美广中秋活动方案.doc

美广中秋活动方案1、 活动背景：中秋佳节即将到来，为了带给顾客家一般的氛围，让顾客形成过节出门到真快活找快活的惯性思维，并提高真快活的品牌形象和分店营业额。9月虽然是旺季，但是大量的客流同时也给分店带来了非常好的宣传机会，这个时候做出去的宣传不论是在店内还是店外都能造成更大的影响力和传播力。2、 活动目的及意义：增加店内节日气氛，提高店内客流及营收，宣传品牌形象。活动时间、地点、内容、工作流程、执行:3、 活动时间：9月1-8日4、 活动地点：各美广店5、 活动主题：情宴中秋 食惠快活6、 活动内容：活动一：充值抽奖活动时间：建议活动可以进行一周左右细则：凡在各店收银台充值非临时卡（绿卡）满100元，即可参与即时抽奖活动。礼品：礼品可在市内或网络上采购一些口味传统和口味独特的月饼，大小皆宜，各种口味混搭。另可将各分店需要推广的新品或销量不好的产品加入，将此活动作为另类的试吃活动。大奖可设餐卡X元或100-300元家庭聚餐券，让顾客带家人或者朋友来店内聚餐。活动二：套餐消费活动时间：建议时间三天左右细则：家人团圆聚餐，凡一家人或好友聚餐消费，成人数量在2人以上的，任意档口单笔消费满XX元，随行的小朋友（14岁以下）即可获赠快喝赠饮一份。礼品：礼品可选用快喝需要推广的新品或是滞销的产品，最好是能符合小盆友口味，对小盆友有吸引力，孩子喜欢大人才能高兴，才愿意花钱。一来可以当做新品推广活动，二来可以消耗滞销的原料。三来成本较低，同时也可以将档口和快喝联动起来，同时拉动营利。活动三：气氛烘托活动时间：建议1-2天细则：中秋有点孔明灯许愿的习俗，各店可以在网上采购一部分孔明灯（价格几毛钱到几块钱不等），顾客进店消费任意金额即可获赠一个。操作：店内可以设展台一个，展台上可以给顾客留言许愿，孔明灯和签字笔放在台子上，顾客凭任意金额充值或消费小票领取孔明灯，也可用签字笔在灯上留言许愿，营造节日气氛。孔明灯可由顾客带走到外面空旷地自由燃放。活动五：节日现场互动活动 时间：中秋节午市、晚市细则：中秋节午市、晚市时选人流高峰期进行现场活动互动。互动的形式可以选择用现场答题的形式。答题的形式可以用微信互动的形式，每一个题目最快回答出正确答案的顾客即可凭手机画面到礼品发放人处领取。操作：1、 店内氛围布置可网购或市内采购便宜好看的纸花灯或是KT板制作双面裱板的花灯，下面悬挂灯谜纸条；2、 餐桌角落贴分店微信二维码，便于顾客添加并参与互动，同时也可推广微信增加顾客对分店的关注度；3、 互动的题目可选用中秋常识、灯谜、和真快活相关的题目（例如：香菇白菜是哪个档口的产品、西瓜汁卖几块钱、你最喜欢吃店里哪款产品为什么等简单、间接宣传分店的题目）；4、 互动时炒场人员可以先行多次提醒顾客微信互动即将开始，请大家扫码关注微信，便于答题互动；5、 礼品可选用分店需要推广试吃的单品或是同店其他业态的体验券（例如：电玩代币券、健身体验券、火锅代金券等）也可设几个有吸引力的大一点的奖品（例如：电玩中大号娃娃或礼品、周边影院中秋节时段上映的关注度较高的电影的套票敢死队3和猩球崛起之类的、或是月饼礼盒等）活动六：线上宣传互动时间：建议一周以上时间细则：微博踩楼：建立一条中秋活动介绍的微博消息从总部或分店微博发出。发出以后由顾客在消息后面进行评论畅所欲言，到9月2日晚18:00结束。凡踩中92楼、192楼、392楼、592楼的各设礼品一份。另由分店人员在踩楼发言中选取比较有建设性的或有意义的发言人发放奖励。中奖人在微博、微信和上进行公布，七天内到点领取礼品，否则作废。7、 活动执行重点：1) 宣传形式：单页发放、店内广告位、微信、微博、店内收银售卖一句话口头宣传；2) 活动的礼品成本和数量的设定店内需要进行商议后决定，特别是联营档口多的店面，作为礼品的产品也需要和各个档口商议着来，这样档口老板更容易有活动的参与性，更容易理解活动带来的效果和营利的方式，对活动的排斥性不会太大。使得以后节日期间公司在做统一性的活动的时候不会因为这不同意那不同意而导致活动的无法执行；3) 活动的执行需要门店各档口各部门的配合，包括店内的装饰、活动的宣传。只有每个人都参与进来，大家一起努力一起出主意才能把活动搞好，让员工和联营档口有主人翁的意识，把门店当成自己的店子，为门店的经营出力。4) 微信、微博的宣传及后台的管理最好是由总部的网络宣传相关企划来进行，这样子即为没有专业人员的店内管理人员减轻负担，同时也可以专职管理效果更佳。