2015年度注册会计师全国统一考试《公司战略与风险管理》科目试题及答案解析

2015 年度注册会计师考试 战略 真题 一 单项选择题 1 当产业面临的全球化压力很大 而企业优势资源可以转移到其他市场时 新 兴市场本土企业可以选择的战略方向是 A 作为 抗衡者 通过全球竞争发动进攻 B 作为 防御者 利用国内市场的优势防卫 C 作为 扩张者 将企业的经验转移到周边市场 D 作为 躲闪者 通过转向新业务或缝隙市场避开竞争 2 鲍莫尔 Baumol W J 的 销售最大化 模型 描述了企业在追求利润最大化和销售额最 大化之间的博弈过程 这一模型反映了 A 股东与经理人员的利益矛盾与均衡 B 企业利益与社会效益的矛盾与均衡 C 企业与外部利益相关者的矛盾与均衡 D 企业员工与企业之间的利益矛盾与均衡 3 达美公司在全国各地拥有 10 多个仓储物流中心 还控制了多个中药材交易市场 基于 此优势 达美公司决定构建一个中药材电子商务市场 并把它建成 实体市场与虚拟市场相 结合 中药材电子交易与结算服务为一体的中药材大宗交易平台 目前许多企业计划进入 中药材电子商务业务 达美公司给潜在进入者设置的进入障碍是 A 规模经济 B 资金需求 C 现有企业的市场优势 D 现有企业对关键资源的控制 4 宏远海运公司为加强对风险损失事件的管理 与甲银行签订协议 规定在一定期间内 如果宏远海运公司由于台风等自然灾害遭受重大损失 可从甲银行取得贷款 并为此按约 定的期间向甲银行缴纳权力费 宏远海运公司管理损失事件的方法称为 A 损失融资 B 专业自保 C 应急资本 D 风险补偿合约 5 与契约式战略联盟相比 股权式战略联盟 A 更具有战略联盟的本质特征 B 更强调相关企业的协调与默契 C 初始投入较大 转置成本较高 D 在经营的灵活性 自主权等方面具有更大的优越性 6 某轮胎制造商为汽车制造商和农用拖拉机制造商分别生产两种安全标准不同的轮胎 其 中为汽车制造商生产的轮胎安全标准高于为农用拖拉机制造商生产的轮胎安全标准 该轮 胎制造商进行市场细分的依据是 A 最终用户 B 顾客规模 C 消费者的欲望和需要 D 消费者对某种商品的使用 率 7 1999 年 发展中国家 M 国家电产品生产企业甲公司开始向国外拓展市场 在发达国家 U 国建立生产厂 2004 年 甲公司的家电产品生产开始在全球布局 甲公司国际化经营的 战略途径是 A 连续模式 B 传统模式 C 非连续模式 D 企业国际化阶段模式 8 下列股利政策中 适合于成熟企业且能为投资者提供可预测的现金流量的是 A 零股利政策 B 固定股利政策 C 剩余股利政策 D 固定股利支付率政策 9 根据国际生产折中理论 如果企业同时具备所有权优势 区位优势与内部化优势 企业 最适合采用的国际化经营方式是 A 技术转移 B 出口贸易 C 证券投资 D 对外直接投资 10 某公司管理层拟将该公司旗下的两家子公司合并以实现业务重组 这两家子公司的大 部分员工面临工作环境改变甚至下岗的风险 这些员工联合起来进行了坚决的抗争 致使 公司管理层放弃了上述决定 公司管理层对待和处理这场冲突的策略是 A 规避 B 协作 C 折中 D 和解 11 以营利为目的而成立的组织 其首要目的是 A 履行社会职责 B 保证员工利益 C 实现经营者期望 D 为其所有者带来经济价值 12 下列各项中 属于多元化公司总体战略核心要素的是 A 明确企业的竞争战略 B 选择企业可以竞争的经营领域 C 协调每个职能中各种活动之间的关系 D 协调不同职能与业务流程之间的关系 13 根据产品生命周期理论 产业从导入期到进入衰退期 其经营风险 A 不断下降 B 不断提高 C 先提高后下降 D 先下降后提高 14 W 航空公司以 家庭式愉快 节俭而投入 的企业文化为基础 构建起在 U 国航空业的 竞争优势 竞争对手对其难以模仿 W 航空公司的竞争优势来源于 A 物理上独特的资源 B 具有路径依赖性的资源 C 具有因果模糊性的资源 D 具有经济制约性的资源 15 下列各项中 属于造成产业零散原因的是 A 技术的不确定性 B 战略的不确定性 C 成本的迅速变化 D 市场需求多样导致高度产品差异化 16 下列各项关于蓝海战略的表述中 正确的是 A 蓝海 的开创是基于价值的创新 B 蓝海 的开创是基于技术的突破 C 蓝海 不会萌生在产业现有的 红海 之中 D 企业不能以系统的 可复制的方式去寻求 蓝海 17 在企业 ERP 实施的前期工作中 ERP 软件实施选型的主要依据是 A 立项报告 B 需求分析报告 C 软件测试报告 D 可行性分析报告 18 甲公司是一家生产遮阳用品的企业 2013 年 公司在保留原有业务的同时 进入雨具 生产业务 从风险管理策略的角度看 甲公司采取的策略是 A 风险承担 B 风险规避 C 风险转换 D 风险对冲 19 甲公司拟新建一个化工项目 经过可行性研究 该项目预计净现值为 420 万元 内部 收益率为 13 甲公司进一步分析初始投资 建设期及寿命期的变动对该项目预计净现值 的影响及影响程度 甲公司采取的风险管理技术与方法是 A 情景分析法 B 事件树分析法 C 敏感性分析法 D 决策树分析法 20 下列各项关于企业全面风险管理的说法 错误的是 A 全面风险管理主动将风险管理作为价值中心 B 全面风险管理既管理纯粹风险也管理机会风险 C 全面风险管理主要由财务会计和内部审计等部门负责 D 全面风险管理的焦点在所有利益相关者的共同利益最大化上 21 由于管理层次的构成和目的不同 每个层次的信息需求也不同 下列各项中 对不同 管理层次信息需求特点表述正确的是 A 业务处理层信息需求精确性较低 B 管理控制层信息需求概括性较高 C 运行控制层信息需求以外部信息为主 D 战略计划层信息需求不确定程度较低 22 随着全面风险管理意识的加强 甲公司的股东要求管理层建立重大风险预警机制 明 确风险预警标准 对可能发生的重大风险事件 制定应急方案 明确相关责任人和处理流 程 程序和政策 确保重大风险事件得到及时 稳妥的处理 甲公司股东的要求所针对的 内部控制要素是 A 风险评估 B 控制活动 C 内部监督 D 信息与沟通 23 下列各项中 符合 企业内部控制应用指引第 15 号 全面预算 规定的是 A 公司的股东大会负责审核全面预算草案 B 公司预算管理工作机构一般设在财会部门 C 公司预算管理委员会成员由企业财务负责人及内部相关部门负责人组成 D 由于市场环境等客观因素导致预算执行发生重大差异确需调整时 可由公司财务经理 调整预算 二 多项选择题 1 甲公司是我国一家长期向 X 国出口摩托车的企业 2013 年 X 国对我国出口的摩托车 大幅提高了关税 面对这种情况 甲公司在 X 国与当地企业组建了一家合资公司 生产销 售摩托车 甲公司在 X 国组建合资公司规避的风险有 A 运营风险 B 市场风险 C 政治风险 D 产业风险 2 乙公司近年来实施全面风险管理 运用衍生产品等风险理财工具防范风险 下列对乙公 司风险理财的表述中 正确的有 A 乙公司运用风险理财工具不需要判断风险定价 B 乙公司运用风险理财工具的主要目的是降低风险 C 乙公司运用风险理财工具注重风险因素对现金流的影响 D 乙公司运用风险理财工具既可以针对不可控风险也可以针对可控风险 3 下列风险度量方法中 建立在概率基础上的方法有 A 期望值法 B 在险值法 C 层次分析法 D 最大可能损失法 4 下列关于决策支持系统基本特征的表述中 正确的有 A 决策支持系统主要解决结构化问题 分析能力强 B 决策支持系统主要面向决策者 特别是基层管理人员 C 决策支持系统用于提供决策支持 但不能代替决策者决策 D 决策支持系统强调对环境及决策问题变化的适应性和快速响应能力 5 下列各项对审计委员会与外聘会计师事务所之间关系的表述中 正确的有 A 审计委员会负责批准会计师事务所的聘请和解聘 B 审计委员会应制定政策 明确外聘会计师事务所不得提供的服务类型 C 审计委员会应监督外聘会计师事务所的原雇员到本企业担任高级职务的情况 D 审计委员会与外聘会计师事务所的注册会计师会面讨论审计相关事宜时 不须管理层 参与 6 甲公司专门经营一项其率先推出的手机业务 该业务以基于位置定位的手机信息系统为 核心 使用户到与甲公司合作的商家消费时 可得到一定的优惠 甲公司也可从合作商家 得到佣金 甲公司实施的竞争战略有 A 混合战略 B 差异化战略 C 集中化战略 D 成本领先战略 7 下列各项关于内部控制缺陷的说法中 错误的有 A 重大缺陷应当由董事会予以最终认定 B 内部控制缺陷分为设计缺陷和执行缺陷 C 重要缺陷的整改方案都应向管理层报告并审定 D 重要缺陷会影响企业内部控制的整体有效性 应当引起董事会的重视 8 在企业经营风险与财务风险结合的几种方式中 同时符合股东和债权人期望的有 A 高经营风险与高财务风险搭配 B 高经营风险与低财务风险搭配 C 低经营风险与高财务风险搭配 D 低经营风险与低财务风险搭配 9 甲公司是国内火力发电装备制造行业的龙头企业 拥有雄厚的资金实力和品牌优势 2012 年 甲公司在国家政策支持下 投资开展了为核电企业提供配套设备的新业务 由于 相关技术研发力量不足 且市场竞争激烈 该业务一直处于亏损状态 下列各项对甲公司 所作的分析并提出的相应战略中 正确的有 A 甲公司新业务的相关技术研发力量不足 且市场竞争激烈 应将新业务出售 此为 WT 战略 B 甲公司拥有雄厚的资金实力和品牌优势 但自身研发能力不足 应寻找有实力的公司 结成战略联盟 此为 WO 战略 C 甲公司虽然新业务的相关技术研发力量不足 但面对国家政策的支持 应寻找有实力的 公司 结成战略联盟 此为 ST 战略 D 甲公司拥有雄厚的资金实力和品牌优势 应借国家政策支持的东风 加强技术攻关力 度 争取新业务尽快扭亏为盈 此为 SO 战略 10 下列各项中 符合 企业内部控制应用指引第 7 号 采购业务 关于企业内部控制 要求与措施的有 A 一般物资或劳务的采购采用询价或定向采购的方式 B 企业应指定专人通过函证等方式 定期与供应商核对往来款项 C 小额零星物资或劳务的采购 可以采用直接购买的方式 D 重要和技术性较强的采购业务应当组织专家进行论证并进行集体决策 11 下列各项关于 战略钟 中几种竞争战略的表述中 正确的有 A 成本领先战略包括集中成本领先战略 B 低价低值战略是一种很有生命力的战略 C 混合战略包括可能导致企业失败的战略 D 差异化战略包括高值战略与高价高值战 略 12 下列各项中 属于后向一体化战略主要适用条件的有 A 公司的销售商利润率较高 B 企业现有供应商可靠性差 C 企业现有销售商可靠性差 D 控制原材料成本对企业非常重要 13 大众火锅店规定 10 万元以下的开支 各个分店的店长就可以做主 普通的一线员工 拥有免单权 而且可以根据客人的需求 赠送水果盘 根据组织纵向分工结构集权与分权 理论 大众火锅店这种组织方式的优点有 A 降低管理成本 B 易于协调各职能间的决策 C 提高企业对市场的反应能力 D 能够对普通员工产生激励效应 14 按照波特的价值链分析方法 企业支持活动中的基础设施包括 A 财务管理 B 厂房 道路等 C 企业高层管理人员 D 企业的组织结构 惯例 控制系统以及文化等活动 三 简答题 1 本小题 6 分 可以选用中文或英文解答 如使用英文解答 须全部使用英文 答题 正确的 增加 5 分 最高得分为 11 分 C 国太乐厨具有限公司 简称太乐公司 创办于 1996 年 近 20 年来 太乐公司运用成本领先战略 迅速提高市场占有率 在国内外享有 较高的知名度 太乐公司集中全部资源 重点发展厨具小家电产品 公司利用与发达国家企业 OEM 合作方 式获得的设备 进行大批量生产 从而获得规模经济优势 在此基础上 公司多次主动大 幅度降低产品价格 以致连生产劣质产品的企业都无利可图 在市场上既淘汰了高成本和 劣质企业 又令新进人者望而却步 太乐公司实行 24 小时轮班制 设备的利用率很高 因而其劳动生产率与国外同类企业基本 持平 同时 由于国内劳动力成本低 公司产品成本中的人工成本大大低于国外家电业的 平均水平 对于一些成本高且太乐公司自身有生产能力的上游资源 如集成电路等 公司通过多种形 式自行配套生产 这样 一方面可以大幅度降低成本 确保质量 降低经营风险 另一方面 还可以获得核心元器件的生产和研发技术 而对于一些成本高 自身还不具备生产能力的 上游资源 公司由于在其他各环节上成本低于竞争对手 也能够消化这些高成本投入物的 价格 近几年来 C 国厨具小家电的销售数量每年递增 30 左右 吸引了众多国内外大型家电企业 加人 这些企业放弃了原有在大家电市场走的高端产品路线 以中低端的价格进入市场 这些企业认为 在厨具小家电市场 企业销售的都是标准化的产品 消费者大都对价格比 较敏感 价格竞争仍然是市场竞争的主要手段 简要分析太乐公司在 C 国厨具小家电市场采用成本领先战略的优势 从市场情况和企业资源能力两个方面 简要分析太乐公司在 C 国厨具小家电市场实施 成本领先战略的条件 2 本小题 8 分 C 国亚威集团是一家国际化矿业公司 其前身是主营五金矿产进出口 业务的贸易公司 2004 年 7 月 亚威集团在 从贸易型企业向资源型企业转型 的战略目标指引下 对北美 N 矿业公司发起近 60 亿美元的收购 当时国际有色金属业正处于低潮 收购时机较好 2005 年 5 月 虽然购并双方进行了多个回合沟通和交流 但 N 矿业公司所在国政府否决了 该收购方案 否决的主要理由有两点 一是亚威集团资产负债率高达 69 82 其收购资金 中有 40 亿美元由 C 国国有银行贷款提供 质疑此项收购有 C 国政府支持 二是亚威集团在 谈判过程中一直没有与工会接触 只与 N 矿业公司管理层谈判 这可能导致收购方案在管 理与企业文化整合方面存在不足 Z 公司原是澳洲一家矿产上市公司 其控制的铜 锌 银 铅 金等资源储量非常可观 2008 年 国际金融危机爆发 Z 公司面临巨大的银行债务压力 于当年 11 月停牌 之后 Z 公司努力寻求包括出售股权在内的债务解决方案 亚威有色公司是亚威集团下属子公司 主营业务为生产经营铜 铅 锌 锡等金属产品 2009 年 6 月 经过双方充分协商 亚威 有色公司以 70 的自有资金 成功完成对 Z 公司的收购 为获取 Z 公司低价格的 有色金属资源奠定了重要条件 根据并购的类型 从不同角度简要分析亚威集团和亚威有色公司跨国收购的类型 简要分析亚威集团收购 N 矿业公司失败的主要原因 简要分析亚威集团和亚威有色公司通过跨国收购实现国际化经营的主要动机 3 本小题 8 分 东方公司是一家中等规模的地方炼油企业 产品包括汽油 柴油等主 要产品及其副产品 在本省以及周边省份出售给经销商或终端客户 东方公司面临的竞争压力既来自国有特大型炼油企业 还来自本省数量众多的其他炼油企 业 为了掌握销售主动权和吸引客户 公司销售政策规定 对于资产额在 1 000 万元至 3 000 万元的客户 给予 50 万元的赊销额度 对于资产额在 3000 万元至 1 亿元的客户 给 予 100 万元的赊销额度 对于资产额在 1 亿元以上的客户 给予 200 万元的赊销额度 公 司对销售程序作出如下规定 1 客户申请赊销额度时 需提供经审计的上一年度资产负债表 由销售部负责审核 额 度经公司批准后 不得变更 销售部负责客户信用档案的管理 对于重要客户的资信材料 一般情况下不得变更 同时 对于所有客户都建立严格的信用保证制度 2 重大的销售业务须由销售部开具销售订单 订单上的内容包括 销售期 客户名称 产品名称 产品单价 总价款 付款方式 销售订单经客户签字盖章 交由公司销售部部 长加盖销售专用章后生效 3 由财务部门定期与客户进行对账并负责催收 根据 企业内部控制应用指引第 9 号 销售业务 简要分析东方公司制订赊销政策 所防范的主要风险 根据 企业内部控制应用指引第 9 号 销售业务 分析东方公司销售程序规定中存 在的内部控制弱点 并提出改进建议 4 本小题 8 分 在 国 卫浴产品属于兼具功能性和时尚性的产品 其功能性和外观 时尚性的不同导致了不同企业之间的差异 公司 公司都为知名的国际品牌企业 设计研发水平高 在品牌塑造上投入较大 具 有很强的品牌影响力 其提供的产品和服务的特征是追求顾客的高端体验 满足了顾客对 于功能性与外观时尚性完美结合的要求 在行业中处于标杆地位 英鸟 达成 维亚 恩典 雄高是 国国内老品牌 通过模仿国际品牌高端产品 其外观 和功能都达到一定水准 生产这些产品的企业注重节约设计和研发成本 通过价格优势和 广告攻势 不断扩大市场份额 实现了规模经济效益 还有一批以各大产区的杂牌为代表的企业 其产品的功能和外观较为低端 简陋 但由于 产品简单 生产线投资成本小 产品价格低廉 适合不发达地区一部分用户的需求 近年来 伴随人工成本 原料成本的不断攀升 以及恶性竞争带来的大量广告支出 英鸟 达成 维亚 恩典 雄高等产品生产企业的利润率逐年下降 企业亟待寻求新的出路 由 于 公司 公司等国际品牌的产品研发成本很高 固定资产投人大 退出壁垒高 追赶 这些企业难度较大 有专家建议 国内这些老品牌企业可以从增强售后服务功能寻找出路 因为目前 C 国国内各类品牌卫浴产品的生产企业都未对安装 更换 维修等售后服务投入 应有的精力 而消费者对这类服务的需求很高 运用 功能性 外观时尚性 两个战略特征 各分为 高 中 低 3 个档次 将案例中所提及的 C 国卫浴产品生产企业进行战略群组划分 简要分析案例中所提及的 C 国各类卫浴产品生产企业竞争战略的定位 根据战略群组分析的作用 分析专家建议国内这些老品牌企业可以从增强售后服务功 能寻找出路的依据 五 综合题 1 资料一 思达公司前身是 C 国 J 省一家冷气设备生产企业 1985 年开始 公司集中资源研发 生产 当时国内市场处于一片空白的家用空调和大型柜式空调 企业获得了迅猛发展 到 1994 年 思达公司已成为 C 国最大空调生产基地 1994 年 思达公司积累了大量的资金 急需找到新的投资渠道 为了最大限度地利用市场 机会和公司在家电行业的优势地位 思达公司陆续上马了电冰箱 洗衣机 电视机 电脑 等产品项目 希望利用公司的品牌优势 为企业获取更多的利润 然而 1994 年后 思达公司领导层不再看好家电行业 认为家电行业已经面临行业生命周 期的衰退期 因此 公司必须开拓新的领域 建立新的经济增长点 资料二 1995 年初 思达公司开始向机动车领域发展 到 1995 年底 思达公司投资 1 5 亿元兴建 了年产 100 万辆摩托车的生产线 投资 2 5 亿元兴建了年产 100 万台摩托车发动机的生产 线 思达公司生产的摩托车凭借先进的技术和新颖的外观 1997 年上半年就实现了 6 万台 的销量 销售收入近 10 亿元 但好景不长 由于思达公司的摩托车单台车的售价较高 其 主要消费对象是大中城市中收入较高的人群 而主要的大中城市都于 1997 年前后相继实行 了 禁摩令 封闭了思达摩托车的消费市场 2005 年思达公司不得不将摩托车业务低价转 让给其他公司 1997 年 思达公司斥资 7 2 亿元收购了 C 国国内一家汽车厂 上马中型卡车项目 成为首 家非汽车企业入主汽车行业的企业 但是 思达公司在汽车制造方面缺乏高素质的管理人 员 对相关业务流程的监管及持续改进能力不足 同时没有对汽车市场需求与行业发展状 况进行深入的调研和分析 其生产经营的中型卡车的载重量都在 15 吨以下 与市场需求脱 节较大 且关键零部件都需外购 尤其是动力配置须向竞争对手采购 企业的发展受到竞 争对手的制约 2012 年思达公司不得不将中型卡车业务出售 从 1998 年开始 C 国加大对新能源行业的政策支持 思达公司领导层认为这一领域发展潜 力巨大 前景广阔 1999 年思达公司对高能动力镍氢电池项目进行了立项 2002 年 思达 公司召开了 高能动力镍氢电池及应用发布会 标志着这个跨度更大的新能源行业成为思 达公司的又一个主营领域 至 2013 年 思达公司是 C 国仅有的掌握镍氢电池自主专利技术 的厂家 技术优势明显 但 C 国整个镍氢电池市场规模还不大 企业从新能源产业上的获 利不足以支撑整个企业的发展 2009 年思达公司的领导力排众议 坚持成立思达房地产开发有限公司 宣布进入房地产行 业 希望高回报率的房地产业能给企业发展带来新的转机 然而 之后不久 C 国政府对房 地产行业进行宏观调控 房地产业进入了一个 寒冬期 资金链紧张 房地产销售面积 大降 而作为一个没有房地产开发经验的行业 新手 要想在宏观政策收紧的情况下 从众多经验丰富 实力雄厚 拥有良好品牌的房地产企业中夺取市场份额无疑难度极大 2010 年思达公司房地产业务亏损近千万元 资料三 在 C 国 空调等家电产品的市场需求巨大 行业发展前景十分广阔 在这样的背景下 思 达公司将大量人力 财力 物力转向与主业完全不相关的领域 对其主业发展带来了极大 的负面影响 原有的核心能力基本丧失殆尽 思达公司家电业几大业务的经营状况如下 空调器业务 思达公司曾经是 C 国最大空调生产基地 世界空调器生产企业七强之 一 由于思达公司的领导层未充分利用企业资源对空调业务扩大投资 公司生产的空调逐 渐失去了市场优势 其市场份额逐年下降 已沦为 C 国内空调器三类品牌 洗衣机业务 思达公司的洗衣机业务只在投产的第一年实现盈亏基本平衡 其余年 份都是亏损 思达公司试图通过调整产品结构 不断推出新产品来打开市场局面 但效果 一直不理想 洗衣机业务的经营状况未得到根本扭转 电冰箱业务 思达品牌电冰箱的发展不尽如人意 2003 年思达公司将电冰箱业务全 部出售给另一家公司 按照企业发展战略可选择的三种途径 分析思达公司进入几个主要产业所选择的途径 简要分析思达公司实施多元化战略的类型 动机与风险 根据波士顿矩阵划分企业经营业务的两维坐标及其四类业务的内容 分析思达公司现 存的家电业务 新能源业务 房地产业务在波士顿矩阵中的业务类型 并根据波士顿矩阵 的原理说明这三类业务下一步的发展方向 根据 企业内部控制应用指引第 2 号 发展战略 简要分析思达公司在发展战略 制定中存在的问题 简要分析思达公司发展进程中所表现出的主要运营风险 答案部分 一 单项选择题 1 正确答案 A 答案解析 抗衡者 战略 在全球范围内对抗 其战略定位是通过全球竞争发动进攻 1 不要拘泥于成本上竞争 而应该比照行业中的领先公司来衡量自己的实力 2 找到一个定位明确又易于防守的市场 3 在一个全球化的产业中找到一个合适的突破口 4 学习从发达国家获取资源 以克服自身技能不足和资本的匮乏 2 正确答案 A 答案解析 投资者与经理人员的矛盾与均衡中的模型之一就是该题的鲍莫尔 销售最大 化 模型 还有 2 个模型分别是马里斯的增长模型 威廉森的管理权限理论和彭罗斯的最 佳投资战略理论 3 正确答案 D 答案解析 达美公司在商品流通渠道 中药材市场包括电子商务市场中占据着资源优势 因此选项 D 正确 4 正确答案 C 答案解析 本题考核风险理财措施中的损失事件管理 应急资本是一个金融合约 规定 在某一时间段内 某个特定事件发生的情况下公司有权从应急资本提供方处募集股本或贷 款 或资产负债表上的其他实收资本项目 并为此按时间向资本提供方缴纳权力费 这 里特定事件称为触发事件 5 正确答案 C 答案解析 相对于股权式战略联盟而言 契约式战略联盟由于更强调相关企业的协调与 默契 从而更具有战略联盟的本质特征 所以选项 AB 错误 股权式战略联盟的初始投入较 大 转置成本较高 所以选项 C 正确 契约式战略联盟在经营的灵活性 自主权等方面具 有更大的优越性 所以选项 D 错误 6 正确答案 A 答案解析 本题中轮胎制造商为汽车制造商和农用拖拉机制造商分别生产两种安全标准 不同的轮胎 是根据最终用户进行划分的 所以选项 A 正确 7 正确答案 C 答案解析 本题考核企业国际化进程及其战略途径 传统企业国际化理论的代表 UPPSALA 模型认为 企业国际化是一个逐渐积累知识 增加投资 缓慢发展的过程 该过 程有以下两个典型特点 企业在进入方式上 按照间接出口 直接出口 设立海外销售分部 海外生产的 顺序进行 在目标市场的选择中 按照邻国市场 地理位置较远市场的顺序来进行 企业国际化 过程的非连续模式理论认为 企业国际化过程不是连续的 即企业国际化完全不必遵循传 统的企业国际化顺序 而采取灵活的 甚至是跳跃式的发展 题目中 甲公司并没有按照 连续模式逐渐向国际市场发展 所以选项 C 正确 8 正确答案 B 答案解析 固定股利政策 每年支付固定的或者稳定增长的股利 将为投资者提供可预 测的现金流量 减少管理层将资金转移到盈利能力差的活动的机会 并为成熟企业提供稳 定的现金流 9 正确答案 D 答案解析 邓宁的国际生产折中理论可以概括为一个简单的公式 所有权优势 内部化 优势 区位优势 对外直接投资 邓宁还指出 企业可以根据自己所具备的不同优势 分别 采用不同的国际经营方式 企业对外直接投资 必须同时具备所有权优势 内部化优势与 区位优势 该企业如果只拥有所有权优势与内部化优势 只能进行出口贸易 企业如果只 有所有权优势 则只能考虑采用技术转移的形式 将技术出让给其他企业 如果企业具有 上述 3 种优势 却只采取技术转移的方法 则会丧失内部化优势与区位优势所能带来的收 益 所以选项 D 正确 10 正确答案 D 答案解析 本题考核的是在战略决策与实施过程中的权力运用 在这道题里 管理层采 取的是放弃决定 是不坚定行为与合作行为的组合 即为和解 和解模式通常表现为默认 和让步 11 正确答案 D 答案解析 公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现 组织按其存在理由 可以分为两大类 营利组织和非营利组织 以营利为目的成立的组织 其首要目的是为其 所有者带来经济价值 例如 通过满足客户需求 建立市场份额 降低成本等来增加企业 价值 其次的目的是履行社会责任 以保障企业主要经济目标的实现 12 正确答案 B 答案解析 总体战略是企业最高层次的战略 它需要根据企业的目标 选择企业可以竞 争的经营领域 合理配置企业经营所必需的资源 使各项经营业务相互支持 相互协调 所以选项 B 正确 选项 CD 属于职能战略的核心要素 选项 A 属于业务单位战略的核心要素 13 正确答案 A 答案解析 本题考核产业环境分析中的产品生命周期 导入期的经营风险非常高 成长 期的经营风险有所下降 主要是产品本身的不确定性在降低 成熟期的经营风险进一步降 低 达到中等水平 进入衰退期后 经营风险会进一步降低 主要的悬念是什么时间产品 将完全退出市场 由此可以看出 企业的经营风险是不断降低的 14 正确答案 C 答案解析 企业的文化常常是一种因果含糊性的资源 企业对有些资源的形成原因并不 能给出清晰的解释 W 航空公司以 家庭式愉快 节俭而投入 的企业文化为基础 构建 起在 U 国航空业的竞争优势 竞争对手对其难以模仿 所以选项 C 正确 15 正确答案 D 答案解析 造成产业零散的原因包括进入障碍低或存在退出障碍 市场需求多样导致高 度产品差异化 不存在规模经济或难以达到经济规模 除此之外还包括政府政策和地方法 规对某些产业集中的限制以及一个新产业中还没有企业掌握足够的技能和能力以占据重要 的市场份额 所以选项 正确 选项 ABC 属于新兴产业共同的内部结构特征 16 正确答案 A 答案解析 蓝海战略代表着战略管理领域的示范性的转变 即从给定结构下的定位选择 向改变市场结构本身的转变 由于蓝海的开创是基于价值的创新而不是技术的突破 是基 于对现有市场现实的重新排序和构建而不是对未来市场的猜想和预测 企业就能够以系统 的 可复制的方式去寻求它 蓝海 既可以出现在现有产业疆域之外 也可以萌生在产 业现有的 红海 之中 17 正确答案 B 答案解析 本题考核信息系统与组织流程中的企业资源规划及系统 需求分析报告是企 业 ERP 软件实施选型的主要依据 18 正确答案 D 答案解析 本题考核的是风险管理策略的 7 种工具的运用 本题体现的是战略上的多种 经营 是风险对冲里常见的例子之一 19 正确答案 C 答案解析 敏感性分析是针对潜在的风险性 研究项目的各种不确定因素变化至一定幅 度时 计算其主要经济指标变化率及敏感程度的一种方法 敏感性分析是在确定性分析的 基础上 进一步分析不确定性因素对项目最终效果指标的影响及影响程度 敏感性因素一 般可选择主要参数 如销售收入 经营成本 生产能力 初始投资 寿命期 建设期 达 产期等 进行分析 20 正确答案 C 答案解析 项目 传统风险管理 全面风险管理 涉及面 主要是财务会计主管和内部 审计等部门负责 就单个风 险个体实施风险管理 主要 是可保风险和财务风险 在高层的参与下 每个成员都承 担与自己行为相关的风险管理责 任 从总体上集中考虑和管理所 有风险 包括纯企业风险和风险 机会 连续性 只有管理层认为必要时才进行 是企业系统的 有重点的 持续的行为 态度 被动地将风险管理作为成本中心 主动积极地将风险管理作为价值中心 目标 与企业战略联系不紧 目的是转移或避免风险 紧密联系企业战略 目的是寻求风险优化措施 方法 事后反应式的风险管理方法 即先检查和预防经营风险 然后采取应对措施 事前风险防范 事中风险预警和 及时处理 事后风险报告 评估 备案及其他相应措施 注意焦 点 专注于纯粹和灾害性风险 焦点在所有利益相关者的共同利 益最大化上 21 正确答案 B 答案解析 本题考核信息系统与组织管理 由于管理层次的构成和目的不同 每个层次 的信息需求也不同 高层 即战略计划层 其信息需求具有以外部信息为主 概括性高 面向预测和未来 不确定程度高等特点 所以选项 CD 错误 中层 即管理控制层 其信息 需求具有以内部信息为主 概括性较高 面向阶段和综合 中等程度不确定性等特点 所 以选项 B 正确 基层 即业务处理层和运行控制层 其信息需求具有来源于组织内部 详 细程度高 重复性和可预见性程度高 精确性高等特点 所以选项 A 错误 22 正确答案 B 答案解析 我国 企业内部控制基本规范 关于控制活动要素的要求中第 10 条的要求 是 企业应当建立重大风险预警机制和突发事件应急处理机制 明确风险预警标准 对可 能发生的重大风险或突发事件 制定应急预案 明确责任人员 规范处置程序 确保突发 事件得到及时妥善处理 所以选项 B 正确 23 正确答案 B 答案解析 企业预算管理委员会应当对预算管理工作机构在综合平衡基础上提交的预算 方案进行研究论证 从企业发展全局角度提出建议 形成全面预算草案 并提交董事会 所以选项 A 错误 企业应当设立预算管理委员会履行全面预算管理职责 其成员由企业负 责人及内部相关部门负责人组成 所以选项 C 错误 由于市场环境 国家政策或不可抗力 等客观因素 导致预算执行发生重大差异确需调整预算的 应当履行严格的审批程序 所 以选项 D 错误 二 多项选择题 1 正确答案 BC 答案解析 税收风险指由于税收政策变化使企业税后利润发生变化产生的风险 X 国对 我国出口的摩托车大幅提高了关税 组建合资公司可以有效规避高关税引发的利润变化风 险 所以选项 B 正确 同时 关税也是政治风险的一个组成因素 组建合资公司同样可以 规避政治风险 2 正确答案 CD 答案解析 风险理财需要判断风险的定价 所以选项 A 错误 传统的风险理财是损失理 财 目的是降低公司承担的风险 而现代风险理财是可以创造价值的 是对机会的利用 所以选项 B 错误 3 正确答案 AB 答案解析 期望值即概率加权平均值 是建立在概率基础上的 所以选项 A 正确 在险 值对数据要求非常严格 同样是建立在概率统计基础之上 所以选项 B 正确 4 正确答案 CD 答案解析 决策支持系统主要解决半结构化和非结构化决策问题 分析能力强 所以选 项 A 错误 决策支持系统主要面向决策者 特别是中高层的管理人员 所以选项 B 错误 5 正确答案 BCD 答案解析 审计委员会承担就任命 重新任命和解聘 外聘审计师向董事会提出建议的 主要责任 所以选项 A 错误 6 正确答案 BC 答案解析 甲公司率先推出该种手机业务 并因此得到相应的利润 所以选项 B 正确 用户集中在 与甲公司合作的商家 市场中 可以理解为是集中化战略 所以选项 C 正确 7 正确答案 CD 答案解析 对于重大缺陷和重要缺陷的整改方案 应向董事会 审计委员会 监事会 或经理层报告并审定 如果出现不适合向经理层报告的情形 例如 存在与管理层舞弊相 关的内部控制缺陷 内部控制评价组应当直接向董事会 审计委员会 监事会报告 所 以选项 C 错误 重要缺陷是指一个或多个一般缺陷的组合 其严重程度低于重大缺陷 但 导致企业无法及时防范或发现严重偏离整体控制目标的严重程度依然重大 需引起管理层 关注 所以选项 D 错误 8 正确答案 BC 答案解析 高经营风险与低财务风险搭配这种搭配具有中等程度的总体风险是一种可以 同时符合股东和债权人期望的现实搭配 低经营风险与高财务风险搭配这种搭配具有中等 程度的总体风险是一种可以同时符合股东和债权人期望的现实搭配 所以选项 BC 正确 9 正确答案 AD 答案解析 甲公司新业务的相关技术研发力量不足 存在劣势 且市场竞争激烈 存 在威胁 应选择 WT 防御型 战略 所以选项 A 正确 选项 B 只是描述了企业存在的优 势和劣势 并没有表明外部的威胁和机会情况 所以判定为 WO 战略错误 选项 C 企业内身 存在不足 但是外界存在机会 应判定为 WO 战略 选项 D 企业拥有自身优势 同时具有外 界的机会 所以选项 D 正确 10 正确答案 ABCD 答案解析 一般物资或劳务的采购采用询价或定向采购的方式 企业应指定专人通过函 证等方式 定期与供应商核对往来款项 小额零星物资或劳务的采购 可以采用直接购买 的方式 重要和技术性较强的采购业务应当组织专家进行论证并进行集体决策 所以选项 ABCD 正确 11 正确答案 ABD 答案解析 混合战略指 战略钟 中的途径 而失败战略指 战略钟 中的途径 6 7 和 8 即混合战略不包括导致企业失败的战略 所以选项 C 错误 12 正确答案 BD 答案解析 后向一体化战略的适用条件包括 企业现有的供应商供应成本较高或者可靠 性较差而难以满足企业对原材料 零件等的需求 供应商数量较少而需求方竞争者众多 企业所在产业的增长潜力较大 企业具备后向一体化所需的资金 人力资源等 供应环节 的利润率较高 企业产品价格的稳定对企业十分关键 后向一体化有利于控制原材料成本 从而确保产品价格的稳定 13 正确答案 ACD 答案解析 10 万元以下的开支 各个分店的店长就可以做主 普通的一线员工 拥有 免单权 而且可以根据客人的需求 赠送水果盘 说明企业采用的是分权型结构 分权型 结构的优点包括 减少了信息沟通的障碍 提高了企业反应能力 为决策提供了更 多的信息并对员工产生了激励效应 14 正确答案 ACD 答案解析 基础设施指企业的组织结构 惯例 控制系统以及文化等活动 企业高层管 理人员往往在这些方面发挥着重要的作用 因此高层管理人员也往往被视作基础设施的一 部分 企业的厂房 设备和道路等不属于企业的基础设施 三 简答题 1 正确答案 太乐公司在 C 国厨具小家电市场实施成本领先战略的条件 市场情况 产品具有较高的价格弹性 市场中存在大量的价格敏感用户 消费者大都对价格比较 敏感 0 5 分 产业中所有企业的产品都是标准化的产品 产品难以实现差异化 在家具小家电市场 企业的产品都是标准化的产品 0 5 分 价格竞争是市场竞争的主要手段 价格竞争仍然是市场竞争的主要手段 0 5 分 资源和能力 模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济 利用与发达国家企业合作方式获 得的设备 进行大批量生产 从而获得规模经济优势 0 5 分 降低各种要素成本 由于国内劳动力成本低 公司产品成本中的人工成本大大低于国 外制造业的平均水平 对于一些成本高且太乐公司自身有生产能力的上游资源 公司 通过多种形式自行配套生产 可以大幅度降低成本 0 5 分 提高生产率 太乐公司实行 24 小时轮班制 说备的利用率很高 因而其劳动生产率与 国外同类企业基本持平 0 5 分 提高生产能力利用程度 太乐公司实行 24 小时轮班制 设备的利用率很高 因而其劳 动生产率与国外同类企业基本持平 0 5 分 选择适宜的交易组织形式 对于一些成本高且太乐公司自身有生产能力的上游资源 如集成电路等 公司通过多种形式自行配套生产 可以大幅度降低成本 0 5 分 重点集聚 太乐公司集中全部资源 重点发展厨具小家电产品 0 5 分 正确答案 太乐公司在 C 国厨具小家电市场采用成本领先战略的优势 形成进入障碍 太乐公司多次主动大幅度降低产品价格 令新进入者望而却步 0 5 分 增强讨价还价能力 而对于一些成本高 自身还不具备生产能力的上游资源 公司由 于在其他各环节上成本低于竞争对手 也能够应付和消化这些高成本投入物的价格 0 5 分 保持领先的竞争地位 在市场上既淘汰了高成本和劣质企业 迅速提高市场占有 率 在国内外享有较高的知名度 0 5 分 2 正确答案 发展中国家企业对外投资的主要动机有 寻求市场 寻求效率 寻求 资源 寻求现成资产 1 分 亚威集团公司和亚威有色公司跨国收购的主要动机都是 寻求资源 将亚威从贸易型企业向资源型企业转型 为获取 Z 公司低价格的有色金 属资源奠定了重要的条件 1 分 正确答案 亚威集团收购 N 矿业公司失败的主要原因 购后不能很好地进行企业整合 亚威集团在谈判过程中一直没有与工会接触 只与 N 矿业公司管理层谈判 这可能导致收购方案在管理与企业文化整合方面存在不足 1 5 分 跨国并购面临政治风险 N 矿业公司所在国政府否决了该收购方案 其收购资金中 有 40 亿美元由 C 国国有很行货款提供 质疑此项收购有 C 国政府支持 1 5 分 正确答案 按并购双方所处的产业分类 亚威集团收购 N 矿业公司属于纵向并购 从 贸易型企业向资源型企业转型 亚威有色公司对 Z 公司的收购属于横向并购 亚威有 色公司是亚威集团下属子公司 主营业务为生产经营铜 铅 辞 锡等金属产品 Z 公司 是澳洲一家矿产公司 其控制的铜 锌 银 铅 金资源储量非常可观 1 分 按被并购方的态度分类 亚威集团收购 N 矿业公司为友善并购 购并双方进行了多个回 合沟通和交流 亚威有色公司对 Z 公司的收购也属于友善并购 经过双方充分协商 并购方的身份分类 亚威集团收购 N 矿业公司为产业资本并购 亚威有色公司对 Z 公司的 收购也属于产业资本并购 1 分 按收购资金来源分类 亚威集团收购 N 矿业公司属于杠杆收购 亚威集团收购资金中有 40 亿美元由 C 国国有银行贷款提供 总共 60 亿美元的收购 亚威有色公司对 Z 公司 的收购属于非杠杆收购 亚威有色公司以 70 的自有资金 成功完成对 Z 公司的收购 1 分 3 正确答案 根据 企业内部控制应用指引第 9 号 销售业务 内部控制要求与规范 东方公司销售程序规定中存在以下内部控制弱点 于赊销额度经公司批准后 不得变更 造成公司未根据市场变化及时调整信用销售的策 略 存在内部控制弱点 公司应当加强市场调查 合理确定信用方式 并根据市场变化及 时调整信用销售的策略 0 8 分 销售部负责客户信用档案的管理 对于重要客户的资信材料 一般情况下不得变更 这 一规定存在内部控制弱点 公司应当健全客户的信用档案 关注重要客户资信变动情况 采取有效措施 防范信用风险 0 8 分 公司对所有客户都建立了严格的信用保证制度 不能灵活运用信用销售等策略促进销售 目标实现 存在内部控制弱点 企业应当对客户进行分类 对于境外客户和新开发的客户 应当建立严格的信用保证制度 0 8 分 重大的销售业务仅由销售部门参与 存在内部控制弱点 重大的销售业务谈判应当吸收 财会 法律等专业人员参加 并形成完整的书面记录 审批人员应当对销售合同草案进行 严格审核 0 8 分 公司规定由财务部门负责催收应收账款 存在内部控制弱点 应当由销售部门负责应收 账款的催收 财务部门负责办理资金结算并监控款项的回收 0 8 分 正确答案 根据 企业内部控制应用指引第 9 号 销售业务 东方公司赊销业务需防 范的主要风险是 客户信用管理不到位 结算方式选择不当 账款回收不力等 可能导致 销售款项不能收回或遭受欺诈 2 分 由于东方公司产品供大于求 制订赊销政策是为了掌握销售主动权 吸引客户 防范因销 售政策和策略不当 市场预测不准确或销售渠道管理不当等可能导致销售不畅 库存积压 经营难以为继的风险 2 分 4 正确答案 战略群组分析有助于企业了解相对于其他企业本企业的战略地位以及公司战 略变化可能的竞争性影响 有助于很好地了解战略群组间的竞争状况 主动地发现近处和远处的竞争者 有助于了解各战略群组之间的 移动障碍 有助于了解战略群组内企业竞争的主要着眼点 可以预测市场变化或发现战略机会 1 分 由于 公司 公司等国际品牌的产品研发和成本很高 固定资产投入大 退出壁垒高 追赶这些企业难度较大 是基于对战略群组间的竞争状况 各战略群组之间的移动障碍 战略群组内企业竞争的主要着眼点的了解 专家建议 国内这些老品牌企业可以从增强售 后服务功能寻找出路 因为目前 国国内各类卫浴产品品牌都未对安装 更换 维修等售 后服务投入应有的精力 消费者对这类服务的需求很高 则是预测市场变化或发现战略 机会的体现 建议 C 国老品牌企业向功能高 外观时尚性中等的群组移动 这是一片蓝海 1 分 正确答案 公司 公司竞争战略定位在差异化 设计研发水平高 在品牌塑造上 投入较大 具有很强的品牌影响力 其提供的产品和服务的特征是追求高端的顾客体验 满足了顾客对于功能性与外观时尚度完美结合的要求 在行业中处于标杆地位 1 分 英鸟 达成 维亚 恩典 雄高 5 大品牌企业竞争战略定位在成本领先 其外现和功能 都达到一定水准 这些产品的生产企业注重节约设计和研发成本 通过价格战和广告攻势 不断扩大市场份额 实现了规模经济效益 1 分 一批以各大产区的杂牌为代表的企业竞争战略定位在集中成本领先 其功能和外观较为 低端 简陋 但由于产品简单 生产线投资成本小 产品价格低廉 适合不发达地区的一 部分用户的需求 1 分 正确答案 运用 功能性 外观时尚性 两个战略特征 各分为 高 中 低 3 个档次 对案例中所提及的 国卫浴产品企业进行战略群组划分 可分为 3 个战 略群组 功能性高 外观时尚性高的群组 包括 公司 公司 1 分 功能性中等 外观时尚性中等的群组 包括英鸟 达成 维亚 恩典 雄高等企业 1 分 功能性低 外观时尚性低的群组 包括一批以各大产区的杂牌为代表的企业 1 分 五 综合题 1 正确答案 依据 中央企业全面风险管理指引 思达公司发展进程中所表现出的主要运 营 风险为 企业产品结构 新产品研发方面可能引发的风险 思达公司将大量人力 财力 物力 转向与主业完全不相关的领域 对其主业发展带来了极大的负面影响 原有的核心能力基 本丧失殆尽 1 分 企业新市场开发 市场营销策略 包括产品或服务定价与销售渠道 市场营销环境状况 等方面可能引发的风险 主要的大中城市都于 1997 年前后相继实行了 禁摩令 封闭 了思达摩托车的消费市场 作为一个没有房地产开发经验的行业 新手 要想在宏 观政策收紧的情况下 从众多经验丰富 实力雄厚 拥有良好品牌的房地产企业中夺取市 场份额无疑难度极大 1 分 企业组织效能 管理现状 企业文化 高 中层管理人员和重要业务流程中专门人员的 知识结构 专业经验等方面可能引发的风险 在汽车制造方面缺乏高素质的管理人员 1 分 企业现有业务流程和信息系统操作运行情况的监管 运行评价及持续改进能力方面引发 的风险 对相关业务流程的监管及持续改进能力不足 同时没有对汽车市场需求与行业 发展状况进行深入的调研和分析 1 分 正确答案 依据 企业内部控制应用指引第 2 号 发展战略 中 内部控制要求与措 施 发展战略制定的要求 思达公司在发展战略制定中存在的问题主要表现为 企业应当在充分调查研究 科学分析预测和广泛征求意见的基础上制定发展目标 在 国 空调等家电产品的市场需求巨大 行业发展前景依然十分广阔 在这样的背景 下 思达公司将大量人力 财力 物力转向与主业完全不相关的领域 对其主业发展带来 了极大的负面影响 原有的核心能力基本丧失殆尽 2 分 企业应当在董事会下设立战略委员会 或指定相关机构负责发展战略管理工作 履行相 应职责 董事会应当严格审议战略委员会提交的发展战略方案 重点关注其全局性 长期 性和可行性 思达公司现任领导等人力排众议 坚持成立思达房地产开发有限公司 2 分 正确答案 思达公司现存的家电业务在波士顿矩阵中属于高增长一低竞争地位的 问题 业务 在 C 国空调等家电产品的市场需求巨大 发展前景广阔 公司空调逐渐丧失 了市场优势 洗衣机业务的经营状况未得到根本扭转 1 分 企业对于 问题 业务的进一步投资需要进行分析 判断使其转移到 明星 业务所需要的投资量 分析其 未来盈利 研究是否值得投资等问题 1 分 思达公司现存的新能源业务在波士顿矩阵中属于高增长一强竞争地位的 明星 业务 行业发展前景广阔 思达公司是 国仅有的掌握镍氢电池自主专利技术的厂家 技 术优势明显 1 分 为了保护和扩展 明星 业务在增长的市场上占主导地位 企业 应在短期内优先供给其所需的资源 支持其继续发展 1 分 思达公司现存的房地产业务在波士顿矩阵中属于低增长一弱竞争地位的 瘦狗 业务 房地产业已进入了一个 寒冬期 行业 新手 房地产业务亏损近百万元 1 分 对这类产品应采用撤退战略 1 分 正确答案 思达司主业是空调器 进入电冰箱 洗衣机 电视机 电脑等产是相关多元 化 0 5 分 进入摩托车 中型卡车 房地产 高能动力镍氢电池产品是非相关多元化 0 5 分 思达公司实施多元化战略的动机包括 2 分 分散风险 思达公司领导层不再看好家电行业 认为家电行业已经面临行业生命周期 的衰退期 在企业无法增长的情况下找到新的增长点 公司必须开拓新的领域 开辟新的经济增 长点 利用未被充分利用的资源 为了最大限度地利用市场机会和公司在家电行业的优势地 位 运用盈余资金 思达公司积累了大量的资金 急需找到新的投资渠道 运用企业在某个产业或某个市场中的形象和声誉来进入另一个产业或市场 希望利用 公司的品牌优势 为企业获取更多的利润 思达公司实施多元化战略面临的风险 2 分 来自原有经营产业的风险 多元化经营往往意味着原有经营的产业要受到削弱 由于 思达公司的领导层未充分利用企业资源对空调业务进行扩大投资 公司空调逐渐失去了市 场优势 其市场份额逐年下降 已沦为 C 国内空调器三类品牌 市场整体风险 市场经济中的广泛相互关联性决定了多元化经营的各产业仍面临共同的 风险 公司空调逐渐丧失了市场优势 洗衣机业务的经营状况未得到根本扭转 将电冰箱业务全数出售给另一家公司 从电冰箱业务中抽身 不得不将摩托车业务 低价转让给其他公司 中型卡车业务的发展受到竞争对手强大的制约 房地产业 务亏损近千万元 产业进入风险 企业在进入新产业之后还必须不断地注入后续资源 竞争者的策略也是 一个未知数 中型卡车的载重量都在 15 吨以下 与市场需求脱节较大 且关键零部件都 需外购 尤其是动力配置须向竞争对手采购 企业的发展受到竞争对手的制约 作为 一个没有房地产开发经验的行业 新手 从众多经验丰富 实力雄厚 拥有良好品牌 的房地产企业中夺取市场份额无疑是难度很大 内部经营整合风险 新投资的业务会通过