媒介经营管理案例分析

南昌大学课程作业姓 名：班 级：电子商务131班学 号：课程名称：媒介经营管理任课老师：“人民新闻”客户端简析文章摘要：近日，由人民网倾力打造的“人民新闻”客户端最新的v2.1.0版本，正式亮相。用户可前往各大手机应用商店下载使用。作为中央媒体国家队进军移动互联网的先锋军，人民网自2011年推出“人民新闻”客户端1.0版本以来，持续发力客户端应用开发，加速布局移动互联网，截至目前已覆盖1100万用户。本次推出的“人民新闻”v2.1.0版本，继续秉承人民网“权威、实力，源自人民”的理念，并着重改善产品体验，是一次全新展现。“人民新闻”负责人表示，本次版本迭代，在设计上忠于系统原生的交互方式，努力降低用户的使用成本；信息呈现上，进一步简化界面元素，使用户能享受最简洁流畅的阅读体验。( 原标题：“人民新闻”客户端v2.1上线 记者：赵文婕 刘瑞刚 时间：2013-10-30 14:22)一、“人民新闻”客户端简介：在文章中，记者赵文婕、刘瑞刚对“人民新闻”客户端的介绍指出：“人民新闻”全方位覆盖时政、国际、社会、观点、经济、军事、科技、历史、体育、娱乐、健康等各个方面，是由资深编辑团队筛选当天重磅、高热度的新闻，确保权威资讯深入解读。在展现形式上，“人民新闻”沿用独特的双首页模式，登陆后直接进入“新闻”栏的要闻专栏，内容实时更新、定位重点资讯。“我的头条”更加精准地进行偏好推送，让所见所闻皆用户最爱。“深度”栏右上角新增列表设置，点击后可将杂志式新闻以列表方式呈现，使加载速度更快界面更简洁。通过顶部导航，用户可任意切换封面或列表，使用更加便捷。“人民新闻”客户端可以微信朋友圈分享，使得“分享”渠道更加多元化，好新闻不仅仅能发给特定的人，只要一键，所有的好友都能看到。二、我对于“人民新闻”客户端的分析：首先，从大的、作为整体的方面来看，不知道我说从战略意义上来说是否合理，我们先这么假定，那么“人民新闻”客户端就是人民网在传统媒体之外倾力打造新媒体、在新媒体领域中占据一席之地的这一战略指导下的一大战术之一，“人民新闻”客户端如果打造的好的话，就会成为人民网强有力的扩大受众人数以及高效率、大范围的传播方式之一。那为什么选择APP，这种手机客户端作为强力打造对象呢？原因我想不等我说大家都非常清楚，由于现如今人们的快节奏生活、对信息的需要，人们需要随时随地都可以很方便地获取信息，而小巧、便携又功能强大的智能机这个移动平台就很好的克服了时空的限制，因此智能机在人们的生活中越发显得必不可缺，手机网民人数当然也只可能增不可能减，这里就掩藏着巨大的商机，因为只要很好的把握住了这个移动平台，所有的网民都是潜在的客户，所以各大商家都纷纷在智能机上下大功夫、做足文章以抢占市场，新媒体或想要打造新媒体的传统媒体当然也不会对此视而不见，而APP手机客户端也就成为他们的绝佳选择之一了。大势所趋，人民网打造“人民新闻”客户端也体现出了传统媒体的求变、求新。其次，再从“人民新闻”客户端本身所带来的显著成果来看，更无疑是很成功的，正如记者赵文婕、刘瑞刚所报导的：“当前，新闻阅读类APP市场竞争激烈” “ 作为中央媒体国家队进军移动互联网的先锋军，人民网自2011年推出人民新闻客户端1.0版本以来，持续发力客户端应用开发，加速布局移动互联网，截至目前已覆盖1100万用户。”从这个数字足以看出“人民新闻”客户端所带来的强大功能和对增加人民网受众的贡献。那么具体的“人民新闻”客户端到底有哪些做的很好的方面给其带来了成功呢？下面就我看完记者赵文婕、刘瑞刚的报导：“人民新闻”客户端v2.1上线这篇文章简要概括为以下几点：1、及时、全面以及有深度的内容从媒体发挥的作用来分析，“人民新闻”客户端可以很及时的为用户提供非常全面的新闻资讯，而且其中还会对部分热度很高的重大事件做很有深度的权威的解析。正如文章中所报导的：“人民新闻全方位覆盖时政、国际、社会、观点、经济、军事、科技、历史、体育、娱乐、健康等各个方面，是由资深编辑团队筛选当天重磅、高热度的新闻，确保权威资讯深入解读。”“人民新闻客户端中的深度、人物、舆情沸点、一周人事、七日谈、跳跳虎读报、早报鲜知道等多个原创策划栏目，使用户在快餐式的阅读时代，能够读到深入浅出的内容。”不管在何时，媒体发展到何种程度，媒体采用何种传播方式，内容永远是主体，永远是最重要的，因此做好内容版块是“人民新闻”客户端深受广大用户欢迎的原因之一。2、为用户提供良好的阅读体验从受众的体验来分析，再好的内容，如果不能使用户方便、快捷、舒适的阅读都不能称得上是成功的，此时只要有其他媒体同样可以提供类似的内容，而且还能使受众可以享受很好的阅读体验，则原来的媒体会失去竞争力，失去受众。所以媒体需要从受众的角度考虑，才能稳稳地吸引大批忠诚度高的受众。而“人民新闻”则很好的做到了这一点，如文章中所说：“在展现形式上，人民新闻沿用独特的双首页模式，登陆后直接进入新闻栏的要闻专栏，内容实时更新、定位重点资讯。我的头条更加精准地进行偏好推送，让所见所闻皆用户最爱。深度栏右上角新增列表设置，点击后可将杂志式新闻以列表方式呈现，使加载速度更快界面更简洁。通过顶部导航，用户可任意切换封面或列表，使用更加便捷。”这些都为用户提供了很好的阅读体验，而且还满足了用户的个性化化阅读需求。3、创新性的多元化分享功能在这个信息化时代，人们越来越喜欢将自己看到的觉得喜欢、有价值、有意义的信息内容分享到自己的圈子里，正是迎合广大用户的这种需求，“人民新闻”客户端创新性地为用户提供了多元化分享功能，正如文章中写到：“微博、微信的大爆发使得SNS类的社交应用呈高爆发状态，每个人都乐于分享。人民新闻客户端可以微信朋友圈分享，使得分享渠道更加多元化，好新闻不仅仅能发给特定的人，只要一键，所有的好友都能看到。”由此可以看出“人民新闻”客户端能紧跟潮流，吸引用户。三、我对于“人民新闻”客户端的小建议： 我觉得“人民新闻”客户端是否还可以开辟一个小版块，供普通民众就自己所感兴趣的新闻发表自己的观点、看法、想法，而且用户之间还可以在此版块进行讨论，有点像论坛模式的那种，这样可以很好地增加用户的参与度，促进其对新闻事件的交流。