市场调研工作计划范文精选

市场调研工作方案范文精选市场调研工作方案范文1一、调研背景大学生群体潜在的市场价值与它的独特性决定了进展专项调研必要性。从1998至今，中国大学生人口总数激增。21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。因此，这样一个研究期望借此使得社会各方面能对这天的大学生有更全面、更完备的理解。假设把人与生活比作鸟与笼，那么，可以说：大学之前我们生活在笼中，那里有食、有水、热了有遮伞、冷了有暖袖，同时也意味着严格的管制，决不能走出笼外;而大学之后那么是在笼外，一切都要勉力自为，但同时也有更多的自主与自立，而大学那么是在笼口，受着呵护往笼外看，而以前的管制那么放松了许多，有时甚至可以到笼外走一走。这个比喻未必恰当，但至少可以说明一点：在大学生站在校园看世界时，这个社会可以以某种方式影响他们，从而影响他们将来在社会上的行为。对企业而言，不言而喻的好处在于：假设可以借助有效的手段，将品牌、形象和价值和大学生有一个全面接触，在大学生的观念里留下一个完美的案底，对将来的市场竞争将有无法估量的助益。二、调研目的1)透过访谈理解大学生的生活节奏和生活态度。调查大学生的生活节奏和生活态度，理解影响大学生消费行为的内在机制是什么?透过对生活形态与价值观念的研究，探究影响大学生消费行为的深层心灵逻辑，寻找最能打动其心灵的价值理念。2)理解大学生的消费现状与特点。调查大学生的消费行为，分析p 各类产品和品牌在大学生中的浸透，为深层分析p 大学生的消费行为带给目的变量。3)理解大学生主要消费的产品或效劳类型。调查大学生主主要消费的产品或效劳类型，为高校周边企业带给专业数据分析p ，有助于帮助校园周边企业更好的进展产品定位和效劳定位.进而促进企业开展。4)理解品牌在大学生消费中的影响作用。调查品牌在大学生消费中的作用，分析p 品牌在当代大学生心中的评价标准，为企业进展品牌营销和市场定位带给有力参考。5)理解大学生的信息来和媒体接触习惯。透过生活形态与价值观的研究，我们探究到了可以打动大学生的传播理念，并制定了相应的表现形式。但是，怎样把我们的理念和形式传递给他们?媒体接触习惯研究将探究针对不同大学生传播不同产品、不同理念的不同媒体渠道。三、主要资料根据上述研究目的，本次研究资料可分为大学生的生活节奏和生活态度，大学生的消费现状与特点，大学生主要消费的产品或效劳类型，品牌在大学生消费中的影响作用和大学生的信息来和媒体接触习惯五个方面的研究:(一)大学生的生活节奏和生活态度的研究1.一个星期(周末及工作日)的课程安排和自由支配的时间安排(如逛街，上网，自习等)2.周末假日安排(如自习，上网，回家，兼职等)3.对学习失去兴趣的原因4.郁闷时解压的方法(转移方法，宣泄，压抑，顺其自然，心理咨询等)5.将来从事的职业(如老师，公司职员，医生等)6.对生活现状的满意度7.平时锻炼程度(二)大学生的消费现状与特点研究1.购物时考虑因素优先次序(如品牌，质量，价格，款式)2.购物场所(如超市，路边摊，专卖店等)3.网购频繁度4.月收入来5.每月生活费多少6.每学期学习方面的花费7.是否有使用信誉卡的习惯8.生活费月底余额的处理(三)大学生主要消费的产品或效劳类型研究1.每月通讯费用2.每月生活费中，饮食所占的比例3.与朋友聚餐频繁度及聚餐的花销比例4.聚餐场所5.已经拥有的电子产品及购置这些产品的原因6.每月用于服装上的费用7.用于旅游方面的花费(四)品牌在大学生消费中的影响作用1.品牌代表好处(如质量，价格，身份象征，自尊心2.购置什么产品时更注意品牌3.购物时最注重什么(如品牌，价格，款式等)(五)大学生的信息来和媒体接触习惯1.每周上网频繁度和上网时间2.获取信息依靠度(手机，电脑，户外广告等)3.感兴趣的网络信息(如新闻，与专业有关，时尚，运动等)4.上网经常做的活动是什么(如搜索资料，聊天，收发邮件，游戏等)四、研究设计(一)研究方法基于上述研究资料，我们认为：本次是针对广阔高等学府的在校大学生的调研。本次消费者研究为定量与定性结合的研究。分述如下：第一步：定性研究定性研究(如座谈会、深度访问等)是市场研究的一个类别，主要作用是为定量研究的设计带给有针对性的根据。由于本次调研涉及的对象为高度同质化，市场表现没有显著的差异，因此我们先采用定性研究，对大学生态度，消费现状，主要消费产品和效劳类型以及品牌形象等方面进展深化的探究，在此根底上在进展下一步的定量分析p 。第二步：定量研究定量研究(入户、街头拦截访问等)的主要作用是：定性研究得到的许多结果需要透过定量研究来证实。因此，我们需要首先透过定性研究理解大学生生活现状，分析p 构成生活现状等问题，再透过定量研究的结果来推断整个大学生形态与消费状态的状况。我们推荐本次研究首先进展定性研究，在定性研究的根底上再进展定量研究。(二)研究设计：A：定性研究采用小组座谈会，方法是：在有经历的研究主持人的带着下，事先邀请的810个大学生，在拟订的研究大纲根底上，就某些问题一齐进展讨论，鼓励所有参与者均说出自己的经历和看法，对所有与会者的观点进展记录，之后进展分析p 。共召开10组，并记录讨论资料。B：定量研究大学生生活形态和消费状况调查定量研究方法是:采用街头访问、发放网络问卷的形式，事先设计好统一的访问问卷，组织有经历的访问员，在事先确定的地方拦截邀请合格的消费者进展访问，并在网络透过已经拥有的在读大学生资料发放网络问卷。所有访问后的数据均会进展电脑统计和分析p 。1)研究地区和样本分布我们推荐如下研究区域和样本量：区域：全国各大高等院校样本量：10000份2)样本配额条件：每个调查员负责20名大学生调研。其中大一至大四新生各5名。在性别上最好是男女各10名。3)样本条件：在校大学生4)定量研究抽样方法采用配额抽样的方法，即由有经历的督导根据访问高校的人口、交通状况等选取人流量较大的城市中心街道确定为访问地点，再由经过专业训练的访问员根据访问甄别条件决定并拦截街头行人进展访问，由督导现场控制样本配额。五质量控制(一)大学生定性研究-小组座谈会1、每个工程的座谈会我们都会根据研究目的设计座谈会大纲，座谈会是围绕大纲的资料进展的。2、找到合格的被访者(分别在各大校内部挑选)。3、贴合条件的被访者会接到公司的请柬，请柬上注明开会时间，地点在校园内部举行。4、对于每组座谈会，我们均会邀请10-12人来参加，然后从中选出8名被访者开会，以保证性别、年龄、年级、收入等背景状况分布较均匀，并防止出现个别被访者失约而造成会议无法正常进展。5、在开会前，为了再次确认被访者的资格，督导会请被访者再填写一份座谈会登记表与A、B卷相对照。(二)消费者定量研究-街头访问1、问卷设计我公司将根据贵公司带给的资料及研究目的，设计出标准问卷，经贵公司确认无误后，方投入正式印刷及实地访问中使用。问卷的长度以10-15分钟左右的访问时间为宜，以确保被访者的理解、回忆具有真实性及可信度。2、实地访问在实地访问正式开始前，我公司将对所有参加该工程的该工程的访问员(这些访问员均参加并透过了本公司10小时以上的根底培训)进展工程培训。在各地校园访谈中会有问卷实地试访并进展试访小结。在督导确认其对问卷理解正确并掌握技巧后才开始正式访问。在实地访问中，访问员将严格按照问卷中发问方式，逐字读出问题，并不带任何自发的解释及提示，以防产生误导。同时，针对被访者答案的状况，进展适当的追问，追问的方法将严格按照我司对访问员的根底培训的技巧方法进展。3、问卷审核所有回收的问卷均经过我司两名有经历的督导进展二次审核，确认无误后，才作成功问卷。如有疑问，会现场询问被访者证实所有问题，如有不合格状况，这份问卷会作为废卷处理。4、编码录入所有参与问卷编码的人员将会理解培训，第一批编码的问卷将会理解编码督导的审核和验收所有编码问卷将会理解15%-20%比例的复核。所有参与问卷录入的人员将会理解培训，第一批录入的问卷将会理解录入督导的审核和验收，所有录入问卷将会理解必须比例的复核，同时电脑录入软件也设有相应查错和纠错的功能。5、数据查错与统计分析p 公司程序员将会根据工程的不同编制相应查错软件，在所有数据录入后运行查错软件以及时发现问题。在确认所有数据合格的状况下方可统计分析p 。统计分析p 工作由工程研究人员负责，与统计分析p 员共同完成，分析p 过程和结果将得到研究总监的监控和确认。六、报告形式及主要资料：本次研究结果将以两种方式向客户汇报：口头报告在口头报告会中，研究人员将用PowerPoint软件详细阐述本次研究的详细发现。会中贵方人员随时可以提出自己所关心的问题，我方研究人员将用本次研究的发现做出解释，贵方所关心的问题可以得到较多的时间进展讨论。书面报告除了口头报告，我方会为本工程撰写书面研究报告，对研究结果有一个更明确的轮廓，并对重点作较详细的分析p ，这份书面报告能供未参与口头报告会的贵方相关人员阅读，同时也便于日后查询。本次研究报告的主要资料为综合分析p 综合分析p 报告，我方将针对研究中每一个有价值的细节发现做出详尽的阐述，细致、全面地进展分析p ，力求珍惜每一点研究的发现。七、时间安排1.专项研究小组小组成员为武汉工程大学_级市场营销专业和_级英语+市场营销专业的所有学生。市场调研工作方案范文2一、前言对调研任务及行业的宏观态势进展简明扼要的说明随着旅游业的蓬勃开展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客，成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其他效劳产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的消费和消费过程同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历”。假设旅游地期望消费者为自己作良好的口头宣传，就务必为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都得到满足!那么，_要进一步挖掘它的潜力，对来徐旅游者，尤其对国内游客的研究就显得尤为重要，其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。二、调研目的对调研所要到达的预期效果进展说明及概述，并最终为企业解决问题。1.理解被调研城市的客市场状况、需求特点，分析p 被调研城市作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。2.找出_旅游开发过程中存在的缺乏，提出详细的针对性措施，为_整体旅游开发与规划作奉献。3.为_旅游企业在日益剧烈的市场竞争中塑造核心竞争力带给参考性的根据与可行性的推荐。三、调研资料调研的详细细节说明。(一)旅游动机1影响旅游动机的因素a.个人因素(年龄，性别，个性心理，受教育程度及修养，个人收入状况等)b.外部因素(社会历史条件，社会身份或地位，人际关系，家庭构造等)2旅游动机类型a.身体方面的动机(度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、安康保健等)b.文化方面的动机(理解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等)c.人际方面的动机(结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等)d.地位与声望的动机(考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等)(二)旅游者的特征1旅游消费特征a、旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好)b、旅游消费力(物质消费力，精神消费力)c、旅游消费构造(产品消费的数量比例、互相关系)d、旅游消费程度(产品档次、停留时间、购物状况)2旅游者构成特征年龄、职业、性别、家庭构造、收入程度等3影响因素a、旅游者的收入程度;b、旅游者的构成;c、旅游产品的构造;d、旅游产品的质量;e、旅游产品的价格;f、旅游者的心理;g、其他社会文化条件。(三)旅游效果1旅游业形象2游客期望3旅游质量感知a.游程质量感知(交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传)b.景点质量感知(总体气氛、平安、环境、管理、收费)c.旅游公司质量感知(门市效劳、游程安排、效劳态度、效劳流程、效劳措施)d.导游质量感知(严兴仪表、法规意识、职业道德、业务程度、应变潜力)4旅游价值感知5游客满意度6游客忠诚7游客抱怨四、调查对象及抽样调查对象组成及抽样如下：旅游者300人旅行社3家(国有1家，私营2家)旅游饭店2家(五1家，三1家)旅游景区4处旅游管理机构1处旅游者样本要求：1.家庭成员中没有人在旅游企业或单位工作。2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。3.家庭成员没有人从事传媒职业。4.家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查测试。五、市场调查方法调研的方法：问卷访问法(一种搜集信息的技术)、二手资料搜集法、访问法、观察法、态度量表法、投射和深度访谈问卷调查与访谈相结合问卷设计思路(1)问卷构造主要分为说明部分，甄别部分，主体部分，个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录，被访者记录等.(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;(3)问题构造上采取分制评价量表，自由选取，强迫性选取，偏向选取，自由问答等几种方式.(4)问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者考虑问题和对产品理解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维.(5)主要问题的设想:比方:1您来_旅游的主要目的：观光度假商务购物探亲其他2您对_的整体印象如何?非常满意满意一般不满意很不满意访员要求：1.仪表端正、大方。2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的潜力。3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4.具有市场调查访谈经历。5.具有认真负责、用心的工作精神及职业热情。六、市场调查程序及安排第一阶段：准备阶段2天1选题，与指导老师沟通，内部分组2确定每小组详细任务3搜集、分析p 及整理资料第二阶段：方案阶段3天1制定方案及问卷2审定方案及问卷3确认修正方案及问卷4方案及问卷展示第三阶段：施行阶段7天访员分配施行执行第四阶段：研究分析p 数据输入处理1天数据研究分析p 2天总结规律1天第六阶段：报告阶段报告书写2天成果汇报1天调查施行自方案、问卷确认后第四天执行七、经费预算预计准备物料所需费用市场调研工作方案范文3一、前言随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活程度的要求不断进步。个性在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深化。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不管是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到二、调查目的1、市场调查的题目：_省_市_包装的市场调查2、调查时间：20_年10月31日20_年11月13日3、调查对象：_省美特好超市调查对象在20岁60岁之间的消费者4、市场调查的目的：(1)以消费者为对象，理解消费者的购置动机、过程和事实;(2)_的分类和品种(3)销售所面向的对象(4)_的包装设计的优缺点(5)包装设计对销售额的影响(视觉、心理、购置欲)(6)超市_的展示设计(展台、灯光、包装、酒瓶色彩以及外观)(7)产品的用途及受用人群三、市场调查的资料1、理解_展示设计的空间尺寸状况2、理解_公司的功能区域划分3、理解_展板及详细展示资料4、理解_详细的设计状况(灯光、包装、色彩、材料等)5、影响对_购置的因素四、市场调查程序及时间安排(1)市场调研大致来说可分为准备、施行和结果处理三个阶段1、准备阶段：它一般分为界定数据搜集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷2、施行阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进展分析p ，搜集与调查活动有关的信息3、结果处理阶段：将搜集的问卷信息进展汇总、归纳、整理和分析p ，并将调查结果以书面的形式调查报告撰写(2)详细时间安排：第一阶段：二手资料搜集2天第二阶段：确定调查方向1天第三阶段：问卷设计2天问卷调整、确认并打印1天第四阶段：施行调查问卷，走访目的2天第五阶段：数据整理，进展统计2天数据研究、分析p 2天第六阶段：撰写调查报告与工作总结3天报告打印整理1天五、经费预算问卷打印20元交通费60元调查报告打印10元六、附录组员工作安排：主要负责人：宋志玲1、二手资料搜集2、调查方向定位：小组成员共同商讨3、方案书撰写4、问卷设计5、实地调查走访_股份_市北洋_专卖店美特好超市6、前期数据统计后期数据分析p 7、调查报告撰写与整理8、总结工作：小组成员共同完成(特殊状况，另做安排)市场调研工作方案范文4一、加强机构及队伍建立加强法制机构队伍建立，是进步司法行政各项工作的根底性工作。局党组应高度重视，实在抓好抓实，要明确指导分管，配齐、配强专(兼)职工作人员，积极创造条件，改善工作环境，加大基层调研工作力度，注重对法制调研工作人员的教育培训，进步法制调研队伍的综合素质。充分发挥法制机构的职能作用，做好执法监视检查的组织协调工作，作依法行政的表率，为各项业务工作提供良好效劳。二、参与地方立法和规章制度建立各科室处所要充分发挥司法行政部门在法制工作方面的优势，积极参与市乡(镇、办事处)人大、政府及有关部门对地方性法律、法规、规章制度及标准性文件的起草、修改、征求意见等工作，提供合法、可行、有效的意见和建议。要认真做好本单位的标准性文件及各项规章制度的制定、审核工作，协助有关业务部门把好关，使各项工作有章可循、照章办事，逐步走上法制化、标准化的轨道，真正做到依法行政。三、进一步加强法制调研工作各科室处所要进一步加强法制调研工作，做到有安排部署，有检查评比。要根据当地经济建立和社会开展的需要，紧紧围绕当地的中心工作和主要任务，深化基层、深化实际，认真考察，科学分析p ，总结出有指导意义和可操作的工作方法，写出有针对性、实效性、促进经济开展、推动社会进步，真实地反映民情民意的调研文章。局党组指导班子每人完成1【第，局机关各科室处所每人至少完成1篇调研文章，各基层所工作人员至少完成2篇调研文章(普法依法治理、人民调解、安置帮教、社区矫正、基层法律效劳)，务必引起高度重视，高质保量地完成这项任务，局机关在6月20日前报局办公室，司法所在6月20日以前上报1篇，11月20日以前上报1篇。局办公室可结合实际情况编印有特色司法调研的内部刊物，选登质量较高、有推广价值的调研文章，互相学习、共同进步，推动法制调研工作不断上新台阶。法制调研工作在20_年将列入个人及科室年终考核根据，凡未完成的，一律取消评先选优资格。同时，将设立法制调研先进个人进展表彰。四、严格依法行政，认真做好行政复议应诉行政执法检查工作我局是全市开展普法依法治理工作的主管部门，要模范地做好依法行政工作，进一步健全完善执法责任制、执法公示制、过错追究制等，严格遵守依法行政的各项程序和规那么，严格依法办事，对出现的行政复议、行政诉讼案件要严格按照行政诉讼法、行政复议法、司法部公布的司法行政机关行政复议应诉工作规定认真进展申诉处理和应诉。复议人员要加强业务学习，努力进步自身综合素质，进步办案质量。坚持依法行政，维护行政管理相对人的合法权益，做到执法必严、违法必究。第 23 页 共 23 页