娄底三亚旅游婚庆文化节策划方案.doc

2013娄底三亚旅游婚庆文化节策划方案（初案）2013娄底（紫雀界）三亚（情人岛）旅游婚庆文化节方案市场分析随着我国经济的飞速发展，消费者经济水平的提高，婚庆消费的投入也有明显增加，每年的新婚花费累计起来将是一笔很大的数字，因此也衍生出众多的婚庆周边产业，随着这些产业的日益壮大，渐渐演变成一种具有时代特色和地方特色的婚庆文化。婚庆文化的表达形式也多种多样，本次活动通告一系列的资源整合和文化浓缩，落地成“婚庆旅游文化艺术节”系列活动，既推销了自然景观、名胜古迹等人文资源产品，也可以帮助婚庆周边产品及其他有地方性特色的产品以最直观和最优化的形式进行推广。一方面大大提高品牌的知名度，另一方面有效的促进实际销售。活动背景为促进两地民间交流，打造两地的旅游文化品牌。2013 “紫雀碰情人” 旅游婚庆文化节为更多追寻浪漫幸福的新人全新打造的旅游婚庆品牌。2013娄底（紫鹊界）三亚（情人岛）旅游婚庆文化节由两地旅游局指导，海南新青年文化传媒有限公司、三亚蜈支洲岛国际旅游度假区、三亚亚龙湾国际旅游度假区、娄底世纪新娘婚纱影楼、娄底紫鹊界旅游景区联办，整合娄底周边地区以及三亚婚庆行业资源，为合作单位创造经济效益，提升品牌知名度，扩大社会影响力。“紫雀碰情人”大型浪漫主题婚礼作为此次婚庆文化节的重头戏，届时将邀请娄底周边城市及三亚本土百对新人参加此次盛典。穿婚纱，游三亚，成就百对佳偶因缘，促进娄底、三亚两地关系优化，共贺两地达成旅游对接城市签约。活动组织指导单位：娄底市人民政府、三亚市人民政府主办单位：娄底市旅游局、三亚市旅游委、新化县旅游局承办单位：海南新青年文化传媒有限公司 联合承办：娄底世纪新娘婚纱影楼 三亚蜈支洲岛国际旅游度假区 三亚亚龙湾国际旅游度假区新化紫鹊界旅游景区活动组委会（人员待定）顾问：名誉主任：主任：常务副主任：副主任:秘书长：副秘书长：合作媒体报纸媒体：三湘都市报、潇湘晨报、南国都市报、海南特区报、海南国际旅游岛商报、海口晚报、娄底晚报、娄底广播电视报广播媒体：海南交通广播、三亚交通广播、三亚天涯之声广播、娄底交通广播电台、娄底城管广播电视媒体：中央电视台4套中文国际、旅游卫视、三亚电视台、娄底电视台杂志媒体：现代青年定向性强，目标客群锁定中高端的地方和全国知名杂志网络媒体：腾讯网、新浪微博、优酷网、世纪佳缘、珍爱网、百合网户外媒体：公交站牌、车身、户外喷绘广告其他媒体：通过前期媒体推广、社区渗透、活动前后会在社会引起大范围的事件口碑营销 主线活动12013娄底（紫雀）三亚（情人）婚庆旅游文化节新闻发布会时间：2013年8月25日地点：待定特色：婚礼式发布会现场、打造色香味美俱全的浪漫感官盛典首映式邀请对象：两地政府领导、两地旅游景区代表、20对准新人、全国范围40家媒体活动环节：1、活动开场微电影（宣传片）-倾城之恋 2、各界领导致辞 3、点亮爱的圣火启动仪式“爱的传递”，传递全场对浪漫爱情的祝福 4、婚庆节目表演：两地民族婚庆服饰展示、“幸福之路”沙画表演、“让爱起舞”双人轮滑 5、婚尚趋势发布：新款婚宴布置主题发布秀、2013婚纱捧花潮流行趋势发布秀、闪耀夺目珠宝潮流趋势发布秀以及创意婚庆蛋糕趋势发布秀配套活动企业展示：搭建展位、供冠名、协办、赞助企业等在现场进行展销，如糕点、香水首饰等主线活动22013娄底（紫雀）三亚（情人）两地大型浪漫主题婚礼时间：2013年9月14日（或2013年10月14日）地点：紫鹊界-蜈支洲岛参与对象：来自娄底、娄底周边城市及海口、三亚当地新人与纪念婚报名方式：电话报名、区域报纸报名、区域合作婚纱影楼现场报名、区域婚介现场报名活动环节： 1、 奔向幸福-新人乘坐玫瑰花车巡游三亚市区前往婚礼举办地 2、 牵手同行-新人入场，红地毯上、玫瑰花瓣雨中，新人挥洒浪漫情怀 3、 贤达共贺-介绍领导及嘉宾 4、 天缘地合-领导证婚、主婚 5、 八方同庆-主办、协办单位致贺词 6、 海誓山盟-新人集体共同庄重宣读“爱情婚姻宣言” 7、 新人拥吻-新人相互拥吻，以表达对对方的爱意 8、 信物凝情-每对新人互带结婚钻戒、彼此倾诉爱恋蜜语 9、 吉物呈祥-为新人颁发集体婚礼纪念证书 10、放飞希望-新人共同放飞99只心愿白鸽，祈福地久天长 11、幸福传递-新娘抛捧花，抛出的是快乐，接到的是幸福 12、爱之寄语-在长达100米的长卷横幅上书写爱之愿望和寄语并合影留念 13、心心相印-在爱情墙上印下爱侣的手摸，印证爱之永恒 14、未来的信-新人将在结婚1周年纪念日收到最温暖的回忆和祝福 15、食全食美-享用五星级酒店打造的盛大的“食全食美”新婚宴会备选环节：集体婚礼活动盛典文艺演出（待定） 晚会由两部分组成，第一部分是文艺演出，第二部分是公益拍卖（书画、艺术品）文艺演出和公益拍卖相互穿插交互进行，新人奉献爱心，所得款项捐献给慈善机构用于慈善事业。让新人享受精彩节目演出的同时，明星歌星见证新人爱情。配套活动：企业展示：搭建展位、供冠名、协办、赞助企业等在现场进行展销，或可在活动环节通过奖品及道具提供植入营销。主题活动3“穿婚纱、游三亚”海岛蜜月游活动安排：邀请参加浪漫大型主题婚礼的新人们参加“穿婚纱、游三亚”甜蜜之旅。穿越著名“情人岛”及电影非诚勿扰2拍摄场景地的旅游路线，让新人们感受如偶像剧般浪漫甜蜜的现代童话般爱情故事。路线安排：三亚蜈支洲岛亚龙湾活动时间：2013年9（10）月14日（待定）参加对象：报名集体婚礼的新人，三亚、娄底两地联谊的新人报名方式：电话报名、区域报纸报名、区域合作婚纱影楼现场报名、区域婚介现场报名主题活动4娄底、三亚旅游对接城市签约时间：2013年9月14日（或2013年10月14日）地点：待定参与对象：两地政府领导、旅游局（委）领导、旅游景区、旅行社代表签约内容：1、建立合作机制，签订合作协议，加强娄底与三亚各区域旅游部门、相关协会的交流合作，逐步建立旅游合作机制。2、相互推介旅游线路，旅游企业签订合作协议或合同，做好互送客源工作；3、积极参加对方举办的旅游节庆；建立旅游投资项目库，加大旅游项目的相互招商力度；4、推行旅游便利化措施，协助处理旅游质量监督、旅游投诉和旅游安全等相关事宜；5、加强旅游培训业务方面的合作，提高导游讲解质量；积极推进旅游交通网络的打造。媒体宣传计划及渠道本次活动将在娄底及周边城市、三亚等地设立征集报名渠道，通过数十个地方区域媒体进行软文宣传和报名征集，以及十数个全国性媒体大力度高空轰炸对活动进行全方位蓄势以及全程跟踪炒作。报纸媒体：三湘都市报、潇湘晨报、南国都市报、海南特区报、海南国际旅游岛商报、海口晚报、娄底晚报、娄底广播电视报共投入超过100篇软文、10版硬广广播媒体：海南交通广播、三亚交通广播、三亚天涯之声广播、娄底交通广播电台、娄底城管广播 为期30天，每天10次，每次15秒平播广告，5档黄金节目插播广告，节目专题式植入，电视媒体：中央电视台4套中文国际、旅游卫视、三亚电视台、娄底电视台 公交电视媒体为期20天以上，每天至少15次贴片广告投放，中央4套黄金档转播。杂志媒体：现代青年，定向性强，目标客群锁定中高端的地方和全国知名杂志 专题报道，事件炒作网络媒体：腾讯网、新浪微博、优酷网、世纪佳缘、珍爱网、百合网 全国性门户网站成立专题宣传报名征集版面，地方性强势社区网站炒作户外媒体：公交站牌、车身、户外喷绘广告其他媒体：通过前期媒体推广、社区渗透、活动前后会在社会引起大范围的事件口碑营销 引发社会关注度，实际价值很高主题网站平台1、网站包括婚庆四个活动介绍，报名参与，商家展示等2、给予各大婚庆商家展示与新人互动平台，依托合作媒体进行立体化影响力传播3、在本平台上，婚庆商家可以发起团购计划或商家联合营销方式，为更多的新人提供更多的选择本土渠道计划1、走进社区 娄底社区片区婚庆宣传推广活动，包括浪漫经典爱情展播、寻找最幸福的情侣活动、婚庆商家联展活动2、走进婚姻登记处 娄底地区婚姻登记处海报宣传，专人服务等3、走进影楼 娄底多家大型影楼捆绑销售，折扣销售等4、走进商场 万豪国际、春园步行街、沃尔玛、步步高等商家店面摆放活动物料5、走进婚姻必备品场所 家居、汽车、床上用品、珠宝、酒水、酒店等营销价值1、娄底及周边城市、三亚本地新人征集，影响力推及全国 活动将在娄底、邵阳、湘潭、长沙、怀化、三亚、海口七大城市邀请百对新人进行集体婚礼，该七大城市将辐射其周边地区，声势浩大。2、两地对话，品牌推介直接沟通 本次活动设计了三亚蜜月游、旅游城市对接签约，与三亚有多方面的互动，有助于两地文化交流，积极响应许副市长爱ta就带ta来三亚的号召，为三亚打造结婚目的地婚庆品牌扩大影响力，并为其打入内地市场提供了便捷有效的渠道。3、多家媒体联合造势 本次活动将与全国性的媒体及当地本土媒体合作，活动前期宣传造势，活动期间进行全方位跟踪报道，将活动推至巅峰。同时，借此机会，赞助商也可获得多类媒体的广告版面，延伸品牌影响力。4、品牌合作营销 本次婚庆活动将整合多家婚庆周边产业商家的联合营销，有助于相互捆绑营销，向有婚庆消费需求的消费者提供优惠便捷的一站式消费平台，激发有适婚群体的参与热情，培养婚礼相关用品的潜在客户，提前布局未来市场。5、新人口碑宣传 在活动中设置产品体验，免费提供给参与集体婚礼的新人们，新人体验结束后会自发向其亲朋好友圈推广产品，借此，赞助商可获得免费的产品及品牌宣传。活动的主要宣传：1、前期造势：前期半个月的密集型广告宣传将吸引商家和受众对本次活动的关注及了解，也为活动运作做良好的前期炒作和铺垫工作，提升商家品牌曝光率，植入婚庆品牌第一联想。报媒软文：8月中下旬至9月初，多个版面的活动自宣软文，拉开“2013娄底、三亚旅游婚庆文化节”帷幕。微电影或电视宣传片：9月7日-12日始，旅游卫视、三亚电视台、娄底电视台3个频道的黄金时间，每天3次播放，为期6天。广播广告与节目：9月7日-12日始，海南交通广播、三亚交通广播、三亚天涯之声广播、娄底交通广播电台、娄底城管广播的黄金时间，每天3次播放活动宣传片，每次10s（其中主冠名商家体现约5s），为期6天。2、活动跟踪报道：每天将有约200万人次通过相关媒体和活动现场接触本次活动并能部分参与其中，有效的帮助赞助企业接触娄底及周边城市、三亚最具消费能力的广大受众，为赞助企业带来最直接有效的品牌传播及促进产品销售。媒体的深度剖析，全民幸福的情感延伸，娄底、三亚两地的深情交流，都将使得本次活动的进程跌宕起伏、情形波澜壮阔。报媒软文：8月25日新闻发布会：安排整版的活动宣传版面，包括发布会盛况、参与报名方式及赞助商广告区域，捆绑赞助招商宣传营销需求。8月26日-9月12日：每天约1个版面持续有效的传播整个活动进程，告知广大读者系列活动运作情况、参与规则、活动奖项等等，全面炒热本次活动，并使得此次旅游婚庆文化活动能吸引大量参与者。9月12日-14日，连续两天跨版的前期宣传，把活动在即将进入集体婚礼时完全推向巅峰时刻。激动人心的集体婚礼，将为两地及所有关注本次婚庆文化节的人们带来2013年度最为激动人心的巅峰时刻！3、活动后续报道：报媒软文：2个版面的现场盛况、跟踪报道等内容为本次旅游婚庆文化节划上圆满的句号。使赞助企业随活动盛况报道及其尾声达到品牌宣传的最大目的。使关注活动和参与活动的所有企业、个人等群体再次接触赞助企业及其品牌，赞助企业也受活动的影响而进一步提升企业的健康形象、品牌知名度和促进其产品销售。婚庆文化特刊：旅游婚庆文化节结束之后，将活动全程的现场盛况、跟踪报道及商家信息、旅游景区整合为婚庆文化特刊，并通过各商家渠道发放，提供消费者更为全面的婚庆一条龙品牌采购信息。4、其它媒体：腾讯视频、新浪网、优酷、南方周报、新华网、凤凰网等40余家视频网站将播放此次文化节微电影及宣传片，并将对本次活动进行新闻、专题等报道。