【广告策划-PPT】Benz奔驰开业推广案2011

2011.11 梅赛德斯 -奔驰郑州利星店 开业庆典策划案 郑州智慧广告文化传播有限公司 主 题： 郑州利星开业庆典 主 办：郑州利星汽车销售服务有限公司 郑州之星汽车销售服务有限公司 承 办：郑州智慧广告文化传播有限公司 活动时间： 2009年 11月 14日（暂定） 活动地点：郑州利星销售店外广场 邀请人员：奔驰客户 领导嘉宾 新闻媒体 邀请人数： 100-200人 基本情况 随着 08年的奠基，现在做为未来奔驰河南旗舰店 郑州利星店已全面竣工完成。郑州利星在郑东新区的落成，标志着河南高端消费力的提升。也是郑东新区管委会招商局又一个成功的招商引资项目。郑东新区管委会、招商局将不断的致力于郑州市商业投资的环境发展，为商家的投资项目创造更多的便利条件。 郑州之星在 02年成立以来一直是中国北部地区业绩的佼佼者，并曾荣获全国最佳经销商的殊荣。相信郑州利星项目会成为未来河南高端汽车消费市场的领头羊！同时也相信它会是继郑州之星项目以来所有经销商中又一中流砥柱！ 一次高规格，高档次的开业庆典势在必行！ 活动目的 基调设置及形式 1、整个会场氛围以蓝色、银色，为基调，彰显大气和尊贵， 让来宾感受奔驰轿车的高端品质。 2、下午 4点开始举办此项活动，连接晚上晚宴安排和焰火燃 放，声光的配合更能烘托气氛，典礼种适量穿插节目，让整 场活动有看点，有层次； 3、安排西点饮品供来宾享用，体现奔驰无微不至的人性关怀， 增进奔驰客户之间的沟通和友情。 4、安排抽奖环节，借助此次开业，反哺客户，联动客户。 活动概述 主题：百年传奇 盛世再现 第一部分：共同见证 我们拥有 与邀约的客户及领导共同见证作为梅赛德斯 -奔驰郑州旗舰店的开业盛世，让我们拥有高品质的生活，拥有奔驰一如既往关爱与忠实。 第二部分：品质生活 自由驾驶 高品质的生活是我们的选择，梅赛德斯 -奔驰卓越的性能是高品质生活选择的开始。 第三部分：欢动与激情 五彩的焰火喷放的是风驰电掣的速度与激情，盛宴为来宾架起奔驰大家庭的心桥，共同举杯共诉心声。 第一部分： 配合主题：共同见证 我们拥有 活动内容：梅赛德斯 -奔驰郑州利星店开业盛典 邀约的领导及嘉宾讲话，并共同击鼓，为利星店的盛世开业擂鼓助兴，全场缤纷绚丽的彩烟升起， 5个印有奔驰标志及利星字样的单动动力伞携带着五颜六色的彩烟盘旋在主会场的上空。丝印有图标的热气球升腾在天空，向会场抛洒玫瑰花瓣，共同见证这一伟大的盛世。 航拍画面同步传输在活动现场的 LED大屏幕上。 第二部分： 配合主题：品质生活 自由驾驶 活动内容：试乘试驾 体验奔驰卓越的性能和驾趣，让来宾亲临感受奔驰独具匠心的非凡之处，用隔离带划分试乘试驾区域，供来宾感受。舞台上特邀乐队现场助兴，让活动现场欢腾热烈。设置展台，分别展示各级主打车款，车模做现场展示，销售顾问随时接受来宾咨询。礼仪小姐引领来宾参观维修养护车间。安排媒体记者现场采访，资料作为活动花絮在电视台汽车板块播出。 第三部分： 配合主题：欢动与激情 活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛） 华灯初上、夜色渐浓，在销售大厅为来宾安排了丰盛的自助餐晚宴，宾朋好友相聚一处共诉心声，安排助兴小节目和抽奖活动穿插其中，让奔驰的大家庭欢聚在这一刻。利星老总致祝酒词，大屏幕播放郑州奔驰走过的风雨历程，邀请三位汽车业内权威人士现场论述中国高端汽车品牌现状与趋势，活动尾声时广场燃放五彩焰火，让璀璨的焰火为梅赛德斯 -奔驰郑州利星旗舰店照亮创造伟业佳绩的第一个夜晚。 活动架构 盛装迎宾 汽车展示 领导致辞 开业仪式 试乘试驾 参观环境 自助晚宴 盛世礼花 T RE AS UR E C ON T AI NE R盛 装 迎 宾 20位专业模特阵容身着晚礼服列队迎宾， 设置签到台，供来宾签到，礼仪小姐派发相关资料及礼品 入口处设置精美欢迎牌，让每位来宾倍感荣耀。 【红 酒 签 到 【 空运的法国波尔多红酒 每瓶上都有特制标牌上镌刻项目 LOGO及限量编号 来宾在红酒标签上签字，放入红酒架中，离开时作为礼品取走 作为对本次活动的纪念，法国限 量版干红能够体现项目独到的品位 及内涵 活动分述 汽车展示 在销售中心外广场安排展台展示各级奔驰轿车主打车款 10位车模现场展示 安排两名芭蕾舞演员展示 礼仪小姐引领来宾到车间参观 【氛围营造 【1.高空气球：蓝、银各 5个，下方悬挂条幅 2.背景： 1块， 3X8米，喷绘桁架搭建 3.舞台： 1座， 5X8米，钢木结构 4.签到背景： 1座 5.启动台： 1座 6.邀请函制作 7.彩烟：若干（白天效果） 8.冷焰火：若干（夜晚效果） 9.冷餐台： 1组 10.灯光设备： 1组 11.音响设备： 1组 12.高空气球： 10个 13.热气球： 2个 14.动力伞： 5个 15.路旗： 100面 自助晚宴 【 在销售大厅一侧设置自助餐台， 提够饮料及酒水供来宾自取， 服务人员配合 安排调酒师现场调制鸡尾酒， 并在自由讨论环节表演花式调酒 节目欣赏 【 晚宴穿插节目表演及来宾互动抽奖环节 安排穿插节目有，竖琴弹奏、芭蕾舞 歌手演唱、外籍乐队经典轻音乐欣赏 盛世礼花 【 活动接近尾声时，广场燃放烟花，绚丽璀璨的焰火将照亮整个夜空 酝酿 阶段 高潮 阶段 持续 阶段 - 媒体现场的采访； - 电视台现场录制。 - 报纸媒体整版广告 - 媒体软文跟进报道； - 电视台新闻报道； -报媒硬广加软文； -户外广告牌信息发布 媒体计划 1、活动安排 * 确定活动策划方案，提出修改意见 * 确定活动中所需制作的物品 * 活动所需文稿内容撰写 * 相关资料、礼品的购买 * 相关领导邀请 * 媒体记者邀请 2、物料统筹 *物料数量确定 *物料效果图确认 *场地清理 3、 印刷品安排 * 活动宣传资料的设计制作 * 宣传海报的制作和张贴 * 各类登记表格的印刷 * 请柬设计印刷 * 业主识别贴 4、现场水电安排 * 提供活动现场水源 * 提供活动现场电源 前期筹备 舞台背景 高空气球 签到台 分布图 效果图 效果图 时间 事项 备注 第一部分 15:00 准备工作完毕 包括灯光音响设备、演职员就位、礼仪小姐迎宾就位，气氛 渲染设备就位，热气球升空就位摄像师将航拍画面同步传输 到地面视频车与奔驰宣传片交替放映。 16:00 客户签到 客人陆续到来，礼仪小姐引领来宾到签到处签到，发放礼 品，并佩戴业主识别贴，识别贴上的编号做为抽奖编号。协 助来宾在红酒瓶上签到，并摆放在红酒架上 16:30 女子行进鼓登台表演 营造开场效果。 16:40 主持人宣布晚会正式开始 简单介绍活动主题及与会嘉宾、领导（音乐配合） 16:45 市领导登台致辞 音乐配合 16:50 郑州之星领导致辞 音乐配合 16:55 郑州利星领导致辞 音乐配合 17:00 邀请四位领导登台为郑州利星开业击 鼓 瞬间彩烟喷放、动力伞夹带着五彩烟火再主会场天空盘旋， 热气球洒下象征美好与财富的玫瑰花瓣，鞭炮声、笑语声化 作欢乐的海洋，将典礼推向高潮 第二部分 17:00 乐队登台演出 视频车播放宣传视频 17:00 试乘试驾及参观 礼仪小姐引领来宾到指定区域试乘试驾，引领领导及来宾参 观维修养护车间，观赏展示车辆及车模表演。销售人员现场 解答咨询，媒体记者适时采访。 活动流程 时间 事项 备注 第三部分 17:00 准备工作完毕 销售大厅内准备工作完毕，餐饮餐具摆放整齐，音响灯光 设备准备完毕。 18:00 晚宴开始 礼仪小姐引领来宾就座。 18:05 祝酒 利星老总登台致祝酒词。 18:10 男歌手演唱 特邀郑州 V8酒吧实力派主唱 18:20 回顾 配合视频画面回顾梅赛德斯 -奔驰在郑州走过的风雨历程和 辉煌佳绩 18:40 芭蕾舞欣赏 特邀芭蕾舞艺员献艺 18:50 专家论坛 深度分析高端轿车中国趋势，汽车与时代的结合等问题 19:20 抽奖环节 依次抽出 3名三等奖 19:30 乐队表演 特邀外籍乐队登台表演 19:50 抽奖环节 依次抽出 2名二等奖 19:10 男歌手演唱 特邀郑州 V8酒吧实力派主唱 19:20 抽奖环节 抽出本次活动一等奖 19:30 活动结束 客人自由组合用餐，乐队继续演出 30分钟。来宾离开时到 签到处领取签名红酒。 项目名称 数 量 规格 单价（元） 合计金额（元） 高空气球 10个 直径 3米 800 8000 单动动力伞 4个 4000 16000 双动动力伞 1个 5000 5000 热气球 2个 6000 12000 玫瑰花瓣 若干 2000 2000 背景喷绘布 1块 8.4X4.5米 500 500 背景桁架 600 充气拱门 1座 跨度 18米，蓝色 800 800 来宾签到背景板 1块 800 800 室内投影机 1块 5000流明 1200 1200 室外视频车 1架 6000 6000 航拍摄影 1人 同步数据传输 5000 5000 普通摄影 1000 1000 照相 1人 800 摇头灯 8台 1200W 350 2800 追光 1台 2500W 500 500 P64 40台 1000W 30 1200 电影回光灯 4台 2000W 150 600 烟雾机 1台 150 150 TURSS架 1组 5000 5000 项目名称 数 量 规格 单价（元） 合计金额（元） 音响 2组 线阵 2000 4000 冷焰火 10分钟 8000 8000 演讲台 1个 带奔驰 LOGO 300 300 台花（演讲台、签到台） 3个 鲜花 100 300 导示牌 2块 2X0.8米 300 600 销售大厅装饰 若干 鲜花柱、紫色纱幔、小气球 3000 3000 纪念版法国红酒 200 奔驰 LOGO 400 8000 红酒酒架 木质斜格 2000 彩烟 5组 典礼时燃放 500 2500 礼炮 20支 典礼时燃放 100 2000 业主识别贴 150个 不干胶印刷 1 150 小星星 150个 电子发光牌 2 300 路旗 100面 3X0.8米 40 4000 椅子 200把 15 3000 地毯 600平方 现场至车间地面铺设 8 4800 大鼓 4个 200 800 项目名称 数 量 规格 单价（元） 合计金额（元） 主持人 1人 晚礼服着装 1500 1500 歌手 1人 1500 1500 女子行进鼓 6人 300 1800 外籍乐队 4人 3500 14000 芭蕾舞 2人 1500 3000 路费 4人 上海 -郑州双飞机票 850 3400 礼仪小姐 20人 晚礼服着装 300 6000 车模 5人 600 3000 自助餐 200人 100 20000 交通运输费 3000 3000 记者劳务费 待定 小计 170900 策划实施费 15% 25635 税金 10% 19653 合计 216188 费用匡算 （细则带方案确定后呈上） 单位：元 /人民币 物料费用 （包括舞台、音响、灯光、地毯、桌椅、导示、现场装饰等） 约 53， 000 气氛渲染 （包括彩烟、冷焰火、高空气球、气拱门、热气球、动力伞等）： 约 60， 000 演出及礼仪 （包括主持人、鼓乐、歌手、外籍乐队、芭蕾舞、车模、礼仪小姐等）： 约 45， 600 红酒及酒架： 约 10， 000 用餐： 约 10， 000 媒体费用： 待定 交通费： 3， 000 不可预见： 10， 000 税费： 10% 服务费： 20% 总计： 约 180， 000 THANKS 预祝梅赛德斯 -奔驰郑州利星店的明天 像璀璨烟花一样炫目异彩辉煌永远！ 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 TOP INTERNATIONAL CITY XXX.XX国际 2005推广策略 我们 2004年做了甚麽？