县级数字电视研讨会(阚)课件

县级数字电视本地化业务县级数字电视本地化业务系统系统2010-03-222010-03-22目录目录数字电视综合广告和增强型业务系统数字电视综合广告和增强型业务系统( (含含EPGEPG系统系统) )1 1自办频道和自办频道和NVODNVOD系统系统2 23 34 4数据广播和图文播出系统数据广播和图文播出系统县级县级运运营营商整体平移商整体平移环环境的特点和境的特点和优势优势5 5VODVOD系统系统 县级数字电视平台特点县级数字电视平台特点中国数字电视整体平移正在以极快的速度向纵深发展，县级运营商的数字平移中国数字电视整体平移正在以极快的速度向纵深发展，县级运营商的数字平移也已经或即将启动，而大部分县级运营商的用户规模、业务模式、运营环境都也已经或即将启动，而大部分县级运营商的用户规模、业务模式、运营环境都和省市运营商存在着明显的差别，只有把这些特点分析透彻，县级运营商才能和省市运营商存在着明显的差别，只有把这些特点分析透彻，县级运营商才能在建设数字电视时扬长避短，在数字平移后确保业务收益比模拟时代更上一个在建设数字电视时扬长避短，在数字平移后确保业务收益比模拟时代更上一个台阶，同时至少保留对于部分本地业务的自主运营权，以实现各地的差异化经台阶，同时至少保留对于部分本地业务的自主运营权，以实现各地的差异化经营，这样才能实现营，这样才能实现 收益最大化。收益最大化。用户规模小；用户规模小；本地增值业务占收入比例高；本地增值业务占收入比例高；经营环境更灵活；经营环境更灵活；部分业务和省市合作，部分业务自营；部分业务和省市合作，部分业务自营；通过开展本地化业务系统，可以：增加营收、降低用户不满意度、分通过开展本地化业务系统，可以：增加营收、降低用户不满意度、分摊摊 整转成本、预占频率资源。整转成本、预占频率资源。特点特点用户规模小用户规模小 用户规模小导致数字电视系统建设成本无法分摊，这就需要我们对于业务类型进用户规模小导致数字电视系统建设成本无法分摊，这就需要我们对于业务类型进行深入的分析。对于观众付费类业务平台，由于投入相对较大，而且作为转播信号，行深入的分析。对于观众付费类业务平台，由于投入相对较大，而且作为转播信号，将来也可以根据需要灵活地更换合作伙伴，所以对于用户比较少的运营商，可以选将来也可以根据需要灵活地更换合作伙伴，所以对于用户比较少的运营商，可以选择从省或市直接接入信号，以节约投资，同时，由于此类业务是观众付费，所以和择从省或市直接接入信号，以节约投资，同时，由于此类业务是观众付费，所以和省或市的业务分成模式或比例也非常清晰。而对于本地广告类业务平台，由于主要省或市的业务分成模式或比例也非常清晰。而对于本地广告类业务平台，由于主要靠本地客户和广告资源赢利，所以既很难和省或市计算分成比例，而且省或市也很靠本地客户和广告资源赢利，所以既很难和省或市计算分成比例，而且省或市也很难开展县级的广告业务或内容；同时这部分设备的投资相对不大，所以可以自行建难开展县级的广告业务或内容；同时这部分设备的投资相对不大，所以可以自行建设设。 本地增值业务占收入比例高，经营环境更灵活本地增值业务占收入比例高，经营环境更灵活由于用户规模小，收视费总量低，本地化增值业务在县级运营商总收入中占由于用户规模小，收视费总量低，本地化增值业务在县级运营商总收入中占比相对更比相对更高，也更重要，典型的如字幕台标、角标广告、自办频道广告、高，也更重要，典型的如字幕台标、角标广告、自办频道广告、数据广播广告等，而且由于县级运营商通常网台合一，在增值业务运营上反数据广播广告等，而且由于县级运营商通常网台合一，在增值业务运营上反而具备更大的自主权和灵活性，更有可能做出新意。而具备更大的自主权和灵活性，更有可能做出新意。随着频道的增加、高清电视的普及、三网融合类业务的开展，频率资源将会随着频道的增加、高清电视的普及、三网融合类业务的开展，频率资源将会体现出越来越大的价值。所以一方面不要盲目接入没有价值的数字电视信号；体现出越来越大的价值。所以一方面不要盲目接入没有价值的数字电视信号；另一方面，以数字电视为契机，通过开展本地的数据广播、另一方面，以数字电视为契机，通过开展本地的数据广播、NVODNVOD等业务，既等业务，既可以增加广告收入，又可以预占部分频率资源。可以增加广告收入，又可以预占部分频率资源。 保留部分本地业务自主权，实现差异化经营保留部分本地业务自主权，实现差异化经营在对业务深入分析的基础上，对无法分摊成本、没有竞争比较优势的业务采取合在对业务深入分析的基础上，对无法分摊成本、没有竞争比较优势的业务采取合作经营的模式，而对适合自己开展的本地化业务根据当地实际情况自主经营、做作经营的模式，而对适合自己开展的本地化业务根据当地实际情况自主经营、做强做大，这样才能增加营收，才能实现有线电视行业的整体壮大。强做大，这样才能增加营收，才能实现有线电视行业的整体壮大。 目录目录数字电视综合广告和增强型业务系统数字电视综合广告和增强型业务系统( (含含EPGEPG系统系统) )1 1自办频道和自办频道和NVODNVOD系统系统2 23 34 4数据广播和图文播出系统数据广播和图文播出系统县级县级运运营营商整体平移商整体平移环环境的特点和境的特点和优势优势5 5VODVOD系统系统数字电视综合广告和增强型业务系统组成数字电视综合广告和增强型业务系统组成 数字电视综合广告和增强型业务系统组成数字电视综合广告和增强型业务系统组成EPGEPG广告和飞字台标系统广告和飞字台标系统竞价式数字电视广告系统竞价式数字电视广告系统数字电视广告插播系统数字电视广告插播系统收视率调查系统收视率调查系统EPGEPG广告和飞字台标系统广告和飞字台标系统 广告编辑制作子系统广告编辑制作子系统负责广告信息的编辑于制作；负责广告信息的编辑于制作；广告播出子系统广告播出子系统基于数据播发方式的紧急通知、字幕插播、业务宣传和广告播发系统。基于数据播发方式的紧急通知、字幕插播、业务宣传和广告播发系统。n综合广告制作播出系统综合广告制作播出系统 EnRichEnRich综合广告制作播出系统是综合广告系统的播出前端，负责综合广告综合广告制作播出系统是综合广告系统的播出前端，负责综合广告信息的编辑、制作、广告播出安排表及播出。信息的编辑、制作、广告播出安排表及播出。广告编辑制作工作站广告编辑制作工作站 实现实现BMPBMP、GifGif等台标的制作、发送；数字电视每个业务号的定义；等台标的制作、发送；数字电视每个业务号的定义；坐标位置定义；字幕循环时间、发送间隔等参数定义；字幕内容输坐标位置定义；字幕循环时间、发送间隔等参数定义；字幕内容输入等等。系统包括了编辑、输入界面、策略管理、流量控制、审核入等等。系统包括了编辑、输入界面、策略管理、流量控制、审核等功能模块，支持手动和自动数据输入方案。等功能模块，支持手动和自动数据输入方案。 综合广告播出服务器综合广告播出服务器 基于数据播发方式的紧急通知、字幕插播、业务宣传和广告播发系基于数据播发方式的紧急通知、字幕插播、业务宣传和广告播发系统。统。EPGEPG广告和飞字台标系统广告和飞字台标系统 n网络传输系统网络传输系统 网络传输系统由第三方提供，主要负责将广告信息复用到每个播出频道上，网络传输系统由第三方提供，主要负责将广告信息复用到每个播出频道上，以便于机顶盒从频点内恢复出广告信息，通过机顶盒以便于机顶盒从频点内恢复出广告信息，通过机顶盒clientclient程序解析。程序解析。 目前，对于综合广告系统的信息复用方式，采用两种：目前，对于综合广告系统的信息复用方式，采用两种：一种一种是开通一个专是开通一个专用频点并设置为主频点，将广告信息通过这个主频点传送，机顶盒开机后，用频点并设置为主频点，将广告信息通过这个主频点传送，机顶盒开机后，搜索主频点，并将广告信息在内存中缓存，根据节目编排信息表定时播出；搜索主频点，并将广告信息在内存中缓存，根据节目编排信息表定时播出；另一种另一种开通一个专用频点并设置为主频点，同时，在其他的每个频点都复开通一个专用频点并设置为主频点，同时，在其他的每个频点都复用广告信息，在广告信息更新后，机顶盒停留在任何一个频点上，都可以用广告信息，在广告信息更新后，机顶盒停留在任何一个频点上，都可以自动获得更新的广告信息。自动获得更新的广告信息。EPGEPG广告和飞字台标系统广告和飞字台标系统 广告编辑制作系统，负责制作广告信息内容，并将制作好的广告信息上传广告编辑制作系统，负责制作广告信息内容，并将制作好的广告信息上传到播出编排系统；到播出编排系统；播出编排系统负责广告信息的播出编排，编排好的广告信息连同播出时间播出编排系统负责广告信息的播出编排，编排好的广告信息连同播出时间安排表一同提交给播出服务器的播控系统；安排表一同提交给播出服务器的播控系统；播控系统将广告信息打包后，通过播控系统将广告信息打包后，通过ASIASI播出卡以广播的方式通过频点复用发播出卡以广播的方式通过频点复用发送到终端机顶盒，终端机顶盒接收到广告信息后，由机顶盒的送到终端机顶盒，终端机顶盒接收到广告信息后，由机顶盒的clientclient程序程序负责解析广告信息，并根据控制参数实现综合广告自动播出。负责解析广告信息，并根据控制参数实现综合广告自动播出。EPGEPG广告和飞字台标系统广告和飞字台标系统 充分利用数字电视的技术优势，开展有奖互动或博彩业务，可以根据预设时间表充分利用数字电视的技术优势，开展有奖互动或博彩业务，可以根据预设时间表, ,在不在不同的电视频道、栏目乃至演员，在不同的广告、产品乃至具体业务上进行有奖互动或同的电视频道、栏目乃至演员，在不同的广告、产品乃至具体业务上进行有奖互动或博彩，以影响不同栏目或广告在当地的收视率博彩，以影响不同栏目或广告在当地的收视率, ,从而获取更大的广告收益从而获取更大的广告收益, ,并增加和内并增加和内容供应商的谈判能力。容供应商的谈判能力。竞价式广告系统竞价式广告系统竞价式广告系统竞价式广告系统收视率是指在某一时段内收看某一节目的人数收视率是指在某一时段内收看某一节目的人数( (或家庭数或家庭数) )占电视观众总人数占电视观众总人数( (或或家庭数家庭数) )的百分比。收视率调查是一种抽样调查，大致环节分为样本抽取、数据的百分比。收视率调查是一种抽样调查，大致环节分为样本抽取、数据采集和数据处理。准确的收视率指标能在电视台节目编排、节目评价和广告投放采集和数据处理。准确的收视率指标能在电视台节目编排、节目评价和广告投放决策中发挥巨大的作用，所以研究收视率统计非常具有市场价值。决策中发挥巨大的作用，所以研究收视率统计非常具有市场价值。 随着有线电视向数字化、网络化方向发展，传统的收视率统计方法面临着诸多挑随着有线电视向数字化、网络化方向发展，传统的收视率统计方法面临着诸多挑战，而有线数字电视机顶盒为收视率统计提供了一个很好的平台，而且相比传统战，而有线数字电视机顶盒为收视率统计提供了一个很好的平台，而且相比传统的收视率调查统计方法，机顶盒在数据的收集上是通过的收视率调查统计方法，机顶盒在数据的收集上是通过SISI业务信息表的解析来完业务信息表的解析来完成。这项工作有它许多独特的优势：准确的数据收集、实时的回传、简便的操作成。这项工作有它许多独特的优势：准确的数据收集、实时的回传、简便的操作都能够通过机顶盒来实现。都能够通过机顶盒来实现。 收视率调查系统收视率调查系统收视率调查系统收视率调查系统双向网络条件：双向网络条件：数据实时统计和回传打印；数据实时统计和回传打印；单向网络条件：单向网络条件：上门抽样从机顶盒串口读取数据。上门抽样从机顶盒串口读取数据。 收视率调查系统收视率调查系统广告插播系统广告插播系统可以在自办节目中插入广告，也可以替换转播频道中的广告。可以在自办节目中插入广告，也可以替换转播频道中的广告。目录目录数字电视综合广告和增强型业务系统数字电视综合广告和增强型业务系统( (含含EPGEPG系统系统) )1 1自办频道和自办频道和NVODNVOD系统系统2 23 34 4数据广播和图文播出系统数据广播和图文播出系统县级县级运运营营商整体平移商整体平移环环境的特点和境的特点和优势优势5 5VODVOD系统系统技术体系目录目录数字电视综合广告和增强型业务系统数字电视综合广告和增强型业务系统( (含含EPGEPG系统系统) )1 1自办频道和自办频道和NVODNVOD系统系统2 23 34 4数据广播和图文播出系统数据广播和图文播出系统县级县级运运营营商整体平移商整体平移环环境的特点和境的特点和优势优势5 5VODVOD系统系统我们的观点：我们的观点：只有高收视率的数据广播栏目才可能赢利！只有高收视率的数据广播栏目才可能赢利！为此，为此，EnRich数据广播系统紧紧围绕如何提高数据广播栏目的收数据广播系统紧紧围绕如何提高数据广播栏目的收视率进行规划和设计，为数据广播栏目的高收视率提供强大的技视率进行规划和设计，为数据广播栏目的高收视率提供强大的技术支撑。术支撑。EnRichEnRich数据广播优势数据广播优势EnRichEnRich数据广播新增功能数据广播新增功能语音数据广播功能：语音数据广播功能：有了语音数据广播功能后，广告等等有了声音和没有声音完全不一样了，同时有了语音数据广播功能后，广告等等有了声音和没有声音完全不一样了，同时FlashFlash有类似动画的效果，屏幕广告在动，吸引有类似动画的效果，屏幕广告在动，吸引的眼球就会越多！的眼球就会越多！2.2. 游戏：游戏：可以接入各类任天堂经典游戏可以接入各类任天堂经典游戏( (如打坦克、超级马力、魂斗罗等如打坦克、超级马力、魂斗罗等) )、闪速记忆、反转黑白、陪酒女郎、脑力升级、射击训练、闪速记忆、反转黑白、陪酒女郎、脑力升级、射击训练、移动拼图、移动拼图、2121点等；在系统具备双向的时候，可以接入点等；在系统具备双向的时候，可以接入3D3D等高端游戏等高端游戏( (如打乒乓、打网球、打雪仗、打垒球等如打乒乓、打网球、打雪仗、打垒球等) )3.3. 电视电视FlashFlash：基于数据广播平台开展基于数据广播平台开展TV FlashTV Flash。由于。由于TV FlashTV Flash带有视频效果，独占用带宽和存储资源，在单项网络平台上更易于开展；带有视频效果，独占用带宽和存储资源，在单项网络平台上更易于开展；4.4. 单向电视信息搜索：单向电视信息搜索：在单向网络上可以低成本地用户推送大量信息，由于不同用户的需求和喜好各不一样，而单向网必然是大量信息一起广播的，在单向网络上可以低成本地用户推送大量信息，由于不同用户的需求和喜好各不一样，而单向网必然是大量信息一起广播的，只有让电视用户方便快速地获得他所感兴趣的信息，并能及时获得信息到达的通知，这样的信息内容才会有收视率，夹杂其只有让电视用户方便快速地获得他所感兴趣的信息，并能及时获得信息到达的通知，这样的信息内容才会有收视率，夹杂其中的广告也会有更大的价值，实现经济效益和社会效益的双丰收（如水电煤账单、定向儿童广告、社区和物业信息等）中的广告也会有更大的价值，实现经济效益和社会效益的双丰收（如水电煤账单、定向儿童广告、社区和物业信息等）EnRichEnRich数据广播新增功能数据广播新增功能 5.5. ASIASI和和IPIP输出：输出：EnRich EnRich 数据广播除了支持传统的数据广播除了支持传统的ASIASI输出外，还支持输出外，还支持GEGE输出，在此空分播出技术的基础上，可以使社区服务成为可能，输出，在此空分播出技术的基础上，可以使社区服务成为可能，以提高收视率；以提高收视率；6.6. Internet SPInternet SP接入接入可以把可以把InternetInternet上丰富多彩的上丰富多彩的SPSP内容和服务经过实时转换成适合于电视显示的内容，供电视用户选择收看。电视机只是内容和服务经过实时转换成适合于电视显示的内容，供电视用户选择收看。电视机只是作为一个显示终端，充分利用作为一个显示终端，充分利用InternetInternet以有的大量内容资源和服务资源产业链，如电视购物等。它可以大大降低运营商以有的大量内容资源和服务资源产业链，如电视购物等。它可以大大降低运营商的内容准备成本和服务成本。同时由于有了的内容准备成本和服务成本。同时由于有了SPSP接入系统，象很多政府网站、广电自己的网站上面的很多内容就可以直接接入系统，象很多政府网站、广电自己的网站上面的很多内容就可以直接“拽拽”过来使用，省去了人力制作成本等。过来使用，省去了人力制作成本等。7.7. 电视博客：电视博客：用户将自己的感想心得图片照片视频等发布到数字电视平台上制定的区域，可以在家庭通过机顶盒浏览也可以允许其他人浏用户将自己的感想心得图片照片视频等发布到数字电视平台上制定的区域，可以在家庭通过机顶盒浏览也可以允许其他人浏览，类似于览，类似于MSN SPACEMSN SPACE业务，但是和互联网博客不一样的是，它和视频业务有机融合、无缝连接。通过此类业务提高电视交业务，但是和互联网博客不一样的是，它和视频业务有机融合、无缝连接。通过此类业务提高电视交互平台的收视率。也可以开展诸如互平台的收视率。也可以开展诸如PKPK赛台、网上投票等业务。赛台、网上投票等业务。8.8. 一卡通业务：一卡通业务：利用现有的利用现有的CACA卡插槽插入金融卡卡插槽插入金融卡(IC(IC卡卡) )或遥控器增加读卡器或遥控器增加读卡器( (磁卡磁卡),),可以通过数字电视用电视遥控器即可在家完成水电煤可以通过数字电视用电视遥控器即可在家完成水电煤气等缴费或其它金融业务。气等缴费或其它金融业务。后台管理子系统后台管理子系统播出子系统播出子系统网络传输子系统（第三方系统）网络传输子系统（第三方系统）技术体系技术体系- -前端系统前端系统n后台管理子系统后台管理子系统 完成网页图文内容的制作、审查、迁移的一整套工作。完成网页图文内容的制作、审查、迁移的一整套工作。 包括了：网页制作与管理系包括了：网页制作与管理系统、应用支撑系统、统、应用支撑系统、InternetInternet自动采集系统等；自动采集系统等；网页制作与管理系统网页制作与管理系统 完成纯数据广播网页节目和增强电视网页节目的制作功能。系统提供多种网页制作方式，完成纯数据广播网页节目和增强电视网页节目的制作功能。系统提供多种网页制作方式，采用网页模版系统和第三方网页制作软件采用网页模版系统和第三方网页制作软件( (如如FrontPageFrontPage、DreamWeaverDreamWeaver等等) )相结合的方式，相结合的方式，其中自动网页制作可以使对其中自动网页制作可以使对HTMLHTML网页制作不甚了解的人也可以快速制作和更新电视网页，网页制作不甚了解的人也可以快速制作和更新电视网页，人工网页制作可以使人工网页制作可以使HTMLHTML网页制作熟练人员能够灵活地制作出高水准的电视网页；网页制作熟练人员能够灵活地制作出高水准的电视网页；技术体系技术体系- -前端系统前端系统应用支撑系统应用支撑系统 应用支撑系统实现网页内容的上载、审核、发布和播出计划的统一管理，包括数应用支撑系统实现网页内容的上载、审核、发布和播出计划的统一管理，包括数据上载模块、数据审核模块、数据发布模块、播出计划安排模块、网络迁移管理据上载模块、数据审核模块、数据发布模块、播出计划安排模块、网络迁移管理模块、分前端管理模块等，它是数据广播系统的核心之一。模块、分前端管理模块等，它是数据广播系统的核心之一。上载系统：根据播出计划的安排，把已经编辑制作完成后的节目从节目库中迁移出来并提交给审核系统进行审核；上载系统：根据播出计划的安排，把已经编辑制作完成后的节目从节目库中迁移出来并提交给审核系统进行审核；审核系统：审核工作包括了编目的审核和节目内容的审核，审核没有通过的节目，会被退回到制作环节或者编目环节；审核系统：审核工作包括了编目的审核和节目内容的审核，审核没有通过的节目，会被退回到制作环节或者编目环节；编排播出计划编排播出计划: :根据多媒体服务的业务类型，为每个业务分配播出内容和播出时间根据多媒体服务的业务类型，为每个业务分配播出内容和播出时间 发布系统：把审核通过的节目内容发布到发布系统：把审核通过的节目内容发布到OCOC打包器进行播出。打包器进行播出。技术体系技术体系- -前端系统前端系统InternetInternet自动采集系统自动采集系统Internet SPInternet SP接入引擎把接入引擎把InternetInternet上丰富多彩的上丰富多彩的SPSP信息接入到电视上，为内容匮乏的信息接入到电视上，为内容匮乏的数字电视系统提供海量的节目内容。可以把这些互联网内容经过实时转换成适合于数字电视系统提供海量的节目内容。可以把这些互联网内容经过实时转换成适合于电视显示的内容，提供给电视用户选择收看。用户在电视网站菜单的指引下，可以电视显示的内容，提供给电视用户选择收看。用户在电视网站菜单的指引下，可以进入广阔的进入广阔的Internet SPInternet SP服务栏目，实现电视购物、电视查询等多种业务。服务栏目，实现电视购物、电视查询等多种业务。 技术体系技术体系- -前端系统前端系统n播出子系统播出子系统 后台管理子系统完成网页图文信息的制作、编辑、审核与发布。播出子系统将制作后台管理子系统完成网页图文信息的制作、编辑、审核与发布。播出子系统将制作好的图文信息进行数据打包后，通过好的图文信息进行数据打包后，通过ASIASI方式进行数据的轮播方式进行数据的轮播 。这是一个自动化的。这是一个自动化的播出系统，人工干预少，自动化程度高，可以避免出错，而且提高工作效率。播出系统，人工干预少，自动化程度高，可以避免出错，而且提高工作效率。播出服务器播出服务器 EnRichEnRich提供工业标准化服务器，如提供工业标准化服务器，如DELLDELL、HPHP、IBMIBM等；等； 服务器主要部件采用服务器主要部件采用1 1：1 1备份，如操作系统、电源、风扇，硬盘采用备份，如操作系统、电源、风扇，硬盘采用 RAID1RAID1；操作系统操作系统 基于优化的基于优化的LinuxLinux操作系统实现。操作系统实现。技术体系技术体系- -前端系统前端系统n网络传输子系统（第三方系统）网络传输子系统（第三方系统）数据广播播发服务器将数据广播播发服务器将OCOC打包的数据流通过打包的数据流通过ASIASI播发卡播出。网络传输子系统完成数播发卡播出。网络传输子系统完成数据流的复用、调制及传送，最后传输进入终端机顶盒。据流的复用、调制及传送，最后传输进入终端机顶盒。网络传输子系统属于第三方系统，网络传输子系统属于第三方系统，EnRichEnRich可负责完成与网络传输子系统的集成工作。可负责完成与网络传输子系统的集成工作。技术体系技术体系- -前端系统前端系统技术体系技术体系- -终端系统终端系统EnRich OCEnRich OC播发机制播发机制EnRichEnRich采用国家标准的超级采用国家标准的超级OCOC播发机制播发机制( (字体、字号可变化字体、字号可变化) )可扩展性可扩展性 OCOC播发采用结构化组织体系，能有效调用数据、音频、视频文件，实现播发采用结构化组织体系，能有效调用数据、音频、视频文件，实现数据广播业务的业务扩展，如背景音乐、增强型电视；实现业务之间的数据广播业务的业务扩展，如背景音乐、增强型电视；实现业务之间的相互调用、跨频点数据访问。相互调用、跨频点数据访问。效率效率 OCOC播发采用开放的结构化体系架构，保证播发文件的的有效组织，大大播发采用开放的结构化体系架构，保证播发文件的的有效组织，大大提供提供OCOC播发的效率。播发的效率。兼容性兼容性OCOC播发采用开放协议，播发采用开放协议，能有效的实现系统前端和机顶盒的兼容和集成能有效的实现系统前端和机顶盒的兼容和集成目录目录数字电视综合广告和增强型业务系统数字电视综合广告和增强型业务系统( (含含EPGEPG系统系统) )1 1自办频道和自办频道和NVODNVOD系统系统2 23 34 4数据广播和图文播出系统数据广播和图文播出系统县级县级运运营营商整体平移商整体平移环环境的特点和境的特点和优势优势5 5VODVOD系统系统广电行业引领者广电行业引领者三网融合一定会带来各种网络之间多业务的充分竞争，对于有线运营商来讲，除了广播电视业三网融合一定会带来各种网络之间多业务的充分竞争，对于有线运营商来讲，除了广播电视业务外，目前最有竞争比较优势的是以电视机为基础的电视宽带网。以数字电视整体转换或高清务外，目前最有竞争比较优势的是以电视机为基础的电视宽带网。以数字电视整体转换或高清电视普及为契机，依托数字电视终端，大力发展电视宽带网业务，才能找到多业务融合捆绑的电视普及为契机，依托数字电视终端，大力发展电视宽带网业务，才能找到多业务融合捆绑的竞争比较优势，为未来过渡到综合业务供应商打下坚实的基础；才能抢占符合广电特色的三网竞争比较优势，为未来过渡到综合业务供应商打下坚实的基础；才能抢占符合广电特色的三网融合制高点，确保有线电视网络在未来融合制高点，确保有线电视网络在未来2020年中的地位。年中的地位。电视机几十年的实践证明，在电视机上能够吸引最多受众的业务是视频、游戏和电视机几十年的实践证明，在电视机上能够吸引最多受众的业务是视频、游戏和FlashFlash业务，这业务，这从电视机的配套设备录像机从电视机的配套设备录像机VCDVCDDVDDVD到游戏机到到游戏机到FlashFlash业务的流行就可见一斑，电视宽带网和业务的流行就可见一斑，电视宽带网和InternetInternet的结合一定要抓住上述突破口，才能实现有线运营商既有竞争比较优势、又能吸引最的结合一定要抓住上述突破口，才能实现有线运营商既有竞争比较优势、又能吸引最多受众的电视宽带网多受众的电视宽带网EnRichEnRich是中国市场上技术最强、种类最全、市场最大的电视增值业务全线产品和平台供应商；是中国市场上技术最强、种类最全、市场最大的电视增值业务全线产品和平台供应商；EnRichEnRich按照运营目标的分类，把增值业务产品分为政策职能性产品、降低用户不满意度按照运营目标的分类，把增值业务产品分为政策职能性产品、降低用户不满意度( (防止流防止流失失) )产品、提高营业收入类产品、降低整转成本类产品、多业务捆绑类产品、预占资源类产品；产品、提高营业收入类产品、降低整转成本类产品、多业务捆绑类产品、预占资源类产品；未来的未来的VODVOD系统一定是一个融合视频、综合信息、系统一定是一个融合视频、综合信息、InternetInternet、支付、游戏、卡拉、支付、游戏、卡拉OKOK、电视金卡、电视金卡、体彩福彩、便民服务、投票、调查、收藏等多元素的综合业务系统。好比修建了一条高速公路，体彩福彩、便民服务、投票、调查、收藏等多元素的综合业务系统。好比修建了一条高速公路，各种类型的汽车都应该可以在这个平台上跑，如果你只修一个限制宽度的马路，必将影响业务各种类型的汽车都应该可以在这个平台上跑，如果你只修一个限制宽度的马路，必将影响业务的收益。的收益。技术要点技术要点前瞻性前瞻性公司简介公司简介业务分析及规划 基本基本VODVOD互动电视业务互动电视业务 1 1) ) 互动点播互动点播( (单向单向/ /双向点播双向点播) ) 2) 2) 时移电视时移电视/nPVR/nPVR 3) 3) 卡拉卡拉OKOK业务业务 4) 4) 批发式批发式VODVOD业务业务 小众化频率资源外包业务小众化频率资源外包业务 1 1) ) 视频分享类业务视频分享类业务 2 2) ) 社区服务业务社区服务业务 观众参与型观众参与型VODVOD业务业务 1 1) ) 电视播客电视播客 2 2) TV Flash) TV Flash点播点播 其它交互电视业务其它交互电视业务 1 1) ) 电视银行支付、电视证券交易、电视购物电视银行支付、电视证券交易、电视购物 2 2) ) 电视互动游戏、电视邮件、电视彩信电视互动游戏、电视邮件、电视彩信 三网融合类业务三网融合类业务 1 1) Internet) Internet电视搜索点播电视搜索点播 应该建成什么样的应该建成什么样的VODVOD平台结构平台结构一：选择什么样的一：选择什么样的VODVOD系统投资风险最低？系统投资风险最低？二：选择什么样的二：选择什么样的VODVOD系统成本最低？系统成本最低？三：选择什么样的三：选择什么样的VODVOD系统播出最安全？系统播出最安全？只有采用通用化只有采用通用化/ /工业标准化结构的工业标准化结构的VODVOD服务器才能做到硬件无关性，在将来服务器才能做到硬件无关性，在将来VODVOD并发流规模很大时，并发流规模很大时，硬件的投资是无风险的，而且无需承担专有架构硬件售后服务风险。从硬件的投资是无风险的，而且无需承担专有架构硬件售后服务风险。从VODVOD发展史来看，早期采用发展史来看，早期采用专用架构的厂家都开始使用通用架构服务器专用架构的厂家都开始使用通用架构服务器( (在早期是因为计算机技术限制，性能等都达不到推流在早期是因为计算机技术限制，性能等都达不到推流系统的要求，所以早期的系统的要求，所以早期的VODVOD厂家才选择专用架构，而这些问题目前都不存在。厂家才选择专用架构，而这些问题目前都不存在。VODVOD服务器作为一种易耗品，走上工业标准化产品的道路已经是不可阻挡的趋势，因为只有作为一个服务器作为一种易耗品，走上工业标准化产品的道路已经是不可阻挡的趋势，因为只有作为一个社会化大生产的产品，才能保证更为低廉的生产和维护成本，事实上社会化大生产的产品，才能保证更为低廉的生产和维护成本，事实上VODVOD服务器的技术进步发展史就服务器的技术进步发展史就是如何降低单流成本的发展史，如果没有合理的单流成本，运营商如何赢利？根据是如何降低单流成本的发展史，如果没有合理的单流成本，运营商如何赢利？根据“摩尔定律摩尔定律”，这，这种优势会越来越明显。种优势会越来越明显。单流的成本对于运营商来讲是非常重要的指标，在体系架构上几乎所有的技术单流的成本对于运营商来讲是非常重要的指标，在体系架构上几乎所有的技术进步都围绕着保证播出性能的同时如何降低单流成本而展开。标准化带来的是生产成本低、售后成本进步都围绕着保证播出性能的同时如何降低单流成本而展开。标准化带来的是生产成本低、售后成本低、售后响应即时、技术潮流领先！低、售后响应即时、技术潮流领先！点播系统的业务特征和广播完全不一样，广播系统是一个流所有人看，而点播系统是一个流一个人看。点播系统的业务特征和广播完全不一样，广播系统是一个流所有人看，而点播系统是一个流一个人看。所以最安全的结构是把鸡蛋分散在多个篮子里。所以最安全的结构是把鸡蛋分散在多个篮子里。EnRich EnRich 本次投标的本次投标的VODVOD系统采用离散式结构，服务器是系统采用离散式结构，服务器是不断叠加的，只要不断叠加的，只要500500个流是安全的，个流是安全的，500500万个流也一定是同样安全的，同时服务器之间是相互备份的，万个流也一定是同样安全的，同时服务器之间是相互备份的，设备越多越安全。设备越多越安全。四：选择什么样的四：选择什么样的VODVOD系统才有可能赢利系统才有可能赢利? ?五：选择什么样的五：选择什么样的VODVOD系统才能适应未来业务需求系统才能适应未来业务需求? ?VODVOD的赢利是每个运营商必须面对的现实，的赢利是每个运营商必须面对的现实，EnRichEnRich根据中国国情，创造性的开发出了互联网电视搜根据中国国情，创造性的开发出了互联网电视搜索、电视银行索、电视银行/ /支付支付/ /购物、游戏、语音、视频分享、卡拉购物、游戏、语音、视频分享、卡拉OKOK、电视投票、电视投票/ /收视率调查、自助等辅助收视率调查、自助等辅助和补充和补充VODVOD业务系统，而这些业务都是在中国业务系统，而这些业务都是在中国50005000万机顶盒整转市场上被证实是符合运营的、可以万机顶盒整转市场上被证实是符合运营的、可以赢利的业务。比喻电视银行、互联网电视搜索等。从技术上、业务上、市场上把赢利的业务。比喻电视银行、互联网电视搜索等。从技术上、业务上、市场上把VODVOD系统和目前中系统和目前中国大力推进的三网融合融为一体，抢占符合广电特色的三网融合制高点，确保有线电视网络在未来国大力推进的三网融合融为一体，抢占符合广电特色的三网融合制高点，确保有线电视网络在未来2020年中的地位。年中的地位。 广电广电VODVOD业务还处在探索阶段，运营商需要不断摸索和调整找到赢利之路，因此运营商需要的是效率业务还处在探索阶段，运营商需要不断摸索和调整找到赢利之路，因此运营商需要的是效率高、结构灵活的系统、能够方便调整和增加新业务，在这方面高、结构灵活的系统、能够方便调整和增加新业务，在这方面EnRichEnRich的系统有着得天独厚的优势的系统有着得天独厚的优势! !应该建成什么样的应该建成什么样的VODVOD平台结构平台结构第三代产品第三代产品( (集中集中- -分布式混合播出分布式混合播出) )市场占有率高：已经完成和大部分机顶盒的集成；系统可靠性高。市场占有率高：已经完成和大部分机顶盒的集成；系统可靠性高。业务功能强大：除了传统飞字台标广告功能外，还可以实现竞价式广告、广业务功能强大：除了传统飞字台标广告功能外，还可以实现竞价式广告、广告插播、收视率调查等多项增强型广告业务，以帮助运营商在数字时代实现告插播、收视率调查等多项增强型广告业务，以帮助运营商在数字时代实现更多的营收；是目前功能最强大的数字电视广告系统。更多的营收；是目前功能最强大的数字电视广告系统。软件和硬件方式可选；软件和硬件方式可选；资源占用极低；资源占用极低；开放性高；开放性高；支持支持ASIASI和和IPIP两种平台；两种平台；可选与可选与EPGEPG系统打包采购；系统打包采购；额外配置音量统一调节功能额外配置音量统一调节功能额外配置欠费自动通知和屏幕遮挡功能额外配置欠费自动通知和屏幕遮挡功能自办频道和自办频道和NVODNVOD系统优势系统优势: :硬件标准化硬件标准化EnRichEnRich采用标准工业化设计的服务器，如采用标准工业化设计的服务器，如DELLDELL、HPHP、IBMIBM，可有效的实现系统扩容和升级；，可有效的实现系统扩容和升级；播出系统主备热切换播出系统主备热切换采用主备热切换播出方式，当主服务器出现故障时，通过采用主备热切换播出方式，当主服务器出现故障时，通过ASIASI智能切换矩阵，自动切换到备服务器智能切换矩阵，自动切换到备服务器上继续提供服务，当主服务器恢复正常时，上继续提供服务，当主服务器恢复正常时，ASIASI智能切换器又可自动切换回来。智能切换器又可自动切换回来。系统部署平滑升级系统部署平滑升级可实现从可实现从NVODNVOD系统向系统向VODVOD系统的平滑扩容与升级；系统的平滑扩容与升级；提供丰富节目源提供丰富节目源为保证为保证NVODNVOD业务的顺利开展，业务的顺利开展，EnRichEnRich与中数、华数合作，可以向用户提供丰富节目源。与中数、华数合作，可以向用户提供丰富节目源。运营商原有媒资系统不变运营商原有媒资系统不变原来的采集制作系统维持不变，可继续使用，节约资源原来的采集制作系统维持不变，可继续使用，节约资源自办频道和自办频道和NVODNVOD系统优势系统优势: :影莅驰在影莅驰在NVODNVOD播出系统基础之上对业务进行规划和设计，可以同步开展广告插播出系统基础之上对业务进行规划和设计，可以同步开展广告插 播、播、EPGEPG数字电视广告、字幕数字电视广告、字幕台标、收视率调查、电视彩信等多种增值业务，为数字电视增值业务的高收视率提供强大的技术支撑保障。台标、收视率调查、电视彩信等多种增值业务，为数字电视增值业务的高收视率提供强大的技术支撑保障。并且我们提供从单向并且我们提供从单向-双向互动双向互动VODVOD解决方案，使数字电视业务具有蓬勃的生机！解决方案，使数字电视业务具有蓬勃的生机！业务多样性业务多样性高效率的内容解决方案高效率的内容解决方案可以实现大部分播出内容的自动收录，信源包括卫星、转播节目等，以降低运营成本。可以实现大部分播出内容的自动收录，信源包括卫星、转播节目等，以降低运营成本。我们提供的是我们提供的是“采、编、审、播采、编、审、播”、制播分离一整套技术体系，软件编排、播出符合传统电视台人员的操作、制播分离一整套技术体系，软件编排、播出符合传统电视台人员的操作习惯。习惯。采编审播、制播分离整体解决方案采编审播、制播分离整体解决方案内容引入多样性内容引入多样性EnRichEnRich数据广播和图文播出系统优势数据广播和图文播出系统优势系统同时支持系统同时支持ASIASI和和IPIP输出，在此基础上可以开展更具吸引力的社区服务，输出，在此基础上可以开展更具吸引力的社区服务，让电视观众可以收看到和日常生活紧密关联的社区信息，以提高收视率；让电视观众可以收看到和日常生活紧密关联的社区信息，以提高收视率；针对中国有线运营商各自为政、内容成本无法分摊的现状，针对中国有线运营商各自为政、内容成本无法分摊的现状，EnRichEnRich着力通着力通过技术手段降低运营商的内容准备成本，通过过技术手段降低运营商的内容准备成本，通过SPSP接入系统，把接入系统，把InternetInternet等等外部海量信息引入电视视野，帮助运营商在最短的时间内以最小的代价快外部海量信息引入电视视野，帮助运营商在最短的时间内以最小的代价快速集成多个数据专业频道；速集成多个数据专业频道；除了普通的数据广播业务外，还支持除了普通的数据广播业务外，还支持TV FlashTV Flash播出、电视游戏、增强型电播出、电视游戏、增强型电视视( (视频小窗口、背景音乐、开机画面广告等视频小窗口、背景音乐、开机画面广告等) )等业务从而提高收视率。尤等业务从而提高收视率。尤其是其是TV FlashTV Flash，它和传统数据业务相比带有视频性质，更适合电视播出，它和传统数据业务相比带有视频性质，更适合电视播出，同时可以让观众方便地参与到节目中来，以提高收视率；同时可以让观众方便地参与到节目中来，以提高收视率；支持和提供电视商城，生活百事通，电视亲子园支持和提供电视商城，生活百事通，电视亲子园EnRichEnRich数据广播的优势体现在内容引入多样性、愉悦的收视舒适数据广播的优势体现在内容引入多样性、愉悦的收视舒适性、开放性、功能扩展等性、开放性、功能扩展等4 4个方面个方面数据接收速度快：数据接收速度快：中国市场上目前唯一采用多任务多线程处理机制的数字电视嵌入式浏览器，是目前国内数据广播接收速度和网页中国市场上目前唯一采用多任务多线程处理机制的数字电视嵌入式浏览器，是目前国内数据广播接收速度和网页刷新速度最快的浏览器；刷新速度最快的浏览器；2.2. 高抗闪烁性：高抗闪烁性：采用具有专利技术的数码降噪算法，使数据广播栏目的显示清晰明快；采用具有专利技术的数码降噪算法，使数据广播栏目的显示清晰明快；3.3. 大图片显示功能：大图片显示功能：EnRichEnRich浏览器在处理大尺寸浏览器在处理大尺寸JPEGJPEG图片时有明显优势，以适应用户在浏览电视网页时距离电视较远的特征；图片时有明显优势，以适应用户在浏览电视网页时距离电视较远的特征；愉悦的收视体验：愉悦的收视体验：开放性：开放性：EnRichEnRich是目前中国市场上页面标签开放性最好的浏览器，严格杜绝私有标签，保证和是目前中国市场上页面标签开放性最好的浏览器，严格杜绝私有标签，保证和InternetInternet网页内容最大程度的兼网页内容最大程度的兼容。就是因为我们坚持的开放性，才有可能开展容。就是因为我们坚持的开放性，才有可能开展Internet SPInternet SP内容自动接入等业务，以降低运营商的内容准备成本。内容自动接入等业务，以降低运营商的内容准备成本。EnRichEnRich数据广播和图文播出系统优势数据广播和图文播出系统优势EnRichEnRich数据广播优势数据广播优势功能扩展性：功能扩展性：除了传统的数据广播业务外，作为专业的增值业务平台供应商，除了传统的数据广播业务外，作为专业的增值业务平台供应商，EnRichEnRich还在全球率先开还在全球率先开发了包括单向电视搜索、发了包括单向电视搜索、TV FlashTV Flash播出、语音数据广播等多项数据广播扩展功能，受到播出、语音数据广播等多项数据广播扩展功能，受到了各地用户的广泛欢迎。了各地用户的广泛欢迎。EnRichEnRich是中国市场上技术最强、种类最全、市场最大的电视增值业务全线产品是中国市场上技术最强、种类最全、市场最大的电视增值业务全线产品和平台供应商。针对和平台供应商。针对县级有线电视运营的实际情况县级有线电视运营的实际情况,EnRich,EnRich可提供集成度高、可提供集成度高、功能多样性并可以逐步扩展或分拆、维护集成方便、性价比高的县级数字电视功能多样性并可以逐步扩展或分拆、维护集成方便、性价比高的县级数字电视本地化业务系统，提供从整体平移到高清电视的完整应用。本地化业务系统，提供从整体平移到高清电视的完整应用。性价比高，专业性强性价比高，专业性强EnRichEnRich所选用的系统硬件设备都是工业化标准设计，可有效降低硬件的所选用的系统硬件设备都是工业化标准设计，可有效降低硬件的售后维护成本，保证系统日后的维护；售后维护成本，保证系统日后的维护；2.2.EnRichEnRich的数字电视增值业务具有灵活性的特点，可是支持统一平台的的数字电视增值业务具有灵活性的特点，可是支持统一平台的多业务应用，如多业务应用，如NVODNVOD平台上开展小规模的平台上开展小规模的VODVOD业务，从而保证系统的高业务，从而保证系统的高性价比性价比3.3.EnRichEnRich是中国市场上技术最强、种类最全、市场最大的电视增值业务是中国市场上技术最强、种类最全、市场最大的电视增值业务全线产品和平台供应商。全线产品和平台供应商。将为县级有线电视运营商开展数字电视增值将为县级有线电视运营商开展数字电视增值业务提供一站式的专业服务。业务提供一站式的专业服务。 管理维护方便管理维护方便EnRichEnRich提供统一的系统管理平台，采用提供统一的系统管理平台，采用B/SB/S架构，通过服务器网关实现对系架构，通过服务器网关实现对系统的统一管理与维护；统的统一管理与维护；机顶盒移植方便机顶盒移植方便EnRichEnRich的数字电视增值业务采用开放性设计，结构紧凑，和国内主流机顶盒均已的数字电视增值业务采用开放性设计，结构紧凑，和国内主流机顶盒均已完成集成并有实际应用。对于新机顶盒，一般完成集成并有实际应用。对于新机顶盒，一般1 1周就可以完成集成工作。周就可以完成集成工作。全面内容解决方案全面内容解决方案对于开展数字电视增值业务，内容为王是开展数字电视增值业务的关键，为保证对于开展数字电视增值业务，内容为王是开展数字电视增值业务的关键，为保证运营商增值业务的顺利开展和后期的系统运维，运营商增值业务的顺利开展和后期的系统运维，EnRichEnRich初期将向运营商提供免费初期将向运营商提供免费界面片源。同时，界面片源。同时，EnRichEnRich与中数与中数、华数、华数等内容提供商合作，向县级运营商提供不等内容提供商合作，向县级运营商提供不断更新的节目片源。断更新的节目片源。一：服务器唯一三级一：服务器唯一三级CacheCache缓存机制缓存机制( (功能功能/ /性能性能) )EnRichEnRich采用了三级采用了三级CacheCache缓存技术，缓存技术，EnRichEnRich是目前采用工业标准的视频服务器，可以是目前采用工业标准的视频服务器，可以同时支持了同时支持了10GigE 10GigE 网口，这大大地节约了运营商的空间资源和端口资源。同时，网口，这大大地节约了运营商的空间资源和端口资源。同时，EnRichEnRich视频服务器的设计理念，使得所有的服务器之间都能互为负载均衡和热备份，视频服务器的设计理念，使得所有的服务器之间都能互为负载均衡和热备份，旨在提供服务的无限扩展和地理部署的不受限制。旨在提供服务的无限扩展和地理部署的不受限制。服务器都采用了双机热备方式进行部署，提高系统的可靠性。当主用设备故障时，备服务器都采用了双机热备方式进行部署，提高系统的可靠性。当主用设备故障时，备用设备自动转为主用设备，而不影响后续业务的正常处理用设备自动转为主用设备，而不影响后续业务的正常处理 ；核心数据库应采用与核心数据库应采用与“UNIX+Oracle+RAC”UNIX+Oracle+RAC”架构，架构，Oracle Real Application ServerOracle Real Application Server，真正应用集群，所有数据库子系统采用了双机热备方式；真正应用集群，所有数据库子系统采用了双机热备方式； 二：广电二：广电VODVOD系统最优的扩容机制系统最优的扩容机制( (扩展性扩展性) ) EnRichEnRich开放性地将内容存储和视频服务有效地分开，同时存储系统还可以额外提供开放性地将内容存储和视频服务有效地分开，同时存储系统还可以额外提供500500个并发流点播，使得运营商可以更好地依据市场需求对存储与视频流进行分别扩个并发流点播，使得运营商可以更好地依据市场需求对存储与视频流进行分别扩容。总之，一切根据需要。所有扩容都无需中断服务，整个过程完全自动、所有存容。总之，一切根据需要。所有扩容都无需中断服务，整个过程完全自动、所有存储的内容都会依据配置自动分布到新服务器上，实现所有服务器的负载均衡。这是储的内容都会依据配置自动分布到新服务器上，实现所有服务器的负载均衡。这是业界最方便也是最智能自动化的扩容方式。业界最方便也是最智能自动化的扩容方式。在应用层上，在应用层上，EnRichEnRich始终是业界的领跑者，提供完全开放的始终是业界的领跑者，提供完全开放的API API 接口和完全的接口和完全的SDKSDK，。，。EnRichEnRich的的SDKSDK目前有几款：有以目前有几款：有以ISA/CORBAISA/CORBA为基准的标准为基准的标准ISA/CORBAISA/CORBA接口；有以接口；有以ISA/CORBAISA/CORBA为基准的有图形界面的为基准的有图形界面的SDK SDK 接口；还有基于接口；还有基于XMLXML的的SDKSDK接口；基于接口；基于RTSPRTSP的的SDKSDK等将来所有的新兴服务都可以在现有的硬件设备上由第三方集成。等将来所有的新兴服务都可以在现有的硬件设备上由第三方集成。 VODVOD系统优势系统优势EnRichEnRich的的VODVOD系统在灵活性上得到了最好的体现，它无论是集中式、分布式、还是集中系统在灵活性上得到了最好的体现，它无论是集中式、分布式、还是集中- -分布式的混合部署都能比其他服务器更简单更快速地实现，并且可以任意从一种变换分布式的混合部署都能比其他服务器更简单更快速地实现，并且可以任意从一种变换为另一种而无需设备的变动。由于服务器采用各地市本地化部署原则，只需在提供大为另一种而无需设备的变动。由于服务器采用各地市本地化部署原则，只需在提供大量点播服务的分前端或者周边地区添置一台推流服务器，便可以节省主干网络量点播服务的分前端或者周边地区添置一台推流服务器，便可以节省主干网络95%95%的带的带宽资源。同时这台推流服务器也与其服务器资源共享，能在空闲时为其他地区服务；宽资源。同时这台推流服务器也与其服务器资源共享，能在空闲时为其他地区服务；完全