第九章 传播媒介的性质和作用(传播学教程 第三版课件)

第九章第九章 传播媒介的性传播媒介的性质和作用质和作用传播媒介有两层含义w一是指传递信息的工具和手段w二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构这两个方面都是传播学研究的重要内容w一方面，作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率；w另一方面，作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景如何，决定着社会传播的内容和倾向性。口语社会（部落社会）电子媒介（地球村）文字印刷时代（脱部落社会）第一节 作为工具和技术手段的传播媒介 w一、麦克卢汉三论一、麦克卢汉三论 媒介即讯息媒介即讯息 媒介即人的延伸媒介即人的延伸 冷媒介与热媒介冷媒介与热媒介 （三）局限性：（1）把媒介技术看作是社会发展的唯一动力（2）看不到人的主体性和能动性；（3）片面强调感觉。（四）总结： 由于媒介是人创造和使用的，人如何利用和控制媒介、媒介的社会占有结构、所有制关系如何，反过来也规定着媒介活动的特点和作用性质。麦克卢汉仅强调媒介巨大能动性的一面，而没有看到社会制度和所有制形式对它制约的一面，因此其观点是片面的 。（二）积极意义：（1）从媒介技术角度观察社会发展，开阔研究视角；（2）对不同媒介的作用机制的理解有启迪（3）“地球村”的预言符合时代趋势。二、媒介工具和技术的现实社会影响二、媒介工具和技术的现实社会影响w关于媒介工具的作用和影响的两种研究：关于媒介工具的作用和影响的两种研究：一、媒介内容的影响一、媒介内容的影响“拟态环境拟态环境”、“拟态环境环境化拟态环境环境化”二、媒介工具特性的影响二、媒介工具特性的影响（以下主要是对后者的介绍）（以下主要是对后者的介绍）w核心观念：核心观念：w媒介不仅通过它的内容影响人的认识，媒介不仅通过它的内容影响人的认识，而且通过媒介工具的环境本身来影响和改变而且通过媒介工具的环境本身来影响和改变人的个性和性格。人的个性和性格。w关键词汇：电视人容器人媒介依存症关键词汇：电视人容器人媒介依存症充欲主义他律性欲望主义充欲主义他律性欲望主义（一）、电视人和容器人（一）、电视人和容器人w、“电视人电视人” 这是日本学者林雄二郎在将印这是日本学者林雄二郎在将印刷媒介环境和电视媒介环境中完成社会化过刷媒介环境和电视媒介环境中完成社会化过程的两代人加以比较后提出的概念程的两代人加以比较后提出的概念w强调电视对现代人社会化过程的巨大影响强调电视对现代人社会化过程的巨大影响，是对现代人行为方式特征的一种概括。是对现代人行为方式特征的一种概括。 电视人特征w生长环境生长环境w指的是伴随着电视的指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中音响的感官刺激环境中长大长大特征特征是注重感觉的是注重感觉的“感觉人感觉人”，与在印刷媒介环境中成与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。的对比。个性同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭个性同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感弱性格，社会责任感弱 w、“容器人容器人” 这是日本学者中野收用来描述现代人行为特点的概念。w该概念强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。 w认为，在大众传播特别是认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种内心世界类似于一种“罐罐状状”的容器，这个容器是的容器，这个容器是孤立的、封闭的孤立的、封闭的；w“容器人容器人”为了摆脱孤独为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是自己的内心世界，于是保保持一定距离便成了人际关持一定距离便成了人际关系的最佳选择。系的最佳选择。w w“容器人容器人”注重自我意志的自由注重自我意志的自由，对任何外部，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切追求心理空间的移位、物理空间的像不断切追求心理空间的移位、物理空间的跳跃。跳跃。媒介依存症媒介依存症w这是现代人一种社会病理现象，w其特点是：过渡沉迷于媒介接触而不能自拔；w价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；w满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；w孤独、自闭的社会性格等等。 (二二)电视与人的充欲主义电视与人的充欲主义w、“他律性欲望主义他律性欲望主义” 这是日本学者佐藤毅这是日本学者佐藤毅关于关于电视媒介对社会价值和消费文化的影响电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。的一种批评观点。w认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化日本人的自私化w电视本身就是人们的欲望追求的对象电视本身就是人们的欲望追求的对象w而且还是唤起和引发人们新的欲望的媒介而且还是唤起和引发人们新的欲望的媒介w 它把充满诱惑力的商它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了他人们面前，直接刺激了他们对这些商品的占有欲和们对这些商品的占有欲和享乐欲。这样，尽管日本享乐欲。这样，尽管日本社会中依然存在着阶层或社会中依然存在着阶层或收入的差别，却出现了整收入的差别，却出现了整齐划一的追求奢侈化的倾齐划一的追求奢侈化的倾向，而在这个过程中，日向，而在这个过程中，日本人的价值观也发生了变本人的价值观也发生了变化，由勤劳、节俭和对社化，由勤劳、节俭和对社会的奉献价值，转向了个会的奉献价值，转向了个人主义的享乐和人主义的享乐和“充欲充欲”价值。价值。小结w电视人、容器人和充欲主义电视人、容器人和充欲主义 三个观点都是建三个观点都是建立在立在“媒介依存症媒介依存症”的批评基础之上。的批评基础之上。w电视人电视人 强调电视对现代人社会化过程的巨大强调电视对现代人社会化过程的巨大影响影响w容器人容器人 强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。w“他律性欲望主义他律性欲望主义” 侧重侧重电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点三、新媒介的发展趋势及其冲击w 新媒介 指伴随卫星通讯、数字化、多媒体技术和计算机网络等技术的发展而出现的新型媒介，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字，音像出版物，互连网络等等。（一）新媒介的特点和性质w1、传播过程的双向性增强 改善受众的被动地位，增强互动性w2、多媒体化和媒介功能的融合 有利于传播质量的提高w3、媒介资源的丰富化 改变大众传媒垄断局面w4、信息传播的全球化 影响人们的认知判断和行为二、防止幼稚的二、防止幼稚的“电子乌托邦电子乌托邦” 思想思想w “电子乌托邦电子乌托邦” 这种观点对媒介技术的发展寄予这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。w “电子乌托邦电子乌托邦”思想是建立在对新媒介某些技术特思想是建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础上的。性的期待的基础上的。w例如，有的学者认为，电子传播网络的双向性使每例如，有的学者认为，电子传播网络的双向性使每个人既是传播者又是受传者，它将改变传统的大众个人既是传播者又是受传者，它将改变传统的大众传播过程受到传播者支配的局面，使传播过程变得传播过程受到传播者支配的局面，使传播过程变得更加平等，而这种平等也必然带来社会关系的平等；更加平等，而这种平等也必然带来社会关系的平等；w有的学者认为，新媒介技术将保障每个人自主发表有的学者认为，新媒介技术将保障每个人自主发表言论的权利和机会，并形成言论的权利和机会，并形成“真正的观点的自由市真正的观点的自由市场场”。w但是，但是，单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现，而是需要更加复杂的社会条件的社会形态的出现，而是需要更加复杂的社会条件。 第二节 作为社会组织的大众传媒w一、大众传媒的三个特点一、大众传媒的三个特点w1、地位稳固、地位稳固w2、社会组织、社会组织 具有自身的组织目标和组织结具有自身的组织目标和组织结构构w3、大众传播生产资料的直接控制者和使用者、大众传播生产资料的直接控制者和使用者大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传播能力和权利都远远超过其他团体和个人播能力和权利都远远超过其他团体和个人二、大众传媒的组织目标与制约因素w经营目标：（媒介生存和发展的前提）w（1）必须面对市场：w（2）经济效益来源，同时承受来自他们的市场压力：w（3）其他市场压力（三）宣传目标：w2）实现途径：w a. 言论活动（直接）w b. 报道活动（间接）w c. 娱乐节目w3）任何媒介都有社会背景，为特定利益服务： a. 社会主义媒介公开承认其宣传目标 wb. 资本主义媒介掩盖其宣传目标经营目标和宣传目标案例w萌芽杂志w 1956年由上海文学社创办。长期致力于培养青年作家，读者群集于文艺爱好者。90年代以前文学之风盛行，萌芽拥有大批读者w 90年代以后，商品经济大潮的影响，导致想走文学之路的年轻人数量骤减。1997年杂志发行量下滑到一万多册。萌芽重新定位w萌芽广告口号变迁萌芽广告口号变迁w“培养青年作家的摇篮培养青年作家的摇篮”w“面向广大青年，反映青年最关心的问题面向广大青年，反映青年最关心的问题” w用一本杂志来体验青春，用一本杂志来感受用一本杂志来体验青春，用一本杂志来感受文学文学w目标受众目标受众 ：大学生：大学生 向下辐射到高中生向下辐射到高中生w改版后定位于贴近生活，贴近校园和青年学改版后定位于贴近生活，贴近校园和青年学生，既是一本文学刊物又是一本青年文学修生，既是一本文学刊物又是一本青年文学修养性刊物养性刊物萌芽活动营销：新概念作文大赛w 1999年年1月发起月发起 宗旨宗旨“面向新世纪、培面向新世纪、培养新人才养新人才” w 联合国内知名大学，承诺：进入名校直联合国内知名大学，承诺：进入名校直通车，优先免试录取大赛获奖者通车，优先免试录取大赛获奖者w进军教育市场进军教育市场 2002年年4月萌芽实验中学成立月萌芽实验中学成立（三）公共性和公益性w1）依据wa. 信息公共服务w b. 影响力遍及公共生活w c. 公共财产的占有者w（2）作用：a. 构成传媒权利的基础 b. 制约传媒，使其符合公共利益w总述：（1）国有、公营媒介宣传目标、公共性和公益性较强，经营目标也日益重要：w（2）私有、私营媒介经营目标强（黄色新闻），同时兼顾宣传目标 杨丽娟VS媒体，谁更疯狂w媒体介入杨丽娟事件全回顾w1、杨父先求助媒体以期圆梦、杨父先求助媒体以期圆梦 2005年3月，杨勤冀为了筹钱供杨丽娟见刘德华，决定到医院卖肾，遭到医院拒绝后，“走投无路”的他主动求助于当地某媒体。结果当媒体记者第一次打来电话时，杨丽娟都不接，“怕报道了见不上刘德华了”。该报道不见刘德华，今生不见人刊发后，杨勤冀表示希望能借助媒体强大的舆论来杨勤冀表示希望能借助媒体强大的舆论来达到女儿见刘德华的目的。达到女儿见刘德华的目的。 w杨父以为借助媒体强大的舆论压力能够为女儿实现梦想，但他万万没有想到的是，刘德华知道此事后透过经纪人回应：“不正确、不正常、不健康、不孝。” w而当时的媒体和大众，尽管有人希望杨丽娟能够和刘德华见上一面，了却心事，但更多的人却是把“林娟”作为一个负面典型进行批评，舆论普遍认为属于“病态”。 w“一些媒体试图安排这种见面，其实是助长了一些媒体试图安排这种见面，其实是助长了病态的追星行为，只会起到负面作用。即使病态的追星行为，只会起到负面作用。即使见到刘德华本人，林娟也不能改变见到刘德华本人，林娟也不能改变12年来的年来的状态重新生活，而她继续痴狂地追星不是没状态重新生活，而她继续痴狂地追星不是没有可能。有可能。”一家媒体在当时发表的评论中公开指责。 w2、电视台主动提出、电视台主动提出“安排见面安排见面” w就如一盆冰水从头泼下来，杨父显然没有预料到这样的结果，而身边邻居、朋友的指责和嘲笑更是让爱面子的这一家人抬不起头。 w“林娟事件”曝光后，还是有媒体来到杨家采访，北京一家电视台娱乐节目记者三次到兰州，并在节目中以跟拍的形式播放了杨氏一家的追星生活。 w据报道，杨氏母女透露该电视台曾有过三次许诺，“我们台有实力，能联系到刘德华，我们台有实力，能联系到刘德华，见是肯定的见是肯定的”、“刘德华已经知道了，下次刘德华已经知道了，下次我领你去见他我领你去见他”、“10月中旬刘德华在北京月中旬刘德华在北京开开墨攻墨攻发布会，到时你们全家来北京，发布会，到时你们全家来北京，我们安排刘德华跟杨丽娟见面，可不要错过我们安排刘德华跟杨丽娟见面，可不要错过机会。机会。”然而到了十月份，北京这家电视台并没有实现当初的诺言，杨家和该电视台开始了为期两个月的摩擦。杨父在电视台门口杨父在电视台门口举着举着“揭露某台的欺诈行为揭露某台的欺诈行为”牌子，并高声牌子，并高声大骂，电视台不得不给了大骂，电视台不得不给了2000元钱元钱“资助资助”这一家三口回兰州。这一家三口回兰州。 w 3、媒体媒体“接力接力”为采访母女掏腰包为采访母女掏腰包杨丽娟自穗返兰记者随行团多达杨丽娟自穗返兰记者随行团多达10余人余人 w3月26日，杨勤冀被发现坠海。据香港某报记者介绍，是杨丽娟主动给报馆打的电话，因为当时母女俩流落街头，不知如何是好。3月30日凌晨，陶菊英曾就此事答复记者：“我我们就打了一个电话，但却一下子来了好多记们就打了一个电话，但却一下子来了好多记者，我们也不知道为什么会这样。者，我们也不知道为什么会这样。” w3月27日晚，母女俩因通行证到期，在广州两家报纸和香港媒体的记者陪同下，乘坐中巴离开香港入住深圳，广州某报支付了母女俩当晚的房费。28日中午，广州另一家报纸和某网站协商，共同出资让母女二人从深圳返回兰州办理通行证。 w3月月29日日11时时51分，杨丽娟走出兰州中川机分，杨丽娟走出兰州中川机场出口，兰州某报场出口，兰州某报“接应接应”母女返乡母女返乡。面对摄影、摄像机镜头，杨丽娟神色有点慌乱，对旁边搀扶着她的人说：“我可什么都不想说。”跟随母女来到兰州的，还有广州和香还有广州和香港的媒体记者，他们陪伴母女上了兰州某报港的媒体记者，他们陪伴母女上了兰州某报准备的专车。准备的专车。不知道母女入住酒店的记者，便租车紧跟其后。 w杨丽娟刚到兰州机场，一名旅客就拿着手机紧跟着她拍照。她已经成为博客、播客等“民间媒体”的报道热点。w杨丽娟坚决不跟她妈妈同住一间房间，她说这样她才能冷静地思考问题w当车到达兰州某四星级大酒店时，那边已等候着来自西安、北京等地的几家媒体。北京某报一记者欲跟在母女身后进入酒店，突然背后听见一声叫喊：“她不是我们这里的！她不是我们这里的！”保安迅速过来把该记者拦住。保安迅速过来把该记者拦住。其他跟随母女前来的记者，则入住该酒店。晚上9时，该酒店才解除对母女的“保护”，此前，别的别的媒体要采访杨家母女，都必须给某网站媒体要采访杨家母女，都必须给某网站“打打招呼招呼”。 w杨丽娟的房间门口站着一个保安迎送着一批接一批的记者w月31日中午，同行人员决定换宾馆，杨丽娟再次要求，独自一人住一间房，理由还是一样。有些媒体对她的行为和目的不可理解，很多记者都逐渐与她疏远，这又让她又感到一种失落感。偶尔，她会拉住一名熟悉的记者说:“你怎么不采访我了？你怎么不采访我了？”当记者再次问她一些问题时，她却再次做出异常表现，称称记者的采访内容与她的想法无关系，自己得记者的采访内容与她的想法无关系，自己得不到帮助，很快就让采访嘎然而止，不到帮助，很快就让采访嘎然而止，让一些记者都不知所措。 w 杨丽娟犹如一个大明星，不断接受媒体记者采访，但总会表现出异常反应，除非采访记者能表态，所报道的内容能让够满足她父亲生前的遗愿让刘德华见她。有时，如果记者无法满足她的要求时，她会放言:你们你们不采访，我可以叫其他媒体来采访。不采访，我可以叫其他媒体来采访。 w杨丽娟向民政局求助，但没有得到明确的回应，显得很无助媒体的尴尬与悲哀媒体的尴尬与悲哀 w1、回顾整个事件的发展脉络，除了杨丽娟父女的心态让人惊讶之外，媒体在事件中扮演媒体在事件中扮演的角色也非常的角色也非常“特殊特殊”本来应该纯粹本来应该纯粹是是“记录者记录者”，在某种程度上却成为了，在某种程度上却成为了“参参与者与者”，有时甚至是，有时甚至是“策划者策划者”。比如，在最新“出炉”的“歌手捐款”一事中，不仅杨丽娟母女是被媒体记者“陪同”着来北京的，而且据有关人士透露，“捐款”这件事情本身也有媒体参与“策划”。w不仅仅是毗邻香港的广州，杨丽娟事件让各地的媒体都激动了一把，在年后波澜不兴的娱乐报道中，大家都像发现了一条大水鱼。w香港某报的主编说：“都知道是炒作，但最都知道是炒作，但最近复活节放假，很淡，没什么新闻，版面还近复活节放假，很淡，没什么新闻，版面还是要填的。就炒吧。是要填的。就炒吧。” w于是，一丁点的风吹草动都成了争抢的猛料，他们的背后，是来自领导的压力、来自媒来自领导的压力、来自媒体竞争的压力、来自商业利益的压力。体竞争的压力、来自商业利益的压力。 w香港中文大学新闻与传播学院副教授冯应谦在接受采访时更是公开表示：“杨丽娟事件杨丽娟事件至今仍在发展中，传媒要负上一定责任。内至今仍在发展中，传媒要负上一定责任。内地传媒直接介入事件，甚至利用金钱的协助地传媒直接介入事件，甚至利用金钱的协助，延续其追星的愿望，令事件可以继续发展，延续其追星的愿望，令事件可以继续发展，此举涉及，此举涉及造新闻造新闻，有违新闻道德，属，有违新闻道德，属不可接受。不可接受。” w香港文汇报的社评认为：“内地部分媒体早就介入杨丽娟追星事件的全过程，推波助澜之下，令事件愈演愈烈。在助长杨家追星疯狂行为乃至酿成杨父蹈海身亡方面，部分传媒难辞其咎。杨父身亡后，部分媒体又出钱把杨家母女接到深圳，从深圳接到兰州，再从兰州接到北京接受歌手捐赠。在所谓新闻策划下，一幕悲剧被传媒利用为炒作和扩大销路的对象，这亦显示内地部分传媒质素下滑。内地传媒应吸取教训，承担起提升内地传媒应吸取教训，承担起提升读者质素的社会责任。读者质素的社会责任。” 疯狂粉丝事件本质思考w从媒介角度思考问题：从媒介角度思考问题：w1、大众传播过程中媒介所扮演的角色。（记、大众传播过程中媒介所扮演的角色。（记录者还是参与者？）录者还是参与者？）w2、媒介应该如何平衡经营目标和宣传目标？、媒介应该如何平衡经营目标和宣传目标？w3、大众媒介应该关注的公共性和公益性。（、大众媒介应该关注的公共性和公益性。（社会责任）社会责任）w从受众角度从受众角度 （包括杨丽娟（包括杨丽娟 大众传播的对大众传播的对象）象）三、传媒组织在信息生产过程中的作用w、“把关人把关人” “把关人”是传播学四位奠基人之一卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的一个概念。w 50年代，怀特将这个概念应用于新闻研究，提出了新闻传播的“把关”过程模式。w卢因最早提出把关概念，就是对信息进行过滤、加工的过程，把关人，又称守门人，就是对信息进行过滤与加工的人。w传播者的把关过程搜集信息过滤信息制作信息传播讯息w怀特认为w1。新闻媒介的报道活动不是，也不可能是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。w2、在这个过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。 w“把关人”既可以指个人，如信源、记者、编辑等，也可以指媒介组织。 为什么把关是传播过程中必然发生的行为？w1、信息的差异性、信息的差异性必然要对繁多杂乱的信息进行必然要对繁多杂乱的信息进行筛选和过滤；筛选和过滤；2、传播者传播目的的差异性、传播者传播目的的差异性传播者的行为都是传播者的行为都是在一定目的支配下进行的，传播目的不同，就必然选在一定目的支配下进行的，传播目的不同，就必然选择满足其目的的信息；择满足其目的的信息；3、受众的差异性、受众的差异性受众之间差异巨大，其需要、受众之间差异巨大，其需要、心理相去甚远，因而选择不同的信息便可满足不同受心理相去甚远，因而选择不同的信息便可满足不同受众的不同需要；众的不同需要；4、媒介的差异性；、媒介的差异性；5、宏观环境有诸多制约因素、宏观环境有诸多制约因素影响传播者把关的因素影响传播者把关的因素政治法律因素、经济因素、社会文化因素、信息自身政治法律因素、经济因素、社会文化因素、信息自身因素、传播组织自身的因素、受众因素、技术因素、因素、传播组织自身的因素、受众因素、技术因素、传播者个人因素传播者个人因素 大众传媒的把关标准w陆定一的新闻定义：新闻是关于新近发生的陆定一的新闻定义：新闻是关于新近发生的事实的报道。事实的报道。w一、新闻要具有真实性一、新闻要具有真实性w二、新闻必须具有及时性和新意二、新闻必须具有及时性和新意影响新闻选择和加工的因素w1、时间跨度、时间跨度w2、强度、强度w3、明晰性、明晰性w4、文化接近性、文化接近性w5、预期性、预期性w6、出乎意料性、出乎意料性w7、连续性、连续性w8、组合性、组合性w9、社会文化价值、社会文化价值新闻筛选的三个前提w1、附加性前提，事件包含的新闻要素越多，越有可能成为新闻w2、补偿性前提，一个事件在某些要素上的平淡，可以因其他要素比较突出而得到补充w3、排除性前提，如果一个新闻事件所有要素含量都偏低，那么这个事件有可能被排除在新闻之外w新闻价值或新闻要素所体现的是新闻选择中的市场标准和业务标准。把关的标准1、对新闻价值的研究 ，说明市场标准是新闻选择的重要标准（经营目标）2、媒介还具有宣传目标，即媒介自身的价值取向，同样对把关具有影响。“把关把关”过程的本质过程的本质w新闻媒介的报道活动在本质上属于个人的把关活动还是组织的把关活动？w一些西方学者强调个人（记者、编辑、作者等）的作用，将“把关”看作是按照个人的信念、价值观或是受众兴趣来对新闻进行取舍选择的过程。w这种观点掩盖了把关过程的本质。从下述三个方面来把握“把关”的本质:（1）选择的非任意性选择的非任意性 媒介的新闻报道和传达活动不是媒介的新闻报道和传达活动不是“有闻必录有闻必录”，不是具有不是具有“客观中立性客观中立性”，而是根据媒介的立场、，而是根据媒介的立场、报道方针和价值标准进行的一种有目的的取舍选择报道方针和价值标准进行的一种有目的的取舍选择和加工活动；和加工活动； 信息和新闻的筛选受到社会文化和受众需求等多信息和新闻的筛选受到社会文化和受众需求等多种因素的制约，但与媒介的利益和方针一致或相符种因素的制约，但与媒介的利益和方针一致或相符的内容更容易优先入选、新优先得到传播；的内容更容易优先入选、新优先得到传播；（2）把关表现为组织行为）把关表现为组织行为 媒介的把关是一个多环节、媒介的把关是一个多环节、有组织的活动，期间虽有记者编辑个人的活动，但有组织的活动，期间虽有记者编辑个人的活动，但“把关把关”过程及其结果在总体上依然是媒介组织的过程及其结果在总体上依然是媒介组织的立场与方针对体现。立场与方针对体现。