建筑立面和商业广告.doc

建筑立面与商业广告 董英俊曾经读过一本关于建筑的书，书的作者是台湾省建筑师，书中他曾经说过：建筑是一种艺术，附着在建筑上的广告玷污了这种艺术。然而通过调查研究我得出了不尽相同的观点。无论是著名的建筑还是普通工民建，都融入了建筑工人的心血，都是一部分人艺术的结晶。建筑可以具体成一栋高楼一座桥梁亦可广义的把一堵高墙一堆土丘称为建筑，当然被分化的建筑有着各自不同的艺术价值及自身功能。比如一座纯粹为艺术而建的一座艺术性雕塑或者一座体育馆被赋予的功能与一座商业性建筑是有本质上的区别的。在经济高度发展的时代无论大小企业都有着自己的宣传方式，专门设路标也好设置一块商店名的牌子也好，都需要一定的建筑物来附着。假如有人想利用艺术性的建筑来做商业性的宣传那么这栋建筑就会为金钱所玷污，也许这种做法并未影响建筑的真正意义和功能，但在本就已充满利益的经济时代这种做法更是为人所不齿。建筑的灵魂在于其艺术价值而非其功能上给人们所带来的便利，其功能而然仅仅是为一小部分人服务，然而其艺术的欣赏价值却远胜过此。它可能标记了一个时代见证了一段历史体现了当地民风。一座建筑可能会因其艺术价值使这座建筑所在的城市闻名世界，然而却没有一座建筑因其功能的强大而闻名遐迩，所以一旦一座建筑的灵魂被污染那么这座建筑就失去了它本质的意义。一座建筑有多个立面，有效地利用各个立面可以充分体现其价值。合理利用其立面的特点不仅可以实现建筑的本身价值还能够带来一系列的连锁价值。有一种建筑风格是方盒子式的摩天大楼，这种建筑四个立面都几乎完全相同，这样不免显得有些单调让人感到十分乏味。然而如果人们能够充分的合理的利用这些立面，比如用一些商业广告或是静止的广告牌或是动态的电子屏，就会使这些千篇一律的摩天大楼得到很好的点缀，当然前提是合理有度的利用。否则只会适得其反，得不到应有的效果，甚至玷污了建筑物的灵魂，以致破坏了城市的形象。商业街的广告牌把摩天大楼装饰的十分具有观赏性一个典型的例子：美国的可口可乐公司利用火车转弯处的一堵废墙将自己的品牌放到上面，如此不仅为单调的风景增添了几分情趣，同时也使这堵废弃已久的墙的价值得到了充分体现，最重要的是可口可乐公司由此获得了丰厚的利润。然而却有些广告牌出现在不该出现的地方，居民小区需要安宁和谐的居住环境 商业广告牌破坏了小区的和谐我也曾考察过我的住处附近的一些规模不是很大的店，这一带也是人流量相对比较大的地区，或多或少都有一些广告，食品，酒，学校.五花八门，不胜枚举。然而那些广告牌或条幅有很多都是不合理的，有的挡住了室内的光线，有的给顾客造成些不便，甚至有些是低级趣味的。也许是由于中国的广告法律还不够健全，或者法律根本约束不到这些，然而作为一个建筑学专业又有一定责任心的人来说，找出并尽量纠正这些弊病不仅仅是受到法律的拘束，更是处于将来职业的责任心考虑。 商业广告牌将楼房部分窗户挡住还有一种一般不为人称之为建筑的建筑公路，铁路。实际上他们也算是一类建筑，而它们的立面就是路的两侧。大城市的公路两侧一般都有很大型的广告牌，这些广告牌很大程度上提高了城市的观赏性或至少解除了车上行人的困乏，甚至有些广告牌内部装有各种颜色的灯，到了晚上显得格外美丽，这是广告牌所起到的作用就不不仅仅是单纯的广告效应，而是成为城市的一种点缀一种装饰。在一种就是在火车进入大城市市区时在火车车轨两侧的护栏上往往有各式各样的广告牌，这无形中为行人解除了乘车拥挤而带来的压力，同时也是单调的护栏显得更加温和，人们对这座城市也就感觉更加亲切。商业建筑立面广告是现代商业建筑新的包装形式，它具有视觉景观形象的形式美，还具有超越具象之外的精神价值美和厚重的历史文化积淀而成的艺术美，它是城市景观中的重要因素。通过对当前商业建筑立面广告发展现状的调查研究，深入剖析了商业建筑立面广告现存的主要问题，从视觉化设计的角度出发，提出解决这些问题的行之有效的设计方法，旨在使商业建筑立面广告在城市环境建设中发挥更好的作用。