大学广告艺术大赛策划.doc

Xxxxxxx广告艺术节大赛策划一、大赛背景为活跃我校学生的课外文化生活，激发学生的创意灵感，提高学生的实践能力、策划能力、协调组织能力和创新精神，并为即将到来的全国大学生广告艺术节比赛做充分的准备，故计算机科学与技术学院决定举办2011-2012年度广告艺术大赛，为有创意、想实践的同学们提供展示机会，为感兴趣的同学们提供一个学习和分享的平台，本次大赛将作为全国比赛的校级选拔。 主办： xxxxxxxx团委 承办： xxxxxxxxxx学院 协办： xxxxxxx委员会 xxxxxx学生会二、活动流程 宣传阶段：2012年3月15日-2012年4月9日报名阶段：2012年3月20日-2012年4月9日提交参赛作品阶段：2012年3月30日-2012年4月9日评审阶段：2012年4月10日-2012年4月15日颁奖阶段：2012年4月底三、参赛资格 1、参赛作品按照大赛组委会指定的命题和广告主提供的背景资料进行创作。2、广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站www.xueyuanjiang.cn3、参赛学生必须为xxxxxx学院在校大学生，个人或团队（校本、专科大学生（含2012届毕业生），每个参赛队学生人数不得多于5人，指导教师不多于2人。四、作品标准 各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守广告法和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。1、平面广告作品 1.作品制作两种尺寸： （1）打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi，打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板背面； （2）上传尺寸指定为750x530像素，文件格式为jpg，颜色模式为RGB，分辨率：72dpi； 2.每个学校所有平面作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张； 3.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起；2、影视广告作品（DV） 1.时长15-30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品； 2.统一制成AVI格式，图像大小720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）； 3.每个学校的影视作品统一存入一张光盘，一张容纳不下的可存多张，不得创作系列作品； 4.每件作品附报名表一份，与光盘一同寄出。3、网络广告作品（互动网络广告、网络视频、微电影作品） 1.互动网络广告作品中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出产品特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB。 2.网络视频、微电影作品时长不超过10分钟，图像大小720*576，文件格式MP4，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）； 3.每个学校所有网络作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张；文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名，报名表一式一份，随作品一同寄出。4、广告策划、文案类作品 1.策划书内容要求： （1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。 2.策划书的格式要求： （1）策划书打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等使用TimesNewRoman字体； （2）篇幅不得超过40页纸（含附录），不包括封面、封底和目录； （3）数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后； （4）作品须装订成册，整洁、美观，不鼓励过度包装； （5）附作品光盘一张，文件格式为PDF或Word，文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名； （6）报名表一份，随作品一同寄出，报名表请全部打印填写，报名表夹在作品中。 5.文案类作品格式要求 （1）文稿采用A4幅面word文档，建议采用1.5倍行距编排； （2）标题为小1号黑体，正文为小四号宋体，英文字体为TimesNewRoman6、用户界面（UI）设计作品 1.用户界面（UI）设计为朵唯手机独有命题类别，创作该项命题时须包含解锁界面+常用ICON+桌面壁纸三类设计，创作的作品按照“朵唯用户界面（UI）设计答题卡”（后附）的要求提交。 2.“朵唯用户界面（UI）设计”命题类别单独设置金、银、铜奖项，此类单独评选。 3.作品统一使用组委会提供的答题纸，将创作好的图片覆盖在答题纸相应区域后以A4大小进行彩色输出，并装裱在250mm350mm的黑色KT板上。五、参赛要求 1.每件作品填写一份报名表，字迹工整，内容真实、准确、完备，并加盖院系或专业公章，网上申报内容及作品编号必须与报名表内容一致，比赛结束后不再增减作者与指导老师姓名和顺序。报名表可以打印填写（论文类作品需在填写报名表的同时填写附加的报名表，具体表格详见论文类策略单标注）。报名表随作品及光盘一起寄送； 2.报名表上应粘贴所有作者的身份证复印件或学生证复印件； 3.作品展示部分不准出现院校、系、姓名或其他特殊记号； 4.参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送（文件名格式：作品编号，作品名称），同院校同类别的作品存储在同一张光盘中（广告策划书和论文类除外），一张光盘如容纳不下，可存储多张.为保证电子文件能够打开，不得存储压缩格式，每个学校应交2-3套相同内容的光盘作为备份； 5.平面作品、用户界面（UI）设计作者最多不得超过3人，影视广告、互动网络、网络视频、微电影作品不得超过5人，广告策划书不得超过6人，并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按作者顺序填写。指导老师人数不得超过3人； 6.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。六、命题类型本届中国大学生广告艺术节学院奖包含了由碧生源冠名的“碧生源减肥茶”杯公益广告大赛，商业命题包括：蒙牛、恒安七度空间、盼盼食品、腾讯微博、快克药业、雀巢、奥洛菲、朵唯手机、太阳雨太阳能、荣昌制药、宝达鞋业等多家知名企业。七、参赛流程1、 登陆官方网站，了解活动情况2、下载命题策略，研究命题3、创作并修改作品4、提交作品，网络报名5、确认并牢记作品编号6、打印作品/光盘7、提交到指定邮箱或大赛办公室8、大赛结果公布，关注宣传栏通知八、作品提交方式1、 电子稿即视频、CG、摄影、文案等可以邮箱形式投稿的作品（不超过30MB），可将作品发至邮箱：xhglwyh01126.com2、 不可邮箱投递的作品，将作品刻录后的光盘送至2教602协会管理委员会办公室 联系人：xxxx九、大赛奖项设置每个参赛题目均设立：一等奖：一名二等奖：两名三等奖：三名优秀奖：五名十、部分操作细则： 任何涉嫌作弊行为，一经查出，参赛者将被取消参赛资格。 大赛的最终解释权归主办方所有。 xxxxxxxxxx团委 2012年3月15日