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,微信公众号运营分析报告,李翻,1,1,3,定位,内容运营,用户运营,活动推广,目录,2,4,5,6,盈利模式,工作规划,2,01,自身分析,1、定位,01,02,03,04,05,竞争对手分析,用户定位,平台定位,价值服务定位,3,01自身分析,1、站在企业自身具有的能力和优势来展开和延伸2、站在企业自身周围能利用的资源来展开和延伸3、站在行业和领域来展开和延伸4、站在某一横向的点来展开和延伸,4,02竞争对手分析,5,02竞争对手分析,6,03用户定位,1、用户人群2、用户特征3、用户画像,7,04价值服务定位,8,04平台定位,定位,9,01,内容分类,2、内容,01,02,03,04,05,内容来源,关键词,推送时间,内容编辑,10,01内容分类,1、分类：产品知识、推广文案、活动类型、企业公告2、确定内容的优先等级，主要发什么？次要发什么3、特色内容：具有个人风格和企业风格（拟人化、形象化,11,02内容来源,1、热点时间营销2、关键时间、节假日宣传营销3、原创内容：活动、产品知识等4、网络相关内容搜集整理：微信、QQ空间、微博、新闻类、知乎等,12,03内容关键词,安全感,有用,有趣,恐惧,新奇,共鸣,困惑,激动,13,04内容编辑规范,1、标题新颖，吸引阅读2、引导用户关注3、微信介绍与二位码展示4、正文内容表现形式：1）文字内容2）图文内容3）视频内容4）H5交互页面,14,05发文时间,上班派(7:30-8:00之间)，代表微信:爱范儿、改变自己午餐派(12:00-13:00)，代表微信:城市画报下班派(17:30-18:30)，代表微信:餐饮商学院晚餐派(20:00-21:30)，代表微信：移动互联网,15,01,用户定位,3、用户,01,02,03,04,用户激励,用户互动,社区、社群,16,01用户定位,核心用户,社群用户,普通用户,17,0用户激励,1、核心用户：活动参与、权限管理（论坛社区）、VIP会员制（销售）2、社群用户：活动参与、日常互动、vip会员制（销售）3、普通用户：活动参与、社群转化,18,0用户互动,1、建立论坛2、活动推广3、社群交流、投票反馈、线下互动,19,0社区、社群,1、部落：问答式论坛、聊天灌水专区、爆料专区、微信群：活动发布、粉丝交流、人脉拓展、图文直播,20,01,目的,、活动推广,01,02,03,04,流程,形式,其他推广类,21,01目的,粉丝留存,拓展粉丝,促进活跃,成交,22,02流程,1、活动目的2、活动目标3、所需资源/成本3、活动风险,1、新增粉丝2、活动流量3、资源耗费4、订单成交,23,03活动形式,1、免费赠送2、微信红包3、微信游戏4、关注送礼5、转发有奖6、线下活动,24,0其他推广类,1、微博、QQ空间、百度贴吧、知乎、豆瓣3、今日头条、网易新闻等4、合作互推5、付费推广,25,5、盈利模式,26,赢利模式,销售收入,广告宣传推广,社交资源,其他类广告宣传,会员费线下活动费用等,1、自有商品2、代销商品3、商品推荐4、虚拟商品（折扣劵、现金劵,微信流量主,大于5万人可开通或开通原创功能并达到一万人,27,6、日常工作规划,28,日常工作规划,活动组织、实施、跟踪效果统计策划方案创作海报设计,编辑,客服,策划,内容资源创作、整理、编辑、推送，其他平台发帖、发文广告设计,客户互动、社区回帖社群活跃交流等,二维码推广线下推广活动推广,推广,29,汇报完毕谢谢观赏,李翻ID:lifanwin,30,
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