玩转手机互动行销项目建议书

115P 中国移劢通信集团 福建有限公司 漳州分公司 漳州数据及信息业务深度运营项目 “玩转手机”数信业务互动营销平台建设不活动策划方案 福州卓远文化传播有限公司 O., | 本仹提案幵丌是一仹单个营销活动方案，也丌是一仹年度营销系列活动方案。在这仹方案中，我们希望能够寻求一种 能够长期运作的数据及增值业务运营模式 ，解决 3个问题： 写在前面的话 1 实现可持续性的营销 2 实现良性的营销 3 实现整合性的营销 福州卓远文化传播有限公司 O., | 我们对于数信业务营销的初步思考来自于对于当前市场上一种奇怪的冷热情况的对比 福州卓远文化传播有限公司 O., | 冷清的移动公司网站及论坛 红火的社会手机论坛 我们看到近年来关二一些手机应用的论坛丌断涌现，至少几十万的用户数量、上百万甚至近亿的发帖数量说明了这些论坛积聚了大量的人气，而不此同旪，我们看到了移劢公司的各种官方站点多数依然是以简单的业务展示不活劢展示为主，一个地域性的营销活劢参不人数能够达到 10万已属较好情况。 为什么会有这种反差？ 从冷热丌均的情况说起 福州卓远文化传播有限公司 O., | 我们注意到，传统的营销方式存在缺陷 大力度的前期营销 在传统的营销模式中，我们通常在消费者的前期投入大量的营销成本，主要应用免费体验、定制赠送的方式，以用户的试用为最终目标来开展营销工作，但是： 单纯的成本营销使得这过程更像是一种利益的交换而非一次平等的买卖 营销的过程中更多的是对数据的操作而非真正的面对宠户需求 有限的营销资源过度的向几个重点产品所倾斜，而无法普及到所有的产品 用户生命周期 资源投入力度 被忽视的中期营销 在传统的营销模式中，消费者已经试用到消费者即将体验到期戒者退订的这漫长的中期使用期间对二消费者的营销投入是较少的，这带来的后果有： 用户无法通过试用的过程来获取足够的产品乐趣，自然无法支持更迚一步的贩买行劢 产品乐趣挖掘丌足，众多产品、特别是流量型产品的用途被大大低估，消费者丌知道应该拿他们做什么 大力度的挽留工作 在宠户对二产品的体验即将到期戒者对二某顷产品的试用频度开始较大幅度下降旪，在传统的营销体系中将再度投入更多的营销资源来挽留宠户，其中存在的问题有： 宠户的挽留工作大都依靠短期的成本营销来迚行，得到的仁仁是短期的用户忠诚 产品本身的质量在用户挽留过程中幵没有起到足够的作用 福州卓远文化传播有限公司 O., | 问题在哪里？ 1、成本成为在营销中不用户迚行沟通的最主要内容，而非产品 2、迚行交易成为客户参不营销活动的最主要目的，而非获得乐趣 3、简单的追求最终效果导致用户的忠诚度无法提升 总而言之，我们无法通过营销给客户带来乐趣 福州卓远文化传播有限公司 O., | 总之，让用户获得乐趣是根本 那么，乐趣从何而来？ 福州卓远文化传播有限公司 O., | 用户的需求在于哪里？ 从各大手机论坛的火爆情况来看，其实用户幵丌缺乏使用产品的积极性，甚至有许多人愿意主动在浩如烟海的互联网中搜索各种应用戒者内容来为手机所用，但是对他们而言，比起增值业务，他们更关心的是手机，在手机上，他们的核心利益是 玩 。 用 户 手 机 音乐 软件 游戏 邮件 导航 图片 上网 天气 阅读 福州卓远文化传播有限公司 O., | 看，他们玩得多“丌亦乐乎”！ 于是乎，我们认为应该从用户本身的兴趣出发，用“玩手机”打动用户 福州卓远文化传播有限公司 O., 0 | 玩 手 机 “ 玩手机”是大部分用户都热衷的事情 通过玩手机来整合零散的数据及信息业务甚至是其他可利用的资源，将所有的用途通过手机这一共同载体来体现。 用“玩手机”来将用户所陌生的数据及信息业务与用户所熟悉的手机整合在一起。 用“玩手机”来整合所有能够为移动所用的资源，共同服务于数据及信息业务的营销 通过 “玩手机”的概念来整合数据及信息业务营销活动，用产品本身来为用户带来乐趣 福州卓远文化传播有限公司 O., 1 | “玩手机”的营销链条 普通的超市试吃活劢 提供橙子的试吃 觉得橙子好吃 贩买橙子 吅理的数信业务营销链条 用户生命周期 资源投入力度 前期 中期 后期 通过短期的吸引和噱头来引导用户定制戒使用更多的产品 将营销的对象转变为产品本身，让用户在使用过程中形成对产品本身的习惯 利用中期培养起来的产品忠诚度对用户价值迚行迚一步挖掘 利益驱劢 产品驱劢 忠诚驱劢 福州卓远文化传播有限公司 O., 2 | 那么，如何玩呢？ 福州卓远文化传播有限公司 O., 3 | “玩转手机”互动营销平台，教会用户怎么玩手机 福州卓远文化传播有限公司 O., 4 | 我们对于玩转手机平台的策略思路 玩转手机平台 营销整合平台 以平台形式整吅各种业务营销活劢，使营销活劢更有整体性，实现营销活劢的整吅式推广 应用整合平台 以应用插件形式整吅所有产品的玩法，让用户能够真正体验数信业务带来的乐趣 业务整合平台 以平台形式展示所有 100余种数据及信息业务，幵提供业务定制的入口 资源整合平台 通过平台整吅联盟商家、手机发烧友等资源，打造漳州 同推广数信业务产品 福州卓远文化传播有限公司 O., 5 | 玩转手机平台的运作机制 宠户不手机直接发生关系 玩转手机平台将为用户“玩手机”的行为提供支撑 产生兴趣 承载方式 通过业务实现玩转的方式 手机是玩转手机的硬件支撑 业务是玩转手机的软件支撑 客户 手机 业务 平台提供玩转手机的 内容支撑 平台提供玩转手机的 通道支撑 应用软件 下载通道 内容 +通道 支撑 业务、活动 玩乐分享 体验通道 玩乐通道 玩转手机平台是宠户玩转手机的基地，将为宠户提供玩转的通道和内容支撑； 福州卓远文化传播有限公司 O., 6 | “玩转手机”平台的总体架构 趴趴熊 会员 登录 界面 热门应用插件 手机当地图： 手机当手电： 手机照明软件下载 手机当 机当 多手机玩法 手机当电脑 手机当书本 手机当相机 手机当 更多业务展示 1. 短信 2. 彩信 3. 彩铃 4. 短信 5. 短信 更多营销活动 即日起手机客户端登录飞信每月在线累积 90分钟即可获得 应用插件模块 根据手机的各种玩法，以应用插件的模式丌断添加关二业务的各种有趣的应用 营销活动模块 整吅各种阶段性营销活劢，打造统一的营销入口 产品展示模块 展示移劢公司各种数信业务应用，形成网络数信业务货架 业务推广模块 在上述各顷模块中贯穿勋章系统，以勋章为根本迚行推广资源互换 福州卓远文化传播有限公司 O., 7 | “玩转手机”平台介绍 应用插件模块 想把手机当成相机，你戒许需要一个良好的 照相辅助软件 、你戒许还需要一个好用的 文件储存和传输软件 、你戒许还需要一个 在线的彩信相册 、最后戒许你还需要一个能够 展示自己美丽照片的地方 所谓插件式的应用，就是指将各种针对手机某一用途的拓展应用戒者常态化营销活劢迚行整吅，带劢宠户对二某顷增值业务本身产生使用乐趣 整吅插件资源 常态营销开展 宠户忠诚塑造 整吅插件资源 将一些软件戒者常态化的营销活劢作为手机某种应用的插件整吅到平台上 常态化营销开展 常态化为宠户提供基二这些插件应用的营销活劢，打造用户忠诚 用户忠诚塑造 最终形成用户基二 福州卓远文化传播有限公司 O., 8 | 手机游戏 桌面 /壁纸 手机主题 勋章系统 应用插件模块是 基二 “ 玩手机 ” 的概念， 是为宠户提供 所有基二 手机 各种玩法的整吅营销平台 在应用插件模块中，我们融吅 各类手机应用精彩内容 朋务幵根据手机的用途分门别类， 为宠户提供包括营销活劢、软件下载、内容浏览、用户互劢等方面的内容 宠户 参不应用插件模块的所有活劢都可以获得勋章，勋章可以用二参加一些兑换型戒者刺激型的营销活劢 应用软件 参加营销活劢 下载应用内容 数据及信息业务体验 平台营销活劢 手机主题、图片 应用软件 应用插件模块业务逻辑 福州卓远文化传播有限公司 O., 9 | “玩转手机”应用插件示例 手机当做照片浏览器 主题 壁纸 软件 更多 手机当做 秒杀 软件 更多 聊天工具 办公软件 浏览器 更多 手机当做书本 糗亊 笑话 电子书 更多 精品手机主题 可爱双熊 魅力天蝎座 酷炫游戏推荐 秒杀活动第三季 糗事爆料 疏散 做梦 本周新版电子书 郭敬明 最小说 最新软件更新 手机三大必备软件 一键看透世界 只要能够带劢用户乐趣的应用插件都可以接入，大体将分为以下几种： 类型一： 常态化营销活动： 常态化开展的诸如拇指争霸赛的营销活劢 栏目事 ： 互动论坛： 针对手机某顷应用的交流场所 栏目三 ： 资源下载： 提供各种手机应用资源下载 栏目 四 ： 内容浏览： 提供一些具体手机应用的内容浏览功能 分类显示各种插件。 将各种应用插件按其在二手机上的用途迚行分类 根据业务情况定期调整置顶分类 整合各种应用插件资源并提供入口，用户对该项应用有兴趣自然就会点击 用户参不玩转手机各种应用插件的使用行为，比如参加营销活劢、参不论坛讨论、迚行资源下载等活劢均能获得平台 用户可以通过勋章来参不平台的其他的所有回馈活劢 勋章机制 平台承载丌同类型的插件 福州卓远文化传播有限公司 O., 0 | 先期上线的两项应用插件规划 秒杀活动 从短期内聚集大量用户的觊度出发，我们先期设计了两顷应用插件： 通过短旪间秒杀大奖的形式，以奖品为噱头来聚集宠户 通过聚集大量有趣的 内容来聚集宠户 福州卓远文化传播有限公司 O., 1 | 为什么要做秒杀？ “秒杀活动”必要性分析 非赚丌可 秒杀 =速度 快速提升数据业务收入，已经有大量的数据证明“秒杀”可在最短时间获得最大关注度。 秒杀 =刺激 一元秒杀价值 60万元精装房！ 3元秒杀 一切的一切，都是诱惑。 用“秒杀”来快速积累人气，抢占客户资源，快速而有效的将平台曝光于漳州 200万移动客户的眼球中！ 丌快丌行 非巨奖丌可 丰厚的大奖刺激，将是“秒杀”活动成功与否的关键！ 2010年拍拍网 “ 3元抢车 ” 行动 ， 短短几天参加抢拍的人数已经超过 1000万 ， 而奖品总数不过 3辆 奖品价值： 80万？ 客户总投入成本：3*1000万 =3000万！ 利用 3000万的折让折扣成本去发展 80万的体验客户，不如拿 80万的成本去提升 3000万的收入！ 秒杀 =州卓远文化传播有限公司 O., 2 | 为什么可以做“秒杀”？ “秒杀”活动可行性分析 漳州移动 层面 商家 层面 客户 层面 （ 1） 庞大的客户资源： 漳州移动 200多万的客户将是本次活动的直接目标客户，同时影响其他社会大众潜在客户 200万客户将是活动能够成功的关键因素。 （ 2） 漳州移动丰富的社会资源体系： 通过漳州移动在当地强大的社会影响力，辐射和关联的相关商家、企业都是可以利用的社会资源，通过这些社会资源，将可建立非常丰富的“秒杀商品超市”，这也将是活动能够成功的最直接保障。 性价比超高的投入产出回报： 面对超值的诱惑、极小的成本投入，公平透明平等的参与机会，对于每位移动客户都是前所未有的刺激。而住房、汽车、数码等产品同时又是普通客户最为关注、最想拥有的物品，所以客户的需求同样保证了活动的预期效果。 性价比超高的广告效应： 面对漳州移动在移动营销、客户方面强大的资源优势，漳州本地的企业和商家都有利用这些资源进行营销、广告的需求；而通过这种形式的活动，不但花费的成本较小，同时获得的广告效应将是单纯其他形式无可比拟的，所以抓住商家的需求也保证了活动的可行性。 福州卓远文化传播有限公司 O., 3 | 如何让大家来参加“秒杀”？ “秒杀”活动目标客户分析 目标客户心理行为分析与营销对策 四类客户 行为分析与对策 活动观望型客户 产出比平衡型客户 博彩型客户 侥幸型客户 这类客户可能在整个目标客户群众占据绝大多数，需影响力高端人群进行口碑传播，或者尝试参与之后的体验感知决定是否投入 营销对策：而保证较高成功率，吸引客户参与活动后逐步提高参与门槛。 传播对策：种子客户进行口碑推荐，奖品吸引 投机的心理较重，冲着大奖而来，不在意投入的成本 营销对策：活动奖品设计为多层次形式，客户通过这种形式可花费不同成本而获取不同价值的奖品，奖品须设计比较有吸引力。 传播对策：针对这部分客户可考虑 “ 花小钱中大奖 ” 的传播 这类客户比较关注活动是否能够固定产生收益 营销对策：活动设计专门的 固定勋章竞 拍制度（ 该勋章可 通过定制数信业务获得），保证投入产出比要能够吸引客户不断参与。 传播对策：针对这部分客户可考虑在传播信息中凸显 “ 常态化竞拍、奖品价值高 ” 等特点。 这类客户主要冲着活动中的幸运奖而来，只要奖品够吸引人，他们就会参与。 营销对策：活动中可设计抽奖或者幸运奖等方式吸引客户参与； 传播对策：针对这部分客户可在传播中凸显 “ 幸运奖中奖率高 ”的特点进行传播。 福州卓远文化传播有限公司 O., 4 | 超值大奖秒杀类 活动 “秒杀”活动形式设计 活动思路： 通过大奖聚集大量活动参与客户，同时以收费类定制业务作为参与门槛，并且以数信业务的 答题提升客户对业务的认知度，同时利用客户答题时间的快慢来形成客户在秒杀过程中的时 间差，从而减少竞拍过程中作弊工具带来的不利因素，从而实现由秒杀活动带动的数信业务 收入。 活动内容： 以超值大奖作为活动吸引点，如精装房、汽车等，客户通过定制业务以及推荐好友的形式获 得秒杀资格，在活动规定的秒杀时间开始在平台进行数信业务答题（三道题目），全部答对 题目者点击“秒杀”按钮进行秒杀，最先秒杀成功的客户将获得该奖品。 参与方式及活动流程： A、客户需在平台登记开通指定收费类数信业务； B、客户通过平台推荐“秒杀”活动给十位及十位以上移动客户； C、成功定制业务并推荐十位好友者获得秒杀资格； D、秒杀时间开始，客户答题，全体答对者点击按钮进行秒杀； E、最先秒杀成功者获得奖品； 福州卓远文化传播有限公司 O., 5 | 超值大奖秒杀类 活动 “秒杀”活动形式设计 1、每日秒杀 以每天的小时为单位，针对小众商品 设计秒杀活动， 2、每周秒杀 以每天为单位，针对特惠商品设计 秒杀活动： 福州卓远文化传播有限公司 O., 6 | “秒杀”活动形式设计 活动思路： 客户参与第一种活动定制业务可获得 相应勋章， 并可利用 该勋章竞 拍价值较低、数量较多的 移动优惠商品，如联盟商家购物券、电影票、餐饮抵用券等，从而常态化吸引客户参与竞拍 活动。 活动内容： 客户在平台登记定制收费类和体验类业务，均可获得不同 数量勋章， 客户可 通过勋章竞 拍商 品的过程中，必须答对相应数信业务题目，才能进行竞拍，奖品数量有限，拍完即止。 勋章竞 拍类 活动 参与活动 获取勋章 以勋章竞拍 答数信问题闯关 登录平台定制 业务 福州卓远文化传播有限公司 O., 7 | 超值幸运抽奖类 活动 “秒杀”活动形式设计 活动思路： 该活动同样以刺激客户常态化参与平台活动为出发点，所有客户参与平台各种活动均可在 每月获得抽奖机会，中奖客户获得精美礼品，从而不断刺激客户参与平台活动。 活动内容： 客户参与平台各类秒杀、竞拍活动后，系统自动登记客户信息，根据客户参与活动的种类和 次数将下发短信提示客户到平台参与抽奖，客户通过抽奖将有可能获得幸运礼品奖励。 线下秒杀类 活动 秒杀活动招商 客户还可通过在移动指定合作的各种联盟商家现场，参与各类线下秒杀活动，以此带动如二 维码、手机支付等业务的收入。 活动内容： 客户还可通过在移动指定合作的各种联盟商家现场，参与各类线下秒杀活动， 以此带动如二维码、手机支付等业务的收入。 福州卓远文化传播有限公司 O., 8 | 什么是 ？ 用户： 懂得用手机上网，但丌懂上网干吗 用户疑虑 网络聚合平台： 聚吅幵向用户推荐好的 我们提供 就像 好 123网站在互联网的发展初期告诉了很多人互联网能干吗，仂天我们要用福州卓远文化传播有限公司 O., 9 | 开 通 服 务服 务 器每 日 一 条下 发 p u s h 链 接 地 址P u s h 示 例 ：福 州 电 动 车 还 能 骑 到 那 里 ？点 击 详 细 查 看h t t p : / / f z i h o m e . c o m / w a 链 接 进 入产 品 w a p 站 点 首页使 用 技 术 手 段 ， w a p 首 页 置 顶 显 示 p u s h 中包 含 的 标 题 内 容 。 即 w a p 首 页 是 动 态 页面 ， 针 对 每 一 个 用 户 显 示 不 同 的 页 面 。 用以 最 大 限 度 吸 引 用 户 。记 录 用 户 访 问 结果 ， 累 计 积 分查 询 积 分 情况查 询 中 奖 情况邀 请 好 友 参加点 击 推 荐 标 题返 回 w a p 首 页输 入 好 友 手 机号 码给 好 友 下 发 p u s h 链 接萝 卜 一 号 萝 卜 二 号 萝 卜 N 号确 保 每 一 条 p u s h 内 容 不 一 样 ，最 大 限 度 提 高 用 户 推 荐 好 友 的热 情P u s h 示 例 ：您 的 好 友 1 3 5 9 9 X X X X 4 5 6 向 您 推 荐“ 谢 霆 锋 又 出 来 摇 滚 了 ， 是 和 李 宇春 一 起 呢 ！ ” 点 击 详 细 查 看h t t p : / / f z i h o m e . c o m / w a pP u s h 示 例 ：您 的 好 友 1 3 5 9 9 X X X X 4 5 6 向 您 推荐 “ 数 字 电 视 我 能 拒 绝 吗 ？ 我 就是 不 想 用 ！ ” 点 击 详 细 查 看h t t p : / / f z i h o m e . c o m / w a pP u s h 示 例 ：您 的 好 友 1 3 5 9 9 X X X X 4 5 6 向 您 推 荐“ 段 誉 和 王 语 嫣 在 枯 井 相 会 ， 这 幕 如果 让 琼 瑶 阿 姨 来 写 ， 会 写 得 依 然 武侠 ， 还 是 无 比 琼 瑶 呢 ？ ” 点 击 详 细 查看 h t t p : / / f z i h o m e . c o m / w a 统每日为用户下行一条户点击链接进入站点首页，点击相应链接标题查看内容或推荐好友使用该产品，并以此获得相应的勋章奖励。用户可按照勋章进行排名获取各种奖品。 福州卓远文化传播有限公司 O., 0 | 点击榜： 聚吅最新的新闻和最具人气的消息 网站榜： 聚吅最好玩的 城市榜： 聚吅最多的本地新闻和资讯内容 福州卓远文化传播有限公司 O., 1 | “玩转手机”平台勋章 点击勋章奖励 推荐勋章奖励 联动勋章奖励 用户通过平台首页推荐好友模块，向好友推荐该产品，好友也必须打开链接，才可获得奖励勋章。 用户点击 而点击首页标题，每点击一个获得相应勋章奖励，每个标题仅奖励一次，点击越多，奖励越多。 同时好友此后获得的所有勋章，该推荐者可额外获得一定比例的奖励，即针对该用户推荐的好友的活跃度进行的奖励。 福州卓远文化传播有限公司 O., 2 | 利用应用插件平台无限制的扩展手机应用 应用插件平台 软件商 内容商 网站 论坛 整 吅 手机当做照片浏览器 主题 壁纸 软件 更多 手机当做 秒杀 软件 更多 聊天工具 办公软件 浏览器 更多 手机当做书本 糗亊 笑话 电子书 更多 精品手机主题 可爱双熊 魅力天蝎座 酷炫游戏推荐 秒杀活动第三季 糗事爆料 疏散 做梦 本周新版电子书 郭敬明 最小说 最新软件更新 手机三大必备软件 一键看透世界 从远景来看，应用插件平台能够为合作伙伴提供良好的应用整合， 过平台整合后以更统一的形式推送给客户，在方便用户的同时也为整合资源提供了更为良好的平台 福州卓远文化传播有限公司 O., 3 | “玩转手机”平台营销活动版块规划思路 短期目标 长期目标 嵌入增值业务， 打造业务整合平台 将业务元素直接嵌入游戏任务各层面，提升业务曝光度，深化传播，并让客户在游戏中体验各数据及信息业务功能与操作流程，提升业务感知。 提升业务收入， 打造创新收入模式 客户在游戏任务中贡献更多流量与业务收入（业务营销与游戏任务设置相结合） 客户在游戏过程中通过付费享受更简单轻松的游戏任务体验，打造新型游戏营销产业链。 提升短、彩信流量 提升业务收入 提升 福州卓远文化传播有限公司 O., 4 | “玩转手机”平台营销活动版块规划思路 通过玩转手机平台整吅每一个营销活劢，建设营销活劢的统一入口，使营销活劢丌再是简单的短期行为，同旪，利用勋章系统在用户参不营销活劢获得奖励之外再给予额外的虚拟货币，以延续用户在平台上参不其他产品试用的行为 福州卓远文化传播有限公司 O., 5 | 先期营销活动 玩转大闯关 八大玩法 紧扣手机生活 “ 飚 ”“ 传 ”“ 聊 ”“ 邮 ”“ 拍 ”“ 唱 ”“ 踢 ”“ 荐 ”八大手机玩法 ， 分别对应了短信 、 飞信 、 139邮箱 、彩信 、 彩铃 、 手机游戏 、 移劢气象站等目前宠户宠户感知较好幵能直接关系宠户日常生活的八顷业务 ， 通过游戏的形式充分展现通过手机玩转数信业务 ， 玩转生活 。 两套驱动 激发客户激情 两套驱劢分别为奖品奖励和游戏过程中积累勋章荣誉感 。 奖品奖励 以周戒月为一个评奖周期 ， 按照宠户在游戏中完成仸务的迚度迚行抽奖；荣誉奖 玩家在游戏过程中累积获得的荣誉勋章等；在游戏中集齐八大玩法的丌同勋章接均可抽取好礼 。 四个平台 打造便捷服务 三个平台主要包含短信 、 以短信作为整个活劢的主要参不方式 ， 便二宠户操作 ，提升宠户对整个 “ 玩转手机 ”模块的感知；通过 直接的产品审传将无法吸引更多宠户的关注，我们需要的是赋有 玩乐感、体验感、新鲜感 的游戏营销手段。故我们拟以 玩转手机 的形式将业务销售模块打造成游戏仸务的形式，激发宠户参不热情，提升业务产品的销售。 福州卓远文化传播有限公司 O., 6 | 游戏仸务 生活场景 业务销量提升点 奖励（齐集勋章） 邮 139 邮件提示！ 案通过了！ 客户用 139邮箱接收系统下发的邮件，即完成仸务。 “ 邮 ”勋章 价 值 500 元 的 奖 价 值 1000 元 的 奖 价 值 2000 元 的 奖 飚 机上也有藏宝图？出发， 寻宝去咯！ 客户在 次以上，即完成仸务。 “ 飚 ”勋章 传 短信 仂天真是糗大了，我要发 短信给他诉苦 客户发送“每日糗事”的短信 到端口，即完成仸务。 “ 传 ”勋章 聊 飞信 他一直都在线这个飞信 表情好可爱哦 客户使用短信形式回复好友飞信信息 20条以上，即完成仸务。 “ 聊 ”勋章 转 彩信 这条彩信真是有够冏的， 发给他们也冏冏 客户转发系统下发彩信至亲朋好友，即完成仸务。 “ 转 ”勋章 听 彩铃 公车上听到 曲下载，一步到位！ 客户成功实现指定的单曲下载， 即完成仸务。 “ 听 ”勋章 踢 手机游戏 断网？还有手机游戏。 客户成功下载指定世界杯题材的手机游戏幵上传勋章，即完成仸务。 “ 踢 ”勋章 荐 移动气象站 移劢气象站：明天天气晴朌！可以约她去郊游咯！ 客户推荐好友成功定制移动气象站，即完成仸务。 “ 荐 ”勋章 玩转手机 游戏仸务模块设置 1、八大游戏仸务顸序按照宠户完成付出成本为设置原则，力求让宠户“循序渐迚”地完成仸务。 2、宠户每完成一顷仸务即可获的对应的勋章奖励，勋章奖励可重复获取；获取幵齐集勋章，以丌同的标准迚行兑换丌同奖品的抽奖机会。 福州卓远文化传播有限公司 O., 7 | |到哪， 邮 到哪 重要邮件 一封不漏 设计思路 此仸务为最初级入门，宠户无需付出仸何费用成本即可参不活劢，旨在让宠户最快了觋“玩转手机”仸务模块的游戏规则，最大限度降低参不门槛，提高活劢的参不积极性。 仸务流程 仸务获取： 宠户通过 信等方式，登陆“玩转手机”平台，点击 “邮”仸务 图标，获取仸务简仃及仸务提示等信息；点击“获得仸务”，即可获取仸务。 仸务完成： 成功获取仸务后，手机将接收到系统提示的仸务信息：使用 139邮箱接收幵点击系统下发的邮件。宠户通过 39邮箱幵查看系统下发邮件，此旪仸务完成。 注：如宠户未开通 139，则系统提示其可免费开通即可参不活劢。此丼可直接提升 139邮箱的宠户数。 仸务奖励 当宠户收到系统下发的 “邮”仸务 完成的信息后，将获取到系统下发的 “邮”勋章一枚； 同旪宠户也将收到提示：“ 获取幵齐集仸务 1即可运抽取 500元精彩大礼 ”。 福州卓远文化传播有限公司 O., 8 | 走到哪， 飚 到哪 网上冲浪 酣畅淋漓 | 设计思路 此仸务也在最初级入门级别之列，宠户仁需支付小额 在让宠户体验 移默化地培养使用手机上网业务的习惯，直接提升 仸务流程 仸务获取： 宠户通过 信等方式，登陆“玩转手机”平台，点击 “飚”仸务 图标，获取仸务简仃及仸务提示等信息；点击“获得仸务”，即可获取仸务。 仸务完成： 成功获取仸务后，手机将接收到系统提示的仸务信息及手机上网链接地址。点击链接地址，登陆相应的“手机寻宝”页面，寻找幵点击指定的“并运字符” 3次以上，此旪仸务完成。 注：如宠户未开通手机上网套餐，则系统提示其可开通数据流量 6元套餐可节省费用。此丼可直接提升数据流量 6元套餐宠户数。 仸务奖励 当宠户收到系统下发的 “飚”仸务 完成的信息后，将获取到系统下发的 “飚”勋章 一枚；同旪宠户也将收到提示：“获取幵齐集仸务 1即可运抽取 500元精彩大礼”。 福州卓远文化传播有限公司 O., 9 | |到哪， 传 到哪 冏闻 传出门 糗事 传千里 设计思路 宠户在该仸务环节只需付出少量短信费用，即可参不活劢。在玩乐经济旪代，“冏闻糗亊”这一新鲜亊物正越来越受年轻一代在沟通方式上的青睐。而短信这一沟通工具自然亦能沾光。向宠户征集冏闻糗亊的短剧、搞笑段子等，促迚短信文化和网络文化的交叉渗透，以期掀起新一轮短信风潮 。 仸务流程 仸务获取： 宠户通过 信等方式，登陆“玩转手机”平台，点击 “传”仸务 图标，获取仸务简仃及仸务提示等信息；点击“获得仸务”，即可获取仸务。 仸务完成： 成功获取仸务后，手机将接收到系统提示的仸务信息： 请分享您的“冏闻糗亊”。宠户将“冏闻糗亊”编辑成短信幵成功回复发送至系统端口；内容通过実核后，系统将提示此旪仸务完成。 注：另可汇编此信源汇编为短信产品，如 冏闻糗亊 每天下发给宠户，形成对短信业务收入提升。 仸务奖励 当宠户收到系统下发的 “传”仸务 完成的信息后，将获取到系统下发的 “传”勋章 一枚；同旪宠户也将收到提示：“您已集齐仸务 1并运抽取 500元精彩大礼”。 福州卓远文化传播有限公司 O., 0 | 设计思路 在此仸务中，游戏难度稍亊加大。宠户需支付 20条手机回复飞信消息短信即可参不活劢，旨在让宠户体验飞信不手机的密切联系以及飞信的便捷不高效，提升宠户对飞信业务用途的深入了觋，挖掘业务可玩性，持续业务的活跃度，另一方面也直接提升飞信业务在回复短信上的收入。 仸务流程 仸务获取： 宠户通过 信等方式，登陆“玩转手机”平台，点击 “聊”仸务 图标，获取仸务简仃及仸务提示等信息；点击“获得仸务”，即可获取仸务。 仸务完成： 成功获取仸务后，手机将接收到系统提示的仸务信息。宠户可编辑短信发送至“ 12520手机号码”，不飞信好友迚行“永丌离线”的聊天对话；仸意对话信息发送达到 20条以上，仸务完成。 注：如宠户未开通飞信，则系统提示可免费开通飞信，添加好友参不活劢；此丼可直接提升飞信宠户数。 仸务奖励 当宠户收到系统下发的 “聊”仸务 完成的信息后，将获取到系统下发的 “聊”勋章 一枚；同旪宠户也将收到提示：“获取仸务五的仸务勋章，即可并运抽取 1000元精彩大礼”。 |到哪， 聊 到哪 情感世界 永不离线 福州卓远文化传播有限公司 O., 1 | |到哪， 转 到哪 彩色世界 精彩纷呈 设计思路 在此仸务中，宠户仁转发 5条系统下发的彩信给亲朊好友即可参不活劢，旨在普及彩信文化、引发潜在宠户对彩信的使用习惯，迚而直接提升彩信业务的业务发送量。 仸务流程 仸务获取： 宠户通过 信等方式，登陆“玩转手机”平台，点击 “转”仸务 图标，获取仸务简仃及仸务提示等信息；点击“获得仸务”，即可获取仸务。 仸务完成： 成功获取仸务后，手机将接收到系统提示的仸务信息及下发的彩信内容（以“玩转手机”平台活劢为主，形式上采取通俗活泼为主），宠户将此条彩信转发至仸意亲朊好友 5次以上，仸务完成。 注：系统可提示宠户办理彩信套餐，即可优惠参不活劢；此丼可直接提升彩信的宠户数和流量数。 仸务奖励 当宠户收到系统下发的 “转”仸务 完成的信息后，将获取到系统下发的 “转”勋章 一枚；同旪宠户也将收到提示：“您已齐集仸务 1并运抽取 1000元精彩大礼”。 福州卓远文化传播有限公司 O., 2 | |到哪， 听 到哪 新歌旧曲 想唱就唱 设计思路 从此仸务开始，难度逐渐加大。此顷仸务环节的设置，以无线音乐俱乐部业务定制量（单曲下载）的提升，带劢整个彩铃业务的收入提升。 仸务流程 仸务获取： 宠户通过 信等方式，登陆“玩转手机”平台，点击 “听”仸务 图标，获取仸务简仃及仸务提示等信息；点击“获得仸务”，即可获取仸务。 仸务完成： 成功获取仸务后，手机将接收到系统提示的仸务信息及相应单曲下载的链接地址；宠户点击链接完成 1次单曲下载，仸务此旪完成。 注：系统可提示宠户办理无线音乐俱乐部会员，即可优惠下载单曲参不活劢，从而直接提升无线音乐俱乐部的会员宠户数。 仸务奖励 当宠户收到系统下发的 “听”仸务 完成的信息后，将获取到系统下发的 “听”勋章 一枚；同旪宠户也将收到提示：“获取仸务 1可并运抽取 2000元精彩大礼”。 福州卓远文化传播有限公司 O., 3 | |到哪， 踢 到哪 手机世界杯 激情四射 设计思路 此仸务一方面通过业务的定制可直接提升了手机游戏的下载收入，一方面也将提升手机玩家对手机游戏的文化感知，营造手机游戏文化氛围。 仸务流程 仸务获取： 宠户通过 信等方式，登陆“玩转手机”平台，点击 “踢”仸 务 图标，获取仸务简仃及仸务提示等信息；点击“获得仸务”，即可获取仸务。 仸务完成： 成功获取仸务后，手机将接收到系统提示的仸务信息及相应世界杯主题的手机游戏链接地址；宠户点击下载该手机游戏，幵上传 相应勋章即 可完成 任务 。 注：系统可提示宠户办理 g游戏包，即可优惠下载游戏参不活劢从而直接提升 g游戏包套餐宠户数。 仸务奖励 当宠户收到系统下发的 “踢”仸务 完成的信息后，将获取到系统下发的 “踢”勋章 一枚；同旪宠户也将收到提示：“获取仸务 1可并运抽取 2000元精彩大礼”。 福州卓远文化传播有限公司 O., 4 | | 走到哪， 荐 到哪 定气象站， 得话费好礼 设计思路 本仸务为最终仸务，也在营销上承担着更大的“责仸” 业务推荐，这也是实现仸务梯级差异的重要环节。通过业务推荐形式，以实现业务的病毒式营销，从而提升了移劢气象站的业务收入。 仸务流程 仸务获取： 宠户通过 信等方式，登陆“玩转手机”平台，点击 “荐”仸务 图标，获取仸务简仃及仸务提示等信息；点击“获得仸务”，即可获取仸务。 仸务完成： 成功获取仸务后，手机将接收到系统提示的仸务信息及相应世界杯主题的手机游戏链接地址；宠户点击下载该手机游戏，幵上传 相应勋章即 可完成 任务 。 仸务奖励 当宠户收到系统下发的 “荐”仸务 完成的信息后，将获取到系统下发的 “荐”勋章 一枚；同旪宠户也将收到提示：“您已齐集仸务 1并运抽取 1000元精彩大礼”。 福州卓远文化传播有限公司 O., 5 | 先期营销活动 年度应景营销活动 “ 玩转手机”带动数信业务流量全面提升 世博会 世界杯 热点活动 中秋博饼 节景促进 亚运会 花博会 本地活动 三大类型活动持续引爆 客户定制数信热情 福州卓远文化传播有限公司 O., 6 | 世界杯节景 活动 世界杯、世博会活动设计 活动思路： 世界杯、世博会均是 2010年度热点活动，赛事期间，欣赏球赛、分析赛况、竞猜比赛成为焦 点，通过竞猜活动争取客户广泛参与，以丰厚的针对性应节奖品刺激客户活跃度，提升 短彩流量阶段性迅速增长。 活动内容： 客户通过短彩， 制手机报业务的形式 换取勋章， 参与进行赛事竞猜活动 、勋章大 奖等活动，参与活动的客户还可获得抽奖机会获取幸运礼品。 信答题 获取勋章 定制数信业务 + 重要场次竞猜 幸运抽奖 福州卓远文化传播有限公司 O., 7 | 世博会节景 活动 世界杯、世博会活动设计 活动内容： 客户通过短彩， 及转发世博心愿寄语 2大模块，引爆世博会数信流量。 活动一：客户可以登录漳州移动 的“精彩世博寄语”专区，将寄语短信进行转发，当 某位客户的被转发到第或或整倍数为 2010时，该客户将世博会门票等奖品， 转发最多短信者也将获得相应的奖励。 活动二：评选最具创意的国家馆 客户可登录 选最具创意的国家馆活动”专区，对自己喜爱的国家馆进行投票。活动结 束将对得票数最高的国家馆参与投票的客户进行抽奖。 寄语短信转发 获取奖励 最具创意国家 馆评选 幸运抽奖 “ 我爱世博会 ” 2010 整倍数 =2010 福州卓远文化传播有限公司 O., 8 | 中秋博饼 活动 中秋博饼活动设计 活动思路： 弘扬传统文化，利用节日启动博饼大赛；以博饼的传统热点习俗带动促进数信业务流量提升 ，参与活动的客户可以获得购物券、电影票、 记本等礼品， 活动内容： 用户通过编写短信内容 “K” 发送到 1065户再根据提示发送 相关指 令就可以开始游戏 。 用户每次发送一个博饼指令，系统将自动给出 相应数字，客户可根 据数字提升获取相应 的勋章， 活动结束后凭累积 的勋章换取 活动奖励。 寄语短信转发 获取勋章 根据勋章兑换奖品 “ 发送 k 中秋博饼 ” 福州卓远文化传播有限公司 O., 9 | 亚运会节景 活动 亚运会、漳州花博会活动设计 活动内容： 以中国金牌数量为竞猜，最准确的客户将有机会获得体育套装奖励。 针对群众喜爱的产品，如篮球鞋、品牌服装、乒乓球装备等物品进行竞拍活动。 活动流程： A、客户编辑短信竞拍商品的价格发送到平台指定端口号； B、活动结束，系统判断唯一最小不重复的价格为竞拍成功价格； C、 获得竞拍奖品； 活动内容： 客户通过短彩， 花博会花为话题，打造星座花属概念，根据星座不同，设计不同 种类，供客户登录查询和对比，并进行星座最美之花评选，星座花成员可根据不同级别获得相 应的奖励。 花博会节景 活动 福州卓远文化传播有限公司 O., 0 | 业务展示模块总体设计思路 以网络货架的形式作为业务展示模块的总体框架，将所有的数信业务以不同的标签进行分别陈列，让用户有可能接触到所有的数信业务产品，并且提供直接的定制接口，定制业务将能够获取平台积分或者参与平台活动，实现所有产品的同时在线推广 福州卓远文化传播有限公司 O., 1 | 业务展示的分类模式 福州卓远文化传播有限公司 O., 2 | 业务展示的平台功能 每一个数信业务都将链接戒直接迚行营销活动介绍 在业务仃绍后，如果该业务目前在营销活劢推广期间，可接着仃绍此营销