大学生在虚拟网络产品消费调研报告.doc

大学生在虚拟网络产品消费调研报告作者：中药学院 中药学 杨展鹏 2015031076摘要：在进入大学之后，学生的休闲时间富足，更多人在网络中休闲娱乐。那么，我们就此调查大学生在虚拟网络中的消费情况，了解大学生在网络中做些什么，在哪方面消费，以及什么吸引了大学生去消费。以此了解虚拟网络的热门消费方式，及吸引大学生消费的内容，大学生在网络中的消费行为趋势。本次调查随机抽查，主要分布在大二级，达95%。大一级2.5%，大五2.5%。关键词：大学生 网络消费 正文：我们通过问卷调查的形式，对大学生网络消费情况做研究，调查分析他们在网络中上网时间，是否进行过网络消费，他们的每月生活费，在网络中主要消费的内容，以及网络消费给他们带来的感受，并探究是否有人在网络中通过虚拟产品实现财富增长。（1） 对问卷调查的分析，本次调研报告共回收120份，其中男占20%，女生占77.5%（2） 个人每日上网时间：除去平常的上课时间，大学生的课余时间较多，需要一些时间来娱乐自己，那么他们在网络上花费的时间有多少呢？在男生中：75%的人每日在网络的时间超过四小时，25%的男生花费1-2时间。在女生中：53.33%的人超过四小时，2-4小时占30%，1-2小时占13.33%，一小时以内的占3.33%。这说明，男生在网络上花掉的时间更多，并且最少花费1-2小时浏览网络。并且网络已经成为大学生生活常态，男女的上网时间超过四小时的占比皆超过50%的数值。除去休息睡觉吃饭时间12小时，每日的活动时间为12小时。当上网时间达到每日活动时间33.3%时，说明虚拟网络已经是生活的不可分割的一部分了。并且，在如此高占比的上网时间内，接触虚拟产品消费的可能大大提高。所以，对于大学生在虚拟产品中的消费选择，倾向原因，消费水平的调查具有重大研究价值！（3） 男生中，100%进行过虚拟网络消费。女生中：76.67%进行过虚拟网络消费。男生全部进行过网络消费，而女生大部分也进行过。男生较女生可能是更加冲动的性格，或结合（2）中，男生更加高的上网时间，导致他们具有更多的机会接触到虚拟网络产品消费，而女生选择上更为保守谨慎。（4） 在月生活费中，1000元以下为30%，1000-1500为52.5%，1500-2000为10%，2000-2500为5%，2500以上为2.5%。超过半数的人生活费在1000-1500之间，30%在1000以下。每个月有固定的生活开支，如：伙食，衣着，水电。在减去固定开支后，余下的钱才有自由支配的空间，才可能在虚拟网络中进行消费。抽样对象大部分的生活费不高，在自由支配上的空间较小。（5） 大学生主要在以下各个方面消费，影视产品占比27.5%，影视产品40%，游戏产品40%，个人服务产品45%，电子书籍占比最高，达52.5%，直播打赏仅2.5%，网络赌博占5%。这里显示出主要消费在电子书籍方面。在日常生活中，电子书籍确实能够消磨时间，体现出高上网时间。其次在个人服务产品，游戏产品中各占45%，40%，这两个也是大家的主要娱乐方式。在音乐产品和影视产品中，达到27.5%,40%.在网上需要付费的影视和音乐产品都是正版的，说明同学们的正版观念很强，这是作为大学生，接受版权意识的直接体现，由此可以看出中国的版权意识逐渐加强。直播打赏仅占2.5%，说明大学生对于直播行业花销兴趣很低，也是理性消费的一种体现。但网络赌博占比5%，这是一个不好的苗头，哪有久赌不输的道理，输了就需要过三关，校园借贷横行，贷上加贷，许多陷入校园借贷危机的同学都是从赌博开始踏入陷阱的。一定要慎之又慎。（6） 大学生虚拟网络消费频率，每日一次占5%，每星期3-5次占2.5%，每个月3-5次占25%，每月一次占15%，每年3-5次占45%每年3-5次占多数，这是由消费水平决定必然结果，广大同学较少的自由支配额度必定出现的结果，只有较长广度的时间水平上，才会有进行网络消费的选择。每月3-5次占25%，近乎每周一次，频率中等，说明可能是购买周期性产物。每日一次仅占5%，这与月生活费水平图有相关关系，但必定也受个人因素的影响，如自身的喜好。（7） 虚拟产品带给消费者的感受，物有所值的占32.5%，能使人心情愉快的占55%，让人享受便利占40%，纯粹试一下占20%，心疼钱占17.5%，感觉到不值得占12.5%。消费虚拟产品是无法获得物质上的产品，那么是什么吸引了大学生去购买虚拟产品呢？在调查中，超过半数的人认为消费虚拟产品能让自身心情愉快，说明他们对于消费虚拟产品是心甘情愿，并且该虚拟产品确实给到了他想要的体验。小一半的同学认为虚拟产品能够带来便利，这个是有个人服务体验带有的，如VIP通道类似的。仅有12.5%的同学在消费完虚拟产品后感到不值，我想这是由于服务不够好，以及虚拟产品的直接获得感不够强烈造成。（8） 吸引大学生消费虚拟产品的原因：为什么吸引这么多大学生进行消费。根据调查是，主要原因是单次消费低，这样造成的消费感觉少，并且可以试一试，无伤大雅。单次消费低就如同当年风靡全国的两元店一样，买不了吃亏买不了上当，而卖方只需要付出程序上的小让步。服务便利也是主要原因，消费能得到更好的服务一直都适用于任何时候，在网上，消费能得到的服务来的更加高性价比。17.5%因卖方的限制手段而付费，其中，有同学在游戏消费中，为追赶游戏排名，游戏等级造成差距而进行虚拟消费追赶。这说明，竞争永远吸引着人类去追逐。并且同学反映出，在游戏中，进行消费和不进行消费的差距巨大，哪怕是微量消费与不消费。这是商家为使不消费玩家进行消费特意造成的阶段差距，并且只需要小额金额就能跨过，非常具有诱惑力。（9） 大学生在虚拟产品上的年消费情况，100元以下的占60%，100-500占17.5%，500-2000占10%，2000以上占5%。年消费情况依然与月生活费水平有极高的相关关系。100以下的同学生活费应大部分不超过1500.呈现极高的正相关因素。这也说明，同学们具有较高的理性消费，没有因为在虚拟网络上的竞争诱惑而导致超常消费的情况。在文字调查中，100元以下的同学多数为个人服务，影视产品，音乐产品，电子书籍，这类较低消费却又能提供较高的精神产品，具有比较高的性价比。而100-500主要进行游戏内消费，属于仅进行游戏内VIP服务的同学。在500-2000中，有同学为了游戏花去较多的钱。也有为网上授课花费千元，证明同学们善于通过多途径来提升自己。2000以上的同学主要为网络赌博，说明网络赌博的消费是一个坑，需要有较为大量的资金进行。作为学生的我们，一定要谨慎！意见：总结这份调查报告。学生在网络虚拟产品的消费中，具有较高的理性消费思想，消费水平与自身生活经济的呈现高度的正相关水平，如图所示并且大部分同学在消费上，选择了高性价的个人服务产品，音乐产品，电子书籍，影视产品等消费。这些消费能有一定的精神满足，又有较长时间的延续。并且体现同学们高度的版权意识。大额消费主要集中在游戏，网上课堂，网络赌博上。作为大学生，在网上课堂上获取知识，是非常值得赞扬的行为，这也是虚拟网络时代给我们提供的扩充知识途径。在游戏上，进行适当的放松是允许，但消费要在自己承受水平之内。网络赌博危害较大，同学们对于这方面的情况要谨慎，也要清醒，保持理性。在调查中，有15%的同学做到在网上有收入，5%的同学能有盈余。总的来说，作为没有主要经济支撑的大学生，进行性价比高，额度低的消费是最为适合的，对于网络赌博，则一定要理性看待，不能触碰。并且若有投入在游戏中较高的消费，也要有想法通过游戏来回收，做到盈余。