2015年娃哈哈七夕KISS大赛策划案(赞助单位专用).doc

七夕KISS大赛活动 活动策划案目录：一 活动前言二 活动方案三 前期宣传四 场地分配五 人员安排六 比赛规则七 活动流程八 赞助商赞助条件及享受待遇九 活动经费预算十 活动安全保护措施十一 参赛报名表格十二 选手参赛责任书一 活动前言2008年2月，长沙市黄兴南路步行街中心广场举行的千人接吻大赛，活动现场有2万余人围观。活动当晚即吸引了近2万人次的现场观看以及省内、国内各大媒体的跟踪报道。2009年12月26日，广州市越秀区中华广场举行了第二届JUST US JUST KISS接吻大赛，此次活动吸引了300对情侣参加，并吸引了上万人现场观看以及省内、国内各大媒体的跟踪报道。由此可见，kiss大赛已被越来越多的人关注与接受，配合2015年2月14日是年轻人的代表日，国外人事的开放日，大陆全民新潮流的特殊日子，活动的趣味性更显无穷魅力。作为当代娱乐消费的主力军，青年人总洋溢着激情四射的活力，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参加，因此此次的“KISS大赛”必能让赞助商的知名度得到很大的提高。再加上活动举办期间正值中国七夕佳节，相信本次活动会让赞助商尽情享受低投资高回报的乐趣。二 活动方案（一）活动时间：2015年2月14日 9:3017:30（二）活动地点：安汉广场（三）活动成效：目标以主办2012情侣接吻大赛造势，吸引大量目标消费群参与，形成新闻效应，带动各大当地媒体宣传，达到品牌信息传播的低成本、高效率。并在以后形成固定项目，每年新年都举办情侣接吻大赛，让活动成为赞助商的品牌符号。目的（一）以活动吸引目标消费群参与，借机宣传赞助商品牌和产品；（二）借活动产生的新闻效应扩大赞助商的品牌影响力；（三）配合促销活动拉动店面销售。（四）为赞助商提供潜在客户资源。对象（一）以中青年情侣消费群为主要对象，以“接吻大赛”高额奖品为主要诱因，吸引其报名参赛；（二）利用“接吻大赛”的趣味性、新颖性和互动性吸引众多现场观众，提高活动人气，增强新闻点；（三）活动过后，大众媒体的宣传又会覆盖到更多的目标消费群体和潜在消费群体。三前期宣传（1）活动由赞助单位提供赞助选手奖金、奖品，赞助单位可得冠名权。并对外宣传媒介中着重宣传。（2）活动需搭建舞台，演艺歌手路演活跃气氛，主持人一名，掌控整场活动。在活动中穿插三次赞助商的宣传介绍品牌推介、新品上市介绍、品牌文化展示。赞助商在活动期间，针对参赛选手，进行团购全场67折优惠。（3）本次活动采用网上报名或者电话报名方式，参赛选手需提前报名，报名截止日期2月12日，2月13号由公司根据报名人数，电话通知参赛到场时间，以保证活动的质量。（4）活动现场设一报名点，以备活动现场有顾客想临时报名。（5）户外宣传：户外广告牌，媒体，肄业单位（报名、前期预告）（6）媒体宣传：活动现场邀请当地报纸、电台进行跟踪报道，促使活动进一步深入消费者内心，切实提升我司产品影响力。（7）观众宣传：微信、微博（8）常规宣传：海报，传单，传统民俗形式四场地分配五人员安排活动现场人员安排与人员工作责任分配：售卖区：促销人员20名报名区（候赛区）：报名员2名、候赛员1名舞台奖品区：主持助理1名、赛事协调员1名比赛区：赛区裁判2名应急护士：外聘医生1名游戏区：拼图游戏员2名、点球游戏员2名、爆扭圈游戏员2名配送区：送货员2名、搬运工2名六比赛规则人数要求：活动前期，各合作赞助单位均开启报名模式，同时比赛现场也将持续报名宣传，正式赛事至少30对参赛选手同时进行对抗。（1）预赛：每组30名，参赛情侣双方先站立以正常方式接吻,接吻时间坚持到最后的参赛情侣即可进入半决赛。（2）半决赛:（老公看你的）：每组10名，将对方抱起，保持接吻状态，但女方脚不能落地。女方脚落地或者嘴分开都算犯规，被淘汰。每组抽取坚持到最后的十对情侣。（3） 决赛:（爱情长跑）：6名，将对方抱起保持接吻与固定动作状态，时间坚持到最后的参赛情侣即为活动冠军。奖项设置：（由赞助单位全程支持并提供）第一名（1对）奖金3000元价值3500元IPAD AIR平板电脑一台第二名（1对）奖金2000元价值3000元IPAD 4平板电脑一台第三名（1对）价值1000元价值2000元IPAD MINI平板电脑一台参与幸运奖（三十名）： 由赞助单位提供幸运大礼包一份/名。 观众幸运抽奖环节：（1）有奖竞猜奖品（若干名）： 活动购买娃哈哈整箱产品即可获得抽奖与游戏“双拼券”一张，凭券可参与现场抽奖与现场互动游戏。只要您将抽奖副券投入奖箱即可等待抽奖结果，你敢买，我们就敢送。（2）微信“遥一遥”抽奖（若干名）： 活动现场只要您驻足观看现场活动，即可免费参与活动现场不定时，不间断的微信“摇一摇”抽奖，由主持人持手机，呼吁现场观众一同打开微信“遥一遥”，主持人微信页面显示前5名即可上台领取幸运大奖。 （3）微信朋友圈：活动现场，凡在微信朋友圈上发送活动现场快报即可在活动现场品尝区领取免费乳酸菌一瓶，积赞满20个即可免费获得“双拼券”一张哦。中奖名单和奖品将在活动现场公布，惊喜大奖等你拿！六互动游戏活动现场消费者购买娃哈哈任意系列产品即可获得嘉年华娱乐互动游戏券一张，购任一整箱产品即可获得嘉年华娱乐互动游戏券三张。游戏游戏券说明项目所需游戏券获奖说明集图有奖11张游戏券抽取一个气球，爆破气球获得拼图一张（拼图页面均有该图共计图数额），拼齐奖品全图即可获得图案中对应奖品一份。点球大战33张游戏券兑换点球1次，被撞翻奖牌即为消费者获得奖品。爆扭圈圈22张游戏券兑换爆扭圈5个，被圈住奖品即为消费者获奖产品。说明：以上项目消费者均可重复参与七夕狩猎（如图）：七夕点球（如图）：七夕圈圈（如图）：七活动流程第一阶段：现场准备、现场报名。现场准备布置工作现场报名点播放背景音乐现场报名开始现场报名登记选手分发号码牌贴纸第二阶段：现场表演，主持人鼓动报名舞蹈表演主持人开场白，宣传接吻大赛，大赛奖品，鼓动现场报名。主持人进行有奖竞猜，以及微信“摇一摇”互动抽奖同时现场报名工作开展，并统计好人数上报总负责人第三阶段：接吻大赛海选赛工作人员指引选手进入比赛区域，告知比赛规则，提醒参赛选手若淘汰出局，请先不要把身上的号码牌贴纸扔掉，比赛结束要凭此领取奖品以及幸运抽奖。比赛期间播放浪漫型背景音乐中间主持人加油起哄，调节现场气氛。主持人进行抽奖积产品售卖政策宣传准备微信“摇一摇”抽奖奖品第四阶段：半决赛（现场报名截止）决赛期间主持人最大限度的为比赛加油起哄，制作最热烈的现场气氛。最后一次微信“摇一摇”抽奖最终奖券大奖诞生活动现场裁判上台第五阶段：决赛决赛期间主持人最大限度的为比赛加油起哄，制作最热烈的现场气氛。第六阶段：颁奖、现场采访、合影留念、参与幸运奖抽取，主持人至结束词主持人宣布大赛获奖者由赞助商负责人颁发奖金、奖品，发言获奖者发表获奖感言所有获奖者合影留念最后抽取参与幸运奖主持人致结束词八赞助商赞助条件及享受待遇微信“摇一摇”宣传，现场活动微信朋友圈直播（最有力，最快速的宣传力度）现场背景海报的宣传现场活动主持人的宣传（节目进程中主持人介绍贵公司）（1）赞助条件：一级赞助商，需赞助10000元整二级赞助商，需赞助5000元整三级赞助商，需赞助3000元整享受待遇：一级赞助商1、 本次活动现场以及对外宣传均以赞助商品牌名来冠名2、 宣传途径涉及电视媒体，公交媒体，网络媒体，短信媒体，传统媒体（DM单）3、 DM单宣传页第二页整版独家宣传4、 参赛选手所用号码贴纸50%采用赞助商品牌logo，也就意味着50%的参赛选手要到本店领取活动现场礼品5、 活动现场设置商家展位一个6、 现场布置优惠信息展架广告，衬托活动气氛。二级赞助商1、 对外宣传以协办商的身份出现2、 宣传途径涉及电视媒体，公交媒体，网络媒体，短信媒体，传统媒体（DM单）3、 活动现场的宣传媒介会印有赞助商品牌logo4、 DM单宣传页第三页半版宣传5、 参赛选手所用号码贴纸20%采用赞助商品牌logo，也就意味着20%的参赛选手要到本店领取活动现场礼品6、 现场布置优惠信息展架广告，衬托活动气氛。三级赞助商1、 DM单宣传页第四页一定区域宣传。2、 活动现场的宣传媒介会印有赞助商品牌logo3、 选手所用号码贴纸10%采用赞助商品牌logo，也就意味着20%的参赛选手要到本店领取活动现场礼品 4现场布置优惠信息展架广告，衬托活动气氛。九活动经费预算活动费用项目价格尺寸奖品价格数量场地3000500IPAD AIR3500一台舞台桁架1000080IPAD 43000一台音响30002组IPAD MINI2000一台背景广宣10003套奖金6000三名主持人10001名道具1000若干演艺人员50009个节目布场人员4000200元/名预计费用42500十活动安全保护措施1、 医疗小组全程在现场待命2、 现场保安维护现场秩序、及时提醒观众防挤、防盗。3、 所有现场工作人员听候执行组调动，如有紧急情况第一时间向执行组反映。注：本活动最终解释放归娃哈哈集团十三 参赛报名表格 手报名参赛需如实填写参赛承诺书，并签署“同意”字样方可参赛，参赛承诺书示意：七夕KISS大赛参赛承诺书姓名性别年龄健康状况好/良好/差联系方式姓名性别年龄健康状况好/良好/差联系方式十四 选手参赛责任书本人郑重承诺1、本人身体健康，适合参加七夕KISS比赛；2、如在比赛中遇到抽筋、拉伤等身体各部位受伤状况，一切后果由本人自行承担，与活动主办方无关；3、参加本次比赛产生的食宿、交通费等费用由本人自理；4、参加本次比赛获得的奖金个税由本人自理； 本人 同意 / 不同意 以上承诺！参赛人签字：时 间： 娃哈哈集团 2015年1月8日