医院开业营销方案

医院开业宣传计划 及营销策划方案预案 随着我院前期筹备工作的不断深入 各项工作也在有条不紊的进行中 为 了让我院开业期间在市民和政府机构中留下良好的影响 迎来开门红 为我院 以后的发展奠定坚实的口碑和社会基础 企划部特针对目前的市场实际情况以 及消费者就医观念制订以下开业运作计划和营销方案 我院具体运作计划 运作计划分三步走 1 准备预热阶段 时间 6 月 10 日 6 月 25 日 责任到人 由企划部负责完成 1 外部整合宣传 计划由企划部出具 主要针对镇江市场消费人群做 出营销 推广分析 以便广告效果评估落到实处 各种宣传品及广告营销计划 的制定 以电视媒体 平面媒体 广播 较有影响 DM 杂志 户外广告等等有效 宣传载体 借助媒体优势 穿插播出 刊出 做到优势互补 纵横交错宣传 从点到面 将辐射半径覆盖到整个镇江市 争取做到有的放矢 2 内部整合宣传 A 主要以开业前期的宣传品为主 委派专人联系辖区社区广告牌 医院 10 公里内重点路段和公交站牌广告 具体内容由文案提供 我院 DM 杂志定 稿 折页 手提袋 纸杯 6 月 15 日前完成 具体负责联系员工以书面形式 上报企划部负责人 B 试营业期间系列宣传软文 开业前 10 天 整版 3 篇 第一篇 感恩回报篇 以形象宣传为主线 重点突出我院办院的公益性和在政府大 力扶持下顺应市场诞生的必然性 我院的落成 开业将为镇江市民的健康理念 带来新的诠释 也会彻底颠覆和改变镇江市民的整体就医观念 第二篇 市场开拓篇 以医院专家阵容和设备实力为主打 推出我院救死扶伤 以 人为本的服务理念 重点宣传知名专家和先进诊疗设备 第三篇 现场诊 疗篇 主要以医院开业当天政府部门关怀和医院就诊人群特写为主 以分镜 头的方式再现开业当日的火爆场面和政府及市民关注程度 半版软文 5 篇 开 业前 10 天与整版软文穿插投放 可选择不同的平面媒体 重点内容与整版遥相 呼应 新闻稿 10 篇 动态新闻为主 以医院开业会有何种惠民举措 抛出吸引 媒体 绣球 争取让媒体主动参与采访刊发新闻稿 引起市民的高度关注和 激起患者期待欲望 C 硬广告 开业前 5 天 确定两家平面媒体开业前一个礼拜推出形象 公益活动 惠民措施 具体行动等半版乃至 8 通版硬广告 不建意刊发整版硬 广告 注 硬广告延续刊发一个月 D 其他媒体配合 开业前 5 天 在刊发软文和硬广告的同时 制作 10 秒 30 秒 60 秒电视广告各一期 内容一定要与平面媒体刊发内容相结合 尽 快完善我院网络营销系统 及时刷新我院动态新闻和惠民措施 最大可能发挥 整合营销优势 2 修改 确定 评估阶段 时间 7 月 26 日 8 月 10 日 此期间所有的前期准备工作应全部完成 汇总上报主管负责人 同时召开医院营销大会就宣传 营销方案做出讨论 评 估 决策 集团报批 3 刊发实施阶段 时间 8 月 12 日开始投放所有软文和硬广告 六 开业营销系列活动方案 1 主题 首届健康节 2 意义 通过一个月的大量宣传和公益活动 突出我院为了人民的身体 健康所做出的努力 打造便捷 实惠 诚信 切实惠民医疗机构的信心和决心 3 目的 通过此活动提升我院在消费者和政府部门心目中的品牌美誉度 达到稳步增加产值和提升经济效益的目的 4 主办单位 医院 5 协办单位 市卫生局 市民政局 市消协 市计生委 日报 电视台 6 系列活动内容 1 家庭免费体检套餐 2 免费看名医 3 送医送药进社区 4 征集百姓形象代言人 5 征询市民金点子建议 6 倾听专家谈健康 7 你看病 我送药