品包装的现状 作为旅游消费者直观评价旅游商品质量好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一的旅游景区纪念品和土特产品包装应该突出鲜明的地域性和地域文化特色。然而台儿庄古城景区的旅游产品包装依然存在着一些不足。 首先台儿庄古城旅游产品包装设计的现状是没有“独、特”意识。台儿庄旅游产品在包装上所体现出的是简单的保护产品并没有体现出台儿庄旅游产品的特色。台儿庄古城主要以观光旅游纪念品和一些地方特色土特产品为主但其包装形式过于简单化使得其旅游产品的市场发展缓慢。设计出具有台儿庄特色的旅游产品和旅游纪念品包装设计不仅仅能增添台儿庄旅游产品的艺术价值和文化内涵而最重要的是它能提高旅游产品的销量增添旅游产品的经济价值提高台儿庄古城声誉。 其次台儿庄古城旅游产品包装设计不规范缺少统一的能代表台儿庄古城地域文化特色的包装色调缺少统一的标准字这样很难形成一个系列包装。所以规范台儿庄古城旅游产品包装字体图案颜色是提高台儿庄旅游产品销量的首要办法。 最后台儿庄古城旅游产品包装缺乏地域特色缺少文化底蕴。包装还缺少代表性的地域文化图案以至于现在的台儿庄旅游产品包装混乱五颜六色字体也是杂乱无章。地域性是旅游产品首先要具备的最大特点之一很多游客到一个景区旅游都愿意购买一些体现当地地域文化、风俗民情的旅游纪念品和产品但是能满足游客心愿的旅游产品现在在台儿庄古城景区却不多见。例如山亭长红枣、泥人、运河石头大饼等旅游产品的包装设计大部分还停留在以保护产品为主的特点上面没有体现台儿庄古城的地域文化、大战文化和运河文化消费者在购买时感受不到浓厚的台儿庄“江北水乡运河古城”的文化内涵。 二、国内外旅游产品包装经典案例分析 当今越来越多的国家和地方旅游产品包装正充分挖掘与景区产品相关联的地域文化要素选择具有象征意义与商品情感相适应的材料来表现地域文化。例如在日本历史中米酒曾是一种与神有着密切关联的饮品稻米不仅是日本的主要食物而且是制造日本国酒-米酒的原料。日本用稻草作为材料来包装的纯米酒柔韧的稻草在这里给玻璃提供了一定的保护作用它在一定程度上也体现出了米酒的清醇。米酒包装是用两条编织的草绳作为提手草绳上还保留着约十粒未脱的稻米这种天然包装材料给人们一种提示是米酒百分之百的粮食成分。所以用稻草作为米酒包装的原材料不仅能引起人们对历史的认同感还能引起对神的敬仰。仿宋版文招贴贴在包装草上不仅增添纯米酒的酿造历史还使整个米酒包装融入一片文化氛围之中。一个优秀的旅游产品包装材料不仅要体现历史文化和特有的宗教信仰还要宣传地域文化特色。 包装设计采用日本独特的建筑图案为设计元素通过对展示面上元素图案排版和整体颜色的统一使整个包装设计在视觉上达到了传播地域文化特色的作用。大量土黄色与少量熟褐色的对比增强了视觉冲击力体现一种古城文化的意蕴以强烈的地域特色吸引旅客消费者的注意使整套包装醒目、质朴、简洁具有文化气息浓厚的特色。日本旅游产品包装之所以能成功是因为在包装设计时充分弘扬传统地域文化的优越价值使之转化为图形和色彩表现在旅游产品包装设计中日本包装同时吸收提炼西方文化包装设计中的精华并能够巧妙地结合。我国有五十六个民族各民族的传统包装形式多种多样、图案纹样独特、装饰风格独特鲜明并具有浓厚的民族地方特色将其独特的地域文化转化为图形和色彩运用到旅游产品包装上是旅游产品包装设计中所面临的一个重要挑战。广西旅游纪念品绣球的外包装图案纹样采用的是壮族的壮锦图案来表现在旅游产品包装设计上图案与产品包装很好的融合体现了广西壮族地域文化特色。随着国内旅游业的发展而中国内地的旅游产品包装设计在经过多年的发展变化开始以本土地域文化为基石以意境美为主借鉴传统的结构、色彩、图案等形式结合现代设计方法和材料来表现丰富的地域文化底蕴和独具特色的民族化旅游产品包装风格。 通过对国内外旅游产品包装的调查分析台儿庄旅游产品包装的确存在着各方面的差异。国内外的旅游产品更注重地域文化的表现通过一系列地域文化图案和色彩元素的排版布局表现出既简洁又丰富既有变化又有统一的形式特点。在旅游产品的包装设计中根据景区旅游产品自身的特性做到包装产品形式与地域文化的协调统一。而现在台儿庄古城旅游产品包装没有将充满地方浓厚传奇色彩的典故或历史情节深入刻画并融入到旅游产品包装设计中包装对地域文化的表现有些欠缺台儿庄旅游产品包装上的图形、色彩地域文化的可读性、收藏性较小。 三、地域文化在台儿庄旅游产品包装设计中的建议 在台儿庄旅游产品包装中可以借鉴日本的米酒包装采用一些自然原材料根据台儿庄古城旅游特产结合古城“大战故地、江北水乡、运河古城”文化选择与旅游产品适合的材料进行包装。比如选择软材质类的牛皮纸、布作为包装材料能传播一种复古怀旧的作用。旅游产品包装可以分为内包装和外包装台儿庄古城新推出的天下第一庄酒可以用泥巴烧制成陶瓷作为酒的内包装这能体现天下第一庄酒酿酒的历史文化。通常情况下还能够体现旅游产品地域文化的旅游产品在包装材料的选择上应以自然原材料为主如木头、植物的茎叶、泥巴、纸等天然材料根据台儿庄当地的原材料设计制作各种旅游产品的包装。旅游产品包装材料的选择对旅游产品包装整体的外观效果起非常重要的作用也是体现台儿庄地域文化的一个元素。简单的加工、精心的装饰、原始的状态是台儿庄旅游产品包装的发展方向。 台儿庄旅游产品包装设计要创造渲染地域文化情感要制作出好的旅游产品包装必须要与地域文化相结合使地域文化转化为图形符号表现在旅游产品包装中。例如在台儿庄旅游产品包装设计中特别是有些礼品性极强的旅游纪念品将台儿庄大战、京杭运河古文化转化为图形运用到旅游产品包装设计中再与产品包装材料很好的结合装饰图形以其精炼浓缩和唯美的表现力把台儿庄古城万物变成为折扇包装图形所用。这些图形不仅体现了台儿庄的地域文化性而且还能提高台儿庄的知名度提高旅游产品的销量。 不同的地域产生了不同的文化旅游产品的包装是景区不同地域文化背景下的思想折射台儿庄古城旅游产品包装的地域文化特色是通过图形和色彩来体现出来的从而可以引起旅游消费者的关注。 四、总结 随着台儿庄旅游业的发展我们更应该不断地去发掘台儿庄旅游产品包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美情趣去关注传统地域文化的深邃幽远去追求和探索别样的艺术品位。通过提炼地域形式元素合理的运用形式美法则从而设计出具有鲜明风格、独特文化意蕴的旅游产品包装达到一种地方民族特色与时代精神的完美结合赢得更广泛的消费市场。只有这样我们的旅游产品包装设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化。