广告学的课程报告.doc

附件一 武汉长江工商学院管理学院工商管理系课程报告课程名称： 广告学教程 任课教师： 袁 瑛年级、班级：10111 学生姓名： 任 海 洋 完成时间： 2013-06-15 分数： 一、 总结考查课程的相关理论认识（20分）答：首先广告学的定义是指可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。广告有很多种类型，按照广告的作用一般可以分为：广为宣传；实现市场定位；广告拉动消费，创造财富；广告是媒体发展的动力；为消费者决策提供信息。而广告存在的类型也有很多种，如下：（1）按广告的传播媒介：分报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、户外广告、电影广告、网络广告、售点广告、直邮广告等等。其中报纸广告和杂志广告也可以统称为印刷广告，电视广告和电影广告也可以统称为影视广告。电视、广播、报纸、杂志被称为四大媒体，电视为四大媒体之首。（2）按广告的发布范围分类，全球性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。（3）按广告的播放频率:均衡性广告、时机性广告、集中性广告。（4）按广告的诉求方式划分，理性诉求广告、情感诉求广告。诉求指在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点不明确的广告，不是成功的广告。理性诉求广告：含义和实例。摆事实、讲道理，有理有据地论证产品的优点，利用可靠的论证数据揭示商品的特点，以获得消费者理性的承认，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。情感诉求广告：以人们的情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、人生观、价值观等为基础，将这些元素与商品、品牌联系起来，并且能让消费者看到广告的时候产生一种情感共鸣，对广告物产生好感，最终发生购买行为。如果在一个广告中出现下列要素如（1）价格；（2）质量；（3）性能；（4）配料；（5）销售的时间、地点及联系电话；（6）特价销售；（7）口感；（8）营养；（9）包装；（10）售后服务；（11）产品安全特点；（12）独立研究；（13）公司研究(即由广告主进行研究)；(14) 新产品概念，那么就可以定义这个广告为理性的广告。二、 文或设计的目的和想要达到的预期效果（10分）答： 这个广告设计的目的主要是为了更好的销售出产品，让广大的消费者能够更迅速的接受产品。要达到的预期效果主要有1、产品的知名度迅速扩大，引起消费者的共鸣进而促进消费，从而实现企业的收益；2、企业的知名度迅速获得扩展，美誉度得到提升，利于地方政府的政策支出。3、品牌价值的延伸，利于企业其它产品的拓展，形成一个良性发展的结果。4、广告在货物的流通中起着举足轻重的作用，它在厂家、商店和消费者之间架起了桥梁。可以刺激竞争，提高产品质量。5、广告可以创造大众需求，大众市场，从而支持了大批量生产，进而降低产品价格。综合所诉，其实广告的目的就是为了提高知名度，把广告主的信息告诉更多的受众群体。三、 论文或设计的详细内容（60分）1.产品名称 宝芝林牌中老年保健品（分为胶囊和口服液）2.市场背景分析：目标市场（消费群体，年龄，性别，职业，收入，文化水平，消费习惯）消费群体定位在25岁到45岁之间有经济基础的人，性别不限。第一，我们宝芝林有这样一个特点，他的购买者不一定是使用者。使用者是中老年人，但是如果我们推给中老年人很难买出去，所以我们把推广对象定位为儿女，因为儿女很愿意为父母花钱，定位是我们首先要解决的问题。第二、保健品的特点，它不是一种迫切需求的产品，所以我们一定要给消费者一个充足的理由来使用我们的产品，所以这涉及到一个推广之前的策划问题，首先我们要提炼出一个产品的特点，这个特点是消费者急需的，宝芝林最大的优势就是打着孝顺，追求健康的旗号，儿女为父母买宝芝林，父母自己有面子，而且作为中年人来说，这也是一个寻求身体减肥安慰的理由。所以，孝顺和追求健康就是我们这个广告的出发点和动机。消费偏好（包装，质量）消费偏好指是消费者对特定的商品、商店或商标产生特殊的信任，重复、习惯地前往一定的商店，或反复、习惯地购买同一商标或品牌的商品。属于这种类型的消费者，常在潜意识的支配下采取行动是由于消费者行为方式的定型化，经常消费某种商品或经常采取某种消费方式，就会使消费者心理产生一种定向的结果。这种动机几乎每个消费者都有，只是习惯的方面及稳定程度不同。 所以我们宝芝林要抓住消费者的消费习惯。对于包装与产品质量第一点就要大气，不可以俗气。并且质量好的包装可以在运输过程中能起到很好的保护作用。 能长时间地盛装和保护这些商品。而且可以第一眼让消费者认出这是我们的宝芝林。商品的生产商增多，从而使商品变得更加雷同，顾客不得不在很多类似的商品中进行选购。在繁多的卫生皂、食品、香烟和化妆品面前决定取舍，是一件困难的事情。因此，当两种竞争商品十分相同的时候、包装必须能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开来。同时，包装往往又是一种用来创造不存在差别的差别工具。 商品的生产商增多，从而使商品变得更加雷同，顾客不得不在很多类似的商品中进行选购。在繁多的卫生皂、食品、香烟和化妆品面前决定取舍，是一件困难的事情。因此，当两种竞争商品十分相同的时候、包装必须能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开来。同时，包装往往又是一种用来创造不存在差别的差别工具。总而言之，我们宝芝林的包装外表大气，质量过硬。购买模式（价格，频率，购买时间，地点）价格：作为刚开始进入市场的保健产品，宝芝林秉承着在质量第一的前提下，制定低于一般保健产品的价格，这样更加有利于宝芝林的推广和获得更多的客服群体的信赖。所以宝芝林的定价是低于市场礼品装220元的价格，我们定价为150到200元之间。频率，购买时间，地点：这三种要素在我们宝芝林的推广过程中具有重要的现实意义。广告的最终目的是将宝芝林产品销售出去，这叫要我们分析好顾客的购买行为。顾客在决定购买产品前，会有很多种心理过程，这与该顾客的生存状态，人生经历，性格等很多方面有关。形成了各种各样的购买模式，分析并确定我们的顾客属于那一种类型的购买模式，并采取相应的销售策略是成功销售的前提条件。 我们将我们的产品顾客分类为： A.自我判定型（理智型）比较干脆，思路清晰，很难被别人影响，可能不在意你的亲和力，但你必须让他相信你符合他的要求，这就要求我们平时注意积累丰富的产品知识及相关信息。在宝芝林门店，我们将集中培训我们的销售人员。B.外界判定型（感性型） 容易受别人影响，不太有主见，但是没有主见，不等于没有脑，因为他会考虑别人的经验，所以要准备充足的顾客鉴证，另外一定要有亲和力。对于老顾客的回访以及关心。C.求同型，这种顾客的思考惯性是相同点，比较大众化，所以要强调产品和他熟悉事物的联系。比如可以提脑白金，黄金搭档等，与我们的产品对比。D.追求型.很在意购买产品后，会给他带来那些快乐的结果，追求的是满足欲望的快乐。E.逃避型. 要求逃离痛苦。这两种顾客有着很微妙的区别，例如：同样是为了保健，追求型顾客会想：我要的是健康的身体，身体好了，才能如何；逃避型顾客会想：趁现在身体还可以，要注意保养，千万别等到生病时才想起来。因此，对追求型顾客，应该充分运用视觉销售法来讲清宝芝林的保健机理，为顾客描述身体逐渐改善而产生的反映，以及健康的快乐；对于逃避型顾客，应该讲明如果任由这种亚健康状态发展下去会如何。要强调买我们的产品会给他减少哪些痛苦，否则会增加哪些痛苦。综上所述，宝芝林的广告推广以及产品销售过程中，应该多频次，部分具体时间，可以门店也可利用电子商务中B2C,B2B,C2C这样现实与虚拟的地点进行销售信息渠道（媒体宣传方式，信赖宣传方式）媒体的宣传方式多种多样，常见的有电视、报纸、广播、网站、宣传车、海报、横幅、传单、小册子、板报等等。各种宣传方式各具优缺点，在具体实施中应根据具体情况灵活使用。（1）广播、电视、报纸、网络等媒体宣传 广播、电视、报纸、网络等媒体的宣传具有覆盖面广、形式活泼的优点，适用于在关键时段的集中宣传和专题宣传。 这个会是宝芝林前期推广的主要媒体宣传方式，我们将加大资金的投入。（2）海报、宣传画、标语 适宜张贴或放置于人流大的路边、社区、企业、公共食堂等既不影响环境美观又醒目的场所。（3）板报、宣传橱窗 板报或橱窗是社区或企业的宣传阵地，适宜于在普查各阶段进行经常性的知识宣传。 （4）传单、小册子 在企业或公司出入口、车站出入口，影院、商场出口处发放，其内容要短而精，主要侧重于宣传普查的目的意义和普查对象应依法配合等方面知识。 （5）宣传物品 温馨实用的精美小物品如台历、笔、纸杯等具有放置时间长、群众乐于接受的优点，但覆盖面不广。 （6）知识竞赛、文娱节目 适宜于利用双休日或节假日在闹市区商场门口、人潮涌动的广场开展，能收到极佳的效果。 (7）咨询活动 可开办网络有奖咨询活动、热线电话有奖咨询活动吸引市民踊跃参与；也可利用双休日或节假日开展现场面对面咨询活动。 （8）横幅、彩旗 由于横幅和彩旗的色彩鲜艳，能很好地渲染气氛，可在宣传高潮阶段有选择地进行悬挂或插放。 （9）向同伴或亲友宣传 利用走亲串友的时机，直接向同伴或亲友介绍经济普查的目的和意义，这是一种收效极佳的宣传方式。 (10）发送手机短信宣传 由于手机可随身携带，拥有庞大的商家和用户群体且不受时间和地域限制；又由于短信具有费用低廉、到达率高、操作简单、速度快捷、个性丰富等特性，因此手机短信是一种低成本高效用的宣传手段。综上所诉，在宝芝林的推广过程中，这几种媒体的宣传方式我们都会采用，前期我们为的是让更多的消费者了解到我们这样的产品，就会通过广播、电视、报纸、网络等媒体宣传 ，在完成一定的销售量以后，那我们就会采用以下的一些话费较少的宣传方式。总之，在产品的不同阶段，我们会采用不同的媒体宣传方式，这些方式都是我们所信赖的。竞争状况（品牌竞争）虽然宝芝林的广告已经制定好，而且马上就会投入市场，我们相信在不久的将来，宝芝林的产品会家喻户晓，但是随着大家对中老年人保健品的需求越来越大，各种保健品越来越多，使得很都消费者已经不知道到底什么保健品更适合老人们，在买保健品的时候也会摇摆不定，所以我们必须加大宣传，让宝芝林在中老年人保健品领域打的更响目前为止，能称得上是宝芝林对手的就只有脑白金，黄金酒和黄金搭档了。黄金酒的广告语是“五种粮食，六味补品，好喝又大补”。现在很多人都喜欢喝酒，特别是中老年人闲来没事时和朋友品上两杯，既能享受又对身体有好处，一举两得自然大家都喜欢，尽管宝芝林没有这个品牌，而主打口服液和胶囊。但是近几年来随着更多的保健品上市，加上黄金酒渐渐的上市，而且声誉不错，每年的销售量也很可观。这样宝芝林会面临了一定的危机。所以宝芝林要在原有的基础上必须要有更大的改变和提升才行。比如稳定胶囊和口服液以后，在涉足保健酒行业。多元化去发展才是企业的发展之道，但是多元化一定要符合本企业的发展与市场的经济规律。总结 21世纪，全球传导“预防胜于治疗”的健康理念。中青年人需要未病先预防，未衰先强身；老年人则需要减轻病痛，延年益寿。蓬勃的市场前景，令人怦然心动。随市场经济发展，一个成熟的、品牌化的保健治疗市场，将在中国腾飞。所以，我们的宝芝林在正确的道路上会有很大的前景。3.市场策略：市场营销目标（市场占有率）首先占有率指的是一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重，直接反映企业所提供的商品和劳务对消费者和用户的满足程度，表明企业的商品在市场上所处的地位。我们宝芝林的市场占有率的目标就是与脑白金等一系列的保健品平分天下。按照企业的广告策略以及完成情况，前期我们的市场占有率目标就20%。产品定位1、价格定位虽然现在的经济水平比起以前已经有了很大的提升，大多都处于小康阶段，但是在这个物欲横流的社会价格仍然不能太高，一般在200以内，因为在一般的家庭不会愿意花太多的钱在购买保健品上，就算买了也不会长期购买这款保健品，所以价格就是不能让普通消费者觉得难以接受，望而止步，如果那样就算产品再好，就算宣传和广告做的再好那也是枉然。2、人群定位根据我们的调查问卷得出的结果，我们的目标客户大多是25岁45岁的上班族，因为：第一，宝芝林有这样一个特点，他的购买者不一定是使用者。使用者是老年人，但是如果我们推给老年人很难买出去，所以我们把推广对象定位为儿女，因为儿女很愿意为父母花钱，定位是我们首先要解决的问题。第二、保健品的特点，它不是一种迫切需求的产品，所以我们一定要给消费者一个充足的理由来使用我们的产品，所以这涉及到一个推广之前的策划问题，首先我们要提炼出一个产品的特点，这个特点是消费者急需的，就像脑白金一样打着孝顺的旗号，宝芝林可以从同事，亲戚的礼尚往来为切入点下功夫。产品分析所有的产品不可能是没有一点缺点的，当然作为企业来说我们更重要的是突出产品的优点。所有，我们可以从宝芝林的利与弊来进行产品分析。 弊：它不是药物，它只是一种保健品，人们在买药的时候都是听医生开药，但对于保健品顾客大部分不会听卖家建议去买那种保健品，所以顾客在买保健品的时候有抉择的权力，不一定要买宝芝林，也可能会选择别的保健品，所以在宣传方面我们重点突出宝芝林的特点，重点突出他在营养方面的优点。在价格上给予适当的数量折扣、鼓励多购 以成本为基础， 以同类产品价格为参考。利：虽然现在中老年人保健品市场竞争很激烈，但是根据我们的技术结合宝芝林的许多优点要推广起来也是很容易的。我们要重点突出保健品在当今社会对中老年人的重要性，“人不要等到生病才想到对身体好，吃保健品总比以后吃药好的”宣传方式进行推广，我相信我们的保健品会很畅销的。竞争对象及其宣传情况保健品这块巨大的香饽饽必然是各大企业争相争夺的目标，在保健品市场中。尤其是以脑白金为代表的企业都是利用各种方式进行广告宣传。海王、哈六药和脑白金是目前媒体上广告频率占最多的几个品牌，它们之间既有相似之处，又有各自风格，相同之处是有大手笔的广告投入，不同是各具策略的传播策略：脑白金的软性传播为切入点，软硬结合，迅速启动市场；哈六药通过猛砸广告，巧用名人，迅速提升品牌的知名度；海王则通过对品牌的整合规划，使广告对品牌产生累积效应，不同的策略必将产生不同的结果，我们从中分析、借鉴，从而使得宝芝林在品牌营销上获得最佳的优势。4.广告策略：广告目标，知名度1、传达宝芝林的品牌内涵和价值观，提高品牌知名度和影响力。2 、促进宝芝林销售业绩的增长，吸引更多的加盟商，提高品牌价值。3、通过广告带给目标消费群体对宝芝林新的认知，激起消费者的购买的欲望。4、提高老顾客对宝芝林的品牌忠诚度，扩大目标市场占有率。5、与其它保健品广告产生竞争的关系。广告主题（情感诉求）宝芝林的目标人群主要为普通的消费群体尤其25岁到60岁年纪的人。由于普通消费占总消费群体的 80%左右而这些人又是保健品市场主要消费人群。所以我们以年轻人（2560岁）为重度消费者。我们广告开始打算以电影黄飞鸿里面的宝芝林为切入点，那是个可以药到病除也是可以强身健体的地方。这样的广告给人武侠的情怀，又不失对于健康的追求。在这个宝芝林里面不是黄飞鸿的扮演者李连杰，而是具有很大影响力，尤其在中年妇女中影响很大的陈道明，一是他的绯闻好，二是他身上有一种比较健康，学识又渊博的感觉。广告的表现风格广告具有情报型，情感型，故事型，比较型，推导型，对比型等等的风格。在宝芝林这样电影和陈道明作为广告代言人的综合考虑中，宝芝林的这个广告合适于对比型，当然广告法中规定不允许在广告中打击贬低同类产品。所以对比的话，就拿广告代言人与那些比他年纪轻的比较。更加突出，服用了宝芝林产品以后，所产生的显著效果，当然这样的效果可以夸大。广告口号（广告语，有冲击力，有影响力） 先是画面外的声音“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏！”。电视画面上一侧是一位三十多岁的年轻人慢腾腾地拍着皮球，另一侧是一位陈道明在宝芝林的门口矫捷的拍着皮球，伴随皮球嘭然落地的音效-陈道明再说“宝芝林，让我更加的健康”广告创意（报纸、电视 ，如何宣传）首先广告创意是指广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术地表现的创造性的思维活动。在宝芝林的推广过程中，对于纸质媒介的广告形式，我们可以买断一个版面，然后在版面上全部刊登宝芝林的成分，效果以及广告代言人和消费着的认可。这样的宣传要具有长期性的特点。每个月至少在一份具有影响力的报纸上出现10次左右。而对于反射面更加广阔的电视广告来说，应该在黄金抢档时间播这样的广告。虽然这样话费较多，但是效果也是最明显的。要加大力度在地方台，省台，甚至中央台的黄金抢档时间播这样的广告，我相信这样最好的效果是十分明显的。5.媒体策略（主要媒介、辅助媒介）首先按表现形式可分为：印刷媒介、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。在宝芝林的推广过程中，主要的媒介应该选择电视与网络。因为它们视听结合传达效果好，它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。辅助媒介就可以选择报纸，杂志等等。针对特定的群体来推广。当然这样的选择也有基于费用的考虑。媒介组合的插播频率报纸或电视与售点广告搭配，常常有利于提醒消费者购买已经有了感知信息的商品。这报纸与电视的搭配运用，可以在报纸广告对商品进行了详细解释之后再以电视开展广告攻势，产生强力推销的效果报纸与杂志的搭配，可以用报纸广告做强力推销，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场；综上所诉，插播频率可以按照电视，报纸，杂志分为3:2:1.要加大经济在电视上的投入。6.预算分配：调查费，设计制作费，发布费，效果测定项目开支内容费用备注市场调研费1、 问卷设计2、 实地调查3、 资料整理4、 研究分析5、 上机费6、 其他问卷调查实地考察上机费其它20000元40000元10000元60000元在商场以及广场对正在逛街的人们随机的进行采访，作出对本产品的评价以及建议。广告设计费1、 报纸2、 杂志3、 电视4、 广播5、 网络6、 其他报纸的广告预算杂志广告预算电视广告预算户外广告预算100000元50000元350000元150000元各种报纸上的条栏对产品的介绍、各式各类的杂志的刊登、电视台的一分钟以内的广告宣传（CCTV1、CCTV8等。）、各个目标市场的路牌、灯箱和车身。广告制作费1、 印刷费2、 摄制费3、 工程费4、 其他印刷费录制费其它200000元800000元650000元广告媒介租金1、 报纸2、 电视3、 电台4、 杂志5、 网络6、 其他报纸电视杂志网络其它65000元900000元250000元1500000元350000元其它包括了有些偏僻的山村的一些手绘墙对产品的宣传等。演员酬金1、 明星2、 群众演员明星群众演员600000元250000元包括明星的接待、消费、酬金以及群众演员的工资。促销与公关费1、 促销活动2、 公关活动促销活动公关活动1000000元2200000元服务费1200000元机动费用500000元其他杂费开支2250000元出差、办公费用等等管理费用320000元总计7.效果预测：按照实际预测要与目标一致售前：在电视，网络中增加广告 播放量。售中：再利用媒体和非媒体一起向消费者推广宝芝林。售后：对广告效果进行市场调查后进行整体评估。通过一系列的营销活动，让目标消费对宝芝林有了全新的认知， 树立了良好的品牌的地位，使顾客忠诚度有个更大的提高。四、总结与启示（10分）广告作为一门新兴边缘性学科，随着商品经济的不断发展应运而生，他从各个方面渗透到我们的生活中。不可否定，广告对现代社会的影响已经越来越大。但是凡事有利有弊，我们可以从这样两个大的方面来稍微探讨下这个问题。 广告对现代社会的积极作用1.广告作为一种传播手段，的确做到了传递信息，沟通产需的作用。他凭借现代化的信息传播手段和覆盖面很广的信息传播媒体，迅速的将各种商业信息传递给广大消费者，是供需双方得以及时沟通。就从消费者需求来说吧，当你家下水道被堵时，要是没有墙上的广告“疏通下水道1234567”，你该怎么办呢？现在是信息时代，掌握的资讯越多，生活的成本就越低。广告将产品或服务的资讯以最迅速，最节省，最有效的方式传播给大众，使大众无偿获得所需信息，同时又将商品信息交给消费者，这是一种睿智的双赢。2.广告能够激发需求，增加销售。广告是促销手段之一，增加销售是其根本目的。从小的方面来说，广告增加了广告主的利益：从大的方面来说，广告可以缓解通货紧缩，从而避免物价上涨，往长远来看，广告是降低金融危机的方法之一。通过广告促销的良性运动，可以促进经济可持续发展。广告通过夸张，幽默等新颖的形式传递信息，很能抓住人的眼球，英气消费者的购买欲望。就拿放房地产广告来说，房地产广告总是以“帝王生活，高贵品质”等诉求来促进消费者的购买行为，让消费者徜徉在自尊荣耀的想象中，不可自拔。这也是满足人的自我尊重需要。3.广告能指导消费行为，促进商品销售，促进竞争，开拓市场。广告能有效的引导和转变消费观念，使得生产和消费之间的关系相互促进。广告以明星代言，引导时尚朝流，与此潮流相悖的就少生产，从而也避免了过多的浪费。广告提供了各类商品的信息。人们再也不是生活在垄断社会中，商家彼此有了竞争就会不断完善产品与客户服务，者从某种程度上来说也促进了社会的发展。 广告的好处很多，上述很多地方不够全面，只稍微提到。当然广告也对现代社会产生了不少负面影响.1.有些恶俗广告污染社会环境。广告为了吸引眼球或推销商品，常常使用色情或者腐败的手法来宣传，其中不乏涉及欺骗性质的活动。有些商品广告的低俗化也侵蚀了大众媒介文化。我国广告法也对恶俗色情诈骗广告做了诸多禁令。2.广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。广告以明星代言，常常引导青少年盲目追求明星代言产品，从而造成少年的攀比名牌心理。同时广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“地球人都知道”等也歪曲了消费者的购买心理，有时甚至造成过度消费。同时又由于广告制作者与接收者的相互作用，容易造成恶性循环，严重的回到只社会拜金主义泛滥。3.广告创作中的谐音或其他夸张手段会误导消费者。比如说：想不想知道“亲嘴”的味道；“咳”不容缓会使孩子们的身心发展受到极大的影响。有些广告语会负载着一些不良的价值观和世界观。森马前段时间备受争议的广告语：我管不了全球变暖，但至少我好看。就被批误导青少年价值观，企业没有社会责任感等。广告作为一种社会存在，对社会的影响是多方面的，随着时间的发展也是不稳定的，所以我们要用发展的眼光看问题，不断注意广告对现代社会的影响，想要成为一名好的广告人必须积极降低广告的负面影响，推广并利用广告的积极影响造福人类。所以在宝芝林的广告中，我们会本着实事求是的原则来定制广告。不做虚假广告，不去欺骗消费者，对社会主义市场经济做出自己应该有的贡献。