SEM培训教材、百度竞价基础培训、百度竞价优化技巧培训

SEM培训教材一、 百度竞价的基本知识1、什么才是健康的账户根据实践经验，我发现推广效果较好的账户在构造上一般都符合如下数量比例：a）每个账户内推广筹划的数量不少于2个。一般来说，较多的推广筹划和推广单元意味着对核心词的细分更透彻，可以以更精确的方式定位更多的潜在客户。创意讲究针对性，通过提高核心词与创意的有关性来提高点击率与质量度，优化推广效果。b）每个推广单元内的核心词数量不超过30，建议保持在1025之间。如果核心词数量太少，也许导致该推广单元缺少呈现机会。如果核心词太多，也许无法保证每个核心词与创意之间均有较高的契合度，无法吸引网民关注，导致点击率较低，进一步影响质量度。建议将意义相近、构造相似的核心词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内核心词的数量保持在1025之间，如超过30，请运用核心词转移功能尽量地予以拆分。c）每个推广单元内至少有2条创意（一般3-5条创意）在网民搜索触发您的推广成果时，核心词所相应的各条创意均有呈现机会。在不同的呈现位置，创意的呈现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组核心词，可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和体现方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。2、创意论述a) 什么叫创意创意是指网民搜索触发您的推广成果时，展目前网民面前的推广内容，涉及标题、描述，以及访问URL和显示URL。b) 创意标题描述撰写规范：精确规范，主题明确；简要精练，言简意赅；突出与核心词的有关性；语句通顺、符合逻辑等；强调优势、独特性、专业型。c) 撰写创意内容要符合什么规范?作为一种基本原则，创意内容必须针对核心词撰写，突出产品、服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请特别注意如下几点：.客观、真实，不要夸张实际或涉及虚假信息。.使用故意义的符号、数字、字母、空格符。.避免在创意中使用特殊符号。.避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如www.百度.com等。.避免在创意中使用品有贬低其她客户或直接与其她客户进行比较的用语。.请勿在创意中使用涉及赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。3、创意标题、描述的长度有何限制a) 创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或中文为2个字符）；b) 当创意中涉及大写英文字母时，为保证上线呈现效果，系统容许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到呈现效果”字样的提示时，请务必控制创意长度。左侧推广位：标题50个字符，创意80个字符右侧推广位：标题28个字符，创意40个字符顶部推广位：标题50个字符，创意80个字符4、在不同的呈现位置，创意的呈现形式有何不同“推广”位置：标题部分呈现所有文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。带入核心词后，标题如超过50字符，则只显示默认核心词；描述如超过160字符，则会被从后截断。“推广链接”位置：标题部分呈现所有文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。带入核心词后，标题如超过50字符，则只显示默认核心词；描述如超过80字符，则会被从后截断。右侧推广位置：标题部分呈现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。带入核心词后，标题如超过28字符则会从后被截断；描述如超过80字符则会从后被截断。5、什么是显示URL和访问URL 访问URL是网民点击您的推广成果后实际达到的网站页面,显示URL是网民在您的推广成果中看到的最后一行网址。访问URL的选择应根据创意和核心词的不同而不同，为保证推广效果，应将网民直接带至涉及推广成果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立即找到推广成果中所宣传的内容，很也许就此退出网站。 显示URL的设立不会影响网民对网站的实际访问。一般状况下直接使用完整的域名（如www.百度.com）作为显示URL，在增强网民信任感的同步，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。 6、创意的写作什么是通配符通配符可以协助您在创意中插入核心词。插入通配符的创旨在呈现时，将以触发的核心词替代通配符标志。您可以在创意的标题描述中添加多种通配符。通配符的使用以能获得2-3次的飘红为最佳，如过度使用，也许使得创意不能清晰地向网民传达有效信息，反而减少了创意质量。使用通配符时，请注意保证无论是哪个核心词得到触发和呈现，创意语句和含义都是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，减少创意的吸引力。7、核心词的质量度质量度是搜索推广中的衡量核心词质量的综合性指标，在账户中以三星级别的方式来呈现。质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与承认的能力越强。8、什么叫匹配方式在网民搜索时，系统会自动挑选相应的核心词，将推广成果展目前网民面前。可以通过设立匹配方式，来决定网民搜索词与核心词之间也许的相应关系。1.精确匹配英语培训（与核心词字面完全相似的搜索词）2.短语匹配英语培训、英语培训暑期班3.广泛匹配英语培训、英文培训、英语暑期培训、英语培训暑期班（精确匹配+完全涉及该核心词的短语+核心词的有关变体形式） 广泛匹配和短语匹配，可以把推广成果呈现给尽量多的潜在客户，捕获更多的商机。此外，由于您无需再绞尽脑汁考虑还要提交核心词的哪些有关变体形式，选择广泛的匹配方式可以帮您节省大量的时间和精力。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式在使用短语匹配和广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广成果。如果您看到了不有关的搜索词，并通过百度记录发现这些词的效果不抱负，那么可以运用否认核心词，让涉及这些词的搜索词不触发您的推广成果，从而更精确地定位潜在客户，减少转化成本，提高您的投资回报率。9、什么与否认核心词a) 在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不有关的搜索词，不能带来流量征询，那么可以通过添加否认核心词，让涉及这些词的搜索词不触发您的推广成果。b) 例如，为核心词“英语培训”设立了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广成果。通过百度记录，您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广筹划和推广单元中将“主管”添加为否认核心词，这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等涉及“主管”的搜索词时，将不会看到您的推广成果。c) 否认核心词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使在获得更多潜在客户访问的同步，过滤不必要的呈现点击，减少转化成本，提高投资回报率。但注意，过度使用、不当使用否认核心词也会导致错失潜在商机，影响的推广效果。10、什么是质量度？质量度是一种相对指标，体现的是核心词的相对水平。质量度越高，表达吸引潜在客户关注的能力越强，质量度会影响展目前左侧的也许性、排名、点击价格和最低呈现价格。11、质量度对推广有什么影响？a) 在同等的状况下，质量度高的核心词可以获得更佳的呈现位置、更优的排名、支付更低的推广费用，从而全面提高在搜索推广上的投资回报率。 b) 质量度反映核心词展目前左侧的也许性。一星代表推左也许性很低；二星代表有推左资格，但不稳定；三星代表推左资格稳定。 c) 影响核心词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般状况下，出价相似时，质量度高的核心词的排名靠前。 d) 影响点击价格。作为对高质量核心词的奖励，质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。 e) 影响最低呈现价格。同样作为对高质量核心词的奖励，质量度越高，该核心词获得呈现所需的最低呈现价格就越低。12、质量度是怎么计算的？质量度是根据一下多种因素综合计算得出： a) 点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广成果更关注和承认。需要阐明的是，这里的点击率排除了位次、地区等因素的影响。 b) 有关性：涉及核心词和创意的有关限度、核心词创意和目的网页的有关限度。 c) 创意撰写水平：创意环绕核心词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。 d) 账户综合体现：账户内其她核心词的历史推广体现。 二、百度竞价名词解释日均搜素量日均搜索量指核心词每天在搜索引擎上的搜索祈求的总数。反映了某个核心词被网民搜索的状况。呈现量呈现量指在一种记录周期内，推广信息被展目前搜索成果页的次数。点击量记录周期内，顾客点击推广信息的网址超链接的次数。点击率点击率指在一种记录周期内，推广信息平均每次呈现被点击的比率。计算公式为：点击率=（点击量/呈现量）100%平均点击价格平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数千次呈现消费千次呈现消费指推广信息被呈现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=（消费金额/呈现量）1000流量流量，泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量，例如访客数、访问次数或浏览量等。反映达到目的网站的访问数量独立访客数独立访客数，常被简称为访客数，指在一种记录周期内，访问被记录对象的不反复访问者之和。即，同一人在记录周期里的多次访问被记录为一种独立访客。页面浏览量页面浏览量，简称浏览量，指在一种记录周期内，独立访客访问被记录对象时所浏览页面的总和。既网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。访问次数访问次数指在一种记录周期内，独立访客访问被记录对象的次数之和。例如：如果访客在网站上的不活动时间超过一定期间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。平均单次访问时长平均单次访问时长指在一种记录周期内，访客与被记录对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数流失率流失率指对指定途径相应的环节而言，访客从该环节进入到下一条环节的过程中流失的比例。计算公式为：本环节的流失率=（本环节的进入次数-下一环节的进入次数）/本环节的进入次数100%转化目的转化目的，也叫做转化目的页面或目的页面，指商户但愿访客在网站上完毕的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。途径途径指访客在目的网站上按照环节设立最后达到商户所设立的目的页面之前需要通过的一系列核心页面。转化转化指潜在客户完毕一次推广商户盼望的行动。转化可以指潜在客户：1.在网站上停留了一定的时间；2.浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等；3.在网站上注册或提交订单；4.通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行征询；5.通过电话进行征询；6.上门访问、征询、洽谈；7.实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言）转化次数转化次数，也叫做转化页面达到次数，指独立访客达到转化目的页面的次数。转化率转化率指在一种记录周期内，完毕转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）100%。例如：10名顾客看到某个搜索推广的成果，其中5名顾客点击了某一推广成果并被跳转到目的URL上，之后，其中2名顾客有了后续转化的行为。那么，这条推广成果的转化率就是（2/5）100%=40%。平均转化价格平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=（推广费用/转化次数）100%投资回报率投资回报率指推广商户通过推广所赚取的利益与其所付出的成本的比率。 例如，耗费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于（1500-1000）/1000=50%。三、百度竞价推广数据分析1、几种百度竞价推广数据之间的关系呈现点击消费对话资源成交呈现点击 a) 体现核心词的精确度b) 体现核心词的竞争力c) 体现创意与否有吸引力 点击消费体现单价 点击对话a) 网站与否与客服盼望相符b) 网站打开速度c) 网站客服软件设立与否得当 对话资源体现客服的网络沟通技巧 资源成交体现客服的语音沟通技巧2、百度竞价推广数据分析转化率计算方式点击量转化率=点击/呈现对话量转化率=对话/点击资源量转化率=资源/对话成交量转化率=成交/资源 3、百度竞价推广数据分析成本计算方式a) 对话成本=消费/对话量体现一种对话需要多钱b) 资源成本=消费/资源量体现一种资源需要多钱c) 成交成本=消费/成交量体现一种成交需要多钱四、百度竞价优化技巧1、如何挖掘核心词a)、对已有的5类核心词：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词进行拓展，可根据核心词的别称、简称、俗语 、别字、缩写等扩展核心词。可根据产品不同功能、属性特性进行扩展。百度懂得型拓展：哪里有、哪里买、哪里可以如何、如何、怎么、多少钱、哪里好、最佳的、哪里便宜等。b)、核心词推荐工具：核心词推荐工具提供了两种选词的措施。1）根据指定核心词推荐有关核心词：当商户输入某一指定核心词后，系统就将自动为商户推荐有关的核心词，并提供这些核心词在选定地区的日均搜索量、竞争剧烈限度等信息。 2）根据网站内容提炼核心词 ：选择“按网页内容推荐”，输入公司网址系统将自动扫描商户网站的页面，列出一系列热点核心词以供选用。商户还可以输入其他与其业务有关的网站来获取核心词推荐列表。 c)、搜索框联想词、底部有关搜索、百度指数推荐 d）、SEO辅助工具：例如追词网、莫大数据等工具e）、搜索词报告拓展，使用百度搜索推广后台提供搜索词报告工具，可以查询到有点击的搜索词。2、核心词匹配方式的使用技巧a）核心词匹配方式的构成1、精确匹配：当搜索核心词和推广核心词两者字面一模同样时才触发的匹配条件，用于最精确、最严格的匹配限制。当采用精确匹配时，如果搜索词中涉及其她词语或是搜索词与推广核心词的词语顺序不一致时，都不会呈现相应的创意。 2、短语匹配：当搜索核心词完全涉及推广核心词时并且涉及的部分与推广核心词字面一模同样时，顺序不变、无间隔才可以得到触发。用于相对比较精确的匹配限制。短语匹配可以锁定只有患者搜索那些仅在字面上与推广核心词高度有关的搜索词时才可以呈现推广信息。3、广泛匹配：当搜索核心词完全涉及推广核心词时容许搜索词涉及的部分字面顺序颠倒或存在间隔是匹配方式中匹配最宽泛也是系统默认的匹配方式。系统有时候会对匹配条件进行宽泛性延伸扩展到核心词的同义词、近义词、有关词、以及涉及核心词的短语等。4、否认匹配：一般结合短语匹配和广泛匹配一起使用对某些也许会被匹配但和推广目的不相符合的核心词可以采用添加到否认匹配核心词表中从而来避免相应推广信息的触发。可以选择推广词背面或非经营业务类的词加入作为否认核心词。每个核心词的短语匹配和广泛匹配都可以当作是对一组词的选定并且都可以采用否认匹配进行校正。b）、多种匹配模式的优劣势 1、精确匹配 精确匹配优势可以通过精确匹配的设立获得最具针对性的点击访问目的明确且转化率较高。 精确匹配劣势精确匹配将会减少创意的展示次数能给得到的潜在客户范畴相对较窄。2、短语匹配 短语匹配优势短语匹配与精确匹配相比更加灵活，并且能得到更多的潜在客户访问。短语匹配对比广泛匹配会有更强的针对性，并且也许有更高的转化率。 短语匹配劣势短语匹配能给得到的展示次数在广泛匹配与精确匹配之间转化率不会有精确匹配那么高。3、广泛匹配 广泛匹配优势广泛匹配是一种既可以高针对性的投放、又可以广泛匹配客户的有效措施，可以带来更多潜在客户访问。 广泛匹配劣势广泛匹配带来的点击访问的针对性和转化率都没有精确匹配和短语匹配高。广泛匹配会带来大量点击，导致较多的点击消费。4、否认匹配 否认匹配优势使通过设立广泛匹配和短语匹配得到更多潜在顾客访问的同步通过否认匹配设立过滤不能带来潜在客户访问的不必要呈现。用以减少转化成本，提高投资回报率。 否认匹配劣势设立否认核心词匹配后，将会减少核心词的呈现概率，如此得到的潜在客户关注的也许性减少3、核心词质量度提高技巧a) 创意标题和描述的有关性. 有关性：保证无论是哪个核心词得到触发和呈现环绕核心词主题的描述 多用飘红(通配符使用切分词)(2-3次的飘红为最佳)思路可变，合理运用红色与黑色的搭配 通顺度：创意语句和含义都是通顺、符合逻辑。特别注意1、2段创意表述内容的衔接度。 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差别、独特、创新、引导点击b) 标题和描述中涉及核心词的展示次数 标题和描述呈现次数越多越好，合理的反复。不适宜超过三次，且不能反复简朴堆砌。 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题 描述的吸引限度、数字、时间、费用等的合理运用，注意项同上1c) 核心词与着陆页面的有关限度 有关性(整词、切分词、长尾词、同义词)重要是病种词一类针对标题单独设立着陆页。 速度快：服务器页面的访问流畅性直接影响广告达到率。 稳定性要好：服务器间歇性无法访问会影响账户推广。 不要浮现违禁词(网站) 违禁词：触犯黑名单规则会浮现不适宜推广或严重者账户被查封。d) 访问核心词URL的连通性 URL的打开速度快好的服务器主机 打开URL的整体效果网站成果布局等 符合SEO原则 e) 核心词相应URL的文章质量这是着陆页的原则，从质量度规则来看，影响较明显。 文章与否原创、原创或者伪原创 文章内容的SEO质量(符合SEO原则) 与否多次使用核心词 与否引起别人的爱好，吸引征询欲望f) 核心词的展示率及CTR点击率比例. 创意的吸引限度影响排位及点击 核心排名多少排名影响的是点击 出价高下目前影响比重较大 点击率多少。无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价。4、百度竞价创意的撰写技巧创意撰写原则1、创意需要简要精练，言简意赅。2、创意需要体现所在推广单元的主题，环绕该单元核心核心词进行撰写。3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。4、撰写符合有关原则合法性、字符长度、特殊标点等。创意撰写技巧1、突出产品/服务特点、公司优势等。标题可以突出地区性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。2、环绕单元主题撰写突出检索词和实际业务之间的关系。创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广核心词的关系，找到一种契合点。 3、最佳可以涉及价格、促销或是承诺的内容。涉及的信息越多越具体越好，尽量避免某些无实质意义的形容语句。4、合适添加某些号召性的词语或诉求点。5、 针对同一产品或服务，环绕单元主题从不同卖点撰写。例如卖产品的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意。即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发并结合点击率的研究成果撰写。6、 合适添加符合语法的“、-”等标点符号。正常标点符号的使用对于提高点击率也有一定的协助，可以吸引网民的关注。但注意一定要合理使用，遵循审核标精保证网民体验。7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置。除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时可以多写短句，言简意赅，同步这也符合一般网民的搜索习惯。8、多种创意呈现形式，如箭形或矩形，对于点击率提高有一定协助。 可以运用创意的三行形式进行变化组合：如箭形、短长短、矩形、同长或梯形、正梯、倒梯等。9、插入通配符，尽量多显红。当创意文字涉及的词语与顾客搜索词涉及的词语完全一致或意义相近时，在呈现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为精确，更容易判断创意与否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提高创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简朴的飘红制作工具通配符。使用措施：在但愿插入核心词通配符的地方填写“默认核心词”在 “”中填写默认核心词。涉及通配符的创旨在呈现时，将以被触发创意呈现的核心词替代通配符。用商户购买核心词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法呈现，则将用默认核心词来替代通配符呈现。10.合理使用断句符合，使创意右侧显示意思完整。这点是参与百度SEM认证培训时候学到的一种小技巧，当创意展目前右侧的时候，标题只能展示28个字符、14个中文，为了保证语义完整建议人们使用断句符“”。创意优化技巧 1. 一种单元需要涉及设立2个以上与核心词密切的有关创意。至少1周观测各个创意的体现留下好的创意修改体现不好的。2. 可尝试使用疑问句进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同需要常常观测，判断该行业与否适合疑问句的添加。3.创意中涉及核心核心词，找出该单元的核心核心词，将创意标题或描述中加入核心核心词。创意中涉及投资回报比较高的核心词，措施：查看“核心词报告”将具有最高点击次数或展示次数的核心词添加在创意的标题或描述中。创意中涉及提交核心词。措施：对的使用通配符 “默认核心词”使系统自动将核心词添加在创意当中。4.核心词出目前不同地方有不同的效果。吸引力排名如下：标题 网页描述 标题 网页描述 不浮现核心词。创意访问URL设立技巧访问URL是潜在受众点击商户的推广成果后进入的第一种页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL与否提供了与潜在受众的搜索词直接有关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。访问URL设立技巧1、对于产品类核心词应可直接将访问者带至涉及创意中提到的产品的页面，最佳该页面的明显位置可以涉及商户选择的核心词，以敏捷捕获潜在受众的视线，使她们继续浏览网站。2、若创意中提到价格或促销信息则访问URL的页面也应显示此信息。最佳在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则也许会使潜在受众产生被欺骗感。创意展示措施的选择为了保证创意足够丰富，可以吸引更多潜在受众的关注，建议为每个推广单元设立两套或两套以上创意。搜索推广提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。可以在推广筹划中的“修改设立”中进行选择。优选模式如果选择的是创意优选，系统会优先呈现顾客比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。 轮替模式选择该筹划创意轮替后，该筹划下所有单元中的创意以相似的机会呈现。有关创意展示措施的选择，我的经验是：当新建的筹划或单元里面有几套创意的时候，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式，这样系统可以根据创意体现来呈现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观精确。系统觉得的最佳创意不一定是客户觉得最佳创意。5、三星质量度标题的写法个人的近年经验总结，觉得百度竞价三星质量度标题的写法重要涵盖三个方面的内容1、 核 这个的核心就是我们所要运用通配符飘红的核心词，这个核心词来源于自己的单元核心词2、 精 这个精是指我们的标题要精确她涵盖了语句通顺词义广泛不能刻意的堆砌也不能进行单纯的语句反复3、 短 这个是我个人的经验，一般仔细分析一下就会发现，百度竞价首页的一般都是很短的语句。在百度首页显示的标题，一般50个字符只有40个字符的位置也就是大概20个中文中文，超过这个原则的词很难上三星原则。五、百度竞价的平常维护流程初期的竞价账户建立好后来，竞价人员的工作也不简简朴单是价格的掌控，一种成熟的竞价账户需要长期的维护、改善平常工作长期积累的点点滴滴，才干让账户质量度、消耗、转化率达到优秀。 1. 使用记录后台查找搜索引擎带来的非竞价流量及时增长拓展账户有关核心词。2. 对记录后台记录到的竞价带来的无效核心词流量及时查找到来源及时否认该核心词。 3. 对于重点核心词最佳是采用手动调节价格的方式。 4. 记录点击率低于平均数的大流量核心词及时调节标题描述内容提高点击率。5. 在页面记录中查找退出率高于平均水平的竞价链接页面重新编写内容尽量减少退出率延长访客的停留时间或者奉献更多的下游流量。 6. 对于账户中的一星核心词通过重新编写竞价标题、描述、链接文章内容等方式使其达到2星或者2星以上如果不能就删除该核心词采用其她三星词来广泛匹配该核心词整个账户的一星词数量不能超过核心词总数的百分之一。 7. 添加创意数量保证每个推广单元下的创意数量不能少于三条。8. 巡视账户发现出价过低或者其她因素不能呈现的核心词或者创意及时查找解决。 9. 每月的数据记录、分析，重点在于分析。六、百度竞价需要注意的问题 如下是我个人操作百度竟价的总结。1、 核心字的选择核心字的选择和SEO的原理是同样同样的，按照主核心字、次核心字、长尾核心字进行选择，这样就形成一棵树形构造。2、创意的编写 创意的编写其实最有学问的就是研究顾客的消费心理来写创意，这样容易得到点击率。但是这个并不是百度竟价所能提供的，需要网络推广人员发动自己的脑子了。3、 时间段的选择时段是一种需要注意的地方，诸多的产品其实是有时间段的需求的，百度竟价管理员可以根据行业的不同去选定不同的竟价时段，这样即得到了点击率还能提高转换率。4、 地区的选择目前百度的地区选择可以精确到市级，做地方特性的产品一定要做好这个过滤。例如做北京注册的，那么完全没有必要把广告定在全国的范畴，最多选择相附近的几种市即可。5、 竞价价格的控制这个就是百度竟价的价格控制。以上四点人们都很容易做到唯一这个出价是一种比较难的问题。其实这也是百度最为锐利的杀手锏。人们竟价的价格越高，就会直接影响到百度的最低展示价格。出价的技巧是：运用创意的质量和出价相配合的措施尽量去减少加价。但是以个人的体会来说，创意写得好并不是重要因素，最重要的还是钱的问题。你出的钱多，创意再差还是排在第一条!此外由于百度左侧的竞价并不象是GOOGLE固定的三条，因此我建议在前5条之内就可以了，这种状况把创意写好、合理出价，同样可以得到不错的点击率的。6、 分析每个分类带来核心词的征询状况，这方面需要业务、征询人员配合来记录、分析、总结的。 7、 对词进行筛选，对于竞价征询率比较高、故意向可以达到转化率的此类词可以加大投入，可以增长此类有关词，并做好文章、写好创意。同样的把转化率低的或者没有转化率的词直接从核心词库里清除。8、 每次保存文档用于下次的比较，记录一般以一周为小周期，一月为大周期。