中国电视购物行业研究分析报告.doc

2017-2023年中国电视购物行业研究分析及发展趋势预测报告中国市场调研在线 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。2017-2023年中国电视购物行业研究分析及发展趋势预测报告 报告编号：531411 市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质电子版8200元 优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票 在线阅读：http:/www.cninfo360.com/yjbg/qthy/qt/20170301/531411.html 温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。 近年来，随着人们消费方式的转变，电视购物因方便快捷、物美价廉等受到越来越多消费者青睐。相关数据显示，2016年中国电视购物市场规模达到1000亿元，从事电视购物的运营商近150家，预计未来十年，电视购物销售额将达到5000亿元。然而，在给厂商带来巨额利润、给消费者带来便利的同时，其发展瓶颈也日益显露。目前电视购物存在着诸多问题，很多商家为谋取短期暴利，大多数电视购物产品的售价都会超过出厂价10倍左右.拔高宣传、以次充好、难以保证商品质量，售后服务不健全，再加上行业标准缺失和监管不到位等问题，不仅给电视购物行业造成不易治愈的内伤，而且在一定程度上损害了消费者合法权益。行业的乱象亟待整治，而这还需要监管部门、电视购物行业以及消费者等多方共同发力。在营销渠道多元化的今天，为数不少的品牌在尝试电视购物，希望借助电购开辟新的销售方式和利润增长点。另一方面，电视购物企业也通过合资或其它方式开展渠道分销，期望实现可持续发展。橡果国际就探索出一条电视直销 渠道分销的经营模式，打造了好记星、背背佳等常青品牌，成为少有的成功先行者。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度高于普通的商业网站，而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。据中国市场调研在线发布的2017-2023年中国电视购物行业研究分析及发展趋势预测报告显示，目前，电视频道可以开办网站从事电子商务，向互联网扩张，互联网从多个层面对电视形成补充，并通过电视 电话（短信） 直邮目录等多种方式满足用户的购买需求。如东方家庭购物将电视节目搬上网络，消费者通过网络不光可以看到特定产品的文字说明，还能视频重播电视的讲解演示节目。据波士顿咨询公司的一项研究，平均而言，在两个渠道购物的消费者实现的盈利是单一渠道购物者的两倍，而在三个渠道购物的消费者实现的盈利则高达五倍。跨渠道采购的消费者数量不断增加，成为当今最大和利润最高的消费人群。与单一渠道消费者相比，他们往往更忠实、倾向于购买更多产品类别，并更有可能花掉钱包里更多的钱。因此，电视购物走向多渠道销售，是未来一个重要的发展趋势。2017-2023年中国电视购物行业研究分析及发展趋势预测报告在多年电视购物行业研究的基础上，结合中国电视购物行业市场的发展现状，通过资深研究团队对电视购物市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对电视购物行业进行了全面、细致的调研分析。中国市场调研在线发布的2017-2023年中国电视购物行业研究分析及发展趋势预测报告可以帮助投资者准确把握电视购物行业的市场现状，为投资者进行投资作出电视购物行业前景预判，挖掘电视购物行业投资价值，同时提出电视购物行业投资策略、营销策略等方面的建议。正文目录 网上阅读：http:/www.cninfo360.com/ 第1章 电视购物相关概述1.1 电视购物的定义与起源1.1.1 电视购物的定义1.1.2 电视购物与广告的不同1.1.3 电视购物的起源1.2 现代电视购物与电视直销的比较1.2.1 电视直销简介1.2.2 现代电视购物简介1.2.3 现代电视购物与电视直销的不同1.3 电视购物广告及认知风险1.3.1 电视购物广告的优点1.3.2 电视购物广告的弊端1.3.3 电视购物的认知风险第2章 2013-2016年世界电视购物行业分析2.1 2013-2016年国外电视购物行业的发展综述2.1.1 国外电视购物行业的发展特点2.1.2 国外电视购物产业发展良好2.1.3 全球电视购物发展的分水岭2.1.4 国外电视购物行业发展的先进经验2.1.5 国外电视购物模式对中国的借鉴2.2 美国2.2.1 美国电视购物的发展概况及特点2.2.2 美国电视购物的特色2.2.3 美国电视购物的业绩仍不断增长2.2.4 美国电视购物行业的成功秘诀2.3 韩国2.3.1 韩国电视购物发展的现状及特点2.3.2 韩国电视购物的特色2.3.3 韩国对电视购物行业的规范2.3.4 韩国电视购物运营商发力海外市场2.4 日本2.4.1 日本电视购物业的发展概况2.4.2 日本电视购物行业的法律规范2.4.3 日本电视购物消费者行为分析2.4.4 日本企业看好中国电视购物市场积极介入2.5 其他国家2.5.1 英国电视购物的法律规范2.5.2 瑞典电视购物消费者享有后悔权2.5.3 乌克兰电视购物存在的主要弊病2.6 中国台湾地区2.6.1 台湾电视购物频道产业概况2.6.2 台湾电视购物频道产业特性2.6.3 台湾电视购物市场发展现状第3章 2013-2016年中国电视购物行业发展环境分析3.1 宏观经济环境3.1.1 中国经济发展状况3.1.2 中国经济发展特征3.1.3 中国经济未来趋势3.2 政策法规环境3.2.1 广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告3.2.2 规定电视购物频道未经许可不得开办3.2.3 我国电视购物新监管政策施行3.2.4 广电总局进一步规范电视购物短片广告3.3 行业发展环境3.3.1 电视购物在中国发展具有优势3.3.2 电视购物行业由电视直销转型家庭购物模式3.3.3 中国电视购物市场不断探索规范化发展3.3.4 消费者对电视购物的需求3.4 电视数字化对电视购物的影响3.4.1 中国已迎来数字电视时代3.4.2 电视数字化的购物优势3.4.3 数字电视购物频道将是下一代渠道巨头3.4.4 电视购物将终结电视直销并超越电子商务第4章 2013-2016年中国电视购物行业的发展4.1 中国电视购物行业的发展综述4.1.1 中国电视购物行业发展的历程4.1.2 电视购物对国民经济的影响与作用4.1.3 国内电视购物发展的市场特点4.1.4 中国电视购物产业已进入新一轮崛起4.2 2013-2016年中国电视购物行业的发展4.2.1 中国电视购物进入新时代4.2.2 中国电视购物市场规模分析4.2.3 SMG获得首张电视购物模拟频道牌照4.2.4 电视购物行业首推服务实体店4.2.5 国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业4.2.6 中国电视购物市场暗战拉开帷幕4.3 中国电视购物发展的问题及策略分析4.3.1 中国电视购物行业的主要问题4.3.2 电视购物经营活动中存在的问题4.3.3 中国电视购物运营模式的问题4.3.4 中国电视购物行业的发展策略4.3.5 电视购物市场立法应注意解决的问题4.3.6 中国电视购物行业应向高端发展第5章 2013-2016年中国电视购物主要产品市场分析5.1 电视购物产品的特征浅析5.1.1 电视购物产品须以消费者需求为核心5.1.2 电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素5.1.3 品牌化、多元化是电视购物产品新特征5.1.4 虚拟商品是电视购物产品的新拐点5.2 数码电子产品5.2.1 中国手机销售与电视购物合作发展的分析5.2.2 国产手机电视购物渠道建设喜忧参半5.2.3 手机电视购物市场悄然洗牌5.2.4 手机产品运用电视直销的发展建议5.2.5 主流PC企业进入电视购物渠道5.2.6 电视购物开始冲击PC传统渠道5.3 家电产品5.3.1 阶段成果显露发展潜力大5.3.2 通路短成本优势明显5.3.3 厂商合作渐入佳境5.3.4 不断挖掘适合的产品5.4 其他电视购物产品5.4.1 保险产品参与电视购物市场5.4.2 现代电视购物是化妆品销售的新途径(咨询电话 )5.4.3 奔驰车首次亮相中国电视购物5.4.4 房地产业试水电视购物第6章 2013-2016年国内外电视购物重点企业6.1 美国QVC公司6.1.1 公司简介6.1.2 美国QVC公司的发展概况6.1.3 美国QVC公司的经营特色6.1.4 美国QVC公司电视购物与产品无缝连接6.2 台湾东森购物6.2.1 公司简介6.2.2 东森购物的成功经验及策略解析6.2.3 东森购物的经营特点阐述6.2.4 东森得意购的经营模式分析6.3 橡果国际6.3.1 公司简介6.3.2 橡果国际发展历程介绍6.3.3 2015年橡果国际经营状况6.3.4 2016年橡果国际经营状况6.3.5 2016年橡果国际经营状况6.4 七星购物6.4.1 公司简介6.4.2 2015年七星购物经营状况分析6.4.3 2016年七星购物经营状况分析6.4.4 2016年七星购物经营状况分析6.5 湖南快乐购6.5.1 公司简介6.5.2 快乐购携手国美电器打造销售新模式6.5.3 快乐购经营状况及转型策略6.5.4 2016年快乐购实现A股上市6.6 好易购6.6.1 公司简介6.6.2 好易购迅速崛起成为江浙最具品牌价值电视购物6.6.3 好易购创造电视购物行业新盈利模式6.7 上海东方CJ6.7.1 公司简介6.7.2 东方购物的主要优势6.7.3 东方购物经营发展状况6.7.4 东方购物开创电视购物新局面6.8 CCTV中视购物6.8.1 公司简介6.8.2 CCTV中视购物加快追赶步伐6.8.3 CCTV中视购物信息系统改造升级第7章 电视购物企业经营及营销的策略参考7.1 消费者电视购物决策的形成及影响因素7.1.1 电视购物广告的功能7.1.2 电视购物决策的形成7.1.3 影响消费者电视购物决策的主体因素7.1.4 影响电视购物决策的企业主体因素7.2 电视购物企业的经营策略参考7.2.1 电视购物实际运营流程分析7.2.2 电视购物公司经营浅析7.2.3 电视购物经营者须选择好产品来经营7.2.4 电视购物企业的产品策略7.3 电视购物企业服务消费者的策略参考7.3.1 重视消费者的消费心理和行为研究7.3.2 完善物流、售后服务等各项配套系统7.3.3 创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求7.3.4 电视购物企业营销创新是永恒的主题第8章 博研咨询：中国电视购物行业的前景趋势分析8.1 中国电视购物的发展前景展望8.1.1 中国电视购物市场发展潜力巨大8.1.2 中国电视购物行业投资前景看好8.1.3 专业电视购物频道发展空间广阔8.1.4 未来电视购物持续高速增长的支撑因素8.1.5 2016-2023年中国电视购物行业预测分析8.2 中国电视购物的发展趋势分析8.2.1 未来中国电视购物市场的发展趋势8.2.2 中国电视购物市场未来发展形势分析8.2.3 电视购物行业的未来发展方向8.2.4 中国电视购物未来发展的关键点附录附录一：中华人民共和国广告法附录二：广播电视广告播出管理办法附录三：直销管理条例附录四：关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知附录五：广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知附录六：广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见附录七：广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知图表目录（部分）图表：2014-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2014-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2014-2016年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）图表：2014-2016年房地产开发投资增速（累计同比）图表：2014-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2014-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2014-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：2014-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）图表：2014-2016年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）图表：2014-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2014-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2014-2016年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）图表：2014-2016年房地产开发投资增速（累计同比）图表：2014-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2014-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2014-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：2014-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）图表：2014-2016年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）图表：中国电视渠道销售规模图表：东森购物5个频道简况图表：2013-2016年橡果国际合并损益表图表：2013-2016年橡果国际主要产品收入图表：2014-2016年橡果国际合并损益表图表：2014-2016年橡果国际合并损益表图表：2015年七星购物综合损益表图表：2015年-2015年七星购物营业额分类情况图表：2015年-2015年七星购物主要收入分地区情况图表：2016年七星购物综合损益表图表：2015年-2016年七星购物营业额分类情况图表：2016年七星购物综合损益表图表：2016年-2016年七星购物营业额分类情况图表：消费者购买决策模式图表：购买行为的四种类型图表：2016-2023年中国电视购物行业市场规模预测略.了解2017-2023年中国电视购物行业研究分析及发展趋势预测报告报告编号：531411