POP广告设计教程--李博威

POP广告设计n广告是一种信息，一种信息传播，是一种以商品促销为目的的信息传递手段。n广告不单是一种经济行为，它也是一种社会行为和文化行为。(一)POP广告的定义POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文point of purchase的缩写形式，意为导买点广告或购买点广告，是现场广告媒体的一种重要形式，在吸引消费者，引导其购买，激发购买欲望，促成购买行为方面具有特殊的功效。一、一、POP广告概述广告概述 广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。（二）POP广告的发展历史n中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”。n30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。n1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP广告有了一个正式的地位。二、二、POP广告的功能广告的功能（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次 1诱客进店 2驻足商品 3最终购买（二）POP广告的功能1刺激冲动购买，争夺边缘顾客2与竞争对手争夺顾客的注意力3营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4.为顾客指点迷津，作无声的推销员5临门一脚，在终点最终瓦解对手三、三、POP广告的造型特点广告的造型特点（一）（一）POP广告的形态要素广告的形态要素（二）（二）POP广告的形态设计广告的形态设计（三）（三）POP广告的造型特点广告的造型特点（一）（一）POP广告的形态要素广告的形态要素n1基本形态：n2形态元素：n3材料元素：n4辅助配件：n5连接方式：基基本本形形态态形态元素形态元素材材料料元元素素连接方式连接方式（二）（二）POP广告的形态设计广告的形态设计1单面展示形态 2双面展示形态3多面展示形态 4多层次展示形态5透空形态 6开放展示形态7组合形态展示单面展示形态单面展示形态双面展示形态双面展示形态 多面展示形态多面展示形态多层次展示形态多层次展示形态透空形态透空形态开放展示形态开放展示形态组组合合形形态态展展示示（三）（三）POP广告的造型特点广告的造型特点n从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上还需增加立体造型的因素。四、四、POP广告的分类广告的分类（一）（一）按时间性来进行的分类按时间性来进行的分类 n长期长期POP广告广告 n中期中期POP广告广告 n短期短期POP广告广告长期长期POP广告广告 招牌式招牌式POP落地式落地式POP中期中期POP广告广告 橱窗式橱窗式POP短期短期POP广告广告 不同材质所造成的不同材质所造成的形态、视觉及心理感受形态、视觉及心理感受是不同的，所以我们应是不同的，所以我们应根据材质的特点进行造根据材质的特点进行造型设计。型设计。（二）按材料的不同来进行分类（二）按材料的不同来进行分类（三）按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类（三）按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类 1.吊挂吊挂POP广告广告2.柜台柜台POP广告与柜台展示广告与柜台展示POP广告广告 3.壁面壁面POP广告广告4.与商品结合式与商品结合式POP广告广告5.地面立式地面立式POP广告广告 6.大大型型货货架架式式POP广广告告 光电式光电式POP 由于人的平均身高在1.601.70米之间，所以1.10米的位置即人的腹部至胸部之间的位置是一个重点陈设空间；2.00米的位置是货架、展示台的高度；而位于膝盖部的应是存放商品的空间。即从膝盖到腰部这个空间是放置柜台内导买点广告的位置；从腰部到人眼高度之间是商品说明导买点广告、价目卡、柜台导买点广告的位置；高于头部的则属于壁面、标识牌和悬挂式、商场分区导买点广告的位置。五、手绘式五、手绘式POP广告的设计广告的设计 n1制作成本低n2迅速、机动性强n3亲和力n4传达信息力强n5时效性n6配合商场装饰（二）手绘（二）手绘POP的表现形式的表现形式n1、焦点焦点 n2、单纯、单纯 n3、表达、表达（三）手绘（三）手绘POP的应用素材的应用素材n 1、笔材选择笔材选择n 2、颜料选择颜料选择n 3、纸张选择纸张选择（四）手绘（四）手绘POP的构成要素的构成要素 1.编排编排 n决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够 集中。n好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望 多了解一点的念头。n强化广告信息，使消费者意欲了解所诉求 POP内容。2字体设计字体设计书写POP时几个注意的方面：n书写时要写全商品名称，以及注明规格。n书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。n要注明原价和现价，以体现降价的幅度。n一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到视觉冲击的效果。n所用颜色不超过三种，一般以红、蓝、黑三种为主。3插图插图的表现手法n （1）幽默表现手法：n （2）讽刺表示手法：n （3）写实表现手法：n （4）幻想表现手法：n（1）幽默表现手法：）幽默表现手法：n（2）讽刺表示手法：）讽刺表示手法：（3）写写实实表表现现手手法法插图的制作方法（1）手绘插图：）手绘插图：n（2）电脑绘图：）电脑绘图：n（3）剪贴插图）剪贴插图n（4）丝网印刷：）丝网印刷：n（5）保丽龙拓印：）保丽龙拓印：n（6）现成图案照片）现成图案照片4装饰图案n1、几何装饰、几何装饰n2、底纹装饰、底纹装饰n3、框的装饰、框的装饰5色彩配置n1、性别、性别：n2、年龄、年龄：n3、季节、季节：n4、味觉、味觉：n5、节庆：、节庆：六、六、POP广告的策划过程与信息传达原则广告的策划过程与信息传达原则n（一）POP广告的策划过程n（二）POP广告的信息传达原则n（三）POP广告设计原则n（四）POP广告设计定位 1、以形象品牌为主的广告内容、以形象品牌为主的广告内容 2、以象征图形和插画为主的广告内容、以象征图形和插画为主的广告内容 3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合、以商品展示为主并与形象广告内容相配合七、现场七、现场POP广告的运用和制作关键广告的运用和制作关键POP的关键文字(文案)与色彩n引入注意的文句n标题 n正文 n饰框 n插图 八、八、POP广告的发展趋势广告的发展趋势n POP广告由价格主导向形象主导移位n系列POP广告 n新技术的吸收与综合 简言之 设计系统化 应用全面化 形象特征化 制作精美化 系列化系列化POP9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.122.8.1Monday,August 01,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。6:48:156:48:156:488/1/2022 6:48:15 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.16:48:156:48Aug-221-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。6:48:156:48:156:48Monday,August 01,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.122.8.16:48:156:48:15August 1,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月1日星期一上午6时48分15秒6:48:1522.8.115、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午6时48分22.8.16:48August 1,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月1日星期一6时48分15秒6:48:151 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午6时48分15秒上午6时48分6:48:1522.8.19、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.122.8.1Monday,August 01,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。6:48:156:48:156:488/1/2022 6:48:15 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.16:48:156:48Aug-221-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。6:48:156:48:156:48Monday,August 01,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.122.8.16:48:156:48:15August 1,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月1日星期一上午6时48分15秒6:48:1522.8.115、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月上午6时48分22.8.16:48August 1,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月1日星期一6时48分15秒6:48:151 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午6时48分15秒上午6时48分6:48:1522.8.19、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.122.8.1Monday,August 01,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。6:48:156:48:156:488/1/2022 6:48:15 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.16:48:156:48Aug-221-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。6:48:156:48:156:48Monday,August 01,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.122.8.16:48:156:48:15August 1,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月1日星期一上午6时48分15秒6:48:1522.8.115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午6时48分22.8.16:48August 1,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月1日星期一6时48分15秒6:48:151 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午6时48分15秒上午6时48分6:48:1522.8.1MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉