潘婷广告策划书

会计学1潘婷广告策划书潘婷广告策划书第1页/共34页第2页/共34页第3页/共34页第4页/共34页第5页/共34页第6页/共34页图图1 1第7页/共34页第8页/共34页第9页/共34页1海飞丝 始创于1837年，宝洁公司出品，行业影响力品牌，宝洁公司（中国）有限公司2潘婷1947诞生于欧洲，世界上最大的洗发露和润发精华素品牌（宝洁公司出品）3飘柔始创于1989年，最受中国消费者喜爱的商标，宝洁（中国）有限公司表表1 1第10页/共34页第11页/共34页本产品与竞争对手的优劣势分析本产品与竞争对手的优劣势分析第12页/共34页第13页/共34页第14页/共34页第15页/共34页表表2 2第16页/共34页第17页/共34页营销策划定位营销策划定位第18页/共34页（一）、定位（一）、定位第19页/共34页第20页/共34页（三）、广告语（三）、广告语 健康秀发塑造美丽人生！拥有健康，当然亮泽。三千烦恼丝，健康新开始。第21页/共34页第22页/共34页第23页/共34页第24页/共34页【广告表现广告表现】广告广告1根据后宫甄嬛传改编 某一日，皇上在碎玉轩看着甄嬛，阳光从窗外洒进来，照耀在甄嬛头发上，头发反射出耀眼的光泽皇上不禁情动，抚摸的甄嬛头发说：“嬛嬛不仅美貌动人，就连头发也如此动人，不知平日是如何呵护秀发的”。甄嬛淡然浅笑的回答：“臣妾平日就用潘婷丝质顺滑洗发水，日积月累头发便变得如此丝质顺滑”。皇上大喜，不禁夸赞此洗发水，后宫听闻皇上喜欢潘婷丝质顺滑洗发水，人人争相购买，一时间潘婷成为后宫专用，从此享誉后宫。第25页/共34页嬛嬛不仅美貌动人，就连头发也如此动人，不知平日是如何呵护秀发的臣妾平日就用潘婷丝质顺滑洗发水，日积月累头发便变得如此丝质顺滑”。此洗发水，甚好啊第26页/共34页【广告计划广告计划】从2012年11月开始展开全面的广告宣传，具体位置选在二七广场，另外，在郑州火车站和长途汽车站的部分零售店上张贴一定数量的海报。第27页/共34页五、媒介策略五、媒介策略（一）媒介组合（一）媒介组合电视、网络广告为主，户外、海报广告为辅第28页/共34页（二）媒体选择（二）媒体选择 户外广告：宣传产品及其发展历程，介绍潘婷丝质顺滑洗发水 系列的特色。街头海报广告：以图片为主，配以广告词，展示潘婷丝质顺滑洗发水的外包装和内在质量。电视：通过生动的画面，真实的形象，让消费者了解产品的功能等信息。网络：利用淘宝等网站，展示潘婷丝质顺滑洗发水系列。公交站牌：郑州公路网比较发达。公交站牌广告主要选在那些班次多、影响面大的线路，让那些等车的乘客都能看到我们的广告。第29页/共34页（三）广告排期（三）广告排期 第一阶段：预热期（2011年11月-2012年1月）采 用网络、海报两种媒体 第二阶段：高潮期（2012年2月-2012年6月）采用以电视、网络为主，以户外、海报为辅媒体 第三阶段：延续期（2012年7月-2012年8月）采用以电视、网络为主，以户外、海报为辅媒体广告排期具体方案采用：预热期、高潮期、延续期。第30页/共34页第31页/共34页第32页/共34页第33页/共34页