某广告企业网络营销计划

某广告企业网络营销计划 一、概述本文关键讲述某广告企业利用万维网作为其营销工具的潜在可能。以下内容关键回复两个问题：为何和怎样利用万维网作为本企业的营销工具?经过这两个问题的讨论，最终作出决议：某企业是否应该在万维网上创建网页?二、企业介绍某是一家国际性的广告代理商，它可为世界范围内的大小企业开展广告和营销业务。本企业已成功地为北美的企业服务了20年，为欧洲的企业服务了15年。最近10年，本企业又将业务范围伸展到亚洲和澳洲。1.企业业务介绍(1)为企业进行营销、广告策划；(2)制作各类广告，包含印刷、电视、广播、pop、网络等；(3)媒体计划和购置服务；(4)促销活动策划：直邮、商展、赞助等；(5)公共关系服务：新闻公布等；(6)企业管理：标志设计、年度报表等；2.营销服务宗旨为用户提供营销机会和方案，率领她们攀登成功的巅峰，经过前卫而富于创造性的营策划使我们的用户和她的消费者关系更为亲密。3.现在企业广告业务迄今，企业已开拓了下列媒体中的广告业务：(1)印刷类型广告：杂志、广告牌等；(2)直邮；(3)广告推销会(advertisingpitches)；以后发展方向的一个选择是进入万维网。首先，须考虑以下问题：(1)进入万维网对本企业意味着什么?(2)我们为何要进万维网?(3)我们怎样进入万维网?进入万维网对本企业意味着什么?对某广告企业而言进入万维网就是在网上创建企业的站点，向访问者三维地展示企业情况。(1)在网上寻求广告代理的用户能详细地了解本企业情况及本企业的业务；(2)可作为网络论坛(forums)存在，供广告教授们在此碰头、讨论；(3)有利于形成一个营销人组成的圈子，她们将某视为标兵、成功的象征；(4)能成为一个强有力的营销工具，愈加好地完成营销任务。现在，internet宣称自己拥有9500万用户，且以每个月100万的速度增加。以前，一向没有一个媒体能实现厂商和用户之间如此高程度的对话和交流。进入万维网可使某成为一个更易靠近的代理商，使更多的用户享受它的服务和质量。这种新的媒体正在成为服务行业不可缺乏的一部分。鲁莽的推销观念一向不能真正起到促销作用，30秒钟的电视广告也极难提升企业的著名度，我们更不指望pop能吸引多少潜在用户。然而，万维网上生动丰富的页面却能深深吸引那些正在寻求像我们一样的广告代理商或想更多地了解我们企业情况的用户，我们能帮助她们作出明智的购置决议。(1)增加用户经过开发创造性的、充满智慧的、信息丰富的、吸引力强的网页才能够吸引更多的用户。因为她们对广告也有一样的要求。经过网页的设计水平，她们能推测企业的广告制作水平。(2)展示本企业的历史向访问者展示企业的成功历史，证实本企业在营销业务上的实力。网络不会强行地向访问者灌输这些内容，只有访问者对这些信息感兴趣时，才会自己打开相关页面阅读。(3)投资者感兴趣的信息亦可在网上公布(如年度财务报表、证券的相关数据等)(4)促进公共关系可利用网络工具进行本企业的新闻公布等。(5)可利用网络工具招聘新的人才同时我们利用网络工具还能组建一个围绕本企业的网络小区。现在企业不论大小全部纷纷进入网络，企业实际规模的大小在网上无关紧要，关键是企业提供服务的质量。部分新兴的网上企业可能只是几台电脑、多个雇员和一间房子，很多案例表明有些类似企业的发展远远超出预期的想象。这些企业全部可能成为本企业的潜在用户。但我们要记住的是，像其它成熟的媒体广告一样，网络上的广告终有一天会形成自己的广告法则。网络是一个能遍布全球的媒体，某作为一个全球性的广告企业，理应成为正在悄然形成的全球性的网络文化的一部分。三、怎样进入网络?在后文中将提出网页的详细内容。但要确保网络营销的成功，首先要：(1)企业全部标志物、印刷品上均应印有企业的网络地址(2)须在最少两个以上的搜索引擎(sdearchengine)上注册网址：yahoo!和infoseek等；和本企业的广告、营销、成功事例、创新、新闻等相关的词)的目标；在相关的国家、地域举行新闻公布。1.费用2.竞争者本企业的部分竞争者已在网上创建了成功的站点。(1)yahoo和infoseek各月全部有100多个广告代理商登记；(2)有不少站点充满智慧、富于创造性；(3)有专题讲座和邀请教授讲座时，闲谈室(chatrooms)总是挤满了访问者；3.竞争者的网址(1)(2)这些网址是充满智慧、富于挑选性、信息丰富的设计范例。四、某广告企业网页设计框架本框架仅说明网页设计应包含的基础内容：1.首页：(1)企业(2)服务内容和用户(3)企业介绍(4)请和我们对话(5)娱乐(6)投资者信息(7)人才招聘(8)交通图在本页中应包含企业的标志、营销宗旨、和一个能贯穿整个网址的创造性的专题。2.企业：(1)我们是谁?欢迎信企业历史关键人员(附上关键成绩)(2)我们能做什么?(3)列出服务内容列出企业各部门(4)我们在哪里?地址和地图3.服务内容和用户：(1)服务内容列表各项内容举例各类服务联络人(e-mail地址)(2)用户表(3)公文分国别分语种4.企业介绍：(1)新闻公布(2)成功事件奖励扩展(3)新用户5.请和我们对话：(1)提议(2)评论(3)聊天室，其中包含：有创造力的广告热衷者营销、广告策划人广告教授国际分部(欧洲、亚洲、澳洲)6.娱乐：(1)滑稽的广告小说/笑话(2)可下载的jingles(3)可下载的最受欢迎的广告(4)竞争对手创作的受欢迎的广告(5)你最喜爱的广告(6)广告抢答、竞争7.投资者信息：(1)年度财务报表(2)华尔街新闻8.人才招聘9.交通图