SEO经典案例概括总结.doc

SEO案例总结概括SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。以上是百度百科对SEO的解释，通俗的讲，就是通过一些技术手段使你的网站在搜索引擎的排名靠前，提高网站知名度。当然，也可以通过付费的广告服务将网站放在最前端，但是其对网站来说成本过高，因此SEO技术就越来越受欢迎。知名搜索引擎公司百度在付费广告上一直备受争议，前端时间就因提供虚假广告而吵的沸沸扬扬，有人甚至恶搞了一下百度知道的广告词：百度一下，你就上当。所给一些经典的案例，有成功也有失败的，比如第一个“奇虎361”的SEO优化，也有损失惨重的“hao123”被谷歌封杀。因此，SEO也是一门比较复杂的技术，一个网站要想做好SEO，涉及到网站的方方面面，比如关键词的设置，网站链接的优化，整体页面的优化等。从上面总结得来，我认为影响搜索引擎的排名主要有以下四大类的因素：页面上的影响因素on the page seo页面之外的影响因素off the page seo违规作弊vtolations屏蔽blocking这些因素是共同作用的，做好每一个才能提高网站在搜索引擎的排名。页面上的影响因素页面上的因素是内容发布者可以完全控制的。你要发布什么样的内容？你提供了重要的HTML信号来帮助搜索引擎判断相关性吗？你的网站结构帮助还是阻碍了搜索引擎？比如第二个案例，可以说这个案例是很经典的一个。首先，他们在做优化之前，很明确自己的目标是要优化什么，达到什么效果，然后分析现在网站是个什么样的状况，调查排名的因素，做出相应的诊断，之后才是针对找出的问题去做优化。同时，网站也是给用户来使用的，即使排名靠的再前，但是内容很垃圾，且虚假的东西太多，也只能是误导用户，这对网站的声誉影响是相当大的。页面之外的影响因素页面之外的影响因素发布者不能直接控制。搜索引擎之所以使用页面外因素是因为它们很早以前就知道单单依靠发布者还不足以说明相关性，比如，一些内容发布者会使自己的内容看起来比实际更相关。更为重要的是，当大量的页面都被分类的时候，仅仅看页面上的信息还不够，需要更多的信息来更好地评估一个页面对于特定的搜索是最好的。每个搜索服务提供商都会自己去做分类，回去评估网站的相关性，这一方面是网站发布者所不能接触到的。作弊不要作弊。搜索引擎希望人们做好seo。它们提供直接的seo技术帮助，并且鼓励人们这么做，因为好多seo可以改善它们的索引。然而，有一些技术它们认为是“垃圾信息”或“黑帽”，这些行为只要做了就会导致排名上的惩罚，或者更严重，在搜索引擎中全部禁止。比如案例中提到的“hao123”违规事件，导致其惨遭谷歌封杀。众所周知，“hao123”曾经被百度以几乎在网址导航类网站中“天价”收购，因此有人就说此举是谷歌对百度这个竞争对手的报复。但是其确实是违规了，做了谷歌所明令禁止的针对搜索制作的特殊桥页。所以，任何事情都有自己特定的规则，并不是去不择手段。屏蔽屏蔽是新一类的排名信号。搜索者在不想看到一个特定站点内容的时候会用到屏蔽。屏蔽对屏蔽者看到的内容有很大影响，同时也会影响其他搜索者看到的内容。不得不说，搜索引擎的出现确实极大的方便了网络用户，但是随之而来的问题就是大量垃圾信息的出现，使得用户似乎是在搜索的海洋中捞针。每个用户都有自己的搜索目标，假设你提供的是用户需要的，而用户会去屏蔽他不要的，如果你的关键词中附带有他不要的信息，你所提供的信息他也不会看见。如下图所示，显示了影响搜索引擎排名较大的因素（图片来自互联网）：（说明：所有因素的影响程度我们用正数1-3来分级，正如你在图中看到的一样。如果影响程度是3，我们认为它事最重要的，你应当特别注意，因为它对排名的影响程度比其他因素大。这并不意味着打分1或者2的不重要，只是说与图表上的其他因素相比，它们的重要性稍微低一些。作弊和屏蔽我们用负数来表示，-3代表最糟糕的。）