汽车自由舰迎奥版上市暨阶段性营销策略

自由舰“迎奥版”上市暨 阶 段 性 营 销 策 略暨 阶 段 性 营 销 策 略二 O O 七 年 三 月 背景阐述背景阐述 关于迎奥版关于迎奥版 产品策略产品策略 市场策略市场策略 活动构想活动构想 方案说明方案说明 背景阐述背景阐述 关于迎奥版关于迎奥版 产品策略产品策略 市场策略市场策略 活动构想活动构想 方案说明方案说明背景阐述背景阐述“自由舰自由舰”在在20062006年年 传播层面传播层面以“安全到家”作为全年广告主题，诉求“安全”概念“亮剑”行动贯穿全年活动，获得了较为理想的市场效果通过相关的市场回馈信息可以看到，以上概念传播在通过相关的市场回馈信息可以看到，以上概念传播在0606年还是年还是 取得了一定的市场效应取得了一定的市场效应销售层面销售层面自由舰销量突破100000辆1.3L车型成为年度该排量中最畅销车型从销售数据来看，从销售数据来看，0606年年“自由舰自由舰”的销售状况相对平稳，并的销售状况相对平稳，并没没 有太大起伏有太大起伏背景阐述背景阐述20072007年年 对于步入市场成熟期的自由舰而言，上升空间压力较大06年所诉求的“安全”已成为了当前阶段一个需要回避的话题远景、金刚的推出意味着自由舰很难有全新的车型出台基于老款车型的基础上如何挖掘全新的亮点成为了当前需要迫切 解决的问题，如何树立产品个性，为位于市场成熟期的产品注入 更多新鲜的活力成为了焦点2007年，自由舰压力相当大！背景阐述背景阐述2007年必须给市场一支强心剂，以获取更多的契机不 求 撕 开 市 场，但 求 稳 定 销 量自由舰，不能无所作为 背景阐述背景阐述 关于迎奥版关于迎奥版 产品策略产品策略 市场策略市场策略 活动构想活动构想 方案说明方案说明迎奥版迎奥版 当新车型开发在当前阶段不可能实现 当老车型的诉求也没有了亮点 依靠产品营销赢得市场已经困难重重自由舰“迎奥版”来了！迎奥版迎奥版 07年自由舰系列所推出的第一款新车型 传承了自由舰自身以往优势 可看作是1.5L的升华版 较老款1.5L相比，局部区域有所改变 产品营销过渡到概念营销的必然产物 将在一定时间内成为自由舰的拳头产品概 述迎奥版迎奥版改变了大灯底部色彩改变了车内仪表造型改变了车尾端的流线线条改进了静音功能与老款相比，与老款相比，“迎奥版迎奥版”的四个改变：的四个改变：迎奥版迎奥版就车型而言：就车型而言：“迎奥版”自由舰动感依旧不足，不能给人强烈的动感视觉冲击就动力而言：就动力而言：“迎奥版”虽配备了1.5L的动力系统，但与市场相比，仍尚有欠缺企业层面：企业层面：吉利集团与奥运之间并没有直接的关系，很难让消费者直接形成产品与奥运的联想新车与概念之间形成了明显的脱节，“迎奥版”并不奥运迎奥版迎奥版 第一方面：弱化产品本身所带来的动感不足第一方面：弱化产品本身所带来的动感不足所以，围绕此次自由舰所以，围绕此次自由舰“迎奥版迎奥版”上市需要上市需要解决两方面问题解决两方面问题 第二方面：强化产品概念在传播过程中与奥运的第二方面：强化产品概念在传播过程中与奥运的 关联性关联性 背景阐述背景阐述 关于迎奥版关于迎奥版 产品策略产品策略 市场策略市场策略 活动构想活动构想 方案说明方案说明产品策略产品策略看看当前自由舰的产品线：1.3舒适版1.3标准版1.5舒适版1.5自动版1.5标准版1.5迎奥版1.6标准版1.6舒适版产品策略产品策略产品线问题一：现有1.6L自由舰与金刚车型形成了 明显的重叠，且在产品功能配比 上，自由舰与金刚相比并无太大竞 争力可言看看当前自由舰的产品线：产品线问题二：现有自由舰1.5L“舒适型”与“标准型”之间产品价格落差过小，消费者购 买时容易产生明显的消费倾向产品策略产品策略产品建议：一、除现有的整车外，停止1.6L的整车生产，重新 梳理产品架构二、适当调整1.5L“舒适型”与“标准型”之间的价格 落差最终形成以自由舰“迎奥版”为技术、价格标竿，同期带动下属1.3L两款车型，1.5L三款车型的产品构架看看当前自由舰的产品线：产品策略产品策略自由舰“迎奥版”自由舰1.3L舒适版自由舰1.3L标准版自由舰1.5L标准版自由舰1.5L舒适版自由舰1.5L自动版梳理后的自由舰产品线：背景阐述背景阐述 关于迎奥版关于迎奥版 产品策略产品策略 市场策略市场策略 活动构想活动构想 方案说明方案说明出发点一：出发点一：就上市，说上市，通过相关的活动推广，大声告知迎奥版上市信息出发点二：出发点二：仅仅是一个开始，通过“迎奥版”的上市，后期将跟进系列活动整合推广，并贯穿全年市场策略市场策略围绕此次围绕此次“迎奥版迎奥版”的上市的出发点：的上市的出发点：出发点一：出发点一：就上市，说上市，通过相关的活动推广，大声告知迎奥版上市信息立足于此，活动相对单纯，省时，省力，有较强的针对性，但没什么系统性出发点二：出发点二：仅仅是一个开始，通过“迎奥版”的上市，后期将跟进系列活动整合推广，并贯穿全年立足于此，整个活动周期将延续的更为长远，系统性更强，辐射面更广市场策略市场策略围绕此次围绕此次“迎奥版迎奥版”的上市的出发点：的上市的出发点：出发点的不同将直接影响到本案的方向，金长城选择后者，希望能够借助此次“迎奥版”上市之契机，揭开07年度自由舰反攻的狂潮，贯穿全年。市场策略市场策略市场策略市场策略 第一层面：识别第一层面：识别 塑造“迎奥版”，使其与品牌下的其他产品形成鲜明的差异 所以，我们的想法：所以，我们的想法：第二层面：带动第二层面：带动 如何借助“迎奥版”的上市，带动品牌下其他产品的销售，形成多 点开花的局面？第三层面：影响第三层面：影响 形成销售的同时，是否能够通过延伸活动的开展，将吉利整个集 团品牌与奥运之间形成联系，带动消费者联想市场策略市场策略 借助“迎奥版”自由舰强势亮相，引出“迎奥”这一概念 将“迎奥”概念进行延伸，并辐射到自由舰下属的每一款车型“迎奥版”将作为自由舰中的“旗舰舰”引领此次活动 在推广过程中，“迎奥版”将从价格、排量、配置灯方面树立 起标竿作用，与其他车型形成差异性 随着活动的延伸，将“迎奥”概念从产品转向集团，全线带动 背景阐述背景阐述 关于迎奥版关于迎奥版 产品策略产品策略 市场策略市场策略 活动构想活动构想 方案说明方案说明全年活动主题：全年活动主题：活动构想活动构想 主题拟定过程中，将“自由舰”产品名进行了巧妙地融合 重心落点于“舰”证，具备可延展性，便于后期围绕自由舰车 型开展相关活动 巧妙地回避了“安全”概念，将“自由”概念放大活动构想活动构想 以自由舰“迎奥版”上市作为活动开始，传递活动信息，着手开 展相关工作，贯穿全年 通过PRSPEVENT三部分内容的互动，丰富活动内容 期间所有内容均与奥运进行挂钩，并以“迎奥”为由头进行开展活动概述：活动概述：活动构想活动构想驾驭自由“舰”证奥运2007年5月2008年2月活动亮相07年5月第一阶段5月6月第二阶段9月11月第三阶段12月08年2月“驾驭自由 舰证奥运”“驾驭自由 舰证奥运”更快，更自由“驾驭自由 舰证奥运”更高，更自由“驾驭自由 舰证奥运”更强，更自由活动时间活动主题分阶段主题“舰证奥运”自由舰上市三周年新老用户大回馈活动构想活动构想time6月7月9月11月07年12月08年2月SPPR07年5月“迎奥版”上市试驾/购车有礼“迎奥版”上市“舰证奥运”迎奥基金启动迎奥运登珠峰迎奥运、贺新年新春购车有好礼奥运倒计时200天基金捐赠仪式EVENT/“舰证奥运”家庭技巧大赛自由舰“奥运之星”家庭选拔大赛网上评车看奥运活动活动规划：活动规划：自由舰迎奥形象大使评选活动构想活动构想活动亮相期：2007年5月亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市活动主题：驾驭自由舰证奥运自由舰“迎奥版”旗舰上市时间、地点、人员邀请：上市时间：2007年5月12日上市地点：上海浦东国际会议中心参与人数：300人左右（公司、市场部相关人员、重点市场经销商代表、政府嘉宾、行业人员、媒体记者等）活动构想活动构想亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市时间段划分：5月8日5月11日 市 场 造 势 期 5月12日 新车发布5月13日-5月20日 终 端 传 播、SP配合 后 续 推 广 期5月8-5月11日 市 场 造 势 期 5月12日 新车发布5月13日-5月20日 终 端 传 播、SP配合 后 续 推 广 期活动构想活动构想活动构想活动构想亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 5月8-5月11日：市场造势期推广运作媒体：报纸+网络+电台辐射渠道：全国市场范围内各自由舰销售网点传播内容：新车上市信息提前告知活动构想活动构想亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市媒体运作手法：报纸媒体：主要以软文的形式进行报道，于8日开始传播时间及相关传播内容：重点销售城市：预热期内投放软文2次次重点销售城市：预热期内软文投放1次传播内容：“迎奥版”与老款“自由舰”车型对比，诉求功能优势 围绕“迎奥版”自由舰上市，评述下一步吉利动向 活动构想活动构想亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市媒体运作手法：网络媒体：通过新浪、汽车网等媒体，发布软文报道传播时间及相关传播内容：传播时间：自由舰上市仪式前三天传播内容：上市信息提前告知 “迎奥版”与老款“自由舰”车型对比，诉求功能优势 围绕“迎奥版”自由舰上市，评述下一步吉利动向网络FLASH：可在上市活动前期制作相关FLASH，在网站上以弹出窗口的形式进行投放。活动构想活动构想亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市媒体运作手法：电台媒体：选择各城市电台音乐频道或交通频道进行播报传播时间及相关传播内容：传播时间：自由舰上市前四周 重点城市区域可适当增加媒体投放强度传播内容：专门录制广播稿，将上市信息提前告知 活动构想活动构想亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市活动前期软文传播主题：更上一层楼自由舰“迎奥版”即将登场亮相新车型，新亮相，自由舰“迎奥版”，全新亮相完美升级”迎奥版“自由舰全新亮相，汽车行业进入概念之争”迎奥版”究竟不一样在哪里？活动构想活动构想5月8-5月11日 市 场 造 势 期 5月12日 新车发布5月13日-5月20日 终 端 传 播、SP配合 后 续 推 广 期亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 5月12日：新车发布活动构想活动构想来宾接待节目暖场主持人开场白嘉宾致词活动结束记者采访技术分析新车简介13：0014：0514：1014：1514：4015：0015：2015：40新车亮相14：2014：00用户致词亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 5月12日：新车发布会现场区域划分活动构想活动构想 签到区 主要作用于现场签到，布置花篮、背景礼仪等常规事宜新车展示区 主要作用于表演、新车发布、媒体提问 嘉宾区 即活动现场座位，可以圆桌式进行摆放亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 新车发布会活动阐述活动构想活动构想来宾接待 活动开始前两小时，现场布置完毕 当天下午1点，嘉宾凭请柬入场，并在签到处签到。记者签到过程中，相关工作人员向到场的媒体记者发放新闻通稿，并且 赠上公司精心准备的礼品（放置在专门制作的手提袋中）。在此期间 会场保安与组织人员注意维持秩序，确保现场的有序与良好气氛。细节提示：嘉宾与媒体记者签到处应分开 物资清单：人名牌、签到台、签到笔、名片盘、签到簿、礼品、新闻通 稿（folder）、鲜花、胸花、产品宣传资料、手提袋、亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 新车发布会活动阐述活动构想活动构想节目暖场通过电子小提琴这一动感、时尚又富含文化底蕴地活动，烘托现场的整体氛围，通过动感的音乐及激情的架子鼓配合，瞬间带动现场，也增加了现场的可看性。亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 新车发布会活动阐述活动构想活动构想用户致词：致词重点：用户致词过程中需要阐述出以往驾驶自由舰所带来的 自由体验。其次，用户在发言的过程中还需要表现出对于自由舰 “迎奥版”的期待以及希望能够与自由舰一同迎奥的激 情。亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 新车发布会活动阐述活动构想活动构想新车亮相：用户致词过后，新车亮相环节开始为了能够更好地营造现场“运动”的效果，在新车揭幕前期，邀请若干位体操运动员在现场表演体操技巧，烘托现场气氛。随着体操表演的结束，吉利领导携政府领导、经销商代表及用户代表一起，上台为新车揭幕随着揭幕的一刹那，现场五彩礼花齐放，形成最佳拍摄效果亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 新车发布会活动阐述活动构想活动构想新车介绍：介绍方式主要以对比式介绍为主 介绍过程与老款自由舰进行相互比较，从外观、动力、内饰、及车辆的可运动性方面进行介绍“可运动性”主要指迎奥版车辆设计可更好地为客户安装导流板、动感车贴等配置 新车介绍的同时，配合车模表演，强化现场效果亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 新车发布会活动阐述活动构想活动构想技术分析：为了能够强化新款迎奥版与老款之间的区别，故设该环节 该环节的介绍主要围绕自由舰“迎奥版”减噪效果开展相关信息传递，强化车辆的优质隔音。亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 新车发布会活动阐述活动构想活动构想媒体提问：主持人宣布记者采访时间开始，现场礼仪在主持人的引导下，有选择的安排记者对现场嘉宾进行现场采访；考虑到采访的效果，应安排代表性媒体的一些记者针对事先准备好的问题，进行现场提问，增强新闻发布会的现场气氛。活动构想活动构想5月8-5月11日 市 场 造 势 期 5月12日 新车发布5月13日-5月20日 终 端 传 播、SP配合 后 续 推 广 期亮相期SP：自由舰“迎奥版”上市 5月13日5月20日：终端传播后续推广期活动构想活动构想终端SP之试车/购车有礼：活动主题：驾驭自由”舰”证奥运自由舰“迎奥版”购车、试车有好礼活动渠道：各吉利4S店活动意义：希望能够通过活动的开展强化自由舰“迎奥版”与奥运之间的联系性，加深消费者联想。活动形式：A、活动期间凡试驾自由舰“迎奥版”用户即可获赠小号奥运 福娃一个 B、活动期间凡购买自由舰“迎奥版”用户，即可获赠中号奥 运福娃一套亮相期SP：自由舰“迎奥版”上市 5月20日：终端传播后续推广活动构想活动构想亮相期SP：自由舰“迎奥版”上市 5月13日5月20日：终端传播后续推广期终端传播物料配合：物料渗透地点：物料渗透地点：各自由舰销售网点物料张贴：物料张贴：需在各网点配置活动海报、易拉宝、吊旗、外场拱门、气球、横幅、店内专区等物料 同时，围绕此次“试车、驾车有礼”活动，在每个4S店内需要摆放相关活动物料及礼品堆头，吸引视线。活动构想活动构想亮相期SP：自由舰“迎奥版”上市 5月13日5月20日：终端传播后续推广期媒介推广：活动构想活动构想报纸广 播网络短信直 效电视覆盖式宣传亮相期SP：自由舰“迎奥版”上市 5月13日5月20日：终端传播后续推广期媒介推广：活动构想活动构想l电视选择浙江卫视、湖南卫视等跨省级电视媒体，以新闻投放为主l报纸媒体以软文形式传播为主，配合相关上市报广进行传播l广播可针对产品特性，开辟相关专栏，对产品进行介绍，结合广播广 告进行信息传递l网络选择新浪、搜狐、网易等主流网站开展相关链接，制作网络版 TVC进行投放l短信点对点传播新车信息为主，主要针对集团当前已有信息客户l直效集中目标群体，借助DM，直邮、终端传播将新品信息进行传递活动构想活动构想驾驭自由“舰”证奥运更快 更自由第一阶段：2007年6月2007年7月第一阶段阶段性产品传播诉求：活动构想活动构想诉求主题：更快 更自由诉求内容：以动力诉求为主，自由舰“迎奥版”更新发动机动力，让用户在驾驭的过程中感受更为畅快的动力感受，尾部可添加空气导流版，让“迎奥版”更为符合空气动力学活动构想活动构想第一阶段PR：吉利迎奥基金启动仪式第一阶段SP：“迎奥版”上市好礼再升级第一阶段EVENT：“舰证奥运”自由舰家庭技巧大赛第一阶段PR：迎奥基金启动仪式活动构想活动构想活动构想：活动构想：为了更好地营造企业在社会上的声誉，拉近企业与奥运之间的联系，影响自由舰的直接商誉，故设想在离奥运还有一年多之际，成立吉利迎奥基金，并承诺，今后在自由舰的销售过程中，每卖掉一辆自由舰，就提取10元，作为基金来源。活动亮相：以新闻发布会的形式开展 邀请社会各界人士共同参与 力邀媒体进行相关报道第一阶段PR：迎奥基金启动仪式活动构想活动构想媒体配合软文报道：媒体配合软文报道：迎奥400天，吉利迎奥基金启动 我们的奥运，让我们一起期盼 从迎奥版到迎奥基金，看吉利激情迎奥 一辆车、一份心、一种奉献在吉利第一阶段SP：“迎奥版”上市好礼再升级活动构想活动构想活动构想：活动构想：基于“迎奥版”亮相期购车、试车有好礼的基础上进行开展，在原先购车试车送福娃的基础上，加大优惠力度，并将优惠辐射至迎奥版其他车型，形成自由舰全线好礼大放送的局面活动时间：从6月1日开始 第一阶段SP：“迎奥版”上市好礼再升级活动构想活动构想活动推广：活动推广：由于此次涉及自由舰全线价格调整，故在传播过程中需要加大信息传播力度，以360度的传播方式将信息告知消费者。报纸媒体：软文、报广加大投放力度网络：借助新闻、软文的形式进行联动炒作电台：活动信息大密度告知短信：点对点发送力度加大终端：以全方位的价格降价信息布置现场第一阶段EVENT：“舰证奥运”自由舰家庭技巧大赛活动构想活动构想活动目的：活动目的：通过活动的开展，拉近消费者和企业之间的距离，也通过此类运动型活动，与奥运概念进行结合。活动目标人群：“自由舰”当前购车客户活动时间：2007年6月1日6月10日活动开展地点：各自由舰销售一二级城市第一阶段EVENT：“舰证奥运”自由舰家庭技巧大赛活动构想活动构想活动信息告知：活动信息告知：告知渠道一：通过网络汽车频道开展相关报名工作告知渠道二：各自由舰服务网点开展相关报名工作活动内容：活动内容：用户接受报名后吉利各城市经销商进行相关活动联系，在核对车辆后，开展相关活动，通过活动决出各城市前三名用户，前三名用户可分别获得吉利赠出的年度车辆保险。活动构想活动构想驾驭自由“舰”证奥运更高 更自由第二阶段：2007年9月2007年11月第二阶段阶段性产品传播诉求：活动构想活动构想诉求主题：更高 更自由诉求内容：以自由舰“迎奥版”更高的产品品质为主要诉求，通过新车的减噪功能，仪表盘的更新，外形、大灯的升级进行阐述。第二阶段PR：“舰证奥运”再登珠峰发车仪式第二阶段SP：“舰证奥运”自由舰三周年新老用户大回馈第二阶段EVENT：“舰证奥运”自由舰三周年新老用户大回馈活动构想活动构想第二阶段PR：“舰证奥运”迎奥运 登珠峰发车仪式活动构想活动构想活动意义：活动意义：通过活动的开展，吸引媒体关注的目光，将奥运的概念与吉利形成进一步的联系，在这个汽车销售的旺季增加吉利及自由舰的媒体曝光度。第二阶段PR：“舰证奥运”迎奥运 登珠峰发车仪式活动构想活动构想活动方式：活动方式：在此将吉利赞助的汽车发烧友张鲁阳先生请到活动现场，现场发起现场登珠峰赠车仪式，将自由舰迎奥版作为珠峰坐骑赠送给张鲁阳先生，并于活动现场就张鲁阳驾车登珠峰的意义进行阐述，将“迎奥运”的概念再度强化。第二阶段PR：“舰证奥运”迎奥运 登珠峰发车仪式活动构想活动构想大众层面软文传播主题：大众层面软文传播主题：迎奥运、登珠峰，吉利汽车在度助力张鲁阳 吉利自由舰，携手张鲁阳，一起登珠峰 经得起珠峰的考验，这就是自由舰 挑战珠峰，迎接奥运，自由舰全线出击第二阶段EVENT：“舰证奥运”自由舰三周年新老客户大回馈活动构想活动构想活动意义：活动意义：以自由舰上市三周年为由头，在全国范围内开展活动，在全年汽车销售旺季全线优惠客户，也为全年的销量提升烧上一把火。活动范围：全国市场活动渠道：各吉利汽车销售网点，服务网点第二阶段EVENT：“舰证奥运”自由舰三周年新老客户大回馈活动构想活动构想活动内容：活动内容：针对新用户：在第一阶段降价优惠及福娃的基础上开展购车油礼活动，凡购车用户即可现场返还100升汽油票针对老客户:在各个吉利服务网点开展“舰证奥运”自由舰三周年免费检测活动，面向老客户开展免费车辆检验活动针对意向客户：反上门咨询自由舰车型的用户在接受讲解后，均可获赠相关奥运小纪念品一份，可为挂件、腰包等第二阶段EVENT：“舰证奥运”自由舰三周年新老客户大回馈活动构想活动构想媒体传播：媒体传播：报纸：除软文外，强化报纸广告投放力度，提升接触频次电台：电台广告加大频次，开设专栏报道网络：新闻、软文、FLASH、互动活动同步开展短信：点对点传播，加大优惠信息传播力度终端：统一终端，传播活动信息DM：通过邮局账单、手机账单等形式进行信息传播活动构想活动构想驾驭自由“舰”证奥运更强 更自由第三阶段：2007年12月2008年2月第三阶段阶段性产品传播诉求：活动构想活动构想诉求主题：更强 更自由诉求内容：重提“安全”概念，通过对自由舰36项安全护卫，立体式车身焊接等产品工艺，进行阐述，将整车的高强度，高安全度作为核心，进行推广。活动构想活动构想第三阶段PR：“舰证奥运”奥运倒计时200天基金捐赠第三阶段SP：“舰证奥运”新春购车有好礼第三阶段EVENT：“舰证奥运”奥运之星家庭选拔大赛第三阶段PR：“舰证奥运”奥运倒计时200天基金捐赠活动活动构想活动构想活动内容及形式：活动内容及形式：以新闻发布会的形式开展此次活动 借助媒体的力量对此次活动进行传播 邀请奥运组委会相关人员接受基金捐赠 基金来源即第一阶段发起的迎奥基金所有积累下费用第三阶段PR：“舰证奥运”奥运倒计时200天基金捐赠活动活动构想活动构想活动相关安排：活动相关安排：活动时间：2008年2月活动地点：上海香格里拉大酒店活动邀请人员：吉利集团相关领导 相关政府领导 奥组委相关领导 重点市场经销商 媒体记者第三阶段PR：“舰证奥运”奥运倒计时200天基金捐赠活动活动构想活动构想活动媒体传播主题：活动媒体传播主题：心系奥运，吉利捐赠迎奥基金 我们的奥运，我们一起添份力第三阶段SP：“舰证奥运”新春购车有好礼活动内容：活动内容：结合过年期间圣诞节、元旦、新年、情人节四大节日，开展相关优惠活动。圣诞节：圣诞购车送大餐（圣诞期间购车送圣诞大餐）元旦：新春购车送年货新年：新春购车送年货情人节：情人节购车送浪漫（期间购车送情人节坐垫等）活动构想活动构想第三阶段EVENT：自由舰“奥运之星”家庭选拔大赛活动构想活动构想活动内容：活动内容：活动时间定于2008年1月2月 新春过年期间，针对当前自由舰用户开展相关选拔活动。活动开始前接受网络及网点报名 活动共分个人技巧大赛、家庭风采摄影大赛、家庭自驾车大赛等进行开展，最终得分最高家庭即为当地的“奥运之星家庭”跨年度跨年度EVENTEVENT活动及终端配合活动及终端配合2 0 0 7.6 2 0 0 8.22 0 0 7.6 2 0 0 8.2活动构想活动构想自由舰挑选迎奥形象大使：活动目的：活动目的：以炒作为主，通过媒体对于事件的炒作，层层递进，吸引大众关注的目光，让更多的人注意到自由舰挑选迎奥大使这一事件上来，形成社会舆论的话题之一。活动构想活动构想自由舰挑选迎奥形象大使：事件发展预想过程：事件发展预想过程：07年9月，某媒体透露吉利方欲请刘翔为自由舰迎奥大使07年9月，吉利官方作出回应，表示有意聘请大使，但目前人选还在考量中07年10月，媒体再次暴料，吉利已与刘翔签订合作协议07年10月，吉利方否认该说法，并表示，迎奥大使将在自由舰大众用户中选出活动构想活动构想自由舰挑选迎奥形象大使：事件发展预想过程：事件发展预想过程：07年11月，吉利宣布将启动迎奥大使评选工作，并通过新闻发布会发布信息，同期活动启动07年12月，吉利方再次宣布，将已与某明星签订了大使协议，再次掀起媒体追踪的热潮活动构想活动构想网上评车看奥运：活动构想活动构想活动内容：活动内容：拟定新浪网作为全程合作伙伴开展“自由舰”评车迎奥运活动，用户可自行登陆网站对自由舰车型发起相关评论，凡参与网络评车的用户，即可参与到月度及年度的迎奥抽奖中来。奖项设定：每月大奖一名，赠送奥运福娃组合一套 季度大奖一名，赠送奥运福娃组合及背包一个 年度大奖一名，获赠奥运会跳水或田径门票“舰证奥运”终端4S店相关配合：活动构想活动构想“舰证奥运舰证奥运”终端终端4S4S店迎奥专区设立：店迎奥专区设立：让每一个进入4S店的人都能感受到浓烈的迎奥氛围迎奥专区相关规划：迎奥专区相关规划：经销商需在4S店内划出专门区域做迎奥专区所用 迎奥版自由舰将作为核心车辆陈列其中 除“迎奥版”外，在现场设立主题签名迎奥墙 通过奥运礼品作为堆头，融入更多奥运元素 借助吊旗渲染现场氛围 设置迎奥基金捐款箱 背景阐述背景阐述 关于迎奥版关于迎奥版 产品策略产品策略 市场策略市场策略 活动构想活动构想 方案说明方案说明方案说明方案说明 以上就是围绕此次自由舰“迎奥版”上市所发想出的跨年度活动方案框架，我司希望能够借助自由舰“迎奥版”这样一个上市的契机，为自由舰开辟出一片全新的市场天地，为自由舰注入更多的市场活力。方案中所涉及的相关细案描述相对简单，希望能够与贵司开展前期沟通，具体执行案将在沟通过后进一步进行提交。T H E E N D!谢谢 谢谢22.7.310:55:230:550:5522.7.3122.7.310:550:550:55:2322.7.3122.7.310:55:232022年7月31日星期日0时55分23秒