李宁品牌介绍

精心整理 小组名单：肖建茂 熊国强 李宁品牌介绍名称：李宁定位：是中国体育用品德业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为开展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品德业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌 艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌 红双喜以及倡议“快时尚”的大卖场品牌 ZDO新动。印象：是中国体育用品德业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为开展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品德业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌 艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌 红双喜以及倡议“快时尚”的大卖场品牌 ZDO新动。特性：是中国体育用品德业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为开展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品德业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌 艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌 红双喜以及倡议“快时尚”的大卖场品牌 ZDO新动。质量：李宁牌受欢送的不只是它的地位，还因为它超好的品质，它的产品做工精良，外观设计奇妙，李宁公司特别重视产品的质量，质量监控严格，步骤繁多。价值：“李宁”两字的本质是“以创始人为核心，企业、产品、品牌为延展的集合体”。84年的巅峰与88年的黯然，戏剧的现实和现实中的戏剧，成就了“李宁”史诗般的品牌魅力，：“体操王子”李宁的人格特质和魅力形成了李宁公司及其产品的“核心价值”与“终极区隔”，固化为李宁企业核心而永续的竞争优势，并成为NIKE、ADIDAS、匹克恒久无法制赶超的USP！没有英雄的营销是无力的，没有内涵的产品是无趣的。文化：独特的企业文化，是李宁公司每个局部严密协作、奋力向前的接力棒，使全部的供给商、经销商、效劳商成为合作伙伴，让全部的员工合力同心。李宁人坚信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断开掘潜能、超越自我有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团供给领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司领先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司领先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。资产：我国老牌乒乓器材企业“红双喜”终被“体操王子”李宁纳入麾下。依据本月15日香港联交所公告，李宁有限公司已与四位卖方达成协议，以人民币3.05亿元(约港币3.21亿元)收购闻名乒乓球品牌“红双喜”合计57.5股权。 收购完成后，红双喜将成为李宁集团的间接非全资附属公司。公告称，李宁有限公司将从红双喜的四名民营股东手中购置股份:其中三家注册于上海，一家注册于香港。另两家未出售股权的老股东仍持有红双喜集团42.5的股权。财报显示，截至2006年末，红双喜集团净资产约为1.34亿元，当年税前盈利为3848万元；而李宁公司总资产为21.65亿元，当年税前盈利为4.01亿元。全球化：产品的专业化属性，是在体育用品德业中竞争的根底。李宁公司把产品的研发，看作一个不断缔造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，公司就建立了外乡公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，领先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进展运动生物力学测试，建立专业运发动的脚型数据库，对专业运动特征进展数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探究，李宁产品已由单一的运动服装，开展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运发动和体育爱好者供给专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区，真正的实现了全球化。广告语 一切皆有可能Anything is possible “一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的盼望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“精彩，源自本色”到此时此刻的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 “推动中国体育事业，让运动变更我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团起先，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也缔造了数以万计的就业时机。 通过对消费者的调研，一个关于李宁牌的新的品牌特性慢慢呈现出来了。李宁要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不行缺少的一局部。李宁牌应当是亲和的，有魅力的，时尚的。李宁牌应当给消费者两个利益支持点:功能性的利益和体验上的利益。而对于体育用品来说，其功能性与体验性是自然相通的。这两者可以用一句话来概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。 “一切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出来。 新的定位出来以后，整个公司马上起先以这个定位来统一公司对外的口径。公关及品牌经理张庆说：“一切皆有可能是一个品牌精神，假如这个品牌精神融入到消费者心目中，我们的品牌就是无法战胜的。” 独特的企业文化，是李宁有限公司每个局部严密协作、奋力向前的接力棒，使全部的供给商、经销商、效劳商成为合作伙伴，让全部的员工合力同心。李宁人坚信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断开掘潜能、超越自我我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践 代言人 王励勤，郭跃，张怡宁，李小鹏，杨威，郭晶晶，杜丽，肇俊哲 中国国家乒乓球队，中国国家体操队，中国国家跳水队，中国国家射击队，中国国家羽毛球队 西班牙国家男子篮球队，阿根廷国家男子篮球队， 叶琳娜?伊辛巴耶娃，伊万?柳比西奇，安贝瑟?特罗萨，巴朗?戴维斯，沙奎尔?奥尼尔，何塞?卡尔德隆，哈希姆?塔比特 09秋冬装 张翰，郑爽，朱梓骁平面 李宁Lining的集团品牌 李宁公司成立于1990年，经过十八年的开展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。 事实上李宁公司此时此刻已经开展成了一个多品牌的大家族。 李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌 艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌 红双喜以及倡议“快时尚”的大卖场品牌 ZDO新动。李宁体育用品有限公司连锁调研报告 题目：李宁品牌战略与管理调研调研公司：李宁体育用品有限责任公司调研主要内容： 一、李宁有限责任公司开展历程 1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育开展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品德业的领跑者。2005年，李宁公司接着保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值探究机构世界品牌价值试验室举办的“2008世界品牌价值试验室年度大奖”评比活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广阔消费者普遍赞誉。开展阶段1990年，李宁(Lining)成立于1990年，经过二十年的开展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。事实上李宁(Lining)此时此刻已经开展成了一个多品牌的大家族。目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁(Lining)品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌红双喜以及倡议“快时尚”的大卖场品牌ZDO新动。1990年-1992年-创立阶段1993年-1995年-高速开展阶段1996年-1998年-经营调整阶段1999年-2001年-二次开展阶段2002年-2003年-品牌重塑阶段2004年至今-专业化开展阶段2008年，李宁(Lining)、淘宝网和潭友网()三方合作联手推出网上专卖店，全面进入电子商务开展阶段；2009年，李宁品牌全面国际化战略起先，并且将产品的款号进展了新一轮的国际重塑，与NIKE、ADIDAS等国际大鳄采纳类似的区分方式，加速李宁海外开展布局。二、李宁logo及口号2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change”来变更吧的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁穿插”体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。 关于李宁新标记新口号，李宁CEO张志勇说，年轻消费者在“酷”、“时尚”、“国际感”等特质方面，觉得李宁品牌相较国际品牌略逊一筹。因此李宁确定重新塑造品牌形象，正式在一线城市加大力气，与耐克等国际品牌绽开正面争夺。遵照李宁公司的说法，新标记以“更具有国际观感的设计语言”对原标记的经典元素进展了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁穿插”动作，以“人”字形来诠释运动价值观，鼓舞每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力气感。” 而李宁品牌的传播口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange让变更发生”。李宁公司方面表示，新的传播口号表达了从敢想到敢为的进化，鼓舞每个人敢于求变、勇于突破。 李宁公司CEO张志勇透露，目前全国已有500家李宁店面更换了新标识，到明年将完成3000家店面的更新工作。“原有标识和一切皆有可能口号并非退出舞台，而是将作为经典品牌资产另有适当的应用规划”，张志勇称，“历史总是最珍贵的，几年后我们或许新做一条产品线，重新启用原有的标识。” “品牌重塑战略的起先，预示着李宁品牌向着国际化目标更近了一步”，李宁公司方面表示，2004年公司在港上市后重新规划了开展目标：2005年2008年专注于国内市场；2009年2013年为国际化打算阶段；2014年2018年为全面国际化阶段。 “我们的路途是先打造国际品牌，再开拓国际市场”，张志勇表示，公司将在东南亚和美国这两大海外市场起先摸索性延长。在东南亚，李宁品牌的羽毛球产品和装备行销不衰，而今年初，公司在美国开了第一家专卖店。对于接下来详细的国际化市场策略，张志勇表示要等到2012年才会对外公布。 张志勇满怀信念地表示，“到2018年，我们将成为排名世界前5位的体育品牌公司。”李宁10年最新广告语：不是我喜爱独树一帜阿BING我只是对一成不变不敢苟同林丹别老拿我和别人比拟LOLA我只在意和自己一寸一寸地比赛伊辛巴耶娃你们为我支配的路 总是让我迷路小唐沿着旧地图 找不到新大陆 巴郎 戴维斯让变更发生 Make The Change三、品牌塑造创业初始，李宁的广告语是“中国新一代的盼望。起先“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。从1997年起先，李宁公司依据对中国体育用品市场需求的分析，相识到在青年人中隐藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的群众化塑造成“时尚年轻、具有特性”的城市品牌。这一时期的李宁公司认为开发确定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继运用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运发动李小鹏为主角，并配以广告语“精彩源自本色”。 2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，盼望由此塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运发动，广告语为“运动之美世界共享”。 2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识那么抽象了李宁原创的“李宁穿插”动作。四、企业文化“推动中国体育事业，让运动变更我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团起先，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也缔造了数以万计的就业时机。独特的企业文化，是李宁公司每个局部严密协作、奋力向前的接力棒，使全部的供给商、经销商、效劳商成为合作伙伴，让全部的员工合力同心。李宁人坚信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断开掘潜能、超越自我有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团供给领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司领先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司领先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。五、李宁开展重心产品产品的专业化属性，是在体育用品德业中竞争的根底。李宁公司把产品的研发，看作一个不断缔造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，公司就建立了外乡公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，领先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进展运动生物力学测试，建立专业运发动的脚型数据库，对专业运动特征进展数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探究，李宁产品已由单一的运动服装，开展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运发动和体育爱好者供给专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。六、李宁旗下公司：1李宁2李宁LNG3乐途意大利，股份4红双喜中国，股份5艾高法国，股份6新动一个Z的标记,专供超市7凯胜股份七、李宁管理方法每一个冠军团队的背后，势必有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探究中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行坚决快速。目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供给链、渠道、零售等资源，开展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。从2003年底起先，李宁公司正式将运营策略调整，重新规划体育营销。“李宁”作为一个国内体育产品领导品牌，经过多年的探究和经历积累，在体育营销方面，走出了自己的步调。从2004年起先李宁公司制定了专业化的开展策略，篮球品类尤其是篮球鞋以其较高的技术含量成为专业化策略的先锋部队。 八、市场营销2004年6月，李宁公司与西班牙篮协签约； 2004年8月，李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会，举世瞩目，使李宁及李宁篮球品类受到空前关注； 2004年9月，借势推出专业篮球鞋：FreeJumper系列，成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌； 2004年10月，李宁公司成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商，通过大超影响最大的消费群体大学生； 2005年1月，李宁公司成为NBA战略合作伙伴，极大地提升了篮球品牌的专业形象； 2005年3月，李宁西班牙系列篮球鞋上市，将西班牙篮球队的营销资源用透用足； 2005年4月，李宁校内篮球赛总决赛，冠军球队将获得赴西班牙竞赛学习的时机，使得各项体育资源融为一个整体； 2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙琼斯受李宁公司邀请来华访问。在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲近接触。2006年6月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队球员达蒙.琼斯签约，李宁成为第一个出此时此刻NBA赛场上的中国牌品。 2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。 2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标记着李宁公司的运动鞋科技眼发实力跻身世界领先行列。 2006年9月12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。 可以看出，针对自己的篮球品类，李宁公司已经搭建出一个完善的体育营销体系：针对西班牙国家篮球队、奥运会、大超、NBA等既有传统体育营销模式和新开发体育营销资源，李宁公司将其与品牌定位及专业化的开展策略有机地融为了一个整体。九、李宁加盟店加盟介绍李宁公司始终将鼓励全世界的每一位运发动并为其献上最好的产品视为荣耀的任务。李宁的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人缔造呈现自我的时机。李宁深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以始终以来,李宁公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。李宁首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地爱护运发动的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作猛烈运动时扭伤，削减对膝盖的冲击与磨损。采纳气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢送。平凡消费者和专业运发动都对它爱不释手。李宁加盟店加盟产品特色在一次观看得克萨斯州达拉斯举办的足球赛，李宁的副总裁戈登汤普森留意到各种大小尺寸的李宁标记多数次地出此时此刻达拉斯队队员的球衣、旗帜、自动贩卖机等很多地方。由此，戈登汤普森认为:标记己到了泛滥的程度，应进展必须的标准。李宁指派公司的设计部门制定完善系统的标记应用标准，每年标记都要被应用在网站、卖场、公司内部以及20000多种产品上，因此须要特殊强调标记的运用弹性。“李宁”品牌有很多值得挖掘的行销启示。“李宁”的行销奥妙中一个很精彩的方面是它的行销沟通(Nikes Marketing Communication)。1994年，“李宁”的广告费投入为28亿美元，是宝洁公司广告费的 l9左右，但富有创意极具魅力的李宁行销传播，为“李宁”赢得了消费者，使“李宁”成为市场的成功女神(Nike原意即为“古希腊的成功女神”)。结合英文的一手资料，以下详细分析了李宁行销沟通的成功之处： 如何从运发动专用鞋市场拓展出平凡消费者的群众市场； 如何采纳“离经叛道”的广告强化沟通； 如何借用偶像崇拜建立品牌忠诚； 如何运用动画、电脑嬉戏贴近青年儿童消费者；如何深化自我心理意识和价值争取到女性消费群。李宁加盟店加盟优势专业的市场考察及店铺评估供给统一的店铺经营模式专业的投资预算及回报分析 特性化的店面装修及陈设设计整体品牌传播以及市场推广 高效的库存分析长期的销售管理与培训支持供给稳定、丰富的货源保障厂价供货。零库存风险李宁加盟店加盟代理政策1 特约加盟商，享有品牌运用权和全部商品经营权2 形象运用权：免费运用总部统一的VI形象设计系统，实现全国店面的形象有整体性3 区域爱护权：依据区域市场的实际状况，严格遵照开展品牌的思路开展经营店，区域内限额开展加盟店的原那么，对加明店严格实行商圈爱护4 业绩返还奖：加盟店完成合同约定的进货额，总部均赐予丰厚的月返利及年返利5 代理优先权：在同等条件下加盟店享有买断区域独家经营的优先权；6 自由退换权：滞销、积压产品在不影响二次销售的前提下，可全程退货；7 平安退出权：由于各种缘由加盟店在合同期内不再经营，可申请转让、收购、退货平安退出加盟；8 优先续约权：在加盟合同期满后，加盟店情愿接着合作，按总部政策办理新的加盟合同。9 开业前全面指导培训：免费供给商场调查，商圈划定方案。人员培训，开业指导等，实行跟踪督导，在经营过程中无论遇到什么经营难题，总部将赐予随时的询问和指导。10. 免收加盟金：免专售、免权利金、免保证金、免费供给店格规划及开业辅导，供给完善的品牌形象支持系统，享用品牌的巨大效益。十、将来开展重心开拓新市场李宁公司通过收购“红双喜”和“凯胜”等领先品牌，成功介入乒乓球器材、羽毛球器材，从而成为名副其实的综合体育用品制造商，并在近年来快速增长的乒羽市场，占据有利位置。 今年8月李宁公司高调宣布将全面布局东南亚市场，目前已在新加坡设立了公司，负责开拓东南亚市场。据称李宁将在新加坡、马来西亚、印尼等东南亚国家开设最多达100家门店，以羽毛球运动为主要方向。1998年亚洲金融危机后，李宁公司起先打算开拓国际市场，并于1999年起先了第一次国际化行动，成立国际贸易部。然而2003、2004年期间，国际运动品牌在中国全面超越李宁，让李宁意识到“中国是最重要的国际市场”，意识到只有外乡市场稳定，国际化才有意义。 10年之后，李宁更加强大、成熟，在它内心再次涌起国际化冲动。上半年40.52亿元营业收入、6809间店铺，也在为它的国际化铺路。 虽然近年来李宁频频受到晋江系运动品牌的挑战，但其领先的国际化布局，也为它在将来与外乡品牌的竞争中占据领先优势打稳根基。 今年6月在港上市的361度，去年11月以过亿元的代价成为CCTV5服装连锁指定供给商，该频道全部主持人及出镜记者都将穿着361度的服装连锁这是李宁在奥运期间阻击阿迪达斯的经典手法，同期更以巨资成为“广州2010年亚运会高级合作伙伴”；特步2008年的销售收入约28.67亿元，同比增长110%，截至2008年底特步已拥有5532家门店，同时打算今年至少增开800家门店；不久前获得包括红杉中国、联想投资等注资的匹克，透露将开设千余家专卖店，稳固二三线市场的同时，亦把触角伸向了一线市场。